7 смертних гріхів контент-маркетингу

Контент-маркетинг, як інструмент інтернет-маркетингу, придбав таку популярність в останні роки, що без нього не обходиться ні одна стратегія просування бізнесу онлайн. До жаль, контент маркетинг і пошукова оптимізація (SEO) не завжди доповнюють один друга, а іноді взагалі ніяк не пов'язані з просуванням сайту компанії.

Розробка контент-стратегії повинна грунтуватися на доскональному SEO-аналізі, включаючи збір розширеного семантичного ядра. Без SEO, контент-маркетинг не зможе значно поліпшити видимість сайту в пошукових системах. Навіть якщо контент талановито написаний, привабливо презентован і зажадав визначених вкладень для його написання, його ефект буде нижче бажаного без ретельного підготовчого аналізу.

В статті ви знайдете 7 поширених помилок, які допускає бізнес, не використовуючи SEO (і інші інструменти інтернет-маркетингу) при складанні контент-стратегії.

1. Не проводити ретельний аналіз ключових слів

Деякі контент-маркетологи вважають, що аналіз ключових слів  потрібен тільки для визначення частотності ключів семантичного ядра. Але область його застосування набагато ширше. Аналіз ключових слів - це інструмент для складання контент-стратегії, не тільки з точки зору SEO, але і з точки зору брендинга, PR, впізнаваності, з упором на досягнення бізнес-цілей.

Дивно, яке велике кількість контент-маркетологів взагалі не проводить аналіз ключових слів, керуючись чуттям або інстинктами. Вони не ставлять метою контенту розкрити усi релевантні ключові слова. Вони вибирають які-то фрази для заголовків навмання, буквально з стелі, думаючи, що вони підійдуть краще всього. Але якщо ваша контент-стратегія не будується на реальних даних аналізу ключових слів, вона не розкриє весь свій потенціал.

Ретельний аналіз ключових слів дозволяє вам передбачити, що цікаво вашої аудиторії - раніше, ніж вона скаже вам про цьому або навіть раніше, ніж сама усвідомлює! Керуючись правильно кластеризованным семантическим ядром, ваш відділ копірайтерів зможе підкріпити свої ідеї реальними даними з пошукової видачі.

2. Не тестувати свої ідеї для контенту

Існує ряд інструментів (таких, як Google Trends, Buzz Sumo і ін.), які допоможуть вам оцінити, спрацюють чи ваші ідеї для контенту, грунтуючись на досвіді інших людей. Використовуйте їх, щоб вивчити, який контент на певну тему або з урахуванням визначених ключових слів буде більше цікавим для вашої аудиторії. Подивіться, як часто їм ділилися в соціальних мережах - ця інформація значно полегшить вам складання контент-плану.

3. Не використовувати дані Google Adwords для вивчення показників конверсії і кликабельности ключових слів

З допомогою інструменту Google AdWords Планувальник ключових слів ви можете дати попередню оцінку конверсії ключових слів в вашому семантическом ядрі. Побудова контент-стратегії з урахуванням запитів з найбільшою конверсией може підвищити ROI вашого сайту.

4. Покладатися тільки лише на дані Google при пошуку тим для контенту

Незважаючи на їх корисність, дані інструментів Google - не істина в першій інстанції при зборі ключових слів для SEO або контент-маркетингу.

До наприклад, Google Analytics дозволяє проаналізувати тільки ті дані, які у вас вже є - визначити, по яким ключовим словами на ваш сайт прийшло більше відвідувачів або яка стаття виявилася більше цікавою. Проте, це не говорить вам нічого про нереализованном потенціалі - нових темах для написання контенту.

Планувальник ключових слів також не завжди точно вказує частотність ключових слів. Цей інструмент хороший для збору сезонних трендів, порівняльного аналізу ключових слів по популярності, але сліпо довіряти його частотності не варто. Практика показує, що Планувальник ключових слів приховує велике кількість низькочастотних запитів, хіба що ви знаєте, як їх Шукати. Таким чином, ви втрачаєте важливі дані. Ключові слова, складаються з трьох і більше слів, формують уточнені запити і можуть допомогти вам створити контент, котрий буде найкращим чином відповідати потребам користувачів. Знову ж, не варто применшувати цінність інструментів Google при зборі семантичного ядра для SEO і контент-маркетингу, але також потрібно перевіряти дані і в інших джерелах.

5. Не вимірювати взаємодія користувачів з контентом сайту

Маючи досвід роботи з багатоканальної маркетингової стратегією великих інтернет-магазинів, з точками продажів в офлайні, ми можемо сказати, що великі клієнти часто не вимірювали взаємодія користувачів з контентом, в створення якого вони инвестировали.

Іноді у них не було інформації про тому, як це зробити правильно або про тому, як користуватися тими або іншими інструментами. Але в більшості випадків у них просто не вистачало мотивації. Дайте відповідь на такий питання: якщо копирайтерам дати можливість писати неефективний контент на впродовж декількох років, без чийого-або уваги до цієї проблеми, хто несе за неї відповідальність в кінцевому рахунку?

6. Вважати, що контент-маркетинг замінив собою SEO

Контент-маркетинг - це не SEO. Да, високоякісний контент - це один з факторів ранжирования. Але не варто забувати про тому, що всього цих факторів 200, і контент - лише один з них.

Бездумно розміщуючи один пост в блозі за іншим, ви не реалізуєте весь SEO-потенціал вашого сайту. І навпаки, кілька видатних, запам'ятовуються статей, написаними знавцями свого справи, з якими вашим конкурентам буде важко змагатися, значно вплинуть на показники вашого сайту - особливо якщо вони будуть добре оптимізовані під вимоги пошукових систем.

7. Не застосовувати нові знання

Сумна істина, чому бізнес не виграє від контент-маркетингу, полягає в тому, що власники бізнесу, контент-маркетологи, агентства і копирайтеры відмінно знають велику частина того, що описано в цієї статті - але не застосовують ці знання.

Вони займають пасивну позицію, відкладаючи впровадження будь-яких змін в процес. Вони знають, що це важливо, але не настільки зацікавлені в результатах, щоб вплинути на зміни. Набагато легше зробити вид, що усi йде по планом і продовжувати в тому ж дусі. Іноді потрібно багато зусиль, щоб змусити їх вийти з зони комфорту.

Висновок

Ми сподіваємося, що вам сподобалася ця добірка “семи смертних грехов” контент-маркетингу. Якщо хоча б одна з причин або наведених прикладів нагадує вам вашу власну ситуацію, значить, прийшло час діяти. Збережіть цю сторінку в закладки браузера і поділіться статтею з вашої командою.