Мобільний перший індекс Google

Вже запущений мобайл індекс, а ваш сайт усi ще не відповідає вимогам пошукових систем? Терміново виправляємо ситуацію.

Стрімкий зріст популярності мобільних пристроїв, в зокрема, їх використання для пошуку інформації в мережі, послужив приводом для того, щоб Google став більше уважно відноситися до мобільним сигналам, що вилилося в розробку і запуск довгоочікуваного mobile-first індексу.

Перевірка готовності проекту до mobile-first

Одним з актуальних питань, стосуються введених нововведень, є питання про тому, як аналізувати свій проект з точки зору його готовності до mobile-first індексом. В даному випадку краще звернутися до досвіду авторитетних експертів галузі. В зокрема, Леслі То (3Q Digital) дає наступні рекомендації по поліпшенню проектів для mobile-first індексації.

Леслі То пропонує почати аналіз проекту з того, що чітко розмежувати завдання на ті, які не залежать від мобільного конфігурації і ті, які з ній тісно пов'язані.

Дотримуючись такому підходу, до числу рекомендацій в відношенні незалежних від мобільного конфігурації задач, можна віднести наступні:

• Тестування і аналіз навігації з метою оптимізації можливостей пошуку по сайту і інших моментів, від яких безпосередньо залежить зручність взаємодії користувача з сайтом. Важливо приділити особливе увага аналізу пошукових запитів.

• Відмова від межстраничных оголошень. Банери і оверлеи - ті рішення, яким слід віддати перевагу.

• Використання HTML для rich-media і видеоконтента.

• Об'єкти, з якими передбачено взаємодія користувача через розпочато (“tap targets”) не повинні бути менш 48px в ширину. Крім того, важливо звернути увага, що між об'єктами має бути відстань не менш 32px.

• Зведення до мінімуму потреби використання zoom’а  для взаємодії з об'єктами на сайті (для цього можна використовувати масштабування шрифтів, в як базового рекомендується використовувати шрифт розміром в 16px).

• Додавання можливостей масштабування контенту сайту  inch-to-zoom або double-tap-to-zoom.

• Максимальне спрощення процедури звернення користувача (форм заявок, зворотного зв'язку, телефонного дзвінка, додавання товарів в кошик і пр.). Ідеально - не більше трьох дій для здійснення конверсії.

• Оптимізація швидкості завантаження сторінок (використання кеша браузера, GZIP-стиснення і т.д.).

• Забезпечення удобочитаемости тексту, текст повинен бути максимально простим для сприйняття.

До числу рекомендацій в відношенні залежних від мобільного конфігурації задач, Леслі То відносить наступні:

• Використання мобільного поддомена. При наявності мобільного поддомена необхідно реалізувати двунаправленные посилання. Використовуючи атрибут rel=alternate необхідно вказати з десктопного сайту на мобільний і навпаки, використовуючи rel=canonical. Крім того, важливо мінімізувати перехресні посилання між двома версіями сайту.

• Динамічний показ. Для оптимізації динамічного показу представники Google рекомендують використовувати HTTP-Заголовок Vary, в зокрема, Vary допомагає знайти роботу Googlebot той контент, котрий оптимізований для мобільних пристроїв.

• Адаптивний дизайн. Необхідно приділити увага не тільки перевірці адаптивності зображень і відео, відсутності блокування JavaScript і CSS-файлів від сканування.

Внутрішні проблеми при “мобильной” оптимізації

Спираючись на практичний досвід, можна констатувати факт того, що далеко не завжди клієнти (в зокрема, власники інтернет-ресурсів, а не маркетологи) розуміють цінність переориентирования під вимоги мобільних пристроїв. В цьому випадку ще одна помітна особистість в світі SEO, а саме Ешлі Берман Хейл (Local SEO Guide) рекомендує посилатися на тематичні дослідження і дані, які публікує Google. Більше того, динаміка зміни в співвідношенні мобільного і десктопного трафіку дозволяє переконати представників самих різних видів бізнесу в тому, що з мобільного видачею необхідно вважатися, щоб не понести збитки, поступившись конкурентам.

Якщо ж питання про впровадженні необхідних змін впирається в обмеженість бюджету, завжди можна розбити роботу в напрямку оптимізацію для мобільних пристроїв на етапи з розстановкою пріоритетів:

• Оптимізація по розділах.

• По товарам.

• По елементам і т.д.

В деяких випадках зміни стопорятся з-за побоювань по зміни коду сайту. Ідеальним рішенням в даному випадку буде поетапний підхід:

• Визначити можливість видалення частини CSS.

• Використовувати можливість стиснення зображень.

• Вибірково (тільки на деяких сторінках) впровадити AMP.

Працюючи з контентом також можна оптимізувати сайт під вимоги мобільних пристроїв, наприклад, аналізуючи пошукові запити і розуміючи, який контент шукають користувачі, можна структурировать його, додати деякі модульні елементи, оптимізувати розмітку і мета-дані.

Позиція пошукача

Офіційну інформацію від Google, що стосується mobile-first індексу, озвучив Геррі Илш. Саме він пояснив, ніж викликана необхідність mobile-first індексу. Зі часом стало ясно, що на деськтопной версії ресурсу міститься більше контенту, ніж на відповідних mobile-сторінках, таким чином дані індексації десктопного контенту втратили свою актуальність, адже якість мобільного видачі стало страждати.

Илш заявив, що адаптивным сайтам перехід дасться особливо легко. Щоб підготувати свій проект до mobile-first індексом, необхідно звернути увага на такі завдання:

• Переконатися, що на мобільних сторінках розміщений ті ж посилання і той ж контент, що і на десктопних.

• Додати атрибути hreflang на мобільні сторінки.

• Забезпечити одноманітність розмітки структурованих даних на двох типах сторінок.

Представник Google переконує, що трафік і позиції в ранжировании сайтів, які були переведені на mobile-first индексацию, не постраждали, тому власникам проектів, чиї ресурси оптимізовані, не про ніж турбуватися.