Оптимізація товарів та її роль у просуванні інтернет -магазину

Найчастіше, при По прибутті мені нового інтернет-магазина з завданням по його просуванню, я бачу погано оптимізовані картки товарів або повне відсутність їх оптимізації. І, не важливо новий це інтернет-магазин або вже перебуває багато часу в мережі, і має далеко не одну сотню постійних клієнтів. І як ні дивно, але розділи з товарними позиціями мають більше-менш нормальну оптимізацію.

Чому власники інтернет-магазинів так занижают значення карток товарів в просуванні не зрозуміло. Адже, якщо картки товарів, а це основне кількість сторінок інтернет-магазинів, не оптимізовані, то власник втрачає трафік, а слідчо і клієнтів.

Розглянемо основні причини, чому просто необхідно правильно оптимізувати картки товарів інтернет-магазина:

1. Оптимізована картка товару може вийти в ТОП по ряду низькочастотних запитів. Ці запити в основному стосуються назви товару аж до моделі з різними допоміжними хвостами по наприклад «купить», «цена», «фото», «доставка». Якщо товар мало затребуваний, то знаходження в ТОПе буде давати невелике кількість переходів і покупок. А ось якщо товар вельми затребуваний, про ньому купа новин і прес-релізів в відповідної середовищі, то перші позиції можуть дати безліч заходів і продажів. Але, в будь-якому випадку інтернет-магазин має сотні позицій і навіть коли невеликий відсоток всіх позицій знаходиться в ТОПе, то це дає хороші продажу.
2. Перелинковка. Таке слово, як «перелинковка» для новачка в SEO вельми непросте. Зараз не буду розповідати, що це таке і як її робити, а просто скажу, що вона підсилює потрібні сторінки Вашого інтернет-магазина і дозволяє поліпшити кількість переглянутих сторінок. А ще при правильному впровадженні дозволяє продавати допоміжні товари до основному товару. Постараюся цей момент розглянути в цієї статті, але трохи далі.
3. Товарні позиції або картки товарів є основою будь-якого інтернет-магазина. Їх багато, а значить, їх правильна оптимізація буде давати інформацію пошуковим системам, що сайт оптимізований і заслуговує бути в ТОПе. Звучить просто, але так воно і є.
4. Юзабіліті. Крім пошукової оптимізації, товарні позиції повинні вміти себе продавати. То, що сприяє продажу одних товарів, може цілковито не працювати з іншими. Тому варто серйозно відноситься до увазі своїх товарів в своєму інтернет-магазині. Всім відомо, що добре продемонстрований товар продає себе на багато краще того, котрий зроблений недбало. Навіть упаковка відіграє роль. Але не будемо зараз заглиблюватися в маркетинг в цілому.

Сподіваюся, я дав інформацію для роздуми. Тепер постараюся розповісти про тому, як відбувається базова оптимізація картки товару і що для цього потрібно зробити в першу чергу.

В Україна найбільш затребуваною системою управління для інтернет-магазинів є OpenCart. Картка товару інтернет-магазина на OpenCart в дефолтном варіанті в залежно від версії виглядає приблизно ось так:

Тепер давайте розглянемо кожен елемент картки товару OpenCart по окремо і дамо йому оцінку:

1. Під номером 1 йдуть так звані «хлібні крошки». Знову ж, в залежно від версії самої CMS OpenCart вони можуть бути присутнім або немає. Але краще, нехай будуть. Вони вибудовують ієрархію «Розділ – Товар». Виходить невелика перелинковка плюс зручність користувачу. Останнє полягає в можливості перейти в батьківську категорію для пошуку більше прийнятних товарів, якщо цей не сподобався.
2. Під номером 2 у нас йде назва товару. В продемонстрованому варіанті він ще і полягає в <h1>. В ряді випадків мета-тег <title> в OpenCart повністю відповідає <h1>. Це погано. Кожен з цих мета-тегів повинен бути індивідуальний. Для цього використовуйте один з безлічі пропонованих SEO модулів для OpenCart. До тому ж, в нашому варіанті <h1> є вельми довгим і такі елементи, як в наприкінці «2.4 і 5 ГГц 802.11 ac» явно зайві. Тег <h1> повинен бути коротким і лаконічним. Прикладом можна взяти ту ж Розетку з її h1.

А з ким чи не порівнювати просування інтернет-магазина, якщо не з магазином Розетка. 

3. Блок номер 3 демонструє назва моделі, наявність її на складе/в магазині і короткий опис. Я це усе заніс в один блок, тому як елементи прості і в оптимізації грають не вельми важливу роль. Тут більше увага на юзабіліті. То є, якщо немає товару на складі, то про ніж говорити далі не зрозуміло. Не так чи? Єдине, що в цьому блоці знову ж звертає на себе увага, так то, що meta name="description" ідентичний отображаемому короткому опису. А це не добре. Усi SEO фахівці знають про тому, що description не повинен повторювати текст на сторінці. То є, потрібно використовувати передовий SEO модуль для рішення цієї проблеми.
4. Блок «Цена» говорить сам за себе. Він потрібен для того, щоб відвідувач відразу бачив, скільки варто товар. Тільки ось картка товару в OpenCart не враховує оптимізацію під планшети і мобільні пристрою. В даному випадку при дозволі 800x480 ми побачимо наступне:

Не бачимо відразу ні ціни, ні купити. А це погано. Відвідувач відразу при заході на сторінку товару з будь-якого пристрою повинен бачити ці 2 елемента. Ціна потрібна для порівняння, а купити для того, щоб зробити замовлення або покласти товар в кошик. 

5. Це блок купити в OpenCart. Плюсом є то, що можна вибрати кількість товарів і покласти їх в кошик. А ось жирний мінус в тому, що немає «Купити в один клик». То є, просто немає можливості відкрити форму, куди внести свій телефон або email для миттєвої подачі запиту по цього товару в обхід «нудной» кошика. В наше час для інтернет-магазинів будь-який спрямованості цей момент вельми важливий. Адже, не кожен клієнт бажає вносити купу даних про собі для замовлення товару. Йому простіше просто залишити номер, а усе інше обговорити по телефону або имейлу. По телефону куди простіше ))
6.  Блок відгуки. Цей момент вже дуже і дуже занижен по значущості багатьма. І даремно. Його важливість полягає в декількох моментах. Серед них – унікальний контент і обігрування ключових запитів. Унікальний контент – це відгуки Ваших покупців. А обігрування ключових запитів полягає в тому, що відвідувачі пишуть потрібні нам словосполучення по типу «Купив товар», «Де знайти до цього товару» і так далі. До тому ж саме назва блоку «Отзывы» вельми корисне при просуванні. Усi ми знаємо, що часті запити полягають в пошуку саме відгуків про тому або другом товар. Ще і сам менеджер може коментувати відгуки і давати вичерпні відповіді. Це дає масу можливостей для гри з ключовими запитами. 

7. Схожі товари використовуються для перелинковки і для можливості зацікавити відвідувача в інших товарах, якщо цей товар йому не підходить.

Ось як виглядає блок схожі товари в OpenCart:

Блок «Схожі товары», як і «Отзывы» активізується для відвідувача тільки при кліці на них. Але усi дані знаходяться в вихідному коді і пошуковик вважає усе як одну сторінку зі всій інформацією, включаючи відгуки і схожі товари. То є, власник інтернет-магазина може грати зі всім цим по своєму розсуд. А для досвідченого SEO-фахівця це теж відіграє чималу роль. 

8. Опис. Тут власнику інтернет-магазина потрібно знати, що опис товару має бути абсолютно унікальним. Якщо не абсолютно, то хоч максимально можливим. Багато взагалі цим нехтують і платяться поганим позиціонуванням в пошукових системах. Унікальний текст вбереже Вас від рекламування Вашого ж конкурента. Поясню чому. Нерідко, а то і постійно, коли Ви копируете той або інший текст і вставляєте його в редактор свого інтернет-магазина, то ще і вставляєте посилання на свого конкурента. Зараз спробую пояснити при допомоги скроневої. Отже, заходимо на будь-який товар магазина Rozetka. Його я взяв за приклад, так як найбільш часто саме копіюють тексти саме з Розетки. Так ось:

Як бачите, це видимі посилання на сайт Розетка, які будуть скопійовані при прямому копіюванні в редактор інтернет-магазина. Тому, не забувайте спочатку вставити в блокнот, а після скопіювати з блокнота, якщо вже так не бажаєте редагувати текст. В цьому випадку Ви хоч не поставите посилання на конкурента. А в надалі постарайтеся знайти час для редагування тексту. 

У мене особисто є приклади, коли тільки унікальні тексти в товарних позиціях інтернет-магазина збільшили ежесуточную відвідуваність з 5-ти унікальних відвідувачів до 150-ти. До тому ж назва бренду по Україна увійшло в ТОП 1. 

9. Фотографії в картці товару теж бажано використовувати унікальні. В розглянутому нами інтернет-магазині крім того, що фотографії неуникальные, так на них ще і накладено водяний знак великих розмірів. Я вам чесно скажу, як користувач Інтернету і як покупець інтернет-магазинів – «Мене просто дратують водяні знаки посередині фотографии». Вся проблема в тому, що вони не дозволяють бачити важливі моменти, да і саму фотографію в цілому. Не варто водяні знаки використовувати в наше час. Навіть при тому, що в Вашому інтернет-магазині в картках товарів будуть використовуватися унікальні фотографії. Якщо Ви вже дуже бажаєте дати знати, що це Ваші фото, то тоді прикріпіть водяний знак там, де він не буде заважати і тим більше закривати саму фотографію. Пошукові системи і так визначать джерело фотографій і дадуть вам почесне місце в пошуку по картинкам. Тільки не забувайте прописувати до фотографій потрібний alt і title. І якщо бути чесним, то в Google на перших місцях пошуку по картинкам рідко бачив фотографії з водяними знаками. 

Десятим я поставив меню. Багато вважають, що в картці товару не має бути меню, а ось інші призводять їм контраргументы. Як бачимо, великі магазини не використовують бічні меню в картках товарів і знаходяться на перших позиціях. Твердження абсолютно спірне, так як є обгрунтування і першого і іншого. Тут вирішувати власнику інтернет-магазина. Але приклади провідних інтернет-магазинів і товарних агрегаторів кажуть про тому, що не варто використовувати бічні меню в товарних позиціях, який б не була CMS. Навіть самі виробники на своїх сайтах не використовують бічні меню, а обмежуються хлібними крихтами. Якщо не вірите, то проаналізуйте самі.

В завершенні хочу сказати, що картки товарів повинні бути індивідуальними під кожну продукцію. Намагайтеся зробити їх цікавими покупцеві і оптимізуйте під різні пристрою, включаючи древні телефони. Адже невідомо з якого пристрою до вам зайде клієнт. Вивчіть картки товарів Бітрікс, Woocommerce, Virtuemart, OpenCart і інших CMS. Подивіться сайти конкурентів, Виберіть сильні боку цих карток товарів і реалізуйте їх в своєму інтернет-магазині. Так ви гарантовано зацікавите відвідувачів і зробите з них покупців.

В цієї статті ще не були порушені такі питання, як микроразметка картки товару, як оптимізувати мета-теги і ряд інших моментів. Про усьому цьому читайте в наступних моїх матеріалах.