Как мы посетили конференцию
- Дата:23.04.2012
- Автор:Команда TurboSeo
20 апреля в Харькове прошла конференция «Интернет-магазины Украины 2012» – аналог киевской конференции OWOX, но имеющий пока чуть меньший размах. Мы, конечно же, посетили конференцию и узнали от наших коллег о некоторых интересных трендах в современном интернет-бизнесе.
Мероприятие носило преимущественно практический характер и собрало многих представителей бизнеса, а также квалифицированных специалистов по интернет-маркетингу. Конференция проводилась в 2 основных потока. Отдельным потоком прошли мастер-классы от Галины Бакум, Дмитрия Селезнева и Романа Рыбальченко.
Сразу выделим то, что понравилось на конференции, и что не понравилось.
Понравилось:
Не понравилось:
Александр Максименюк (Netpeak) рассказал о схеме продвижения PPA (Pay Per Action), то есть о схеме оплаты звонков или заявок. Он озвучил конкретные методы привлечения трафика при работе с клиентами, а также поведал о подводных камнях в отслеживании результатов при такой схеме работы.
Алексей Мась (Украинская Баннерная Сеть) много шутил по поводу интернет-магазина Rozetka в связи с последними событиями. В своей презентации Алексей затронул и тему магазина Сокол, у которого тоже возникли проблемы с правоохранительными органами.
В своем докладе Алексей говорил:
Алексей озвучил слоганы некоторых украинских интернет-магазинов и практически все их раскритиковал. Он уверил нас в том, что, концентрируясь на узком сегменте торговли и постоянно увеличивая лояльность аудитории, можно успешно конкурировать с крупными интернет-магазинами. Также Алексей рассказал про Украинскую Баннерную Сеть, про новые возможности системы и привел пример того, когда медийная реклама формирует высокий спрос на продукт еще до его выхода на рынок.
После кофе-брейка со своим докладом выступил Андрей Суховой (OWOX). Он рассказал, насколько важной является работа с аналитикой для любого интернет-проекта, и поделился некоторыми методиками применения данных аналитики. Также на нескольких практических примерах Андрей продемонстрировал, как правильно извлекать полезные данные из аналитики и какие на их основании можно сделать выводы. Предлагаем ознакомиться с его презентацией: Следующий доклад, на наш взгляд, был лучшим на конференции. Евгений Мусиенко – руководитель первой в Украине юзабилити-компании «Турум-Бурум» – рассказал о 10 наиболее прибыльных идеях 2012 года.
В своем докладе Евгений советует:
Докладчик привел конкретные примеры того, в каких случаях стоит создавать интернет-магазин, а когда лучше воспользоваться платформой типа ВКонтакте, Facebook или Prom.ua. Евгений даже рассказал о том, как его мама создала группу в социальных сетях и уже через несколько дней после этого начала продавать там свой хенд-мейд.
В третьей секции мероприятия выступали Юрий Кушнеров, Ольга Горенко и Станислав Матюшенко.
Юрий Кушнеров (Seolib.ru) рассказал о возможных причинах отсутствия эффективности от продвижения интернет-магазина. Он описал 10 причин неэффективной работы, их симптомы, а также методы и пути их решения.
Ольга Горенко (UsabilityLab Украина) поделилась секретами юзабилити, озвучила схемы работы с покупателями интернет-магазинов.
Станислав Матюшенко (SEO) поведал нам о возможных причинах отсутствия покупок в интернет-магазинах, цирке du Soleil и стратегии голубого океана.
После очередного перерыва выступали Игорь Яковец и Дмитрий Лаппо.
Один из ведущих специалистов компании WebPromo – Игорь Яковец – рассказывал о тонкостях работы с web-аналитикой. Он дал сравнительную характеристику наиболее распространенным системам аналитики, рассказал про их недостатки и преимущества. Также Игорь коснулся наиболее частых ошибок, совершаемых при настройках систем аналитики, и способов, как их избежать.
Больше информации – в презентации специалиста:
Дмитрий Лаппо (kniga.biz.ua) поделился с аудиторией секретами построения нишевого интернет-магазина лидера.
Очень хорошее впечатление произвел мастер класс от Галины Бакум – юриста ЮЦ «Прецедент», эксперта в вопросах налогового права. Одно из основных направлений ее деятельности – правовое сопровождение различных сфер бизнеса, в том числе Интернет-специализация. Галина подробно рассказала об особенностях организации интернет-магазина, выборе организационно-правовой формы и видах деятельности. Целая секция была посвящена вопросам налогообложения. В свете последних событий эта тема оказалась более чем актуальной. Также были затронуты вопросы документооборота, касающиеся интернет-магазинов. В целом мастер-класс был очень полезным и интересным. Аудитория была полна вопросов, на которые Галина охотно отвечала. Собственно, из-за активности слушателей не удалось уложиться в установленный хронометраж. Это лишнее подтверждение важности и актуальности затронутых вопросов для современного интернет-рынка.
Далее был 3-х часовой мастер-класс Романа Рыбальченко – одного из ведущих украинских специалистов в области веб-аналитики. На своих 139 слайдах он рассказал о многом, что поможет улучшить работу любого магазина в сети.
В частности Роман Рыбальченко:
В общем и целом, конференция «Интернет-магазины Украины 2012» прошла отлично. Интересные докладчики. Полезные доклады. Некоторые из них предлагаем вашему вниманию ниже.
Марина Молчанова (Promodo):
Борис Горелик (ADLABS-Украина):
Конференция «Интернет-магазины Украины 2012» – это масса впечатлений и новой информации к размышлению. Очень хочется надеяться, что в Украине мероприятий подобного формата станет больше и проводиться они будут чаще. Большое спасибо организаторам этого события.
Мероприятие носило преимущественно практический характер и собрало многих представителей бизнеса, а также квалифицированных специалистов по интернет-маркетингу. Конференция проводилась в 2 основных потока. Отдельным потоком прошли мастер-классы от Галины Бакум, Дмитрия Селезнева и Романа Рыбальченко.
Сразу выделим то, что понравилось на конференции, и что не понравилось.
Понравилось:
- наличие мастер-классов с конкретными кейсами и примерами работы магазинов
- хорошая организация конференции в целом.
Не понравилось:
- отсутствие в докладах именитых спикеров конкретных примеров для владельцев магазинов
- наличие общих рекомендаций, о которых явно знала большая часть аудитории, и которые не представляют никакой пользы ни для маркетологов, ни для владельцев интернет-магазинов
- из-за часто переполненного второго потока многие интересные доклады пришлось слушать стоя
- по причине ограниченности мест для проведения мастер-классов многие из них были платными.
Александр Максименюк (Netpeak) рассказал о схеме продвижения PPA (Pay Per Action), то есть о схеме оплаты звонков или заявок. Он озвучил конкретные методы привлечения трафика при работе с клиентами, а также поведал о подводных камнях в отслеживании результатов при такой схеме работы.
Алексей Мась (Украинская Баннерная Сеть) много шутил по поводу интернет-магазина Rozetka в связи с последними событиями. В своей презентации Алексей затронул и тему магазина Сокол, у которого тоже возникли проблемы с правоохранительными органами.
В своем докладе Алексей говорил:
- о визуальном воздействии на пользователей
- о том, как полезен бренд для интернет-магазина
- о том, что большинство покупок в интернет-магазинах совершаются под влиянием узнаваемости бренда.
Алексей озвучил слоганы некоторых украинских интернет-магазинов и практически все их раскритиковал. Он уверил нас в том, что, концентрируясь на узком сегменте торговли и постоянно увеличивая лояльность аудитории, можно успешно конкурировать с крупными интернет-магазинами. Также Алексей рассказал про Украинскую Баннерную Сеть, про новые возможности системы и привел пример того, когда медийная реклама формирует высокий спрос на продукт еще до его выхода на рынок.
После кофе-брейка со своим докладом выступил Андрей Суховой (OWOX). Он рассказал, насколько важной является работа с аналитикой для любого интернет-проекта, и поделился некоторыми методиками применения данных аналитики. Также на нескольких практических примерах Андрей продемонстрировал, как правильно извлекать полезные данные из аналитики и какие на их основании можно сделать выводы. Предлагаем ознакомиться с его презентацией: Следующий доклад, на наш взгляд, был лучшим на конференции. Евгений Мусиенко – руководитель первой в Украине юзабилити-компании «Турум-Бурум» – рассказал о 10 наиболее прибыльных идеях 2012 года.
В своем докладе Евгений советует:
- уделять больше внимания мобильным версиям сайтов, т.к. сегмент мобильных устройств увеличивается с каждым днем
- выделяться дизайном
- работать со структурой страниц (вкладки уже не в моде!)
- сайт – это витрина, и товар на ней должен быть выложен правильно
- выбирать правильную платформу для интернет-магазина
- «многовитринность» (витрин должно быть много!).
Докладчик привел конкретные примеры того, в каких случаях стоит создавать интернет-магазин, а когда лучше воспользоваться платформой типа ВКонтакте, Facebook или Prom.ua. Евгений даже рассказал о том, как его мама создала группу в социальных сетях и уже через несколько дней после этого начала продавать там свой хенд-мейд.
В третьей секции мероприятия выступали Юрий Кушнеров, Ольга Горенко и Станислав Матюшенко.
Юрий Кушнеров (Seolib.ru) рассказал о возможных причинах отсутствия эффективности от продвижения интернет-магазина. Он описал 10 причин неэффективной работы, их симптомы, а также методы и пути их решения.
Ольга Горенко (UsabilityLab Украина) поделилась секретами юзабилити, озвучила схемы работы с покупателями интернет-магазинов.
Станислав Матюшенко (SEO) поведал нам о возможных причинах отсутствия покупок в интернет-магазинах, цирке du Soleil и стратегии голубого океана.
После очередного перерыва выступали Игорь Яковец и Дмитрий Лаппо.
Один из ведущих специалистов компании WebPromo – Игорь Яковец – рассказывал о тонкостях работы с web-аналитикой. Он дал сравнительную характеристику наиболее распространенным системам аналитики, рассказал про их недостатки и преимущества. Также Игорь коснулся наиболее частых ошибок, совершаемых при настройках систем аналитики, и способов, как их избежать.
Больше информации – в презентации специалиста:
Очень хорошее впечатление произвел мастер класс от Галины Бакум – юриста ЮЦ «Прецедент», эксперта в вопросах налогового права. Одно из основных направлений ее деятельности – правовое сопровождение различных сфер бизнеса, в том числе Интернет-специализация. Галина подробно рассказала об особенностях организации интернет-магазина, выборе организационно-правовой формы и видах деятельности. Целая секция была посвящена вопросам налогообложения. В свете последних событий эта тема оказалась более чем актуальной. Также были затронуты вопросы документооборота, касающиеся интернет-магазинов. В целом мастер-класс был очень полезным и интересным. Аудитория была полна вопросов, на которые Галина охотно отвечала. Собственно, из-за активности слушателей не удалось уложиться в установленный хронометраж. Это лишнее подтверждение важности и актуальности затронутых вопросов для современного интернет-рынка.
Далее был 3-х часовой мастер-класс Романа Рыбальченко – одного из ведущих украинских специалистов в области веб-аналитики. На своих 139 слайдах он рассказал о многом, что поможет улучшить работу любого магазина в сети.
В частности Роман Рыбальченко:
- привел примеры западных интернет-магазинов с хорошо продуманным юзабилити
- рассказал об электронной рассылке по существующей базе клиентов как о важном условии развития магазина
- озвучил примеры правильно и неправильно спроектированных корзин
- предостерег от того, чего не нужно делать в рекламе магазинов
- рассказал о том, какая должна быть страница приземления пользователя
- привел примеры хороших рекламных кампаний для магазинов
- рассказал про социальную составляющую конференций
- дал рекомендательный список литературы
- ответил на множество вопросов из зала и предупредил, что никому не разошлет свою презентацию.
В общем и целом, конференция «Интернет-магазины Украины 2012» прошла отлично. Интересные докладчики. Полезные доклады. Некоторые из них предлагаем вашему вниманию ниже.
Марина Молчанова (Promodo):
Борис Горелик (ADLABS-Украина):
Конференция «Интернет-магазины Украины 2012» – это масса впечатлений и новой информации к размышлению. Очень хочется надеяться, что в Украине мероприятий подобного формата станет больше и проводиться они будут чаще. Большое спасибо организаторам этого события.