Регіональна промоція веб -сайтів

Регіональне просування сайтів: правила і поради

В останнє час усе більше людей, що надають різні послуги і товари тільки в своєму місті, розглядають варіант створення свого сайту і подальшого просування. Через час вони до цього підходять впритул, то є створюють сайт і починають займатися його просуванням. Але з-за маси помилок на всіх стадіях цих процесів і без бачення загальної картини, у них це не виходить або ж процес переходить в мляво поточне стан.

В даної статті я постараюся виділити основне, на що необхідно звернути увага при регіональному просуванні сайтів. А тепер до справі!

Усi, хто користується пошукової системою Google, бачили блок локальної видачі. І багато, хто володіє своїм бізнесом, неважливо якого напрямку (бар, ресторан, перукарня, магазин зоотоваров, стоматологія і т.д.) дуже хотів б потрапити в цей блок, званий 3-pack. В ньому, як правило, відображається карта і 3 компанії. Ось в ці 3 компанії і варто задача потрапити. Швидко це вийде тільки в випадку малонаселенного міста, де немає ще конкуренції або вона дуже слабка. В інших випадках процес може зайняти далеко не один місяць. Але давайте постараємося самі прискорити процес попадання в заповітний 3-pack і вивчимо основні правила регіонального просування.

Вимоги до сайту для регіональної розкрутки

1. Ще на стадії проектування сайту обов'язково зверніть увага саме на регіональний домен. Для України існують домени для кожної області. В залежно від того, в який області і місті Ви перебуваєте, такий домен і підбирайте. До наприклад, kiev.ua для Києва, ck.ua для Черкас і так далі. Хоча і є можливість привласнювати регіональну належність безпосередньо в веб-майстрів пошукових систем Google і Yandex, усе одно це зайвим не буде.

2. При наповненні сайту інформацією не забувайте в meta-тегах і в самому тексті додавати назва міста. Тільки не переспамьте, досить лише провідмінювати Місто по типу «в Харькове», «в місті Харьков», «по Харькову». Усi ми знаємо, що раніше використані <meta name=”geo.position” content=”latitude; longitude”>, <meta name=”geo.placename” content=”Place”> і <meta name=”geo.region” content=”Country”> вже пошуковими системами не враховуються. І, по словами Джона Мюллера, краще використовувати звичайний геотаргетинг і атрибут hreflang.

3. На сайті обов'язково повинна бути сторінка з контактами, де детально вказано адреса Вашої компанії і контакти. Подібно означає, що повинен бути індекс, країна, область, Місто, вулиця, номер будинки, номер офісу. З контактів досить тільки телефонів, але по бажанням email, skype, viber і т.д. Це не завадить, так як йдіть назустріч клієнтам і нехай самі вибирають спосіб з Вами зв'язатися, виходячи з своїх переваг. Одні люблять задавати питання безпосередньо при спілкуванні по телефону, інші використовують для цього переписку в viber і skype, а треті по старому при допомоги електронної пошти.

4. Постарайтеся на сайті розмістити усi послуги, і нехай кожна послуга буде описана в своєму розділі. Не забувайте про вказівці міста в описі самого розділу. Перед цим бажано зібрати семантическое ядро при допомоги «Планувальника ключових слів Google». До жаль, з інструментів пошуку була прибрана опція настройки місця розташування і це ускладнило перегляд видачі в заданих містах і регіонах. Але, не переживайте вихід є і їх як мінімум 3 – параметр «near», параметр «uule» і геотаргетирование ключових слів через GPS-координати при допомоги спеціального програмного забезпечення.
   

5. На сайт повинна бути впроваджена розмітка структурованих даних. До тому ж микроразметка дозволяє отримати в виведення результатів пошукових систем більше розширеного сниппета, що призводить до збільшення кількості переходів. Важливо постаратися впровадити різну розмітку для потрібних платформ - звичну Schema.org або інструмент Маркер для Google і Open Graph для соціальних мереж.

Зовнішні елементи, впливають на регіональне просування сайту

В цьому розділі розглянемо найбільш головні елементи, які допоможуть просунути сайт по місту або регіону. До тому ж регіональне просування в Яндексі мало ніж відрізняється від Google.

1. Найбільш головним для Google є наявність Вашої компанії в їх сервісі «Мій бизнес».

Присутність сторінки в «Google Мій бизнес» є основоположним фактором ранжирования в блоці локальної видачі. Дуже важливо правильно оптимізувати в цьому сервісі свою сторінку. До тому ж це вельми просто. З основного необхідно:

• додати максимум інформації про бізнесі;
• підтвердити аккаунт. Процес полягає в отриманні листи по поштою (не електронної), де буде вказано код. Його вводите і таким чином Ви підтверджуєте, що компанії є і її адреса правильний;
• доповнюєте дані про бізнесі і намагаєтеся уникнути самих поширених помилок, які полягають в пропуску заповнення часу роботи і невірного обраної категорії;
• обов'язково додайте посилання на свій основний сайт, котрий вже оптимізований;
• додайте як можна більше фотографій у усi пропоновані розділи з медіа файлами. А точніше рекомендовано, щоб були фото офиса/магазина, фотографії співробітників, процесу роботи і так далі. Не потрібно робити професійну фотосесію, просто сфотографируйте красиві місця Вашого бізнесу своїм смартфоном.

 Але після створення і підтвердження не варто забувати про цьому сервісі. Постійно додавайте і оновлюйте інформацію. Намагайтеся отримати як можна більше позитивних відгуків від клієнтів і информируйте їх про можливості розміщувати відгуки. Можете навіть простимулювати це, роздаючи «плюшки» за відгуки в вигляді знижок і тому подібне. Намагайтеся удосконалити свою сторінку.

2. Задаємо регіон в веб-майстра Яндекса і Google.

Проходимо реєстрацію, якщо ще немає, в веб-майстрів даних пошукових систем. Додаємо туди наш сайт, підтверджуємо права на сайт одним з запропонованих способів і прописываем регіональну належність сайту. В Google – це «Таргетинг по країнам і языкам» в розділі «Пошуковий трафик», а в Яндекс.Вебмастере – «Региональность».

3. Додавання в Яндекс.Довідник.

Додаємо компанію в Яндекс.Довідник. Там усе на багато простіше, ніж з «Мій Бизнес», так як підтвердження потрібно буде провести по телефону. Вам подзвонять, уточнят дані і усе.

4. Використовуйте загальносвітові довідники.

Серед таких варто вказати 2gis і різні телефонні довідники. Єдиний мінус після додавання інформації в них, так це холодні дзвінки від компаній різного роду. І особливо активуються СЕО-компанії і зрозуміло чому. Самі знаємо, що таке холодні дзвінки.

5. Створення і ведення YouTube каналу.

На перші рядки по региональному запитом Вам може допомогти навіть просте відео. Адже, погодьтеся, що нерідко відео з YouTube займає не одну рядок в пошуку. Значить, просто створіть свій канал і наповнюйте його відео з потрібними запитами. Називайте відео з входженням потрібного запиту плюс Місто. В описі до відео також вставляйте ключові запити і посилання на сторінку на вашому сайті з цієї послугою. Іноді може здатися, що мовляв яке відео можна зняти, якщо у мене такий вид бізнесу. Да усе просто. Ресторан може розміщувати нарізки приготування страв, бар – коктейлів, стоматологія – основні етапи тієї або інакший стоматологічної процедури, а магазин товарів – огляди товарів. Такі відео крім можливих переходів на сам сайт в подальшим замовленням услуги/товара ще і додатково формують хороший імідж компанії. Єдиний мінус – це тролі. Вам доведеться чистити коментарі від всяких необґрунтованих нападок.

6. Стежте за конкурентами і їх ссылочным профілем.

Постарайтеся відібрати самих сильних конкурентів. Аналізуйте їх сайт. Переглядайте зміни, а також вивчайте їх контрольний профіль. Якщо у Вас немає програмного інструменту для цих цілей, то шукайте просто по номерами телефонів і урлу в пошукової системі. Зібравши таких сотні посилань, Ви побачите, де і як можна проставити посилання на себе.

7. Продвигайте своїх співробітників.

Нерідко в місті шукають саме по ФИО того або іншого фахівця. Це в основному стосується лікарів, майстрів будівельного профілю, репетиторів, майстрів манікюру, візажистів і інших фахівців індустрії краси. Але можна, по суті, розкрутити будь-якого фахівця.

А тепер по порядку,  ніж добре на своєму сайті мати окремі сторінки з інформацією про співробітниках.

1. Детальна інформація з фотографіями співробітників дозволяє обіграти важливі запити, пов'язані зі спеціальністю. То є запити по типу «спеціальність + город».
2. Про фахівцях нерідко кажуть на міських форумах. Безліч відгуків на форумах змушує людей Шукати фахівця в пошукової системі по ФИО. А Ваша сторінка з цими даними обов'язково потрапить на перші позиції. І саме цікаве, що Вам навіть не потрібно самим рекламувати фахівців, так як клієнти часто самі пишуть про своєму досвіді роботи з ним.
3. Є спеціалізовані ресурси, де можна розміщувати інформацію про фахівцях тих або інших професій і там ж розміщувати посилання на свій сайт.

8. Використовуйте можливості міських порталів.

В кожному місті є свої міські портали з каталогом організацій, дошкою оголошень і форумом. Використовуйте ці майданчики для розміщення інформації про своєму бізнесі. Так можна додати інформацію про своєї компанії в бізнес довідник, розмістити послугу на дошці оголошень і розгорнути дискусію на форумі, де по розумному вставити посилання на свій сайт. Єдине, що прошу, так це не варто спамить.

9. Використовуйте тематичні портали.

Під кожен вид бізнесу в мережі повно довідників, порталів і так далі. Продавці нерухомості можуть використовувати портали нерухомості для розміщення оголошень і додавання своєї компанії в довідник компаній, а будівельні бригади повинні використовувати будівельні портали. Це стосується кожного роду діяльності. У всесвітній мережі маса майданчиків, де можна безкоштовно розмістити інформацію про своєї діяльності. Бажано всюди розміщувати унікальний текст або хоча б добре розмножений при допомоги програми AllSubmitter або SEO Anchor Generator. В описі вставляйте ключовий запит в зв'язці з містом. Буває, що саме тематичний портал зі своїм каталогом потрапляє в ТОП по региональному запитом, завдяки своєї розумної оптимізації. А з нього вже клієнт потрапить на Ваш сайт.

10. Сторінки в соціальних мережах.

Дуже буде до речі створити сторінки в соціальних мережах. Вони також нерідко демонструються в пошукових системах. Google часто дає посилання на сторінки Facebook, а Yandex на сторінки Вконтакте. По максимуму використовуйте надані ними сервіси. Наповнюйте товарами магазини на їх базі, стежте за сторінкою, відповідайте на питання відвідувачів і так далі.

11. Контекстна реклама для швидкого старту.

Якщо варто задача в швидкому отриманні перших клієнтів в Вашому місті або регіоні, тоді скористайтеся послугами контекстної реклами. Не забувайте обмежити показ реклами тільки Вашим містом або регіоном, щоб не витратити зайві гроші.

Сподіваюся, я хоч трохи допоміг вам розібратися в тому, як вести регіональне просування Вашого сайту і розвивати свій бізнес в місті при допомоги всесвітній мережі Інтернет.