Регіональний SEO -експеримент. Google: Ми змінюємо своє місцезнаходження
- Дата:02.11.2011
- Автор:Александр Тимохов
В жовтні Google додав можливість легко змінювати місце розташування, з якого ви будете Шукати що-або. Змінювати місцерозташування можна в лівої частини екрану.
Очевидно, що даний експеримент буде важливий всім, хто займається просування сайту в Google в регіонах. Враховуючи неоднозначну позицію техпідтримки Google по приводу персоналізації в пошуку, у мене з'явився привід засумнівається в тому, що регіональний пошук від Google буде дійсно точним. Якщо я встановлю своїм місцеположенням інший Місто, буду чи я дійсно бачити то, що будуть бачити мої клієнти з цього міста?
Відмова від відповідальності
То, що я збираюся описати, не є самим науковим експериментом. Це початкове дослідження того, що показує Google в своєї видачу при зміні місця розташування по різним містам для різних користувачів. Результати можуть відрізнятися. Якщо результати видачі в вашому Google відрізняються, будемо раді почути ваші коментарі.
Основний експеримент
В експерименті брав участь я і 3 кращі SEO уми (по крайньої міру, так я їм сказав, щоб участь було добровільним) з 3-х міст США. Я – в Чикаго, Джоанна – в штаб квартирі в Сиетле, Майкл знаходиться в Портленде і Линдсей – в Тампі.
Для кожного з городов ми вибрали одне ключове слово, яке має велике різноманітність компаній в цих галузях бізнесу в кожному місті. Ключові слова ми выбирали в контексті їжі і пиття. Хто не любить є або пити? Фінальні запити виглядали так:
1. Чикаго – "піца"
2. Сіетл – "кава"
3. Портленд – "паби"
4. Тампа – "морепродукти"
Кожен з нас почав зі свого міста, робив запит і записував дві речі: 1. На який позиції починався регіональний результат видачі і 2. URL регіонального результату пошуку, якщо перші 3 позиції були приоритетнее регіональних позицій (над сервісом карти Google). Нові, інтегровані результати видачі трохи складні, але ми вважали усi результати з буквами (A-G) локальними результатами. Були чи це спеціальні «Карти Google» або немає? Ми повторили цю процедуру для кожного з 4-х міст і 4-х запитів.
Перед запуском поиска кожен з нас вийшов з свого аккаунта Google. Ми протестували параметр &pws=0 для того, щоб позбавитися від персоналізації, але не побачили ніякий різниці в видачу Google c цим параметром або ж без нього. Вибір міста по черги змінювався для кожного з учасників експерименту.
Основні результати
Необхідно було провести деякі складні розрахунки, щоб визначити, як 2 пари запитів зіставити з інший парою, але реальні результати так збігалися, що я створив таблицю, яка показиват, як результати 4-х учасників збігалися. Якщо у мене сайт X займав позицію (D) і у кого-або теж займав цю ж позицію, це було збігом.
Таблиця показує, як збігалися результати видачі кожного з учасників з локальними користувачами (представленими по назвою міста). По діагоналі (сірим кольором) завжди 100% збіг, так як цей учасник є локальним користувачем. В Чикаго, Портленді і Тампі локальні результати починалися після 3х органічних позицій. В Сіетлі локальна видача починалася з 1й позиції (Детальніше нижче).
Коротка виноска. Флорида (Тампа) представила собою проблему. Наші результати збігалися повністю, крім Тампы, де кожен з наших результатів відрізнявся від результатів Линдсей. Копаємо далі, з'ясовується, що результати Линдсей були більше локальними до її регіону (вона не перебувала в місті). Інші ж учасники знаходилися ближче до центрам міст.
Наслідки регіонального SEO
Якщо ви житель міста, результати були досить перспективними. Схоже, Google приймає настройки місця розташування в пріоритеті над персоналізованих пошуком. Хоча ми і вийшли з-під своїх акаунтів, анекдотичные дані свідчили про тому, що, увійшовши в систему, ми отримали ті ж результати пошуку. Хороша новина в тому, що функція «Змінити местоположение» повинна стати корисної для SEO фахівець, які багато працюють з клієнтами з інших городов/стран.
Остання дивина
Схоже, що Google интегрирует органічну видачу в регіональну тільки в деяких випадках, і, я підозрюю, що в цілому впливає фактором на результат є ім'я домену. В нашому міні-эксперименте результати в парі Сіетл / «кофе» показали дивне поведінка, як це видно на скріншоті нижче.
Оголошення Starbucks з'являється на першому місці, хоча другий регіональний результат з'являється тільки на четвертому місці. Мабуть, тут відіграє роль загальний авторитет Starbucks. Якщо я міняю своє місцезнаходження назад на Чикаго, Starbucksтак ж видається на першому місці, але я бачу місцевий адреса офісу Starbucks.
Зрозуміло, що багато зараз змінюється в регіональному пошуку, і я думаю, ми можемо очікувати більше тісний інтеграцію загального органічного пошуку з алгоритмами регіонального пошуку (в то час як регіональний пошук зберігає ряд унікальних факторів, таких як цитати і відгуки). Что б не трапилося, можливість вибирати місце розташування стала реальним вікном в алгоритм регіонального пошуку і буде корисним доповненням для фахівців SEO по региональному пошуку.