Як зрозуміти, чи страждав сайт від "чорного" SEO?

З тих пір як Google випустив оновлення Penguin, почалася справжня галас навколо «черной» оптимізації. У всіх що виникають проблемах, а в особливості в проседании позицій сайту, звинувачували новий алгоритм.

Ось, що по цього приводу говорить доктор Дж. Пітер Мейерс, президент User Effect: «Після виходу алгоритму Penguin до негативному SEO я ставлюся так ж, як і до інопланетянам. Щоб проілюструвати це, я навіть придумав картинку:

• Я вірю, що інопланетна життя по всій ймовірності існує.
• Я вірю, що 99.9% людей, які бачили інопланетян, були п'яні.

Мабуть, це прозвучить трохи грубо, але в даному випадку я мав в увазі то, що поки «черная» оптимізація можлива, і я знаю кілька прикладів, де вона була дійсно ефективної, зазвичай вона не є єдиною причиною падіння рейтингу. Іншими словами, більшість людей, які вважають, що їх сайти просели в позиціях з-за негативного SEO, на самому справі не рацію. «Черная» оптимізація не була головним джерелом всіх бед».

Що ж таке «черное» SEO? В широкому сенсі «черное» SEO означає щось шкідливе, здатне знизити сайт в рейтингу. Кілька місяців назад Ранд Фишкин привів безліч прикладів негативної оптимізації і провів їх загальний аналіз. В контексті алгоритму Penguin негативний SEO – це спроба погіршити контрольний профіль сайту. Є в увазі то, що на веб-проект посилається величезне кількість ресурсів низького якості, які явно відносяться до методам «черной» оптимізації. Якщо у вашого сайту є проблеми з системою безпеки (наприклад, мають місце DDoS або SQL-injection атаки), це може привести до таким негативним наслідків, як зниження рейтингу в пошукової видачу, видозміна контенту або ж додавання низькосортних вихідних посилань.

Атаки, пов'язані зі посиланнями, являють особливу небезпека. Якщо ви тільки почали видаляти посилання і кинули усi своє час і гроші на боротьбу з передбачуваної загрозою, убавьте свій запал. Краще розтягніть весь цей процес на кілька місяців.

Які ознаки? Скажімо, ви прокинулися одного разу вранці і раптом виявили, що позиції веб-проекту помітно просели. Варто чи відразу думати, що це підступи ваших конкурентів? Усi може бути, але для сучасного SEO буде краще всього, якщо ви зробите крок назад і тверезим поглядом оціните проблему. Прийняття неправильного рішення може привести до катастрофічним наслідків. В кращому випадку ви тільки даремно витратите своє час і сили.

Навіть якщо ваші конкуренти і намагаються створити вам проблеми, це не означає, що саме вони є головним джерелом проблем. «Я зустрічав людей, практикуючих «черное» SEO. Один з них найняв невелику компанію, яка створювала копії клієнтських сайтів. Ці копії розміщувалися на проміжному сервері в Індії. На них зовсім немає посилань, а усi сторінки, крім головною, були заблоковані Robots.txt. Погано чи це? Звичайно, але не варто брати у увага тільки цей інцидент. Справжня негативна оптимізація вимагає концентрації величезних зусиль, а також великого досвіду і знаний», — пише доктор Пітер Дж. Мейерс.

Коли хто-то дійсно атакує ваш контрольний профіль і при цьому його атаки ефективні, ви побачите, як на вашому сайті починають з'являтися низькоякісні посилання з різних кореневих доменів. Проте не варто особливо хвилюватися, якщо вони розташовуються в футере. Це не приведе до суттєвою втрати позицій.

Будь-яка агресивна спроба усунення конкурентів методами «черного» SEO не вимагає багато часу. Вона виконується буквально за лічені тижні. Тому якщо ви бачите інтенсивне, нічим не зрозуміле збільшення неякісної ссылочной маси, приймайте заходи.

Пітер Дж. Мейерс призводить перелік інструментів для перегляду ссылочного профілю вашого сайту (корисним буде використання хоча б одного з них):
- Bing Webmaster Tools;
- Majestic SEO;
- Open Site Explorer;
- Google Webmaster Tools.

Новий Bing Link Explorer замінює Yahoo! Але хоча даний інструмент і виглядає багатообіцяюче, вам доведеться підписатися на усi інструменти веб-майстра від Bing. Majestic SEO і Open Site Explorer дозволяють отримувати історію ссылочной маси сайту. Майте в увазі, що кількість посилань може збільшитися по різним причин. Тому звертайте увага не тільки на кількість, але і на якість ссылочной маси.

Навіть якщо ви помітили сплеск шкідливих посилань, не варто панікувати. Їх негативне вплив, як правило, носить тимчасовий характер. В більшості випадків для «черного» SEO використовують такі методи, як injecting-посилання. Якщо їх прибрати, то і проблема устранится сама собою. Зробити це швидко вдається далеко не завжди, зате Google добре розрізняє такі атаки і знецінює подібні посилання.

Інопланетяни серед нас? «Близько 70-80% мого робочого часу займає вислуховування скарг, що на сайті незрозумілим чином з'явилося величезне кількість посилань. Трохи покопавшись, я розумів, що це результат поганий оптимізації. При цьому її виконала або сама компанія, яка займається просуванням, або кого-то з тих, з ким вона співпрацює. Якщо причина криється в першому, тоді для вас хороші новини — можна просто анулювати ці посилання або навіть видалити їх. В випадку, коли ви найняли спеціальну компанію для нарощування ссылочной маси, потрібно пам'ятати: вона повинна надавати вам звіти про виконану роботі. Якщо ж вас просто годують обіцянками, що усi посилання будуть отслеживаться, без тіні сумніву відмовляйтеся від послуг цієї фірми. Як бачите, усi просто», — радить Пітер Дж. Мейерс.

Можна чи уникнути цього? Отже, що ж робити, щоб запобігти найбільш популярні види атак? Сама найкраща захист — це чистий і авторитетний контрольний профіль. Google переглядає всю «начинку» сайту, а також історію посилань. Якщо ваш інтернет-проект — досить сильний і на ньому розміщені тільки високоякісні посилання, його репутацію досить складно буде зіпсувати короткостроковими атаками конкурентів. Самі вразливі сайти — це нові інтернет-ресурси і проекти, на яких вже були розміщені неякісні посилання. Маючи на сайті близько 80% «плохих» посилань, вашим конкурентам не складе особливого праці нашкодити йому.

Висновок напрошується сам собою — використовуйте тільки «белые» методи оптимізації. «Я не намагаюся применшити можливості негативного SEO. Він існує і дійсно може нанести шкоду... Багато люди витрачають занадто багато часу і фінансів на сіре SEO. Проте навіть після виходу алгоритму Penguin деякі проблеми з оптимізацією сайтів можна усунути. Почніть з того, ніж ви можете самостійно керувати, і подбайте про хорошою захисту сайту. Це краще, що можна зробити для боротьби з конкурентами», — пише Мейерс.

По матеріалами seomoz.org.

Думки експертів Цікаво, що думають по приводу «черной» оптимізації вітчизняні seo-фахівці? Пропонуємо дізнатися. Як захиститися від «черного» SEO зі боку конкурентів? Як боротися з негативними наслідками використання «черного» SEO? Сергій Кокшаров SEO-фахівець, консультант, автор блогу devaka.ru.

«Чорне SEO, перш всього, має на увазі використання неодобряемых технік всередині самого сайту. Тут важливо лише усувати і не допускати уразливості движка і сервера, ретельно модерировать весь контент на сайті. Існує два сценарію того, як конкуренти можуть негативно вплинути на ваш ресурс:

1. Можуть «стучать» на вас, якщо ви раптом що-то ретельно приховуєте від користувачів, і це «що-то» добре видно конкурентам.
2. Можуть пробувати оперувати зовнішніми факторами.

Виходячи з цього, захиститися можна наступним чином. У-перших, не використовувати заборонених технік (приховувати частина контенту або переадресовувати користувача на інший, не пов'язаний з основним, сайт), навіть якщо ви впевнені, що роботи їх ніколи не знайдуть. Судячи по практиці, деякі конкуренти дуже люблять копатися в коді і скриптах, Шукати будь-які зачіпки, щоб знайти вразливість або поскаржитися на ваш сайт пошуковикам. У-друге, боятися ссылочных атак не варто. Якщо ви не посилаєтеся самі на линкаторы або сателіти, то максимальне число негативних посилань на ваш сайт просто не будуть враховуватися. Також в найближчим час в панелі Google для веб-майстрів, по словами Метта Каттса, з'явиться можливість керувати роботою тих або інших посилань (грубо кажучи, відключати їх). Замість того щоб боятися чорного SEO зі боку конкурентів, краще сконцентрируйтесь на хороших справах для своїх відвідувачів (клієнтів)».

Олександр Тимохов SEO-фахівець в компанії TurboSeo.

«Потрібно робити хороші, природні сайти, корисні для людей (як б банально це ні звучало). Мабуть, головним фактором тут буде вік сайту, його регулярне оновлення, наповнення свіжим контентом. Велике кількість якісних посилань з тематичні ресурсів і блогів допоможуть залишитися на плаву після прогону по поганим ресурсів.

Як боротися з негативними наслідками використання «черного» SEO? Усi залежить від ситуації. Одне справа, якщо з вашого сайту розікрали контент, і інше справа, якщо ваш сайт прогнали по поганим ресурсів. В першому випадку потрібно постаратися зв'язатися з власниками сайтів, на яких розмістили ваш контент, і попередити їх про тому, що ви є власником даного контенту. Необхідно також налаштувати rel=canonical. У другому випадку, якщо ви точно впевнені, що ваш сайт втратив позиції з-за прогону по поганим ресурсів, швидше всього, доведеться робити редирект на новий, чистий домен. В випадках переоптимизации сторінок сайту — лікування відбувається завжди индивидуально».

Олексій Терехов Відомий SEO-блоггер, автор блогу terehoff.com.

«Як захиститися від «черного» SEO зі боку конкурентів?
Від їх дій можна захиститися, тільки якщо ви з ними не конкурируете, а розвиваєте ринок разом, то є є партнерами або можете так називатися. Наприклад, ми з вами можемо називатися партнерами, так як толком не конкурируем, а я сподіваюся і вірю, розвиваємо ринок.

Як боротися з негативними наслідками використання «черного» SEO?
Спочатку проаналізувати, що відбулося, і зрозуміти, що з цим можна зробити. А потім, на основі цього інформаційного приводу, якщо він, звичайно, правдивий і реальний, можна добре вистрілити, бо не одним пошуком ми отримуємо клієнтів з интернета».

У вас інше думка щодо того, як протистояти «черному» SEO? Або навпаки, Ви згодні з експертами? Раді будемо побачити ваші коментарі .