Як правильно зробити семантичне ядро ​​для сайту?

В даної статті ми розглянемо, як правильно зібрати семантическое ядро і з допомогою яких інструментів.

Основні запити діляться на:

1. Транзакционные;
2. Інформаційні;
3. Медийные;
4. Навігаційні;
5. Брендові;
6. Загальні.

Транзакционные – запити для продажу товарів або послуг. Виражаються в бажанні користувача здійснити цільове дії в мережі (поповнити телефон, купити айфон, вивести сміття з квартири). Запити для інтернет-магазинів і сайтів з наданням послуг.

Інформаційні – для ознайомлення користувача з актуальною інформацією в цікавить його темі. На цих сторінках Ви знайдете інструкції, огляди, відгуки. Підходять для блогів комерційних сайтів, сайтів довідників.

Медийные - для пошуку фото, аудіо, відео. Наприклад: Iphone 5s фото, Iphone 5s відео-огляд. Eminem слухати онлайн.

Навігаційні - запити по отриманню інформації по бренду, місця, сайту. Наприклад: сайт Turboseo, шини в Харкові. Мета - знайти конкретний сайт.

Брендові - потрібні для збільшення впізнаваності бренду. Наприклад: Вконтакте, Turboseo.

Загальні - це запити які можуть бути інформаційними або транзакционными. Визначити мотив користувача складно. Наприклад: весільні сукні, натуральна косметика. В першому випадку користувач може захотіти купити або взятий на прокат, а може навіть подивитися фото, відео.

Так ж існує таке поняття як частота запиту. Це кількість пошукових слів, фраз які вводять користувачі в пошукові системи за певне час (місяць).

Розрізняють:

ВЧ - высокочастотные запити які складаються з одного або двох слів. Рівень конкуренції самий високий, по цього процес виведення в ТОП фрази вважається складним.

Приклад: Просування сайту

СЧ - среднечастотные запити в основному складаються з двох трьох слів. Оптимізувати сторінку буде легше, вони дають хорошу відвідуваність і можна просувати з допомогою внутрішніх, зовнішніх посилань.

Приклад: Просування інтернет-магазина телефонів

НЧ - низькочастотні запити. Мають саму маленьку частотність, але з-за того що вони складаються зазвичай з 5-8 слів є максимально конкретизовані. Рекомендується починати просувати молодий сайт з допомогою низькочастотних фраз. Вони запитуються рідше інших, мають низьку конкуренцію, але за рахунок точної формулювання отримують більше конверсий.

Приклад: Seo оптимізація і просування сайту в Харкові

Тепер коли ми знаємо запити які нам потрібні, то з допомогою інструментів для збору ключових фраз. Формуємо семантическое ядро. Їх можна поділити на:

• Сервіси від пошукових систем Google, Yandex;
• Настільні програми;
• Сервіси збору ключових запитів конкурентів.

Сервіси пошукових систем

Google Keyword Planner - планувальник ключових запитів від Гугла. Збирає статистику з пошукової системи Google. Цей інструмент більше підходить не для збору семантики, а для PPC-фахівців, які можуть розрахувати бюджет на контекстну рекламу.

Плюси:

• Точний таргетинг;
• Можна розподілити запити по групам, що спростить ведення PPC кампанії;
• Можливість встановити мінімальний поріг для ключових слів.

Мінуси:

• Реєстрація в системі Google Adwords;
• Інструмент підвисає;
• Відсутність можливості широкого пошуку по фразі. Тільки точні збіги;
• Невідповідність при комбінації фраз;
• Округлення середніх цифр;
• Не можна налаштувати таргетинг на мобільні і планшетні пристрою.

Як працює?

• Вводимо запит;
• Вибираємо країну, Місто;
• Додаємо мінус-слова;
• Вказуємо діапазон дат;
• Варіанти ключових слів;
• Додаємо в план.

Яндекс Wordstat – безкоштовний інструмент представлений компанією Яндекс. Можна задавати конкретний регіон, Шукати схожі ключі, переглядати частотність запитів за місяць.

Плюси:

• Дуже простий в використанні;
• Показ статистики як цільових, так і схожих запитів;
• Покази по мобільним пристроїв,

Мінуси:

• Немає інформації по кількості користувачів;
• Для відображення запиту в конкретному відмінку доведеться використовувати спеціальні оператори.

1. Вибираємо регіон;
2. Запити, які відноситься до всім комбінаціям всіх запитів з урахуванням 2 слів, не враховуючи в якому відмінку, відмінюванні;
3. Ключові слова по уточненими фразам;
4. Фрази, які так ж цікавлять користувачів.

Якщо потрібно подивитися по певного місту, то можна подивитися в вкладці «По регионам».

Регулярна популярність показує інтерес до запитом. Якщо маємо більше 100% - значить попит вище середнього, значення менше 100% - зниження інтересу.

Якщо цікавить сезонність товару, то вибираємо пошук по «історії запросов».

Не варто забувати про оператори:

• + (плюс)
• «» (лапки)
• ! (знак знак)
• - (мінус-слово)

Запити з урахуванням спілок і прийменників.

Конкретна фраза

В ці 14 273 запиту входить і «телефон», «телефоны», «телефонов». Для фіксації словоформи скористаємося знаком оклику знаком.

Якщо допустимо Шукати комерційний запит, то з допомогою оператора «-», ми прибираємо зайві фрази.

Настільні програми

Key Collector - одна з кращих платних програм по збору ключових запитів з різних джерел.

Запускаємо пакетний збір з Google і виставляємо параметри.

Цей спосіб аналогічний збору в Google Keyword Planner, але швидкість в кілька раз швидше.

Плюси:

• Зручна налаштування;
• Експорт результатів в таблицю Excel;
• Широкий функціонал;
• Підрахунок ціни просування;
• Отримання вартості закладу кампанії в Яндекс.Директ.

Мінуси:

• Вартість;
• Вильоти з-за великого кількості запитів;
• Виконувати регулярне оновлення версії.

Сервіси збору ключових запитів конкурентів

Prodvigator - корисний інструмент для підбору ключових фраз і аналізу конкурентів в пошуку. Так ж Ви зможете проаналізувати пошукові запити конкурентів, переглянути видимість популярних сторінок.

Ніж зручний?

1. Выгружаем семантику декількох сторінок конкурентів;
2. З'єднуємо усi в один файл;
3. Чистимо зайві слова;
4. Зібрати розширену семантику;
5. Аналізуємо і выгружаем запити інтернет-магазина «Цитрус».

Тут містяться популярні варіанти фрази, які можна знайти під пошукової рядком.

Так ж ми можемо розширити вже зібране семантическое ядро з допомогою додаткових підказок з пошукових систем. Пам'ятайте, що у яндекса підказки гео-зависымы, а у гугла - по мови.

-З Amazon

-З Яндекс Маркету

Не забувайте про семантику для коментарів: 

Тепер коли ми вже підібрали ключові запити, робимо кластеризацию, т.е розподіляємо фрази по групам для нових сторінок. Розбити можна на:

Головна сторінка. Тут повинні бути зібрані брендові і самі высокочастотные запити.

Приклад: просування сайту в Харкові

Категорії товаров/услуг. Включає в себе групи товарів, назва послуг.

Приклад: весільні послуги.

Услуги/Товары. Сюди слід розміщувати запити, які відповідають конкретної послузі, товару.

Приклад: жіноче Плаття, Сукня.

Блог. Статті містять інформаційні запити.

Приклад: де купити жіноче Плаття, Сукня.

Новини. Група з новостными нотатками

Приклад: сукні 2016 року.

Кластеризация по результатами пошуку:

1. 1) Беремо ТОП-10
2. 2) Беремо елемент і порівнюємо ТОП з іншими фразами
3. 3) Якщо урлов елемента більше 3-5, то заносим в одну групу
4. 4) Робимо для кожного елемента

Недоліки:

• Велике кількість фраз для розподілу
• Трудність реалізації
• Нестійкість ТОПа
• Зібрати усi дані за 1 АП

Висновок:

Процес збору семантики досить-так і трудомісткий. Рекомендуємо вивчити цільову аудиторію, проаналізувати які ключові фрази принесуть більше конверсий для сайту. Важливо підійти до цього справі з пильним увагою, т. до. це фундамент сайту. Звичайно, якщо у вас комерційна тематика, то пріоритетом будуть транзакционные запити, але не варто забути і про інші: інформаційні, медийные, брендові. Вони відмінно підійдуть до доповненню на блозі, новинах, де ви зможете розмістити статтю, записати відео-огляд і перелинковаться на картку товару.

Починайте просувати молоді сайти з нч, сч запитів. Розширюйте семантику з допомогою підказок. Не лізьте відразу до конкурентам які вже кілька років в топі. Якщо зробити на початковому етапі усi правильно, то ви досягнете своїх позицій.