Збір семантичного ядра для сайтів для надання послуг: специфіку підходу

Особливості процесу збору семантичних ядер для сайтів онлайн-магазинів вже багато розглянули, тоді як про сайти по послуг інформації набагато менше. Проте це також значна частина ринку і для сайтів цього роду будь-який відсоток трафіку куди більше важливий, ніж для комерційних ресурсів.

І глибина збору ключевиков, і їх групування, і формування з них структури грають важливу роль для результату просування сайту. Тут велика роль належить роботі руками, мінімальне значення має генерація, оскільки вона в сфері послуг веде до явного спаму.

Розглянемо стадії виконання роботи по семантиці для сайтів по надання послуг. Приклади доступних інструментів дозволять зрозуміти, як це робиться.

Визначення головних маркерів і позначення структури

Перша стадія є порівняно нескладної і швидкої - необхідно зібрати ядро «по верхушкам», з урахуванням вже наявного комплексу послуг, надаваних компанією, а також тих, які будуть додані в найближчому майбутньому. Роль прикладу може грати компанія, возводящая будинки з бруса, а також каркасні будинки.

Послідовність тут буде такий:

1. Запит інформації у клієнта щодо напрямків роботи.
2. Аналіз переліку послуг, які вже представлені на ресурсі.
3. Збір переліку головних конкурентів, визначення синонімів.

Оперативний метод визначення подібних запитів-синонімів полягає в перегляді правою колонки Яндекс.Wordstat. Запити «каркасні дома» і «будинки з бруса» показують що-то загальне. Обидва випадку справа видають запити, які пов'язує один маркер - «дерев'яний дом»:

Трохи пройшовшись по переліку запитів, Ви можете помітити, що нерідко шукають по запитам «дачні будинки з бруса» і «лазні з бруса». Картина по цієї тематиці доповнюється аналізом через Serpstat:

Тут ж, перейшовши на перелік конкурентів, Ви можете отримати перелік сайтів, дозволяють здійснювати експрес-аналіз:

Переглядати кожен з них безглуздо, можна переглянути перших 10. В внаслідок вийде приблизно наступна таблиця (в упрощённом вигляді):

Помітно, що перелік включає сторінки «Контакты», «Про компании» і деякі інші. Для нас важливі збір семантики і її розподіл по посадковим сторінках, генерирующим трафік, тоді як перераховані сторінки такими не є, а наявність їх на кожному сайті по надання послуг - щось саме собою зрозуміле.

Розстановка пріоритетів і деталізація

Потім, коли отриманий перелік головних послуг і стало ясно, які головні запити характерні для ніші сайту, можливо вибудовування пріоритетів: 

• визначення основних і другорядних сторінок і розділів;
• визначення первоочерёдных і менш термінових напрямків збору списку запитів;
• визначення порядку оптимізації наявних сторінок або додавання нових.

З допомогою цього можливо складання більше конкретної стратегії роботи щодо SEO-просування і ознайомлення клієнтів зі стратегією. Для самого ж оптимізатора також полегшуються процеси планування. Після визначення головних розділів можна перейти до наступної стадії - почати детальну опрацювання кожного з напрямків відповідно розставлених пріоритетам. І даний етап вимагає особливо ретельного уваги.

Аналогічно онлайн-магазинам, сайти послуг вимагають збору як можна більше повного СЯ. Його повнота визначає число можливих точок для входу, аналогічно тегам товарного каталогу. «Ассортимент» послуг теж відіграє важливу роль.

Банальний приклад: можливо створення однією сторінки для просування такий послуги, як курси програмування, і перерахування на ній всіх курсів в вигляді списку, а можливо створення окремої посадкової сторінки для кожного з конкретних мов і для кожної технології:

Другий варіант є більше вірним в аспекті релевантності, інформативності, а також зручності для користувачів. Тут знову буде дуже корисний аналіз сайтів конкурентів, оскільки він дозволить отримати оригінальні ідеї.

Внаслідок подібної роботи відбудеться значне розширення нашій початкової таблиці:

Таке має сенс приймати з урахуванням суми частотностей всіх запитів по конкретної послузі, а також маржинальности цієї слуги або вказівки пріоритетів власником бізнесу. Скріншот зверху показує, що тепер ми отримали по-справжньому широкий охоплення цільових для цієї сфери бізнесу запитів.

В випадку, коли у час роботи з ядром для онлайн-магазина простір для маневрів ширше за рахунок можливості створення посадочних сторінок з тегами, завдяки опцій фільтрації і пр., то сайт послуг вимагає більше скрупулёзного відносини до рішенням. Надлишкове число нових веб-сторінок в цієї ситуації може лише дезорієнтувати потенційних клієнтів, до тому ж будь-який такий сторінці буде потрібно опрацювання в плані її контенту.

В онлайн-магазині справи в цьому відношенні йдуть простіше - основним контентом служить перелік товарів, мають певні властивості, а уникализацию досить провести лише в відношенні метатегов Title і Description.

Збір семантичного ядра і його кластеризация

Збір ключів можливий з допомогою самого Serpstat. При цьому необхідно вивантажити по конкурентам, знаходяться в топі, або застосовувати з цієї метою які завгодно інші профільні інструменти - це можуть бути Rush Analytics, Key Collector і т. д.

Коли перелік запитів Ви вже отримали, необхідно очистити усе, видаливши сміття. Сортування і фільтри Excel допоможуть прибрати три виду ключів: 

• запити, мають нульову частотність (загальну частотність);
• запити, які носять інформаційний характер;
• запити, які попросту не підходять по певної причини.

Фільтрація по частотності можлива з допомогою двох кліків в Excel:

З допомогою простого фільтра можливо усунення непотрібних запитів з входженням слів, до наприклад, «безкоштовно, дешево, своїми руками» і т. п.

Проте переважно застосовувати перелік мінус-слів вже на стадії збору семантичного ядра, оскільки це значно скорочує час роботи.

Найбільшого уваги вимагають ті запити, які містять слова "купити, замовити, продаж, замовлення, вартість, ціна" з назвою того міста, під котрий здійснюється просування сайту. Ці ключі являють конверсионную цінність.

Перелік, залишається після подібної зачистки, має максимальну релевантність і не містить чого-то зайвого. Відтепер всю сукупність зібраних запитів необхідно кластеризовать - розділити на групи і потім розподілити ці групи по веб-сторінках.

Для кластеризации в Serpstat необхідна авторизація в системі з переходом до розділу «Инструменты» (Beta). Там потрібно вибрати «Кластеризация і Текстова аналитика»:

Потім слід натиснути на «Створити проект» - ця кнопка знаходиться в розі вікна справа:

Буде відкрито вікно з настройками проекту, де слід вказати назва цього проекту і його домен, вписати перелік ключевиков, вибрати пошуковик, написати силу зв'язку, а також вид кластеризации:

В випадку, коли домен буде вказано відразу, система вибирає оптимальні веб-сторінки для ключів з числа вже наявних на ресурсі.

Я вивантажив ключі за допомогою Serpstat вже по першого сайту з топа, котрий релевантен продвигаемой темі, для прискорення отримання результатів для прикладу. Потім натискаємо «Готово», після чого чекаємо завершення обробки.

Після зміни статусу обробки на «Завершено. Подивитися результаты», необхідно клікнути на дану посилання, щоб перейти до детальної інформації, пов'язаної з проектом. На виході вийде наступного результат:

Сортування ключів в кластере з використанням параметра «Сила связи» дозволяє провести відбір самих відповідних по темі фраз, а перемикання вкладки з «Keywords» на «Метатоп» дозволяє переглянути перелік самих релевантных веб-сторінок топа по запитам даної групи:

Отримані в внаслідок групи потім використовують з метою точкового розподілу їх по структурі на сайті і для оптимізації посадочних сторінок.

Дооптимизация наявних сторінок

Працювати над сайтом необхідно безперервно. Навіть після хорошою разової роботи рано або пізно буде, що поліпшувати. З семантикою справи йдуть аналогічно, з допомогою дооптимизации наявних сторінок отримують підвищення позицій і збільшення відвідуваності на двадцять-тридцять відсотків. Виконати цю роботу можливо по після декількох місяців після створення сторінок.

З такий метою може застосовуватися інформація, пов'язана з видимістю в пошуку через систему Google Search Console. З цієї метою слід Увійти в «Аналіз пошукових запросов», поставити на пункт «Страницы» перемикач відображення і підібрати в пошуку цільової URL, потім переключитися на відображення тих запитів, які грають роль в відображенні в пошуку даної сторінки:

Таким чином можливо визначити ключевики, по яким має місце достатню кількість показів, проте позиція не дуже близька до топовым результатами. Злегка їх «подтянув», можливо досягти більшого кількості переходів з пошукових систем. До наприклад, якщо попрацювати з текстами і посиланнями.

Найбільш актуально це, якщо врахувати, що нерідко веб-сторінка в пошуку відображається по тим запитам, по яким спочатку її оптимізація не здійснювалася, що підвищує перспективи для залучення пошукового трафіку.

Крім того, можливо використання інструменту «Упущені фразы» Serpstat, анализирующего цільову веб-сторінку на сайті і потім виводить перелік запитів для ранжировки в топі сайтів конкурентів, проте без ранжировки анализируемой сторінки.

Висновок

Таким чином, збір семантичного ядра на сайт по надання послуг не має значних відмінностей від процесу формування такого ядра для онлайн-магазина, проте певні деталі усе-так і грають роль. Потрібно прагнути виділити окремі групи запитів, які повинні знайти вид чётких посадочних, це дозволяє підвищити релевантність цих запитів.