Білий SEO: Як грати за правилами та перемогти

Ви хочете зайняти місце в видачу на конкурентних умовах, не турбуючись про потенційних санкції Google? Тоді прийшло час білого SЕО.
Робіть це, і ви навряд чи коли-небудь прокинетеся з такий картиною в своєї аналитике:

Примітка

«Навряд ли» не значить «невозможно». Тим не менш, якщо ви використовуєте тільки білі тактики, ймовірність отримання санкцій практично дорівнює нулю.

Але перш ніж ви повністю перейдете на легальні методи, вам може бути цікаво: можна змагатися з чорними оптимизаторами, не порушуючи правил?
Да, можна, по крайньої міру, в більшості тематик. (Хоча в деяких конкретних галузях не можна.)

НЕБОЛЬШОЕ ОТСТУПЛЕНИЕ: «Біле SЕО проти черного» - це вікова дискусія, і кращий підхід для вас майже завжди буде залежати від вашої галузі. Якщо ви досвідчений чорний SЕОшник, не гнівайтесь на мене за то, що я більше кохаю білі методи. Розглянемо контекст нашого блогу: ми даємо рекомендації людям, які керують бізнесом в законних индустриях. Вони не можуть ризикувати своїми засобами до існуванню, використовуючи чорні стратегії.

В цієї статті я розповім про деяких ефективних альтернативах добре відомим чорним тактикам. І поясню, чому вигідно вибирати саме їх.
Але спочатку давайте визначимо, що таке чорне SЕО і біле (і подивимося на відмінності між ними).

Біле SEO vs. чорне SEO

По своєї суті, усi SEO-практики мають одну мета: поліпшити становище сайту в пошукових системах.
Але оптимізатори, по більшої частини, діляться на два різних табору: білі і чорні.

Ось короткий огляд відмінностей між ними:

Що таке біле SEO?

Біле SEO використовує схвалені Google стратегії, методи і тактики оптимізації веб-сайту. Тут основне увага приділяється надання користувачам кращих результатів пошукової системи.

Т.e., біла стратегія приділяє пріоритетне увага користувачу, він для вас важливіше, ніж що-або ще.

Як білий SЕОшник, ви будете:

• Грати по правилами Google (він цілком зрозумілий в своїх інструкціях);
• Оптимізувати для людей, а не для пошукових систем;
• Створювати якісний контент, котрий люди хочуть активно читати і ділитися їм;
• Створювати веб-сайт, котрий вигідно виділяється серед інших в вашої ніші (по зрозумілим причин!)

На зворотному стороні знаходиться чорне SEO. Це вважається «противоположностью» білого.

Що таке чорне SEO?

Чорне SEO використовує стратегії, методи і тактики, які не обов'язково прямують рекомендаціям Google - на самому справі, вони іноді навіть неэтичны. Але вони усi ж дають вам бажаний результат (т. е. рейтинг).

«Черная» концепція фокусується на пошуку і використанні алгоритмических лазівок.

Примітка

Чорне SЕО не завжди повністю нехтує інтересами користувача. Чорне SEO — це не синонім слів «плохо» або «зло» (хоча багато так думають).

Багато з цих лазівок нікому не завдають шкоди, крім ваших конкурентів. Але деякі з них неймовірно неэтичны, наприклад, злом веб-сайтів для впровадження зворотних посилань (Детальніше про цьому пізніше).

Як чорний SЕОшник, ви можете:

• Йти наперекір рекомендаціям Google (або, по крайньої міру, «огибать» їх);
• Зосереджуватися на пошукових системах більше, ніж на користувачів;
• Спроба обдурити користувачів такими прийомами, як клоакинг і дорвеи;
• Зламувати чужі сайти.

Ми не хочемо займати навмисне моральну позицію і говорити про етичних наслідки чорного SЕО. Це, ймовірно, викличе непотрібні дебати, які не є нашій метою.
Але ми вважаємо, що чорне SEO дуже ризиковано.
Ось чому ми ніколи не підтримували (і ніколи не будемо схвалювати) використання будь-яких чорних тактик в своєму блозі. Ми захищаємо білі стратегії, хоча щіпка «серого», ймовірно, теж не зашкодить.

Отже, мета цієї статті — показати вам, чому тактика білого SEO часто є об'єктивно найкращим вибором. (Якщо, звичайно, індустрія, в якої ви працюєте, не диктує інше.)

Але, у-перших, вам може бути цікаво, підходить чи вам біле SЕО?

Є чи біле SEO ВСЕГДА найкращим вибором?

Це залежить від ваших цілей (і вашої ніші).

Якщо ваша мета - побудувати довгостроковий бренд, то біла стратегія - це ваш шлях.

Але якщо ви перебуваєте в спамной ніші, наприклад, казино або адалт-тематика, білих методів, ймовірно, буде недостатньо.

Чорне і сіре SEO домінують в деяких нішах. І хоча ми прихильники білого підходу, правда полягає в тому, що шансів на виграш мало або зовсім немає, якщо грати «по правилам» в таких галузях.

Звичайно, ви можете почати з кращими намірами (т. е. з білої стратегією) в цих видах ніш. Але як тільки ви покажетесь в зоні видимості — конкуренти, швидше всього, перетащат вас назад «на чорну сторону».

Проте, якщо ви використовуєте законний проект в законною галузі (як більшість наших клієнтів), у вас є відмінна можливість виграти, не використовуючи ризиковану чорну тактику.

Наприклад, візьміть Ahrefs:

Є тонни жирних ключових слів (наприклад, «перевірка зворотних ссылок»), по яким ми могли б ранжироваться і збільшити наш регулярний місячний дохід на мільйони доларів.

І ми могли б зробити це з допомогою декількох простих чорних тактик.

Але ми не можемо дозволити собі ставити на карту весь наш бізнес, використовуючи таку ​​тактику. Це просто не варто ризику.

Тому ми вибираємо тільки білі тактики. І це працює.

Ось органічний трафік для нашого блогу в січні 2018 і в січні минулого року:

Це приріст майже на 50%.

І для цього ми не використовували стратегії чорного SЕО.

Навряд чи ми єдині, хто йде по «білому пути». В останнє час з'являється багато чорно-білих SEO-оптимізаторів, интегрирующих усi більше і більше білих тактик в свої робочі процеси.

Ось чому це може статися:

• Чорне SEO варто дорожче, ніж коли-або перш: Google став набагато розумнішими, ніж раніше; відвертий спам, дешеві прийоми — наприклад, «начинение» тексту ключовими словами — більше не ефективні. Отже, для чорних SЕО-шників залишається єдиний варіант: звернутися до більше дорогим чорним тактикам, таким як створення ПСС (приватна мережа сайтів). І коли ви приймаєте у увага витрати на правильне виконання (т. е. купуєте багато доменів з вичерпаним терміном дії, виділений хостинг, приватний whois і т. д.), чорне SЕО може швидко стати дуже дорогим.
• Чорне SEO ОЧЕНЬ ризиковано: ніхто не хоче санкцій від Google. Але якщо ви ступите на «шлях тьмы», у вас буде реальний шанс отримати його. Тому «шлях света» представляється очевидним (і єдиним) вибором для багатьох, включаючи і нас.
• Чорне SEO вимагає деякого рівня технічних знань: ви не зайдете занадто далеко на цьому шляху, якщо у вас не буде глибокого і докладного розуміння того, як працює веб-сайт, і як ви можете використовувати ці нюанси в ваших інтересах. Велика частина цієї інформації не обговорюється публічно, і значить, для багатьох людей це попросту нереальний варіант.

Маючи це в увазі, ось деякі прості тактики білого SЕО, які, на наш погляд, є жизнеспособными альтернативами:

1. СОЗДАНИЕ ОДНОГО КРАСИВОГО ВЕБ-САЙТА ВМЕСТО ДЕСЯТКОВ УНЫЛЫХ КЛОНОВ.

Чорні SЕОшники часто запускають десятки сайтів за короткий час, щоб побачити, які піднімуться і які впадуть.

Потім вони фокусируют своє время/усилия/ресурсы тільки на тих, які показують потенціал.

Цей процес досить легко автоматизировать/передать на аутсорсинг:

1. Навчіть кого-небудь проводити дослідження ключових слів;
2. Візьміть команду дешевих копірайтерів, щоб робити статті;
3. Запустіть кілька сайтів на WordPress натисканням однією кнопки;
4. Завантажте весь цей контент в свою мережа сайтів з допомогою інший кнопки.

Але, оскільки основне увага приділяється кількості, це зазвичай призводить до появі потворних, нестабільно працюючих сайтів. Таких, як цей:

Не усi сайти, зроблені на автоматизованому аутсорсинге, виглядають так погано. Деякі чорні SЕОшники вкладають більше ресурсів, ніж інші.

Але для чорного SЕО UI/UX не є пріоритетом, так як більшість відвідувачів ніколи не повернуться на сайт.

Але усi ж, немає ніяких сумнівів в тому, що це розумна стратегія.

Вона дозволяє запускати кілька веб-сайтів за малий проміжок часу, котрий потрібно більшості людей для запуску лише одного. Тому ваше час і грошові вкладення мінімальні, і кожен сайт майже нічого не буде вам коштувати.

Тим не менш, потрібно багато часу і зусиль, щоб зрозуміти, як це зробити в масштабі. Тому, якщо ви не є досвідченим чорним SEOшником, я б сказав, що вивчення цього не варто свічок, особливо якщо врахувати, що перехід на біле SЕО має багато переваг.
Наприклад, немає ніяких сумнівів в тому, що люди віддають перевагу хороші веб-сайти з якісної інформацією.

Якщо ви хочете запустити як можна більше сайтів з мінімальними витратами зусиль і інвестицій, то малоймовірно, що вони будуть виглядати особливо гарно.
Тому 9 з 10 автоматично генеруються веб-сайтів підуть в «выхлоп», і тільки один з них почне показувати ознаки життя.

Словом, ці «швидкі сайты» будуть обогнаны будь-якими сайтами, які виглядають хоч трохи краще або пропонують більше якісну інформацію.

Чому? Тому що, якщо користувачі віддають перевагу такі сайти, вони будуть відображати «сигнали взаимодействия» (наприклад, показник відмов, час на сайті і т. д.), які Google майже напевно моніторить.

Отже, що таке біле SЕО?

Створіть ОДИН сайт, а потім витратьте час і сили на вдосконалення UI/UX.

Ось кілька орієнтирів:

• Зосередьтеся на своєму бренд: колір, обриси, стиль. Усi це сприяє створення сайта/бренда, котрий люди пам'ятають. І якщо люди пам'ятають ваш сайт (по правильним причин), вони, ймовірно, будуть вибирати ваш сайт в наступного раз, коли він з'явиться в видачу - це підвищує показники взаємодії.
• Упевніться, що сайт зручний для перегляду на мобільних пристроях: багато теми «з коробки» добре адаптовані до всім типам пристроїв; це означає, що автоматично створені веб-сайти можуть працювати на мобільних пристроях краще, ніж сайти з індивідуальним дизайном. Але це не значить, що їх UX хороший. Витратьте деякий час, щоб уточнити, як ваш сайт відображається і управляється з мобільних пристроїв. Більше 50% ваших відвідувачів будуть раді, що ви це зробили.
• Ефективно використовуйте порожнє простір: ніхто не любить «захламленный» дизайн. Біле простір має вирішальне значення для розбивки елементів вашого сайту. Це також допомагає підвищити читаність, показники взаємодії і багато інше.

Якщо ви ще не переконані, подумайте ось про ніж:

Малоймовірно, що високоякісний веб-сайт не буде в кінцевому підсумку підніматися вгору (хіба тільки в дуже насиченою ніші, звичайно). Але в даному конкретному випадку ми говоримо про «стратегії блакитного океана», де ви запускаєте нову ідею, а не атакуєте вже насичену нішу.

Чорні SЕО-шники можуть стверджувати, що їх методологія подібна методам просування мінімально життєздатних продуктів (МЖП)... але навряд чи це повністю вірно.

Да, МЖП націлені на то, щоб затвердити ідею або продукт найменш дорогим чином (і з мінімальним об'ємом роботи), але чорні SЕО-шники доводять це до крайності.

Тому стає важко точно оцінити інтерес і судити, наскільки ідея заслуговує уваги.

(Ось чому оригінальний iPhone мав самий точний сенсорний екран в світі, але не мав опції копирования/вставки - вона була принесена в жертву, щоб дозволити команді зосередитися на більше важливих аспектах продукту).

Ось підсумок:

Ви можете запустити десять потворних сайтів і подивитися, який підніметься (чорне SЕО).

Або ви можете взяти ідею, створити на її основі сайт і розвивати його, поки це не принесе плоди (біле SЕО).

Але ось правда: ви не можете запускати десятки сайтів з «белым» подходом  - по крайньої міру, не за короткий час.

Тому, чесно кажучи, я думаю, що ідеальна стратегія лежить посередині.

Я не рекомендую вам йти в чорні методи і швидко запускати десятки неякісних сайтів. Але я також не рекомендую класти усi яйця в одну кошик.

Тому, якщо у вас є кілька хороших ідей, які ви хотіли б спробувати, ви можете запустити кілька сайтів. Але не забудьте вкласти досить времени/усилий в кожен.

Пам'ятайте, ніж менше роботи ви вкладаєте в веб-сайт, тим менше шансів на успіх.

Варто також відзначити, що в цілому «черные» сайти досить безликі. Вони рідко можуть стати ніж-то великим.

Але з-за того, що «белая» концепція передбачає багато фокус-брендинга з першого дня, ймовірність того, що білий сайт підніметься і виросте, набагато вище.

І, нарешті, поява конкуренції - це не проблема для хорошого білого сайту.

Чорні SЕО-шники часто турбуються про тому, що люди знаходять їх сайти і копіюють їх. В наприкінці решт, це не так складно зробити, якщо ви виявите їх самі дохідні ключові слова.

Але з білим SЕО вам не потрібно боятися, що ваш сайт стане популярним. Якщо його і вдасться скопіювати — то підняти в видачу за короткий термін точно не вийде.

Ніж більше ви інвестуєте в біле SEO, тим вище ви піднімаєте планку - це збільшує бар'єр для входу і перешкоджає конкуренції.

2. СОЗДАНИЕ УНИКАЛЬНОГО І ЦЕННОГО КОНТЕНТА В ПРОТИВОВЕС КРАЖЕ МАТЕРИАЛОВ ИЛИ «ШТАМПОВКЕ» НИЗКОКАЧЕСТВЕННЫХ СТАТЕЙ.

Крадіжка контенту з інших сайтів і публікація його як свого власного неэтична.

Крім того, Google не любить дублювати контент, оскільки він вже не так корисний для користувачів.

Це була та «лазейка», на яку була націлена Панда.

Ми не можемо заперечувати, що навіть з Пандой неякісний (або крадений) контент по-як і раніше ранжируется. Він може іноді навіть показуватися вище першоджерела. Проте я б сказав, що це не особливо поширене явище.

Чорні способи крадіжки контенту включають:

• Перевидання існуючих статей (без посилання на джерело): хоча перевидання зі посиланням — це прекрасно і корисно для ресурсу, багато «забывают» її вказати.
• Переписанный/«розведений водой» контент: це може працювати в певної ступеня для ключових слів з низької конкуренцією, але такий текст навряд чи представляє унікальну цінність. Швидше всього, ваш переписаний контент не буде читатися так ж добре, як оригінал, і відвідувачі не будуть йому довіряти.

Але крадіжка контенту — не єдина погана ідея чорного SЕО, використання дешевих копірайтерів по півтора долара за тисячу знаків — теж сумнівна тактика. Ці автори ледь вміють писати без граматичних помилок. Вони також не мають поняття про тому, як створювати привабливий контент, котрий захоплює читачів, або продає ваші продукты/услуги, або збільшує число шанувальників бренду.

Усi, про ніж вони дбають — це запхати як можна більше «релевантных» тим, часто вирваних з поточних результатів топ-ранжирования для даного ключового слова — в «уникальную» статтю. І якщо ви платите за кількість слів, ця стаття, швидше всього, буде сповнена «воды».

Це повертає нас до концепції «запусти десять сайтів і дивись, який з них поднимется».

Частіше всього ви отримуєте цілковито нечитаний контент, редагування якого зазвичай займає більше часу, ніж написання з нуля!

Хоча такий контент може підняти сайт в деяких нішах, відвідувачі, швидше всього, не будуть довго затримуватися на цих статтях, якщо вони не довіряють вашому сайту. І вони, ймовірно, теж не повернуться.

Але, чесно кажучи, чорних SЕО-шників часто не хвилює, як багато часу відвідувачі проводять на сайті — вони просто перепродают цей трафік в другом місці. Якщо вони захочуть, щоб трафік конвертировался, вони, ймовірно, перепишут контент, як тільки сайт як слід заробить.

Але ось що: погане якість контенту призводить до слабким «сигналам взаимодействия», таким як високий відсоток відмов, низьке час очікування, низьке час на сторінці і більше низький CTR, коли люди бачать ваш «бренд» в результатах пошуку. Усi це має свій ефект: робить сайт більше складним для ранжирования.

Ось як зробити контент по білої методикою:

Напишите/создайте що-то унікальне і оригінальне. (Або, по крайньої міру, придайте унікальне звучання загальновідомою темі.)

Це означає «нет» репостам і копіюванню. І «нет» переписыванию інших статей з результатів пошуку.

Цього хочуть не тільки користувачі: це то, чого хоче Google.

Потім, як тільки ви це зробите, ви можете зробити свою статтю блискучою, застосувавши ці секрети копирайтинга і форматування:

• Захоплюючий Заголовок. Придумайте Заголовок, котрий зробить ваш контент помітним, але не просто «приманку для кликов». Google хоче, щоб ви робили інформативні, описательные назви сторінок. Це полегшує його роботу.
• Оціните читаність і структуру. Зробіть свій контент легким для читання, використовуючи подзаголовки, маркери і короткі абзаци. Ніхто не любить дивитися на простирадло з текстом.
• Не ставте ключові слова у главу кута. Якщо ви зосереджені на своєї темі, ви усi одно будете їх вживати. Враховуйте ключові слова, але не жертвуйте заради них удобочитаемостью.
• Додайте цікаве і оригінальне мета-опис. Хоч воно і не є прямим фактором ранжирования, це одна з перших речей, які бачить користувач, тому переконайтеся, що воно спонукає їх клікнути по сайту в результатах пошуку.

Але як створити щось «уникальное» і «оригинальное»?

Краще, що ми можемо - це запропонувати приклад того, що ми зробили, щоб створити наш перелік безкоштовних інструментів SEO.

Якщо ви введете в Google запит «Інструменти SEO» або «безкоштовні інструменти SEO», велика частина вмісту видачі потрапляє в два табору: 

1. БОЛЬШОЙ перелік всіх інструментів SEO, які міг знайти автор, без яких-або реальних думок про тому, заслуговують чи вони включення або немає;
2. Упереджені списки, які написані і скомпільовані одним автором;

Ми не хотіли публікувати ще одну таку статтю.

Тоді ми пішли по краудсорсинговому маршруту: ми попросили SEO-співтовариство розповісти нам про своїх улюблених інструментах.

Потім ми внесли уточнення і склали текст.

Результат: заслуговує довіри перелік інструментів SEO, з рекомендаціями від людей, які їх використовують.

І коли частина контент унікальний і цінний, у вас є що-то, що дійсно заслуговує зворотних посилань.

Усi, що вам потрібно зробити, це розповісти людям про цьому.

Ось підсумок:

Ви можете швидко наповнити свій сайт, вкравши, скопіювавши статті або створивши контент низького рівня.

Але хоча цей контент може зайняти місце в видачу, він не дає вашому сайту «міцного основания».

Що я маю в увазі?

Усi той ж факт, що чорні seo-шники часто бояться, що хто-небудь «выйдет» на їх нішу і знайде їх ключові слова, які приносять їм дохід.

Якщо хто-то знайде їх прибуткові ключові слова - і помітить, що вони ранжируются з легковоспроизводимыми чорними сайтами, цей людина може просто створити такий ж дешевий контент і почати конкурувати з ними.

І оскільки якість контенту не має особливого значення в цієї конкретної ситуації, вони можуть навіть випередити їх. Ось чому ви повинні зосередитися на створенні унікального високоякісного контенту.

Такому контенту буде набагато простіше залучати зворотні посилання на (так як люди дійсно захочуть ділитися їм і посилатися на нього). Природно, він також придбає бажані «поведінкові сигналы», оскільки він дійсно корисний і цікавий. Це ускладнює Вхід в нішу з допомогою дешевого контенту і ПСС.

3. ЛИНКБИЛДИНГ І ПОКУПКА ССЫЛОК

Посилання дуже важливі - по крайньої міру, якщо ви хочете ранжироваться в темах з хорошою частотою пошуку.

На самому справі, вони настільки важливі, що ви рідко коли-або побачите сторінку з високим рейтингом для будь-яких що стоять ключових слів (т. е. тих, у кого є гідний Об `єм пошуку), с  нульовим кількістю зворотних посилань.

Не вірите?

Перейдіть в Keyword Explorer і введіть будь ключове слово з пристойним об'ємом запитів. Потім перевірте огляд SERP.

Дев'ять раз з десяти перші сторінки рейтингу будуть мати пристойне кількість зворотних посилань.

Але побудова посилань – не сама проста задача SEO; тому багато люди звертаються до покупці посилань.

Проте давайте будемо чесні: покупка посилань – чорна тактика.

Ось що Google говорить по цього приводу:

«Покупка або продаж посилань, які пропускають PageRank, може привести до зниження якості результатів пошуку. Участь в схемах штучних посилань порушує Керівництво Google для веб-майстрів і може негативно вплинути на рейтинг сайту в результатах поиска».

Отже, яка біла альтернатива? Створювати посилання, а не купувати їх.

Ось кілька способів зробити це:

• Розміщення гостьових постів;
• Заміщення непрацюючих посилань: ви можете допомагати сайтам відновлювати биті посилання, пропонуючи їм контент на своєму сайті;
• «Вірусний контент + співробітництво з власниками сайтов»;
• Коментування блогів (ці посилання можуть бути корисні, але майте в увазі, що вони зазвичай взяті в тег nofollow).

Як здійснювати линкбилдинг з допомогою Ahrefs

Знайдіть можливості для залучення посилань і заміщення битих посилань в Ahrefs Site Explorer.

Перейдіть в Site Explorer і введіть домен відомого веб-сайту в вашої ніші.

Потім перейдіть на Pages -> Best by Links. Додайте фільтр (щоб видалити непрацюючі веб-сторінки). Потім сортируйте перелік по # ссылочных доменів (RDs).

В цьому списку легко розгледіти ті ідеї, які можуть залучити багато посилань. Це також корисно для розуміння того, які типи контенту (наприклад, інфографіка, повідомлення в блозі і т. д.) більше всього подобаються людям в вашої ніші.

Потім ви можете використовувати цю інформацію для своєї стратегії створення контенту.

НО... якщо ви хочете зробити ще один крок, отфильтруйте цей перелік, щоб показати тільки 404 помилки.

Тепер у вас є перелік потенційних можливостей для заміни битих посилань на інших сайтах посиланнями на свій. Досить написати хорошу статтю по цієї темі і запропонувати власникам сайту замінити непрацюючу посилання.

Але навіть самі білі методи линкбилдинга можуть стати чорними - це просто залежить від того, наскільки ви масштабируете їх.

Наприклад, якщо ви публікуєте десять гостьових статей за день – це що-то підозріле. Але якщо ви відправляєте 2-3 рази в тиждень, то усi має бути в порядку.

Ось ще кілька речей, яких потрібно уникати, якщо ви хочете зберегти білу стратегію:

• Не розміщуйте безглузді посилання в гостьові повідомлення (наприклад, неприродно виглядають посилання на головну сторінку, на сторінки продуктів, які не пов'язані з темою і т. д.).
• Не використовуйте посилання і дивні анкоры в як ника, коли комментируете блог.
• ПСС-посилань краще уникати (Детальніше про цьому пізніше).

Ось підсумок:

Не можна заперечувати, що покупні посилання працюють; ви даєте гроші, і ви отримуєте посилання.

Але якщо ви не перебуваєте в «теневой» ніші, де важко отримати зворотні посилання в цілому, то створення природних посилань є найкращим варіантом.

Ось три причини:

• Покупка посилань ризикована - якщо Google яким-то чином дізнається, що ви купуєте посилання, очікуйте санкцій.
• Покупка посилань - це дорого. Ми з'ясували, що середня вартість покупки зворотного дзвінка становить $ 350+. Але лінк-білдінг фактично безкоштовний; ви просто створюєте що-то цінне на своєму веб-сайті, продвигаете його, і посилання з'являться самі.
• Куплені посилання не завжди мають найкращим якістю. Подумайте про цьому: якщо сайт продає вам посилання, швидше всього, вони продають посилання іншим. І якщо вони це роблять, ви можете отримати посилання з сайту, котрий посилається на деякі досить сумнівні ресурси. В сфері продажу посилань багато шахраїв.

Отже, які переваги білих посилань, одержуваних природним шляхом?

Ось тільки кілька:

1. Відсутність ризику. Природно отримані посилання не піддають ризику ваш рейтинг Google або ділову репутацію.
2. Вони є природним побічним продуктом (інших корисних маркетингових заходів) – білі посилання зазвичай виникають в внаслідок який-то інший маркетингової діяльності, такий як PR, запуск продукту, просування контенту і т. д. Але з платними посиланнями ви отримуєте тільки посилання. Нічого більше.

Також варто відзначити, що коли ви купуєте посилання, вам потрібно багато працювати, щоб переконатися, що ваш профіль посилань виглядає «естественным», що пов'язане з диверсификацией анкорных текстів, купівлею посилань з різних джерел і т. д.

Але з допомогою посилань «заработанных» білими методами, ви отримаєте цілковито природний профіль по визначенню.

Ви також повинні будете стежити за арендованными посиланнями і кожен місяць переконуватися, що вони усi ще живі.

Продавці посилань часто намагаються обдурити вас, таємно видаляючи посилання і сподіваючись, що ви не помітите. (Серйозно, це БОЛЬШАЯ проблема.)

Не знаю як ви, але я думаю, що усi це дуже нудно і створює величезні клопоти.

4. ПРИВЛЕЧЕНИЕ ССЫЛОК ЧЕРЕЗ КОНТЕНТ, ДОСТОЙНЫЙ ССЫЛКИ, або НАСИЛЬСТВЕННОЕ ВНЕДРЕНИЕ ССЫЛОК ПУТЕМ ВЗЛОМА ЧУЖИХ ВЕБ-САЙТОВ?

Впровадження посилань - це злонамеренная вставка коду на ваш сайт (шляхом злому) в внаслідок чого починає здаватися, що ваш сайт посилається на цілковито небажані сайти.

Ці посилання вводяться в код без власника сайту, навіть без повідомлення. Дуже тіньова техніка.

Більше того, це незаконно.

Злом веб-сайту (або плагіна) і вставка сценарію JS, котрий зв'язується з теневыми сайтами, в Америці можуть бути заарештовані за порушення Закону 1990 року про неправомірному використанні комп'ютера.

Це часто трапляється так, як показує цей звіт з сайту Search Engine Land.

Хочете побачити приклад зламаного веб-сайту?

Перейдіть в Google і виконайте пошук «buy viagra».

Натисніть «Инструменты», а потім отфильтруйте результати за останню тиждень.

Зазвичай ви можете ідентифікувати зламаний веб-сайт, оскільки він буде мати справжній домен / URL. Але у нього буде спам-Заголовок і тег опису.

Натисніть на результат і зверніть увага на то, як він виглядає.

Цей сайт зламаний.

Тепер скопіюйте URL-адреса і вставте його в інструмент Wayback. Це покаже вам, як виглядав сайт до злому.

В цьому випадку впровадження JS - це не просто додавання зворотного посилання; це перенаправлення JS на тіньову веб-сторінку.

І пам'ятайте, що це відбулося в течія останньої тижні.

Це незаконно. Це шкодить ні в ніж не винним людям. І навіть багато чорні SEOшники уникають цієї тактики.

Отже, яка «белая» альтернатива?

Просто створити що-то корисне і цінне, що люди будуть добровільно впроваджувати на свої сайти (разом зі посиланням).

Тут вам, ймовірно, прийде в голову інфографіка, але не обмежуйте себе цим форматом.

Ви також можете створювати вбудовуються інтерактивні інструменти, калькулятори і навіть карти.

Ось проста карта, в якої зібрані посилання зі 162 посилаються доменів:

Це показує, що вам не завжди потрібно створювати що-то складне або высокобюджетное для залучення посилань. Мова йде про створенні чого-то встраиваемого, що потрібно людям в вашої ніші. Вони повинні ХОТЕТЬ вставити це на свій сайт.

Ось підсумок:

Злом веб-сайтів і вставка посилань — це просто противно. Не кажучи вже про тому, що неетично і незаконно.

І навіть якщо ви цілковито позбавлені моральності, усi одно це не хороша або стійка тактика отримання посилань, тому що у цих посилань немає довговічності - власники зазвичай очищають свої зламані сайти в течія декількох днів або тижнів.

Тому ми рішуче проти цієї тактики.

Замість цього підіть по білому шляху:

Зосередьтеся на створенні цінних вбудованих медіа-елементів (наприклад, инфографики, інструментів і т. д.), які люди ЗАХОТЯТ вбудувати в свій сайт разом зі посиланнями.

Зробіть це, і ви не тільки залучите зворотні посилання, але і створите свій бренд.

Хочете отримати ще одне Доведення того, що це кращий спосіб?

Погляньте на свідомо спамную нішу «payday loans».

Великі гравці тепер починають відходити від сумнівного і обмеженого по терміну служби чорного SEO в сторону більше білої стратегії маркетингу.

Ось інфографіка, створена QuickQuid в 2017 році:

В нині з її допомогою залучені 85 посилань з майже 70 ссылочных доменів.

І деякі з цих посилань — аж ніяк не самі погані!

Да, це сайт в спамной ніші зі посиланням від трастового  _Entrepreneur.com!

Як вони отримали цю посилання? Вони створили корисну / цікаву инфографику, яка потім була зібрана і впроваджена Entrepreneur.com.

Якщо це маршрут, котрий прийняли за норму сайти в спамных нішах — то  це, безумовно, кращий шлях для вас!

5. МИКРОСАЙТЫ або ПСС?

Приватна мережа сайтів (або приватна мережа блогів). ПСС - це не що інше, як мережа сайтів, якими ви володієте. Потім ви ставите посилання з кожного з цих сайтів на монетизируемый веб-сайт, котрий ви хочете просунути.

Це 100% чорна тактика. І Google не найкращим чином відноситься до цього.

Створення ПСС також, як правило, дуже дорого і займає багато часу. І якщо ви не знаєте всіх її тонкощів, в зокрема, як не залишити за собою слід, по якому вас «вычислят», створення ПСС не буде довгостроковій тактикою.

Отже, яка біла альтернатива?

Микросайты.

Микросайтом є окрема веб-сторінка (або колекція сторінок), яка існує як окремий об'єкт на власному домені або поддомене.

Микросайты можуть використовуватися для конкретних кампаній або для цільових покупців. Деякі з них можна використовувати в як платформи, щоб розповісти історію або розважити аудиторію.

Подивіться на цей микросайт: «The Future of Car Sharing», це результат співпраці Collaborative Fund і Hyperakt. Він присвячений зміни поведінки споживачів, використовують авто як загальну власність.

І ось ще один чудовий микросайт. Він називається The Higher Lower Game. (Я дуже рекомендую спробувати, це весело!)

Висновок тут полягає в тому, що микросайт не потрібно розробляти. Усi, що потрібно — це що-то практичне і запам'ятовується.

І це також привертає багато посилань:

Але чому б не опублікувати на своєму основним домені і не залучити усi ці посилання безпосередньо туди?

Часто буває так, що коли ідея оформлена як окремий автономний проект, вона привертає набагато більше уваги.

Більше уваги = більше посилань.

Крім того, багато блоггеры побоюються ставити посилання на усi, що виглядає хоч скільки-небудь комерційним.

Для них микросайт є набагато більше природно «продающим», ніж сторінка з контентом на вашому основному сайті.

Ось підсумок:

ПСС найбільш популярні в «теневых» галузях, де складно отримати посилання, або усi інші купують посилання.
В таких галузях ви були б в невигідному положенні НЕ використовуючи ПСС.

Багато люди також, ймовірно, схиляються до ПСС, тому що вони дають їм повний контроль. Якщо їм потрібно змінити посилання або навіть анкорный текст посилання, це можна зробити за лічені секунди.

Проблема в тому, що постійне збільшення і підтримання PBN - це дуже дорогі зусилля.

Але микросайты теж дорогі. Так чому ж це краще рішення?

Хоча микросайты можуть значно збільшити інвестиції, вони зазвичай окупают себе в довгостроковій перспективі.

Вони можуть навіть перетворитися в великі проекти на повний робочий день.

Наприклад, Unsplash - популярний безкоштовний веб-сайт з зображеннями - починався як микросайт. Але тепер це повноцінний автономний проект. Це також врятувало їх основний бізнес від вимирання.

І, в відміну від PBN, микросайты часто будуть продовжувати залучати посилання природно і по після часу - це відбувається, коли ви створюєте що-то реально цікаве.

Таким чином, будь-які посилання з вашого микросайта будуть ставати усi більше потужними з плином часу.

Крім того, коли усi зроблено добре, микросайты отримують реальний трафік від вашої цільової аудиторії, котрий часто може конвертуватися в реальних клієнтів. PBN, швидше всього, ніколи не приведуть до цього.

6. АУТРИЧ і СПАМ

Вибачте за прямоту, але багато «аутрич» посилань — це, в реальності, не що інше, як спам.

Ось типовий процес для чорного SEO:

• Спарсите купу сайтів (часто десятки тисяч);
• Надішліть одне і той ж шаблонне лист їм всім, без персоналізації;
• Влаштуйтеся зручніше і дочекайтеся, коли люди почнуть дратуватися;
• Спамьте їх знову.

Люди не люблять спам, і Google теж. Ось чому вони попереджають, що ви повинні «уникати розсилок листів з проханням про засланні власникам всіх сайтів, пов'язаних з вашої тематикой» в своєму керівництві для початківців SEO.

Якщо ви коли-або використовували електронну пошту, швидше всього, ви стикалися зі спамом по електронної поштою:

Зрозуміло, що ви не відповідали.

Ось гарне правило: якщо б ви не відповіли на таке лист, не відправляйте його.

Замість цього створіть поштову розсилку для залучення аутрич-посилань по білої методикою:

• Точно таргетовану. Не відправляйте листи тисячам недоречних людей і сайтів. Замість цього направте зусилля на цільових людей: лідерів думок, мають аудиторію, якої ваше пропозиція буде корисно.
• Налаштуйте персоналізацію. Не просто додайте ім'я і фамилию  в шаблон. Персонализируйте кожне лист для кожного одержувача.
• Будуйте відносини - не просто відправляйте повідомлення кому-то в нікуди і просите посилання. Витратьте час, щоб поспілкуватися з цими людьми і побудувати відносини. Живі відносини можуть мати багато переваг: мережеве взаємодія, партнерство і т. д.

Google розуміє, що ви хочете просувати свій сайт. Ось чому вони спонукають вас пропонувати новий контент тим, хто цікавиться предметом. Просто не спамьте їх.

Ось підсумок:

Линкбилдинг з використанням спам-аутрич-тактики щодо простий - це всього лише гра з числами.

Якщо ви відправляєте листи по електронної поштою 1000 людина, ви можете отримати одну посилання, але ви, ймовірно, викличете роздратування 999 людина в процесі. Це не стратегія, яку можна використовувати для створення авторитету в вашої ніші.

З інший боку, створення відносин за допомогою персоналізованої інформаційно-маркетингової діяльності вимагає набагато великих зусиль, але переваги більше значні і довговічні: відносини, ділові партнери, нові можливості і т. д.

Незалежно від того, в який галузі ви працюєте, кількість релевантных сайтів, з яких ви захочете придбати посилання, завжди буде обмеженим. Це правда, що нові сайти запускаються усi час, але кількість хороших сайтів не нескінченно.

Так що не спалюйте свої перспективи.

Якщо ви дратуєте 99/100 людина в вашої галузі, відправляючи їм спам-листи, ви спалили свої мости. Потім, в наступного раз, коли ви опублікуєте новий контент, ви будете боротися за то, щоб хоч хто-небудь взагалі міг звернутися до нього.

Що робити, коли біла тактика «терпить неудачу» (підказка: не здавайтеся!)

Ви ніколи не можете «провалиться», коли мова йде про білому SEO, це просто вимагає зусиль, часу і готовності грати в довге гру.

Скільки часу? Це залежить від ключових слів, на яке ви нацеливаетесь, і рівня конкуренції.

Деякі ключові слова / теми набагато більше конкурентны, ніж інші.

Подивіться на складність Arefs Keyword (KD), щоб отримати уявлення про конкуренції і можливих труднощах.

Перейдіть в Google Explorer і введіть ключове слово.

В огляді ви побачите оцінку KD для цього ключового слова.

Оцінка KD Виготовляється по шкалою від 0 до 100 - ніж вище оцінка, тим більше конкурентным є це ключове слово.

Ви також побачите приблизне кількість посилаються доменів, яке необхідно, щоб зайняти місце в першій десятці по заданої вами ключовому запитом.

Знову ж, це корисно для розуміння того, скільки часу, зусиль і інвестицій може знадобитися для просування.

Для сверхконкурентных умов вам навіть може знадобитися переписати / оновити контент 1-2 рази, перш ніж він, нарешті, буде оцінений. А деякі сторінки буде потрібно оновлювати регулярно.

Це, знову так і, пов'язане з концепцією білого просування: вашої завданням є контент, котрий заслуговує ранжирования. І запорукою успіху є то, щоб контент ніколи не устаревал.

Висновок

Біле SEO значить правильне мислення: поставити у главу кута користувачів, створити дійсно корисний контент і не спамить.

Ви не тільки дієте для себе або хочете швидко заробити. Ви повинні піклуватися про користувачів і дивитися на речі в довгостроковій перспективі.

Звичайно, чорні методи можуть дати результати в краткосрочной перспективі, але біла тактика необхідна для довгострокового успіху.

У серйозних законних бізнесів, як правило, занадто багато на мапі, щоб поставити це під загрозу. Тому будь-який, хто хоче конкурувати з ними, також повинен буде використовувати білі методи SEO.

Пам'ятайте, що біла капелюх SEO - це марафон, а не спринт. Це довгостроковий план, котрий дасть результат в наприкінці.

По матеріалами блогу Ahrefs.