Як ми відвідали Semcamp.
- Дата:21.05.2012
- Автор:Команда TurboSeo
19 травня ми відвідали «Семінар по просуванню товарів і послуг на закордонний ринок». Відразу скажімо: доповідачі були на висоті! Нескучные виступу, корисні поради і змістовні відповіді на питання цікавих слухачів – це лише малость того, ніж їм вдалося порадувати аудиторію.
Джилліан Мьюсиг (Gillian Muessig)
Джилліан Мьюсиг відома також як SEO-Мамо. Вона – засновник і керівник SEOmoz, компанії-лідера в області розробки програмного забезпечення для SEO.
В Україна люблять і поважають Джилліан, ніж можна пояснити високий ажіотаж навколо її приїзду на SEMcamp.
«Планування SEO-стратегії і корисні інструменти для роботи на даному етапі»
Gillian Muessig розповіла про важливості планування стратегії при просуванні сайту.
З ефективних інструментів вона зазначила наступні:
- використання відео, коли необхідний перший результат в пошукової видачу (примітно, що відео має публікуватися регулярно);
- e-mail маркетинг;
- використання сторінок допомоги на сайті (help files). Ці сторінки повинні допомогти користувачу працювати з сайтом, а також зроблять відвідувачів лояльними;
- «Необхідно навести порядок в будинку», – так Gillian Muessig називає технічне SEO сайту – один з найважливіших інструментів SEO;
- необхідно будувати власний бренд;
- при зборі семантичного ядра не можна нехтувати довгий хвіст (НЧ запити);
- використання красивою графіки на сайті;
- просування сайту в соціальних мережах. Усi, що ми будуємо на базі соціальних платформ, є спільнотами бренду;
- використання сайтів питань і відповідей.
«Збільшення конверсії»
Gillian Muessig розповіла про ROI як про основний вимірювач бізнесу, адже кожен ресурс має свою вартість. Вона рекомендувала збільшувати середню маржу, а головними цілями ставити кількість покупців і дохід. Також важливими показниками можуть бути зниження повернень, життєвий цикл просування і навіть зниження поганих відгуків. Контекст по назвою бренду, по словами Gillian Muessig, підвищує CTR в природному пошуку.
Роман Доброновский
«Пошук і аналіз правильних ключових слів»
Роман Доброновский повідав відвідувачам семінару про тому, що таке «ключові слова», «накручені запити», і розповів про інструментах і методах підбору ключових слів.
Роман рекомендував використовувати «4 сита» при підборі ключових слів:
Р. Доброновскиий рекомендував наступні сервіси і інструменти для підбору ключових слів і оцінки конкуренції:
- Google Keyword Tool – інструмент підказки ключових слів Google Adwords
- Ahrefs.com – аналіз ключових слів, по яким просуваються конкуренты
- Semrush – інструмент оцінки трафіку і побору ключових слов
- SeoQuake – плагін для Firefox, дає уявлення про показниках страниц
- Google Trends & Google Insight – інструменти підказки відносних показників запрашиваемости ключових слів в різних регіонах світу з сезонністю.
Для визначення релевантной сторінки Роман Доброновский радив використовувати команду “site:”.
«Контекстна оптимізація і отримання посилань»
У другий частини доповіді Роман розповів про тому, навіщо Google оновлює алгоритм. В першу чергу це пов'язане з бізнес-інтересами компанії і основним джерелом прибутку компанії Google – програмою Google Adwords. Роман пояснив суть гучних алгоритмів Panda і Penguin. Якщо Panda – алгоритм, котрий бореться з неуникальным і низькоякісним контентом, то Penguin – алгоритм, спрямований на боротьбу з агресивними, ссылочными методиками просування сайту. Роман розповів і про тому, на які базові показники якості посилань варто звертати увага в першу чергу при покупці посилання зі сторінки.
Роман Вилявин
«Управління репутацією в пошуку»
В цьому доповіді Роман розповів про важливості SERM`а. Search Engine Reputation Management необхідний для створення позитивного іміджу компанії, для боротьби з негативом в інтернеті і підвищення конверсий.
Роман привів приклади проблем, пов'язаних з репутацією в інтернеті, і послідовність дій для їх рішення:
Роман Вилявин рекомендував моніторити запити review, reviews, різні варіанти написання запиту, бренд і пошукові підказки для відстеження негативу в мережі. Для моніторингу можна використовувати і такі сервіси, як socialmention.com, twilert.com і безкоштовний Google Alerts. По словами доповідача, підняти в внаслідок пошуку сторінки linkedIn і Wikipedia по за потрібне вам результатами легко.
«Аналіз конкуренції в ніші»
Роман Вилявин розповів про тому, як важливо розуміти причини успіху конкурентів, бачити методи, якими вони користуються, і тактику їх просування – це дасть орієнтири по бюджету на маркетинг. Необхідно працювати по такий схемою:
Гості про SEMCamp
Своїми враженнями про семінарі поділився з нами його учасник – Роман Доброновский, а також гості SemCamp’а. Ми поцікавилися, що їм сподобалося або навпаки – не сподобалося на семінарі, які з доповідей більше всього запам'яталися, і відкрила чи які-то секрети Джилліан Мьюсиг.
Антон Воронюк
Завданням семінару було розкрити можливості пошукового просування в західному сегменті. Потрібно віддати належне організаторам компанії Promodo, які з ній успішно впоралися. Родзинкою програми стала президент компанії SEOMoz – Джилліан Мьюсиг.
У час свого доповіді і в кулуарном спілкуванні Джилліан торкнулася основні тенденції пошукового маркетингу:
Досить цікаво і захоплююче виглядав приклад побудови контентной стратегії і формування бренду, котрий Джилліан приводила на прикладі SEOMoz:
Історія створення SEOMoz, озвучена в рамках круглого столу, в принципі є ораторським шедевром. Сподіваюся, що у організаторів залишилося відео. Хочеться висловити подяку Роману Вилявину, Роману Доброновскому, Джилліан Мьюсиг і Promodo за відмінно організований семінар.
Роман Доброновский
Сам семінар мені дуже сподобався, він пройшов дуже жваво, особливо друга половина, коли публіка була вже достаточно «разогрета» і активно задавала питання. Усi 7 доповідей були гарні, важко виділити який-то один. З моїх двох більше цікавим і актуальним здається другий – про життя після двох мега-апдейтов Гугла: Панди і Пінгвіна: я дуже детально розповів, що і як робити треба, а чого не треба категорично. З двох доповідей Роману Вилявина мені дуже сподобався розповідь про тому, як правильно робити reputation management. У Джилліан усi 3 доповіді були дуже гарні: вона в принципі дуже неординарний людина і блискучий доповідач. Я б швидше зазначив її розповідь на круглому столі про історії SEOmoz – це було на рідкість вдохновляюще.
Сергій Кокшаров
Семінар по західному просуванню пройшов, на мій погляд, відмінно. Незважаючи на малий зал, поганого перекладача і досить високу вартість участі, було цікаво і послухати доповідачів, і поспілкуватися з іншими учасниками. Незважаючи на то що я часто буваю на конференціях і знаю багатьох, хто також часто їх відвідує, мені кожен раз вдається познайомитися з новими, цікавими і раніше не відомими мені людьми. Також я бачив, як пристрасно люди задавали питання і спілкувалися з докладчиками, в тому числі і на англійською. Велика для деяких учасників вартість семінару закликала людей активніше залучатися в спілкування :), щоб поїхати з користю для себе. Я знаю деяких скептиків, яким постійно не подобаються подібні заходи, але вони усi одно приходять. І в цей раз я був здивований, коли почув від них протилежні погляди :) В Загалом, захід вдалося!
З актуальних доповідей, звичайно ж, для мене, як для аналітика, цікаво було дізнатися технічні тонкощі аналізу конкурентів, які інструменти використовують компанії, почути західне думка по приводу нового алгоритма «Пінгвін». Не менш цікавим були відволікання від технічних деталей більше в маркетинг. Скажу чесно, до цього дня я не думав, що конверсионность запиту можна вимірювати по платоспроможності того населення, яке його частіше всього вводить в пошук...
Секретів на конференції не було, їх взагалі, в принципі, не може бути. Це лише досвід, як наших компаній, так і західній в особі Джилліан. В плані досвіду, в той день їм доповідачі поділилися досить. Сподіваюся, що кожен виніс для себе цінність з даного заходи!
Олексій Андрусенко
Це була моя перша конференція, так що мені було важко судити про рівні ее організації і проведення. Організатори дуже постаралися і створили комфортні умови для сприйняття нової інформації. Для себе прояснив деякі моменти, пов'язані з аналізом конкурентів і отриманням трафіку в ТОП-10. Так, наприклад, Джилліан повідомляла, що ТОП-1 сайт в видачу Гугла отримує приблизно 45% від количества всіх запитів для певного ключового слова.
Не пропустіть презентації з статті на блозі, вони стоять багато чого.
Олександр Тимохов
Відмінний семінар подарували нам його організатори – компанія Promodo! Gillian Muessig – блискучий оратор, має свою неповторну точку зору на що відбувається в пошуковому маркетингу. Її доповіді були дуже актуальні в світлі останніх подій в пошуковому світі і масштабних змін в алгоритмах Google. Дякуємо Роману Вилявину за нові, цікаві методи оцінки конкуренції при просуванні в західному сегменті інтернету. Велике Дякуємо Роману Доброновскому за розповідь про то, як не отримати санкції по алгоритмам Panda і Penguin. В цілому семінар ніс багато практичної, корисної інформації по всім важливим питань на сьогоднішній день в пошукової оптимізації. Організатори зробили семінар дійсно актуальним для SEO-фахівців будь-якого рівня.
Твіттер про SEMCamp
Семінар виявився настільки класним, що затвиттить намагалися буквально кожен його момент :
Ніж зручний Твіттер, так це його лаконізмом і швидкістю спілкування. Ми поцікавилися у Джилліан Мьюсиг, як їй семінар. Вона відповіла швидко і по суті :). Схоже, їй усi сподобалося:
І усi ж приватне присутність на такому заході вкрай важливо. Чому? Це пізнавально, незвично, корисно... і смачно, в наприкінці решт. Ось чому! :)
Джилліан Мьюсиг (Gillian Muessig)
Джилліан Мьюсиг відома також як SEO-Мамо. Вона – засновник і керівник SEOmoz, компанії-лідера в області розробки програмного забезпечення для SEO.
В Україна люблять і поважають Джилліан, ніж можна пояснити високий ажіотаж навколо її приїзду на SEMcamp.
«Планування SEO-стратегії і корисні інструменти для роботи на даному етапі»
Gillian Muessig розповіла про важливості планування стратегії при просуванні сайту.
З ефективних інструментів вона зазначила наступні:
- використання відео, коли необхідний перший результат в пошукової видачу (примітно, що відео має публікуватися регулярно);
- e-mail маркетинг;
- використання сторінок допомоги на сайті (help files). Ці сторінки повинні допомогти користувачу працювати з сайтом, а також зроблять відвідувачів лояльними;
- «Необхідно навести порядок в будинку», – так Gillian Muessig називає технічне SEO сайту – один з найважливіших інструментів SEO;
- необхідно будувати власний бренд;
- при зборі семантичного ядра не можна нехтувати довгий хвіст (НЧ запити);
- використання красивою графіки на сайті;
- просування сайту в соціальних мережах. Усi, що ми будуємо на базі соціальних платформ, є спільнотами бренду;
- використання сайтів питань і відповідей.
«Збільшення конверсії»
Gillian Muessig розповіла про ROI як про основний вимірювач бізнесу, адже кожен ресурс має свою вартість. Вона рекомендувала збільшувати середню маржу, а головними цілями ставити кількість покупців і дохід. Також важливими показниками можуть бути зниження повернень, життєвий цикл просування і навіть зниження поганих відгуків. Контекст по назвою бренду, по словами Gillian Muessig, підвищує CTR в природному пошуку.
Роман Доброновский
«Пошук і аналіз правильних ключових слів»
Роман Доброновский повідав відвідувачам семінару про тому, що таке «ключові слова», «накручені запити», і розповів про інструментах і методах підбору ключових слів.
Роман рекомендував використовувати «4 сита» при підборі ключових слів:
1. Кількість запитів в місяць.
2. Релевантність запитів.
3. Коммерческий/некоммерческий характер запиту.
4. Фактор конкуренції (варто чи витрачати час на высококонкурентный запит).
Р. Доброновскиий рекомендував наступні сервіси і інструменти для підбору ключових слів і оцінки конкуренції:
- Google Keyword Tool – інструмент підказки ключових слів Google Adwords
- Ahrefs.com – аналіз ключових слів, по яким просуваються конкуренты
- Semrush – інструмент оцінки трафіку і побору ключових слов
- SeoQuake – плагін для Firefox, дає уявлення про показниках страниц
- Google Trends & Google Insight – інструменти підказки відносних показників запрашиваемости ключових слів в різних регіонах світу з сезонністю.
Для визначення релевантной сторінки Роман Доброновский радив використовувати команду “site:”.
«Контекстна оптимізація і отримання посилань»
У другий частини доповіді Роман розповів про тому, навіщо Google оновлює алгоритм. В першу чергу це пов'язане з бізнес-інтересами компанії і основним джерелом прибутку компанії Google – програмою Google Adwords. Роман пояснив суть гучних алгоритмів Panda і Penguin. Якщо Panda – алгоритм, котрий бореться з неуникальным і низькоякісним контентом, то Penguin – алгоритм, спрямований на боротьбу з агресивними, ссылочными методиками просування сайту. Роман розповів і про тому, на які базові показники якості посилань варто звертати увага в першу чергу при покупці посилання зі сторінки.
Роман Вилявин
«Управління репутацією в пошуку»
В цьому доповіді Роман розповів про важливості SERM`а. Search Engine Reputation Management необхідний для створення позитивного іміджу компанії, для боротьби з негативом в інтернеті і підвищення конверсий.
Роман привів приклади проблем, пов'язаних з репутацією в інтернеті, і послідовність дій для їх рішення:
1. Визначаємо запити (GA, Google suggest, опечатки).
2. Видаляємо негатив (листи власникам, хостерам…).
3. Визначаємо позитив з потенціалом (title, domain authority).
4. Просуваємо позитив посиланнями.
Роман Вилявин рекомендував моніторити запити review, reviews, різні варіанти написання запиту, бренд і пошукові підказки для відстеження негативу в мережі. Для моніторингу можна використовувати і такі сервіси, як socialmention.com, twilert.com і безкоштовний Google Alerts. По словами доповідача, підняти в внаслідок пошуку сторінки linkedIn і Wikipedia по за потрібне вам результатами легко.
«Аналіз конкуренції в ніші»
Роман Вилявин розповів про тому, як важливо розуміти причини успіху конкурентів, бачити методи, якими вони користуються, і тактику їх просування – це дасть орієнтири по бюджету на маркетинг. Необхідно працювати по такий схемою:
1. Знайти конкурентів.
2. Визначити джерела трафіку.
3. Розібрати кожен джерело на складові.
Роман розповів, як знаходити конкурентів при допомоги Alexa Rank і SEMRush. Проаналізувати джерела трафіку, по його думку, допоможуть SEMRush, ahrefs і Spyfu.Гості про SEMCamp
Своїми враженнями про семінарі поділився з нами його учасник – Роман Доброновский, а також гості SemCamp’а. Ми поцікавилися, що їм сподобалося або навпаки – не сподобалося на семінарі, які з доповідей більше всього запам'яталися, і відкрила чи які-то секрети Джилліан Мьюсиг.
Антон Воронюк
Завданням семінару було розкрити можливості пошукового просування в західному сегменті. Потрібно віддати належне організаторам компанії Promodo, які з ній успішно впоралися. Родзинкою програми стала президент компанії SEOMoz – Джилліан Мьюсиг.
У час свого доповіді і в кулуарном спілкуванні Джилліан торкнулася основні тенденції пошукового маркетингу:
- SEO буде змінюватися ще швидше. Пінгвін и Панда – тільки мала частина прийдешніх змін.
- Пошуковий маркетинг – це маркетинг. Повний комплекс, перенесений в Мережа.
- Майбутнє SEO полягає в побудові бренду і комплексної маркетингової стратегії.
Досить цікаво і захоплююче виглядав приклад побудови контентной стратегії і формування бренду, котрий Джилліан приводила на прикладі SEOMoz:
- Блог, котрий 3 року поспіль ведеться в щоденному режимі.
- Принцип «поділися, і тобі повернеться сторицею» на прикладі досліджень і навчальних посібників, регулярно що проводяться компанією.
- Видеоконтент. Всім відомий випуск WhiteBoard Friday.
- Персональний брендинг в особі Ренда Фишкина.
- Корпоративний брендинг в основі концепції TAGFEE (Transparent & Authentic, Generous, Fun, Empathetic and Exceptional).
Історія створення SEOMoz, озвучена в рамках круглого столу, в принципі є ораторським шедевром. Сподіваюся, що у організаторів залишилося відео. Хочеться висловити подяку Роману Вилявину, Роману Доброновскому, Джилліан Мьюсиг і Promodo за відмінно організований семінар.
Роман Доброновский
Сам семінар мені дуже сподобався, він пройшов дуже жваво, особливо друга половина, коли публіка була вже достаточно «разогрета» і активно задавала питання. Усi 7 доповідей були гарні, важко виділити який-то один. З моїх двох більше цікавим і актуальним здається другий – про життя після двох мега-апдейтов Гугла: Панди і Пінгвіна: я дуже детально розповів, що і як робити треба, а чого не треба категорично. З двох доповідей Роману Вилявина мені дуже сподобався розповідь про тому, як правильно робити reputation management. У Джилліан усi 3 доповіді були дуже гарні: вона в принципі дуже неординарний людина і блискучий доповідач. Я б швидше зазначив її розповідь на круглому столі про історії SEOmoz – це було на рідкість вдохновляюще.
Сергій Кокшаров
Семінар по західному просуванню пройшов, на мій погляд, відмінно. Незважаючи на малий зал, поганого перекладача і досить високу вартість участі, було цікаво і послухати доповідачів, і поспілкуватися з іншими учасниками. Незважаючи на то що я часто буваю на конференціях і знаю багатьох, хто також часто їх відвідує, мені кожен раз вдається познайомитися з новими, цікавими і раніше не відомими мені людьми. Також я бачив, як пристрасно люди задавали питання і спілкувалися з докладчиками, в тому числі і на англійською. Велика для деяких учасників вартість семінару закликала людей активніше залучатися в спілкування :), щоб поїхати з користю для себе. Я знаю деяких скептиків, яким постійно не подобаються подібні заходи, але вони усi одно приходять. І в цей раз я був здивований, коли почув від них протилежні погляди :) В Загалом, захід вдалося!
З актуальних доповідей, звичайно ж, для мене, як для аналітика, цікаво було дізнатися технічні тонкощі аналізу конкурентів, які інструменти використовують компанії, почути західне думка по приводу нового алгоритма «Пінгвін». Не менш цікавим були відволікання від технічних деталей більше в маркетинг. Скажу чесно, до цього дня я не думав, що конверсионность запиту можна вимірювати по платоспроможності того населення, яке його частіше всього вводить в пошук...
Секретів на конференції не було, їх взагалі, в принципі, не може бути. Це лише досвід, як наших компаній, так і західній в особі Джилліан. В плані досвіду, в той день їм доповідачі поділилися досить. Сподіваюся, що кожен виніс для себе цінність з даного заходи!
Олексій Андрусенко
Це була моя перша конференція, так що мені було важко судити про рівні ее організації і проведення. Організатори дуже постаралися і створили комфортні умови для сприйняття нової інформації. Для себе прояснив деякі моменти, пов'язані з аналізом конкурентів і отриманням трафіку в ТОП-10. Так, наприклад, Джилліан повідомляла, що ТОП-1 сайт в видачу Гугла отримує приблизно 45% від количества всіх запитів для певного ключового слова.
Не пропустіть презентації з статті на блозі, вони стоять багато чого.
Олександр Тимохов
Відмінний семінар подарували нам його організатори – компанія Promodo! Gillian Muessig – блискучий оратор, має свою неповторну точку зору на що відбувається в пошуковому маркетингу. Її доповіді були дуже актуальні в світлі останніх подій в пошуковому світі і масштабних змін в алгоритмах Google. Дякуємо Роману Вилявину за нові, цікаві методи оцінки конкуренції при просуванні в західному сегменті інтернету. Велике Дякуємо Роману Доброновскому за розповідь про то, як не отримати санкції по алгоритмам Panda і Penguin. В цілому семінар ніс багато практичної, корисної інформації по всім важливим питань на сьогоднішній день в пошукової оптимізації. Організатори зробили семінар дійсно актуальним для SEO-фахівців будь-якого рівня.
Твіттер про SEMCamp
Семінар виявився настільки класним, що затвиттить намагалися буквально кожен його момент :
Ніж зручний Твіттер, так це його лаконізмом і швидкістю спілкування. Ми поцікавилися у Джилліан Мьюсиг, як їй семінар. Вона відповіла швидко і по суті :). Схоже, їй усi сподобалося:
І усi ж приватне присутність на такому заході вкрай важливо. Чому? Це пізнавально, незвично, корисно... і смачно, в наприкінці решт. Ось чому! :)