Аналіз оновлень алгоритму пошуку Google у березні - початкові результати

Для кого буде корисно: для оптимізаторів, власників сайтів, які просувають їх самостійно.

Ступінь підготовки: початкова.

Оптимізатори, займаються просуванням інтернет-проектів під іноземний пошук, відзначили в перші дні березня відчутні скачки в результатах видачі Гугла. Наскільки можна судити по заявками на СЕО-діагностику сайтів, одержуваних нами в це час, зміни торкнулися і російськомовної видачі. Ми займаємося вивченням цих змін і незабаром зможемо сформулювати свої висновки, проте зараз ми пропонуємо прочитати спостереження іноземних колег.

The Brackets Update - розбір оновлень в алгоритмі Google по станом на 7 березня 2018 (а також стрибків 14 березня)

Після публікації скріншотів різких стрибків, зроблених Гленом Гейблом, які почалися 14.03 цього року, Марі Хейнс в своєму твитере написала «Це Березневе Безумство!» і по цієї фразі згадані скачки і отримали своє назва. Більше детально про них піде мова трохи пізніше.

Багатьом з нас відомо, що пошуковик Google запустив по-справжньому масштабне оновлення алгоритму ранжировки, яке почалося 5.03.2018 (зараз Google підтверджує початок роботи поновлення 7.03.2018). Безліч сайтів помітили вплив тільки 9 березня, проте я відчув його трохи раніше (на всесвітньому рівні). Самі перші повідомлення про цьому надійшли мені 8 березня, а після аналізу даних сайтів я чітко помітив злети і падіння, які почалися 8 березня.

Я приступив до публікації скріншотів всього, що я помітив в течія цих вихідних, після чого Денні Салліван надіслав мені підтвердження проведення крупного поновлення Google.

Перша моя запис в твитере 10 березня:

«Обережно: помічаю багато стрибків зі 2 березня, а ще більше - з 5 березня і пізніше. Додаю графіки динаміки тих веб-сайтів, у яких відбулося або розширення сниппетов в видачу пошуковиків, або їх скорочення. Примітка: ряд сайтів помітили скачки вже 20 лютого, в даний момент вони просто усилились».

Денні написав підтвердження:

«Щодня Google створює хоча б одне зміна, метою якого є поліпшення результатів користувачів. Частина з цих змін націлена на певні поліпшення, інша частина представляє собою поновлення, здійснюються з застосуванням основного алгоритму. Це робиться регулярно по кілька раз за год».

Мені сподобалося, як доступно Дэнии повідомляє інформацію за допомогою Twitter @searchliaison. Варто обов'язково підписатися на його аккаунт. Як правило, Google не повідомляє про підтвердженні своїх основних оновлень, тому було б не погано про цьому дізнатися саме від Денні. Також він повідомив, що саме він назвав «широкими обновлениями», які зосереджені на як і відбуваються постійно. Кожному, хто відстежує зміни алгоритмів, відомо, що щорічно кілька раз відбуваються великі апдейты, викликають коливання. Крім того, є безліч незначних оновлень, які для більшої частини людей залишаються непомітними. Вельми цікаво було послухати, як саме Денні пояснив відмінності між ними. Шварц повідав про усьому цьому майже відразу після публікації.

Пташка в шахті: розширення сниппетов

В момент початку оновлень мені надійшли перші повідомлення від тих фірм, які від цих оновлень постраждали. Це відбулося 8 березня. Втрата і набуття розширеного сниппета, аналогічно смерті пташки в шахті, віщували масштабне оновлення алгоритму.

Багатьом не відомо про існування порога якості розширених сниппетов. По цієї причини у час виходу оновлень алгоритму, котрий оцінює якість, можна помітити отримання або втрату сайтами розширених сниппетов. То ж відбулося і в березні. Перша фірма, связавшаяся зі мною, покращувала свій сайт після декабрьского удару, котрий привів до втрати зірок рейтингу, повернення яких відбулося внаслідок поновлення 7.03.2018.

В випадку зникнення Ваших розширених сниппетов або їх раптового отримання Вами досить тільки згадати про цьому. Можливо, це початок великого поновлення.

Польові запису - приклади

Отже, нам відомо про початку крупного поновлення і його нацеленности на якість. Кожен ознака вказує, що Google оновлює свій основний алгоритм. Оновлення є уточненням попередніх оновлень, які стосуються оцінки якості сайтів. На даний момент не відомо, що конкретно змінилося в Під час останнього поновлення, проте схоже, що Google почав краще Шукати сайти більше високого якості.

Моя стаття буде описувати деякі приклади впливу алгоритму (з урахуванням позитивних і негативних змін). Буде розглянуто, що саме робили описувані сайти і яким чином це могло впливати на оцінку цих сайтів поисковиком. Після цього будуть описані певні спостереження за сайтами - "виросли" і "просевшими". Приступимо.

Перший "дзвінок": відчутне поліпшення в тривалої перспективі

Це я вказував на SMX West. Джон Мюллер в відповідь на питання щодо оновлень алгоритмів, націлених на якість веб-сайтів, неодноразово уточнював: Google бажає побачити відчутне поліпшення в тривалої перспективі.

Таким чином, в випадку втрати Вами трафіку і позицій, швидше всього, Вам не вдасться їх відновити через кілька тижнів. Як правило, доводиться проробляти велику роботу, вносячи великі зміни для зростання.

Приклади позитивного впливу

Тривалі і значні

Перший приклад стосується власника сайту, який звернувся до фахівцям, коли його сайт просів в внаслідок поновлення пошукового алгоритму. Приблизно 8 місяців назад у нього почалася робота по відновленню, в яку входили багато важливі завдання - адже якщо торкнуться питання якості, не можна зробити єдиний успішний постріл - потрібна чергу. Даний сайт вирішив піти ва-банк, взявшись вирішувати ряд проблем відразу.

Перш всього у них покращилися E-A-T (компетентність, авторитетність і надійність) шляхом створення більше якісного контенту, поспособствовавшего залученню посилань з популярних сайтів. Коли Мері Хэйнс запитала про оцінці E-A-T системою Google, Гаррі Иллис відповів, що пошуковик в значною міру переглядає посилання, які ведуть з розкручених сайтів. Тому важливе значення має створення вбивчого контенту, на котрий будуть посилатися трастовые веб-сайти.

«Я задала Гаррі питання щодо E-A-T і він відповів, що даний показник в чималому міру грунтується на посиланнях, а також упоминаниях, наявних на популярних сайтах. Таким чином, коли Washington Post згадав про Вас, можна порадіти. @methode #Pubcon»

У-друге, у них з'явилися вказівки на компетентність авторів свого контенту, чого раніше не було. Таке нововведення з'явилося після того, як сайт впав в внаслідок поновлення пошукового алгоритму.

В-третє, значно скоротилося число агресивної реклами, яку багаторазово згадували керуючі Оцінкою Якості (QRG). Мною неодноразово був проведений аналіз падіння сайтів внаслідок поновлення пошукових алгоритмів. Одна з поширених причин падіння - агресивна і оманлива реклама. По цієї причини фірма виконала чітке позначення всіх оголошень (для уникнення помилок), зменшивши їх негативне вплив.

Також було підвищено зручність використання сайтів. Це призвело до помітного підвищенню позицій сайту внаслідок поновлення 7.03.2018.

Не менш важливим моментом є то, що для отримання такого зростання їм знадобилися вісім місяців. Це є доказом слів Джона Мюллера, що Google бажає побачити відчутне підвищення якості сайту через тривалий час.

Збереження бойових шрамів - довгий шлях позитивного руху

Наступного підйом трапився у клієнта, наше співробітництво з яким триває в течія довгого часу. Я став надавати допомога фірмі, коли «Пингвин» і «Панда» ще були активними в інтернеті. Даний сайт не погано розвивався, коли оговтався від впливу тільки що згаданих алгоритмів, проте не так давно трафік почав поступово падати. Усе сильно походило на «Панду» по причини запитів, провідних до падіння сайту.

Після того, як відбулося оновлення 7.03.2018, був помічений по-справжньому великий зріст. Я надавав їм допомога на впродовж декількох місяців, перевіряючи якість сайту, що складається з безлічі факторів, до яким відносяться рівень контенту, інтерфейс, настройки програми-партнёрки, оптимізація в технічному плані. В течія декількох останніх місяців я зміг дати деякі важливі поради, після чого мої клієнти оперативно внесли необхідні зміни.

Крім того, вони змінили способи розміщення контенту на сайті. В внаслідок поєднання технічної оптимізації з збільшенням ефективності використання партнерських програм і збільшення рівня якості контенту цілком окупило себе.

Нескінченне генерування низькоякісних веб-сторінок

Наступного мій приклад стосується сайту, власники якого зв'язалися зі мною, прочитавши статтю, присвячену автоматичному генерированию веб-сторінок. Вона містить аналіз сайту, де мало місце нескінченне створення веб-сторінок, число яких перевищило 10 000 000 URLs. Ця фірма до мені звернулася, повідомивши, що вони, користуючись моїми порадами, вирішили аналогічну проблему при тому, що число URLs дійшло до 80 000 000.

Команда оптимізаторів цієї компанії початку вирішувати свою проблему в лютому, а після оновлень 7.03.2018 вони мені повідомили про побачених ними позитивних змінах. Приємно бачити підвищення сайту, коли з нього нещодавно було видалено 80 000 000 веб-сторінок, містять мало контенту.

Виходу нет…або усе ж є?

Ще одна фірма, якої надаю допомога я, входить в конкурентну нішу і помічає постійні спади при оновленнях алгоритму, котрий оцінює якість. Нині вони теж мають зріст, це - хороший показник, оскільки вони усе ще ведуть роботу над власним сайтом, а до закінчення процесу внесення всіх змін поки далеко.

Вони потрапили під удар оновлень ще в лютому минулого року (2017), їх позиції і трафік впали і вследствии подальших змін, які були внесені в алгоритм. При аналізі сайту я знайшов певні проблеми з його якістю: обмежене число контенту взагалі, низьке якість контенту, наявність технічних помилок, які погіршують якість, проблеми, пов'язані з рефералами і ін. Причиною зростання стало швидке внесення потрібних змін.

Приклади негативного впливу

Суміш якості з проблемами

Причиною першого прикладу падіння веб-сайту була низька вовлечённость користувачів. Аналізуючи його, я помітив різні види проблем. Перша з них - безліч низькоякісного контенту і настільки ж низькоякісної реклами на сайті. Такий ж контент є на сайтах конкурентів, тоді як сам цей сайт не робив нічого, щоб підвищити цінність свого контенту. Вміст поділялося на окремі вкладки (по суті створювали нові адреси URL), проте даних вони містили так трохи, що, крім отримання більшого кількості демонстрацій реклами, який-або інший сенс в цьому був відсутній. До тому ж на абсолютно кожної окремої веб-сторінці цього сайту розташовувалися блоки, які обманювали користувачів і містили низькоякісний контент (в зокрема, різні тизери і банери).

Рекламні блоки нерідко не містять мітку «реклама», внаслідок чого утруднюється визначення того блоку, котрий направить на інакший сайт, і того, котрий перенесе тільки на іншу веб-сторінку цього ж сайту. Я багаторазово говорив про негативному впливі реклами, яка обманює користувачів, про цьому йде мова в моїх статтях, присвячених оновлень алгоритму, які пов'язані з якістю. Цей сайт всюди має проблеми такого роду.

Що стосується компетентності, авторитетности, надійності, то на згаданому сайті були відсутні абсолютно усi ознаки E-A-T. Мені навіть не вдалося відшукати достовірні контакти, при цьому сторінка «Про нас» була буквально самої загальної з всіх, які могли побачити Ви. Дослідивши сайт, мені не вдалося знайти взагалі ніякий якісної авторської інформації.

Сайт також містив партнёрские посилання, які були помітні на веб-сторінках деяких типів, але було відразу помітно, що ці посилання є реферальными (зливаються з контентом сайту). В внаслідок цей сайт виглядав як один великий суцільний обман.

Giphy

Як правило, я не пишу назви конкретних сайтів, проте даний сайт я описував раніше. Я працюю з ними давно і є великим шанувальником Giphy. Сподіваюся, що їх відновлення продовжиться після 4.10.2017, коли вони піддалися удару.

Пошукові веб-сторінки цього сайту віддалилися з індексу системи Google, потім на ньому почалося створення нових веб-сторінок, були не просто внутрішніми сторінками пошукових результатів. Такий підхід виправдав себе фінансово. В течія 2-х останніх місяців був значний зріст. Проте він закінчився, а трафік впав в момент поновлення 3.03.2018.

При це поновлення алгоритмів оцінки якості веб-сайтів не впливають на сайт _Giphy.com

Розгніваний знехтуваний користувач воістину страшний

Наступне сильне падіння трапилося в тому сегменті, на якому сконцентрований я - велика торгова компанія втратила трафік при оновленні 7.03.2018. При аналізі сайту я виявив велику проблему (про її існування, думаю, вони самі знають) на веб-сторінках користувачі стикаються з скороченою формою контенту, тоді як Google - з розширеної. Крім того, сайт містить агресивний заклик купити, негативно впливає на досвід користувача. Таким чином, причинами удару стали перепони для користувачів, недостатнє кількість контенту, заклики здійснити цільове дія.

Є ще багато сайтів, які просели або виросли в внаслідок цього поновлення, але по причини масштабності неможливо розповісти про всіх нюансах в однією статті.

Але на цьому не завершилося оновлення. Google усе ще оновлює! 14.03.2018 позиції знову сильно скакали.

Саме тоді, коли усi вже видихнули, вирішивши, що тепер не буде коливань видачі, Google зробив ще більше кількість змін. Самі перші повідомлення про них я отримав 14.03.2018, при цьому коливання були досить значними. Не упевнений в тому, що причинами такий тряски стали випуск системою Google машстабного поновлення і подальші його коригування або що-або інше. Якщо відштовхуватися від того, що бачу я, причиною коливань може бути 7 березня, оскільки 14 березня я помітив безліч стрибків, торкнулися саме тих веб-сайтів, які піддалися впливу поновлення 7 числа.

Нині я проводжу аналіз даних коливань з метою дізнатися побільше про зміни. Частина сайтів бачать значний успіх або втрати, тому, які б поновлення ні випускав пошуковик, вони завжди досить значні. Я запитаю у Денні Саллівана з Google, зуміє чи він пролити світло на ситуацію, і напишу результати після його відповіді.

Просуваючись вперед, готуйтеся до подальшого масштабного оновленню

Помітивши негативне вплив при оновленні 7.03.2018 і внаслідок зміни 14.03.2018, я можу дати Вам певні поради. Не забувайте, що головна мета - підвищення якості сайту, причому саме в тривалої перспективі.

Зазвичай це неможливо шляхом оперативних корректировок. Внаслідок заповнення метатегов або внесення невеликих змін не можна досягти зростання в Під час наступного масштабного поновлення. Замість цього необхідно визначити кожну наявну проблему якості на сайті, а потім їх виправити максимально швидко. На це можуть піти місяці, тому слово «быстрее» тут відносне. Нижче приведу ряд рад. Тим, хто вже читав інші мої статті про найважливіших оновленнях алгоритму, котрий оцінює якість, ці рекомендації повинні бути вже відомі:

• Спарсить сайт, провести аудит, щоб проаналізувати його якість. Потрібно просканувати сайт так, як сам Google, і потім визначити проблеми, пов'язані з якістю (в число яких входять якість контенту, агресивна реклама, бар'єри UX, технічна оптимізація). Не можна нічого упускати. Сканування я виконую при допомоги DeepCrawl, Sitebulb і Screaming Frog. Я - член консультативного ради клієнтів DeepCrawl. Глибокий краулинг виконую з допомогою Screaming Frog, проте останнє їх оновлення дає можливість просканувати безліч URL-адрес. Після цього я застосовую Sitebulb для шліфування аналізу. З допомогою поєднання даних краулеров можна отримати докладний опис сайту.
• Продовжувати публікувати якісний контент. Не відкладати серйозні зміни лише по причини помітного падіння в поточний момент. Замість цього слід просуватися вперед, дозволяючи Google усвідомити, що Ви зробите якісний контент, котрий написаний фахівцями в Вашої сфері, а користувачам Ваш сайт подобається. Додаткове винагороду - хороші посилання.
• Отримати об'єктивні відгуки, написані реальними людьми, які не є Вашими дітьми або співробітниками. Попросіть реальних користувачів прийти на сайт для виконання конкретних дій. Визначте їх досвід, наявність або відсутність у них яких-або труднощів, їх впечталеніе від Вашого контенту.
• Прибрати з сайту оманливі блоки і агресивну рекламу, попрацювати над його видом. Запуск реклами - цілковито нормально, проте не варто демонструвати агресивні і неправдиві оголошення. Не потрібно робити пріоритет з монетизації користувачів.
• Не бійтеся перешкод на шляху. Починаючи роботу над поліпшеннями, можна помітити перешкоди. Рухайтеся вперед: публікуйте високоякісний контент, шукайте методи поліпшення сайту. Радьтеся з СЕО-командою або консультантом. Не можна повертатися до застарілим методам оптимізації.

В Загалом, оновлення 07.03.2018 було великим. Доведеться багато працювати.

Google знову показує на прикладі своїх алгоритмів, що тільки щоденні зусилля, спрямовані на оптимізацію і просування сайту принесуть долгожданый результат в вигляді трафіку і продажів.