Регіональна просування комерційного сайту

Покращуючи якість пошукової видачі, а саме відповідності пропозиції запитом користувача, пошукові системи впровадили алгоритми, орієнтовані на региональность. Яскравим свідченням такого підходу є робота алгоритму Яндекса “Арзамас”. Але що робити, якщо мета - високі позиції в видачу відразу по кільком регіонах?

Геозависимые і геонезависимые запити

В першу чергу важливо розуміти, що не по всім запитам видача різниться.

До числу геозависимых запитів, які відображаються однаково для жителів різних регіонів, відносяться наступні групи запитів:

• Инфозапросы, відображають попит на ті або інші інформаційні дані (“як вибрати …”, “… що это” і т.д.).

• Загальні і змішані запити. В більшості випадків видача буде однаковою в різних регіонах, якщо формулювання запит сформульований недостатньо конкретно. В зокрема, вводячи запит “окна”, користувач не конкретизирует, що саме його цікавить: покупка/замена вікон, інформація про типах вікон, сюжети телевізійної передачі з участю Дмитра Нагиева і т.д.

• Комерційні пошукові запити з зазначенням конкретного регіону. Оскільки, вводячи запит, користувач хоче отримати інформацію про компаніях, цікавлять його товарах або послуги в конкретному регіоні.

До геозависимым відносяться пошукові запити комерційного характеру, т.е. відображають інтерес користувача до доступним для покупки або замовлення товарам і послуг.

Як працює пошукова система для визначення региональности

Для прикладу використовуємо пошукову систему Яндекс і перерахуємо ключові чинники визначення региональности сайту поисковиком:

• Контент. Аналіз текстового змісту сайту і спеціальних маркерів (адреси, назви міст, номера телефонів і пр.) дозволяє досить точно визначити регіональну належність веб-проекту.

• IP-адреса. В як додаткової інформації можуть бути використані дані про IP-адресу сайту. Розміщення сайту на хостингу одного регіону не завжди свідчить про приладдя сайту до цього регіону.

• Дані з панелі вебмайстрів. Можна самостійно привласнити регіон сайту, залишивши відповідні дані в панелі Яндекс.Вебмастера, в як свідоцтва необхідно вказати сторінку, що підтверджує дану інформацію. В більшості випадків такий сторінкою є сторінка “Контакты”. В випадку, якщо автоматично регіон встановлений не вірно, слід звернутися в технічну підтримку Яндекса.

Основні моменти для просування з урахуванням региональности

В першу чергу слід відзначити, що єдиного підходу, котрий гарантує результат, не існує. Цінова політика компанії, асортимент, тип бізнесу і конкуренція в ніші і пр. - усi ці чинники в тієї або інакший міру позначаються на виборі стратегії просування сайту, як представництва компанії в Інтернеті. Більше того, далеко не завжди спрацьовує правило, що перевага в видачу отримують місцеві компанії. Є маса прикладів, коли в ТОПе регіональної видачі знаходяться компанії, роздрібна мережа яких охоплює всю країну. Такі гіганти з легкістю витісняють з видачі проекти, що представляють локальний бізнес.

Проте у будь-якого проекту є можливості для отримання високих позицій в видачу іншого регіону країни. Для цього, працюючи в напрямку пошукового просування, необхідно дотримуватися визначених принципів. Але, перш ніж поговорити про них, слід відзначити, що важливим моментом є наявність або відсутність філій в регіоні, котрий вас цікавить. Звідси отримуємо два можливих шляху:

1). У компанії є регіональні представництва

В більшості випадків обов'язковим умовою присвоєння региональности є наявності філій компанії або як мінімум пунктів видачі товарів. Наявність фізичних адрес дозволяє робити сайти на поддоменах, орієнтовані на жителів регіону. На таких сайтах будуть відповідно змінені контактні дані, номера телефонів і інша інформація про регіональному представництві. Інша інформація (про товарах і послуги компанії) може бути без зміни. В Яндекс.Вебмастере кожному сайту на поддомене присвоюється региональность. Зворотного стороною медалі цього досить ефективного рішення є трудовитрати, в зокрема, в роботі по пошукової оптимізації кожного окремого сайту.

Менш трудозатратным рішенням буде створення додаткових сторінок на головному сайті. Кожному з філій повинна відповідати окрема сторінка з контактними даними регіонального представництва, в мета-даних цих сторінок повинні бути присутнім: назва населеного пункту, основні ключові фрази. Якщо регіональних представництв занадто багато, то слід розглянути можливість впровадження функціоналу, відповідального за динамічний вибір регіону.

Ще одним рішенням, яке може допомогти, є додавання даних про локальних адресах в Довідник Яндекса.

Ситуація, коли сайт без представництва підкорює видачу в конкретному регіоні, є швидше винятком, яке спрацьовує при недостатньою конкуренції. Ще одним сприятливим умовою буде узнаваемость бренду компанії, т.е. ситуація, коли користувачі з певного регіону запитують інформацію про товарах або послуги компанії, позитивно впливає на просування сайту в ТОП видачі певного регіону.

2). У компанії немає регіональних представництв

Велика частина інтернет-магазинів, працюючих в онлайн-просторі, не має регіональних представництв, відповідно, ймовірність попадання в ТОП низька. Але, якщо сайт грамотно опрацьований з точки зору пошукової оптимізації і конкуренція в ніші мінімальна, то ймовірність досягнення ТОПа регіональної видачі досить висока.

Основний можливістю для підкорення регіонального ТОПа є розміщення інформації про пунктах видачі товарів (пункти видачі партнерів, відділення служб доставки і пр.). В такому випадку слід створити сайти на поддоменах або реалізувати функцію динамічного вибору населеного пункту, а на відповідної сторінці “Контакты” вказати дані партнерів або відділень служби доставки. При цьому важливо приділити увага розміщення номера телефону. Оптимальним рішенням є покупка спеціального короткого номера, дзвінки на котрий будуть безкоштовними для замовників.

Додаткові аспекти: зовнішня оптимізація

Тільки лише добре оптимизированного сайту не досить. Наявність додаткових сигналів, в зокрема, зовнішніх посилань, в анкоре яких вказано населений пункт, а також розміщення контенту на регіональних інформаційних ресурсах гарантовано позитивно позначиться на динаміці розвитку проекту. Ще один шлях - розміщення таргетированной реклами в соціальних мережах під певний регіон.

Переваги роботи на якість

Зрозуміло, що будь-який бізнес направлений на розвиток і розширення з метою збільшення кількості замовлень. В цьому відношенні рішення про виході на регіональні ринки є досить привабливим, проте потрібно розуміти, що для досягнення результату повинна бути проведена робота по розширенню мережі філій, вдосконалення сервісу з точки зору зручності для користувачів.

Віддаючи перевагу роботі над якістю сервісу, ви інвестуєте в розвиток проекту, що гарантовано позначиться на його результатах, виражених в прибутку.

Щоб дізнатися більше про можливостях збільшення трафіку і зростання позицій для вашого сайту в видачу, зв'яжіться з менеджерами Turboseo. Ми працюємо на ринках України, Казахстана, Росії і Європи.

Залиште заявку вже зараз!