Google Penguin: Другий прихід. Як підготуватися?

Усi, хто цікавиться seo-оптимізацією, напевно чули, що Google планує запустити оновлений алгоритм Penguin. По словами Метта Катса, це буде алгоритм «нового поколения», котрий надасть істотне вплив на результати пошуку. Якщо згадати, яку паніку викликали попередні поновлення Google, в цей раз варто спробувати заздалегідь підготуватися до нововведень.

Що ми знаємо про Google Penguin на сьогоднішній день? Як відомо, алгоритм Penguin направлений проти сайтів, використовують спам-методи для підвищення своїх позицій в пошукової видачу. Після виходу даного алгоритму багато ресурси «просели» в рейтингу, а в адміністрацію Гугла надійшло безліч скарг від власників сайтів і SEO-фахівців. З моменту появи Penguin веб-спам інженери встигли зібрати досить інформації, щоб на її підставі розробити нові концепції поліпшення якості пошуку. Словом, зараз команда Google активно трудиться над створенням і тестуванням нового алгоритму ранжирования. Передбачається, що це буде досить серйозне структурний зміна. В зокрема відомо, що керівництвом Google було зібрано безпрецедентне кількість інформації про посиланнях з «поганим соседством», які використовувалися тисячами сайтів з високим рейтингом. В деяких випадках, як наприклад було з сайтом Interflora, адміністрація Google навіть тісно співпрацювала з власниками веб-ресурсів, щоб зрозуміти, звідки прийшли посилання на сайт. При цьому активно отслеживался процес видалення неприродних посилань.

Усi вказує на то, що нововведення Google буде ніж-то серйозним і всеохватывающим. Питання тільки в тому, яким чином можна вплинути на результати, знаючи, що в найближчі кілька тижнів або місяців з'явиться новий алгоритм? Відповідь на ці питання можуть дати наступні теорії:

1. Граф посилань або «погані соседи».
Google відомо усi про неприродних посиланнях, включаючи інформацію про їх структурі і місці знаходження. Вдосконалений пошуковий алгоритм здатний легко виявляти «плохие» посилання. В основі цього алгоритму лежить граф посилань, котрий є свого роду графом мережі. Він складається з групи «узлов» або кластеров. Кластеры збираються навколо IP-адрес, дозволяючи легко формувати картину приладдя посилань.
Ось приклад графа посилань:

Google привласнює вага або авторитет посиланнях, використовуючи свою власну валюту — PageRank. Але, як і будь-яка валюта, даний показник обмежений. А це означає, що необхідно завзято трудитися, щоб заробити PageRank, використовуючи посилання з авторитетних сайтів. Ресурси з «накрученным» рейтингом будуть отримувати свій ранг з області графа, в якої розташовані сайти з неприродними посиланнями. Проте, так як PageRank не безмежний, «погані зоны», в яких знаходяться ресурси з «накрученным» PR, Google аналізує і «извлекает».
В внаслідок виходить графік, подібний цього:
«Погані зоны» не зникають, просто пошуковик «обесценивает» їх, визнаючи марними і виключаючи з графіка PageRank. На сьогоднішній день Google має досить багато інформації про спам-посиланнях, щоб в один момент «ударить» по сайтам з штучно накрученими показником PR. В цьому процесі будуть як переможці, так і ті, хто програв.

2. Швидкість посилання.
Ще один показник, котрий в нині час викликає особливий інтерес, — швидкість, з якої на сайті з'являються посилання. В останні місяці, безумовно, помітно змінилося відношення до новим посиланнях. Google став активно реагувати на швидкість нарощування ссылочной маси. Говорити про якому-або певному проміжку часу складно. Але точно відомо, що у сайту, котрий поступово нарощує ссылочную масу, PR буде вище. Це наочно демонструє наступного графік:

Усi посилання, які на графіку знаходяться вище червоною лінії, знецінюються.

3. Цільова посилання.
Довіру ссылки — ще один показник, на котрий звертає увага Google. Якість посилання (то є то, який вага вона передає сайту) по-як і раніше залишається одним з найбільш значущих факторів, враховуються при ранжировании сайту. Проте тепер до нього додається ще і довіру посилання. Довіру оцінюється шляхом перегляду всіх «соседей» ресурсу по ссылочному профілем. Рівень довіри посилання визначається в залежно від кількості кліків з початкових сайтів: ніж їх більше, тим менше довіру. Тому не варто купувати посилання більше ніж в один клік. Це будуть просто викинуті на вітер гроші. Пошуковий робот без праці визначає спамерские сайти, надаючи їм мінімум довіри. Якщо контрольний профіль вашого сайту містить певне кількість посилань з довірчих ресурсів, можете вважати, що ваш веб-проект надійно захищений від майбутніх оновлень пошукача. При цьому невелике кількість посилань з менш довірчих сайтів вже не буде грати великий ролі.

4. Соціальні сигнали.
Сьогодні фактор соціальних мереж не надає весомого впливу на ранжирование інтернет-ресурсів. Проте багато професіонали в області SEO переконані, що соціальні сигнали в нових оновленнях алгоритму Penguin будуть грати більше значиму роль.

5. Анкорный текст.
Перший алгоритм Penguin також був направлений проти сайтів з SEO-анкорами типу «купити телефон», «продаж авто» і т.п. То, що ключовим показником спаму для Google є анкорный текст, підтверджують і думки провідних SEO-фахівців: «Коли я шукаю спам, перш всього, звертаю увага на точні анкоры з веб-сайтів, авторитетність домену яких дорівнює 30 і менее», — говорить співробітник Distilled Джон Догерти. Його підтримує і Адам Мейсон, керівник відділу пошукової оптимізації Zazzle: «Безсумнівно, сайти з невисокими показниками авторитетности, обменивающиеся посиланнями з комерційними анкорами, будуть під пильним увагою. Тому слід уважно вивчати показник довіри ссылки». Будь-який фізичний профіль посилань містить брендовані (наприклад, www.example.com/xxx.com) і природні анкоры («сайт», «кликни тут і т.п.). Як показали недавні дослідження, проведені компанією Portent, за останні кілька місяців «допустимое» кількість спам-посилань скоротилося: з 80% (до впровадження алгоритму Penguin) до 50% (до кінця минулого року). Приблизно така ж ситуація з точними анкорами.

6. Релевантність.
Один з показників, котрий безперечно потрапить під пильну увага Google — релевантність. Даний показник по-як і раніше відіграє важливу роль при призначення ваги посиланнях. Немає сумнівів, що нова версія Penguin буде націлена проти сайтів з нерелевантными посиланнями.

7. Показники трафіку.
В цьому плані Penguin і Panda мають багато загального між собою. З допомогою даних алгоритмів пошуковик може визначати показники трафіку (наприклад, переходи по посиланнях, «качество» переходів), спираючись на призначені для користувача дані.

Висновки Звичайно ж, ніхто не в стані точно передбачити, яким буде новий алгоритм. Зате можна з упевненістю сказати, що Google буде ще більше вимогливий до ссылочной масі: ужесточится допустимий рівень спаму, будуть спроби виміру авторитетности сусідніх посилань і соціальних сигналів, які приходять від них. Також під наглядом буде і швидкість посилання. Тому варто вже сьогодні подбати про долі сайту.

Для цього необхідно:

• Детально розібратися в ссылочном профілі.
• Приділити особливе увага довірі посилань.
• Більше використовувати брендовані і природні анкоры.
• Знайти сайти схожою тематики, які користуються популярністю у користувачів соціальних мереж, і налагоджувати з ними відносини.