Соціальний копірайтинг: Що це і як застосовувати?

Зараз величезну популярність придбала абревіатура SMM, настільки популярна серед людей, чия робота пов'язана з новітніми засобами комунікації. Розшифровується вона як "social media marketing". Це потужний і дієвий прийом в сфері digital, спрямований на просування бренду в соціальних мережах, і професійний копірайтер з гідним портфоліо — незамінний людина в цьому справі. Поступово виник супутній термін — соціальний копірайтинг.

Пов'язаний він, як можна здогадатися, з написанням текстів для різних соцмереж. Від звичайного копирайтинга він істотно відрізняється. Тут потрібно постійно пам'ятати про особливості майданчики, де розміщується контент:

• сайт ВКонтакте наповнений, в основному, матеріалом розважального характеру;
• Facebook віддають перевагу люди з діловими якостями і відповідним соціальним статусом;
• Instagram розрахований в першу чергу на візуальне сприйняття, але і текст теж має значення.

Оратор завжди орієнтується на свою аудиторію. Так і тут — хороший автор повинен знати, для кого він створює пости.

Соціальний копірайтинг виник щодо нещодавно, але вже встиг стати багатообіцяючим напрямком для багатьох фахівців. Почати заробляти можна в будь-який момент, пропонуючи публіці эстетичные фотографії, оригінальні малюнки, корисні поради, новини і багато інше.

Instagram

Ця соціальна мережа вимагає від копірайтера особливого підходу і погляду на життя. Мало написати якісний текст — потрібно ще створити фото або відео, яке гарантовано сподобається подписчикам. В іншому випадку пост не будуть читати. Які ж головні вимоги?

• Крокувати в ногу зі часом і знати, про ніж кажуть люди різних поколінь: починаючи з мемов і закінчуючи політичної ситуацією на Ближньому Сході.
• Забути про кліше, выработав власний стиль, щоб люди дізнавалися вас серед сотень інших акаунтів.
• Без розвиненого почуття стилю просто не обійтися. Також стане в нагоді вміння працювати з графічними редакторами.
• Стислість. Думки краще укласти в 50-70 слів.
• Працездатність. Складання контент-плану і написання постів — не така вже проста і швидка робота.

ВКонтакте і Facebook

Тут шляхів для розвитку набагато більше. Пост може містити відразу три виду контенту (аудіо, візуальний і безпосередньо текст). Але ще копірайтер отримує можливість представляти инфографику, влаштовувати голосування, жваві дискусії. Лайки і репости — основні показники, сигнализирующие про інтересі аудиторії. Щоб ведення паблика було прогресивним, конкретизуйте свої побажання в ТЗ (технічному завданні) для копірайтера.

• Відразу вкажіть преследуемую вами мета, тому що погляди людей на просування бренду можуть разюче відрізнятися. Ніж детальніше ви опишете її, тим швидше з'явиться бажаний результат.
• Обов'язково дайте опис своєї ЦА (цільової аудиторії). Від цього фактор А залежить багато: побудова тексту, його стилістика і тематика.
• Планування — наше усi. Контент-план дозволить поглянути на стратегію просування зі боку і упорядочит процес роботи. Такі моменти потрібно узгоджувати з копірайтером заздалегідь, "на березі".

Відмінні риси соціального копирайтинга

Пост створюється для того, щоб людина, читає його, здійснив певне дія.

Розкручуванням, як правило, займаються магазини і різного роду компанії, пропонують свої товари і послуги. Хороший, яскравий аккаунт в соцмережах може стати прекрасної альтернативою спеціалізованого сайту. Головне, щоб сторінка приваблювала клієнтів і покупців.

Написаний текст — тільки половина успіху.

Ще буде потрібно створення візуального контенту, обробка фото. Потім — ведення звітності і складання графіка активності відвідувачів. Без цього нікуди: аналіз поведінки передплатників дозволить усунути помилки в веденні аккаунта. "Універсальних" копірайтерів мало, тому, ймовірно, доведеться доплачувати фотографам і аналітикам, але витрати виправдають себе.

Текст потрібно "підлаштовувати" під ЦА.

Не можна, наприклад, опубліковувати одну і ту ж інформацію в Однокласниках і ВКонтакте. Навіть рядовий користувач без праці відповість, ніж відрізняється аудиторія однією соц мережі від інший. Доведеться пристосуватися. SMM-копірайтер — це ще і непоганий психолог. Фахівець, займається такий роботою, повинен володіти почуттям гумору, фантазією, ерудицією. В то ж час необхідний критичний склад розуму і навик обробки даних.

Не варто плутати звичайний копірайтинг і SMM: соціальний копірайтинг — лише частина великий стратегії досвідчених маркетологів. Тим не менш, від нього залежать багато показники: імідж, репутація і узнаваемость компанії, окупність бізнесу. Тому для розвитку аккаунта краще знайти людини, котрий вже має досвід в даної сфері і готовий показати кілька успішних кейсів.