Бути гаслами!
- Дата:11.01.2012
- Автор:
До слоганам замовники пред'являють дуже багато вимог. Вони повинні бути і красивими, і ефективними, і запам'ятовуються, і відображати суть продукту. Але як ж вмістити усi це в одну маленьку фразу? У професіоналів є свої маленькі хитрощі.
Так як слогани – це рекламні тексти, вони повинні впливати на уми людей, викликати у них певні емоції. Покупцями рухають різні мотиви. Набуваючи товари, люди хочуть задовольнити свої потреби. Саме цей факт використовують в своєї роботі багато фахівці. Вони постійно натискають на одні і ті ж важелі в людському свідомості. Адже перелік таких мотивів досить невеликий.
Ви будете здивовані, але при складанні найбільш популярних слоганів рекламисты використовували такий набір мотивів споживачів: секс, здоров'я, комфорт, чуттєве задоволення, розвага, користь, економія (часу, зусиль, грошей), захоплення, батьківська кохання, гордість, престиж, цікавість.
*успешная провокационная кампания «Sex Sells» от Diesel.
Простота в слоганах відіграє вирішальне значення. Саме тому ви не знайдете довгих рекламних фраз. Слогани повинні легко запам'ятовуватися і бути зрозумілими для всіх людей.
Маркетингові кампанії в офлайні проводяться для величезних аудиторій. Плакати на бигбордах, лайт-боксах і інших рекламних носіях бачать різні люди. І щоб впливати на свідомість людей, слогани повинні бути запам'ятовуються, короткими і зрозумілими великий аудиторії. Але оригінальність таких фраз ніхто не відміняв. Тому слогани повинні бути синтезом копирайтерского і маркетингового мистецтва.
Хто не любить юмор? Слогани можуть бути веселими і смішними:
- Mars. Усi буде в шоколаді.
- Для правильних бутербродів! (Сир «Походный»).
- Зараз ми готуємо. І навіть коли спимо. (Ресторан Denny's, Лас-Вегас).
Люди люблять, коли звертаються до ним особисто. Відчуйте, як ефективно діють такі слогани:
- Fanta. Вливайся!
- Tefal. Ми дбаємо про вас.
- Вашої енергії вистачить надовго. (Молочний продукт Joy-Fit).
Дуже добре запам'ятовуються слогани, в основі яких – гра слів:
- Це не сон, це Sony.
- Є ідея – є IKEA.
- Чистота — чисто Tide.
Не зайвим буде нагадати ще раз про своєї компанії. В слоганах досить часто фігурує назва торговельної марки:
- Зроби паузу — з'їж Twix.
- Усi в захваті від тебе, а ти від Maybelline.
- Надійна побутова техніка існує. Доведено Zanussi.
Існує три основних типу слоганів:
- корпоративний;
- товарний або для групи послуг;
- для рекламної компанії.
Для компанії в цілому складається окремий слоган.
Реклама товарів і послуг вимагає спеціальних слоганів. Вони не будуть пов'язані з торговельної маркою.
Для рекламної компанії розробляється слоган в відповідно з поточної ситуацією на ринку.
Серед слоганів попадаються не просто дурні, а дуже дурні.
Ситуацію не врятує то, що їх буде бачити дуже багато людей. Вони рано або пізно втомлюються читати безглузді фрази, які мало підходять до рекламируемому товару або послузі. На початку такі слогани викликають здивування, а потім – роздратування. Ясне справа, що ефект від такий реклами буде нульовим, а то і піде в мінус.
- А Ваш рот хоче в ротвиль... (Dirol)
- В життя завжди є місце комплексу. (Друкарня «Комплекс»)
- Нам важливо, що вам важливо. («Сбербанк»)
- Що гарно – то гарно. (Nokia)
- Якщо це пив Іван, значить потрібно пити і вам. (Молоко «Іван Поддубный»)
- Відчуй відчуття чистоти. (Шампунь Shamtu)
- Побудуй теплом душі майбутнє. (Рослинне масло «Слобода»)
- Рожевий колір. Довірся йому – і плям немає. (Vanish).
- Think different. (Думай інакше) від Apple:
- Good to the last drop. (Хороший до останньої краплі) від Maxwell House:
- Just do it. (Просто зроби це) від Nike:
- Nothing sucks like an Electrolux. (Ніщо не смокче так, як Electrolux) від Electrolux:
- Impossible is nothing. (Неможливе можливо) від Adidas:
- Melt in your mouth, not in your hands. (Тане у роті, а не в руках) від M&M:
Захоплення викликають слогани, які фахівці складають для реклами країн. Такі фрази можна побачити в спеціальних роликах. З допомогою відео передається неповторна атмосфера древніх традицій і унікальних особливостей різних куточків світу. В них людей запрошують побувати в країні хоча б раз. А слогани передають унікальність пропозиції:
А до «Євро-2012» був створений слоган: «Творимо історію вместе».
Слогани повинні як б влитися в образ продукту, котрий створюється рекламою. Якщо це плакат, то фраза буде доповнювати зображення. В рекламному ролику слоган ефектно додається в наприкінці, підкреслюючи унікальність вироби або послуги. Такі фрази є незамінними в будь-який рекламі. Саме тому слогани були, є і залишаються унікальними рекламними творіннями. Вони гідні того, щоб попрацювати над їх складанням.
- Посміхайтеся, ви в Іспанії.
- Море задоволень. Туреччина.
- Чудовий Таїланд.
- Ваші кращі канікули. Греція.
- Нарешті-то! Австрія.
- What Happens Here, Stays Here. («Усi, що трапляється тут, тут ж і остается», Лас-Вегас).
- Virginia Is for Lovers. («Віргінія – країна влюбленных»).
- SayWA. («Скажи, чому!», Вашингтон).
Come See for Yourself! («Переконайся сам!», Нью-Джерсі).
А до «Євро-2012» був створений слоган: «Творимо історію вместе».
Слогани повинні як б влитися в образ продукту, котрий створюється рекламою. Якщо це плакат, то фраза буде доповнювати зображення. В рекламному ролику слоган ефектно додається в наприкінці, підкреслюючи унікальність вироби або послуги. Такі фрази є незамінними в будь-який рекламі. Саме тому слогани були, є і залишаються унікальними рекламними творіннями. Вони гідні того, щоб попрацювати над їх складанням.
Прочитавши цю статтю, ви так і не дізналися, де закопаний скарб або сидить фазан? Нічого дивного. Зате ви отримали уявлення про тому, що таке слогани, якими вони бувають і для чого використовуються. Тепер залишилося трохи попрактикуватися в їх складанні і у вас вийде відмінний рекламний матеріал.
Автор: Алла Лупандина.