Інтерв'ю з Ароном Уолл.

Арон Волл – автор популярного блогу, експерт зарубіжного SEO-ринку. Кожен його пост на SEOBook.com несе в собі масу корисної інформації. Арон виділяється своєрідною точкою зору на питання оптимізації сайтів. Його думки, почасти спірні, завжди звучать переконливо. Навіть самі складні теми автор викладає зрозуміло і просто. З прикладами його робіт можна ознайомитися тут. Крім цікавих статей, на SEOBook.com представлений широкий спектр корисних інструментів для веб-майстрів і SEO-фахівців.
Як Ви можете описати SEO? Що, по Вашому думку, є основою оптимізації сайтів?
SEO – це одночасно мистецтво і наука створення цільового трафіку по певним ключовим запитам. Дослідження ключових слів і нарощування ссылочной маси – фундаментальні основи SEO. Проте в останнє час важливу роль відіграє брендинг. Сайт, про якому багато кажуть, може легко перебратися з списку відстаючих в лідери. Що є примітного на вашому сайті? Чому варто говорити про ньому? Що робить його унікальним? Це питання, відповівши на які, можна стати власником великої корпорації.

Ви б продовжували писати про SEO, якщо б це не представляло для Вас ніякий фінансової вигоди?
Я пишу для того, щоб систематизувати свої думки і отримати зворотний зв'язок в вигляді коментарів. Сайт – це свого роду перелік записок для себе самого. Коли я пишу про тенденції в певної галузі, може здатися, що моя стаття занадто цинічна. Проте частина оглядів і інших постів представлено в блозі для різноманітності. Багато статті не мають партнерських посилань, а більшість з них не окупаються. Але ми размещаем їх, надаючи послугу для наших партнерів і всього SEO-Спільноти.

Деякі фахівці вважають, що в найближчому майбутньому SEO затьмарить входить маркетинг. Хоча на самому справі, багато навіть не знайомі з цим поняттям. Як Ви вважаєте, є чи потенціал у даної ідеї?
Розкрутка старих концепцій як чого-то нового виконується по наступним причин. Одна з них – складність генерації нових ідей. Не просто кожен день (або навіть кожну тиждень) придумувати що-то нове. Набагато простіше уявити старе поняття в «нової обертке». Я не бачу сенсу в використанні нових понять для перефразирования маркетингових концепцій і перебудови самої системи маркетингу. Проте в найближчі кілька років, думаю, відбудуться деякі зміни. Турбуюся чи я про цьому? Немає. По ряду причин.

Якщо ринок стане настільки статичним, що нові концепції не будуть створюватися, значить, SEO прийме характер масовості. До жаль, більшість SEO-фахівців не проявляють особливий інтерес до тенденціям в сфері оптимізації сайтів. Вони постійно знаходяться в очікуванні оновлень, замість того, щоб глибше розбиратися в існуючих проблемах.
Приведу наступного приклад. Коли я пишу короткі і прості пости, їх коментує багато користувачів. Але якщо я публікую статтю, на створення якої у мене йде 20-30 годин, вона практично не викликає інтересу у користувачів.

Що стосується змін в Інтернеті, думаю, з'являться нові методи оптимізації і буде визначений оптимальний рівень інвестицій в різні галузі. В то ж час такі поновлення, як Panda, є дуже важливими для професійних оптимізаторів. Вони підвищують безпеку оптимізації, будучи бар'єром для вільного доступу і змушуючи фахівців постійного чому-то вчитися.

Усi процеси мають хвилеподібний характер (то є, то розвиваються, то приходять в занепад). Після того як ви зрозумієте основні тенденції в сфері оптимізації сайтів, вам буде набагато простіше спрогнозувати зміни, які відбудуться в інших галузях.

В останнє час інтерес у користувачів викликає пошукова система Duck Duck Go. Як Ви вважаєте, може чи в майбутньому інший пошуковик зайняти місце Google?
Дійсно, у Google є конкуренти (до наприклад, та ж Duck Duck Go). Бажання пошукових систем змагатися один з другом, в наприкінці решт, негативно відбитися на їх роботі. Не виключено, що пошуковики будуть ставити один одному палиці в колеса… Складно передбачити подальше розвиток подій.

Процвітання SEOBook.com – це по більшої частини Ваша заслуга. Якщо Ви відійдете від справи, блог втратить значну частина відвідувачів. На SEOBook.com рідко публікуються статті інших авторів. Можливо, в більшої ступеня це пов'язане з тим, що у Вас є свій неординарний погляд на речі. Ви коли-небудь розглядали можливість урізноманітнити свій блог статтями різних авторів, до наприклад, як це зробив SEOmoz ? Зацікавлені чи Ви в цьому?
Я думав про тому, щоб урізноманітнити SEOBook, залучаючи нових авторів. Проте це має відбуватися поступово. Більшість з тих, хто працює в галузі маркетингу, бажає використовувати SEO-блоги тільки в як посередника з метою підвищення прибыльности свого бізнесу, не піклуючись про розвитку самого блогу.
Нещодавно на SEOBook Ви заявили про тому, що не будете більше розробляти нові проекти в області SEO. Ви по-як і раніше стверджуєте це?
Я не упевнений, що говорив про тому, що більше ніколи не буду розробляти нові проекти. Цікавість і бажання бути професіоналом підштовхували мене до створення чого-то нового. Один з основних моментів, відокремлюють нас від інших добре відомих SEO-сайтів – ми часто запускаємо нові проекти, більшість з яких мають різну спрямованість.

А тепер розкажіть трохи про собі: де Ви живете, що мотивує і надихає Вас?
Я живу в Сан-Франциско зі своєї дружиною Джованною. Вважаю, самим великим мотиватором для мене є бажання вивчати що-то нове і робити то, що мені подобається.

Хто є для Вас прикладом для наслідування?
Моя Мамо є для мене прикладом високою трудовий етики, моя дружина – справжньою любові. Серед відомих особистостей хотілося б відзначити Тіма Бернеса-Чи, винахідника Всесвітній павутини, Сету Година, научившего мене основам маркетингу. Також моїм натхненником є Ноам Хомски – відомий американський політичний публіцист і лінгвіст.

Як Ви вважаєте, підприємництво має бути в крові? Або ж це то, чому можна навчитися?
Я думаю, на обидва питання можна дати позитивний відповідь. Якщо вам цікаво, як усi працює, подобається вчитися чому-то новому, то заснувати свій бізнес не складе для вас праці. Але ви повинні бути готові до тому, що вам доведеться трудитися набагато більше, ніж середньостатистичному працівнику.

Який порада був самим найкращим з тих, які Вам коли-або давали?
Важко виділити один. Швидше всього, це був наступного порада: «Ніколи не бійтеся бути собою. Інтернетом користується близько полумиллиарда людей. Не усi з них зобов'язані погоджуватися з вами. Зосередьтеся на тих, хто розділяє ваші погляди. Сконцентрируйтесь на отриманні досвіду, про іншому – забудьте…».

Який порада Ви б дали початківцям онлайн-підприємцям?
Створіть свій сайт, прочитайте керівництво по оптимізації, розберіться, як працює онлайн-ринок. Вивчення специфіки ведення бізнесу у Всесвітній павутині – ключ до успіху. Важливо, щоб ви пропонували послуги (або продукцію), в яких споживачі дійсно потребують. Якщо ваша інтернет-кампанія тільки стартувала, не варто відразу ж чекати великих результатів. Багато люди будують свій бізнес роками, перш ніж стають успішними підприємцями.

Також раджу новачкам прочитати наступні книги:
- Seth Godin «Purple Cow»;
- Steven Krug «Don’t Make Me Think»;
- The Cluetrain Manifesto.

Про ніж Ви віддаєте перевагу читати в Інтернеті?
SEO – одна з моїх улюблених тим. Також я багато читаю про економіці. Такі сайти, як iTulip.com, Market-ticker.org, Ritholtz.com – кращі для розуміння маркетингу.

Якщо б Інтернету не існувало, ніж б Ви тоді займалися?
Можливо, це звучить кілька сумно, але я, мабуть, був б в в'язниці (або що-то в цьому роді :)). Я маю в увазі, що Інтернет не раз рятував мене усіма можливими способами.

Які Ваші плани на майбутнє?
Мої плани на майбутнє – продовжувати вчитися на впродовж всій моєї життя.

По матеріалами www.rosshudgens.com, www.retireat21.com.