Тенденції цифрового маркетингу 2021

Весь 2020-й рік підніс безліч неприємних сюрпризів. Компаніям доводилося приймати складні рішення, будувати довгострокові плани було неможливо. Проте «рік великий пандемии» відкрив нові можливості по просуванню інтернет-магазинів. Просувати власні проекти онлайн виявилося вигідно і перспективно. В 2021 році подібні тенденції отримають новий імпульс. Ключову роль в просуванні відводиться оптимізації сайтів.

Робота над зовнішнім контентом

Пошуковики при формуванні видачі звертають увага на кілька факторів:

• Розглядається сам веб-ресурс;
• Контент;
• Контрольний профіль;
• Кількість згадки сайту;
• Репутація бренду в мережі.

Для виведення сайту в ТОП-10 пошукової видачі важливо максимально близько відповідати даними факторам. Компанія Google випустила спеціальний документ, котрий вимагає від асессоров оцінювати репутацію сайту, щоб він відповідав поисковому запитом. Можна виділити і інші важливі рекомендації фахівцям:

• Підраховувати кількість відгуків, рекомендацій, згадки експертів, рецензій, подій, пов'язаних з цікавить компанією або веб-ресурсу;
• Необхідно проводити постійний моніторинг статей, новинних стрічок, форумів, обговорень;
• Перевіряти згадка веб-сайту в авторитетних СМИ, в тому числі і Вікіпедії;
• Фіксувати незалежні джерела, зробили вплив на просування сайту, але створені сторонніми компаніями.

Варто відзначити, що відсутність відгуків про сайті або компанії не потрібно відносити до негативним сигналам. Аналізуючи дані рекомендації, можна зробити висновок, що на просування інтернет-магазина в пошукової видачу здійснюють вплив тональність сторонніх інформаційних джерел.

У Яндекса при ранжировании сайтів приймається до відома бізнес, котрий запустив даний веб-ресурс. Аналіз заснований на сигналах, надходять від різних джерел:

• Яндекс.Маркет;
• Яндекс.Довідник.

З їх допомогою пошукова система оцінює відношення клієнтів до інтернет-магазину.

Для поліпшення взаємини користувача і веб-ресурсу використовується такий інструмент як крауд-маркетинг. Він застосовується в наступних випадках:

• Розбавлення ссылочного профілю;
• Стимуляція зростання продажів;
• Висновок сайту в ТОП-10 видачі;
• Створення динамічного ссылочного профілю;
• Поліпшення репутації компанії.

Крауд-маркетинг має на увазі не тільки розміщення контенту на популярних інформаційних майданчиках, але і публікація відгуків на форумах, спеціалізованих сайтах і паблік. Для підвищення ефективності потрібно охопити і інші быстроразвивающиеся платформи, наприклад Telegram.

Вплив посилань

Фахівці по крауд-маркетингу відзначають, що посилання істотно впливають на ранжирование також як і контент, релевантність, поведінкові сигнали. Важливо створювати сильні природні посилання, які усунуть сайт конкурента вглиб пошукової видачі.

Щоб створити якісний контрольний профіль, потрібно потрудитися. В першу чергу необхідно використовувати різні донорські сайти. Подбати про присутності багаторівневих посилань, nofollow-link, якісного анкор-листа. В надалі позитивна динаміка ссылочного профілю гарантована.

Якісний контент

Google боротися з тим, щоб пошукова система не переоценивала якість змісту сторінок. Чергове оновлення пошукача прагне оцінювати контент по достовірності, задоволення пошукового интента юзера, повноту відповіді на питання. Цим завоевывается довіру відвідувачів до веб-ресурсу. В зокрема варто виділити наступні моменти:

• Усi факти і цифри зі посиланнями, представлені в статтях, мають існуючі джерела;
• Текст повинен бути написаний експертом, разбирающимся в тематиці;
• Зручне уявлення інформації (оптимізація контенту під використовуються пристрій візуалізації). Дані форматируются, забезпечується простий перегляд, читання, взаємодія.

Фахівці вказують на то, що в 2021 році якість контенту буде оцінюватися з точки зору экспертности, глибини опрацювання, достовірності, оформлення (графіка, відео для окремої публікації). Вступ подібних вимог підвищують ефективність наступних типів контенту:

• Storytelling. Реальні люди розповідають реальні історії. В них проголошується ідея і спроба переконання.
• Сентиментальні розповіді. З допомогою букв автор передає свої спогади, які забирають в хороші і безтурботні часи (дитинство, юність, молодість).
• Персональний контент. Блогер оповідає про своєї проблеми, таким чином, ніби компанія обговорює її особисто з ним.

Оптимізація змісту контенту

В минулого від копірайтерів в основному потрібно витримати Об `єм, використовувати в тексті ключові слова, досягти унікальності за рахунок додавання синонімів, картинок і відео. Тепер після поновлення алгоритмів пошуковиків стали цінуватися природність і релевантність. Це важливе вимога при оптимізації сайтів.

«Творець контента» повинен стежити за оптимізацією. Це стосується не тільки згадки продвигаемых запитів (входжень в заголовки, включення прямих входжень в першому абзаці, у вступ). Контент повинен максимально відповідати на запит користувача в пошуковику. Цінуються веб-ресурси, які реагують на низькочастотні або довгохвості запити. По статистикою юзери в більше 95% випадків в рядку пошукача вводять запити, складаються з семи слів. Через такі запити формується практично дві третини органічного трафіку сайту. Можна виділити і інші переваги:

• Залучення цільового трафіку, внаслідок чого поліпшується поведінкові чинники, знижується ризик відмови, повернення в видачу;
• Підвищення конверсії, тому що користувач ще не прийняв остаточного рішення;
• Економічний спосіб просування.

Незважаючи на це, головним правилом залишається то, що природні запити користувачів сприяють створення природного контенту.

Застарілі цифрові технології

В 2021 році не тільки з'являться нові тенденції по просуванню інтернет-магазинів, вимоги до змісту контенту, але і деякі чинники втратять свою ефективність. Першим піде в минуле масовість. Від контенту, для обробки якого не потрібні знання, досвід, зусилля, відмовляться. Це відноситься і до статей, створених по SEO-критеріям.

Накрутки стануть марними. Вони перестануть давати результат з-за запуску в роботу антифрода. З ТОПа видачі пошукача зникнуть сайти-пустушки. Творці зобов'язані почати мислити глобально. On-page оптимізація буде вести в глухий кут. Робота в рамках одного веб-ресурсу стане безглуздою. Потрібно буде створювати репутацію сайту і за його межами.

В 2021 році з'являться нові тренди і вимоги до контенту. Оптимизаторам і вебмастерам необхідно перебудовуватися.