Мобільна стратегія SEO. Поради Алада Соліс.

Сучасний рівень техніки відкриває перед нами широкі можливості для спілкування, бізнесу і пошуку інформації. Щоб дізнатися місцезнаходження найближчій готелі або поспілкуватися з друзями в соціальних мережах, досить просто зайти в Інтернет на своєму мобільному. Кількість людей, використовують iPhone, планшети і смартфони на базі Android постійно росте. Тому сьогодні актуальним є питання оптимізації сайтів під мобільні пристрою. Як правильно це зробити?

Ось кілька рад від Алейды Солис, провідного SEO-консультанта і маркетолога, в свіжому випуск Whiteboard Friday на SEOmoz:

Переклад-транскрипція виступу:

«Вітаються фанати SEOmoz. Мене звуть Алейда Солис, @aleyda в Twitter. Рада сьогодні бути з вами і хочу запропонувати вашому увазі чотири ради щодо мобільного SEO-стратегії, так як ця тема сьогодні хвилює багатьох. Мета мого виступу – відповісти на деякі питання, які можуть виникнути в початку процесу оптимізації мобільного версії сайту.

1. Перший питання: скільки користувачів заходить на ресурс, яким чином вони знайшли його, як оптимізувати сайт і домогтися бажаної відвідуваності?
Використовуйте Google Analytics.

Зайдіть в розділ для користувачів мобільних пристроїв. Там ви знайдете інформацію про операційної системі, провайдера, типі КПК і браузері, яким користується відвідувач. Крім того, в Google Analytics можна налаштувати цільову аудиторію, подивитися відвідуваність, визначити кількість конверсії, дізнатися, які сторінки найбільш популярні у користувачів і по яким ключовим словами вони на них переходять. Усi це допоможе вам краще зрозуміти поведінка користувачів і визначити, яка інформація на сайті найбільш корисна для них. Можливо, спочатку сайт буде непривабливим для відвідувачів, тому на перших порах важливо визначити усi недоліки і прийняти необхідні заходи, щоб ресурс став максимально зручним для користувачів мобільних пристроїв.

Ще один корисний інструмент – Google Webmaster Tools.

В ньому є фільтр, з допомогою якого можна переглянути ключові слова, які частіше всього вводять користувачі мобільних пристроїв, а також найбільш популярні веб-сторінки. Також можна дізнатися, як буде виглядати сайт в мобільного пошукової видачу. І нарешті, ще один корисний інструмент – Google Keyword Tool. В ньому є спеціальні настройки, дозволяють отримувати інформацію про мобільному пошуку і перевіряти, наскільки вона збігається з вже наявними трафіком по пропонованим товарам і послуг. До наприклад, ви можете побачити, що отримані дані про відвідуваності далекі від бажаного значення. Отже, необхідно приділяти більше уваги розвитку сайту в даному напрямку. В зокрема, потрібно зрозуміти особливості поведінки відвідувачів, а саме, який тип користувачів заходить на ресурс зі смартфона.

2. Тепер перейдемо до наступного питання: як виглядає сайт на екрані мобільного телефону?

Всім відомо, що відвідувачі мобільних версій сайтів – це, як правило, користувачі смартфонів марки iPhonе, BlackBerry і т.д. Як виглядає веб-сайт на екрані подібних пристроїв? Дізнатися це можна при допомоги деяких інструментів. До наприклад, Screenfly – дуже корисне веб-додаток, що дозволяє побачити, як виглядає інтернет-ресурс на екранах смартфонів, планшетів, мобільних телефонів. Крім того, в Google Master Tools є властивість Fetch as Googlebot. Виконавши в ньому певні настройки для смартфонів, ви побачите, як на самому справі пошуковий бот бачить програмний код сайту і які дані він отримує з нього. Це дозволить уникнути редиректов, що виникають в початку оптимізації.

Також можна використовувати додаткові додатки і опції Firefox. До наприклад, спробуйте переключити мобільний телефон або смартфон на клієнтське додаток User Agent. Таким чином, ви побачите, наскільки добре сайт адаптований під мобільні пристрою і потрібно чи його поліпшувати. Проте навіть після цього ви можете зіткнутися з деякими складнощами, наприклад, як визначити категорію користувачів і тип смартфона.

3. Отже, наступного питання: як краще оптимізувати мобільну версію сайту?
Завдяки аналитике з'явилася маса можливостей для оптимізації мобільних веб-ресурсів. Навіть якщо сайт непривабливий для користувачів мобільних пристроїв, не обов'язково переробляти його з нуля. Досить визначитися, яка з стратегій просування буде краще в конкретному випадку. В першу чергу, потрібно зробити сайт адаптивным (це найбільш популярна рекомендація від Google). В ідеалі користувачі мобільних пристроїв і користувачі персональних комп'ютерів повинні бачити аналогічний контент. Є кілька способів домогтися цього. До наприклад, хороші CMS або інші засоби для розробки сайтів дозволяють без проблем адаптувати інтернет-ресурс. Проте варто відзначити, що не завжди можливо що-то змінити на сайті (наприклад, використовується негибкая CMS, або ви тільки нещодавно створили мобільну версію сайту). В цьому випадку є ймовірність виникнення проблем з адаптацією інтернет-ресурсу. Тоді необхідно оптимізувати сайт під мобільні пристрою.

Навіть заздалегідь визначивши базові елементи сайту для користувачів КПК, не завжди можна однаково добре адаптувати ресурс під екран комунікатора і монітор ПК. Тому перед тим як приступити до виконання обговорюваних раніше рекомендацій, варто розглянути варіант використання динамічних посилань з одного URL-а. Пам'ятайте, що більшість користувачів мобільних пристроїв вводять в пошукову рядок локальні запити. Визначити перелік таких запитів можна при допомоги Google Analytics або інших подібних інструментів.

Контент мобільного версії сайту не обов'язково повинен бути таким ж, яким його бачать користувачі ПК. Можна зробити відвідувачам різні вигідні пропозиції, розмістити інформацію про знижки і можливості відвідати найближчий магазин. Словом, будьте альтернативні.

Якщо у вас немає можливості виконати усi озвучені раніше рекомендації, використовуйте динамічні посилання. Справа в тому, що клієнтські додатки замість однією версії сайту можуть показати іншу. Це означає, що маючи мобільну версію сайту, її контент буде показуватися по одному і тому ж URL, що і звичайний ресурс. Тому краще всього перенаправити трафік на веб-проект, розміщений на субдомене «m». Таким чином, мобільна версія сайту не буде показуватися по тому ж урлу, що і ресурс для десктопов. Використовуйте альтернативний тег rel=«alternate» або канонічний тег rel=«canonical», тоді у вас не буде проблем з дубльованим контентом. Звичайно ж, це теж не самий оптимальний варіант, так як боту Google доведеться витратити більше часу і зусиль на обробку контенту, а вам доведеться докласти чимало зусиль для просування подібних ресурсів.

4. Четвертий питання: як Google визначить, що це мобільна версія сайту?
Якщо у інтернет-ресурсу немає мобільного версії, то користувачі смартфонів або планшетів побачать то ж, що і користувачі ПК. Проте краще всього, якщо мобільна версія сайту буде розташовуватися на субдомене «m» (наприклад, m.sitesname.com). В цьому випадку необхідно створити мобільну карту сайту і завантажити її через Google Webmaster Tools. Звичайно ж, посилання – це хороший спосіб зв'язати версії ресурсу з різними URL-ами. Проте використання динамічного сервера для однакових урлов не завжди ефективно. Робот Google не зможе визначити, що де-то захована ще одна версія веб-сайту. Проте таке перенаправлення не можна вважати клоакингом, так як і поисковому боту, і користувачам мобільних пристроїв показується аналогічна інформація. Тому важливо переконатися, що усi настройки виконані правильно. При допомоги Google master tools потрібно обов'язково перевірити, як бачить мобільну версію сайту бот Google і дійсно чи він обробляє той програмний код, котрий вам потрібен. Це самий складний момент, котрий може виникнути при розробці мобільного SEO-стратегії.

Сподіваюся, що мої поради виявляться корисними для вас і мій доповідь буде актуальний. Перевірте і переконайтеся, що вам є сенс створити мобільну версію вашого сайту. Дякуємо за надану можливість висловити своє мнение».