Робота з посиланнями: внутрішній транзлей

Робота зі посиланнями - це невід'ємна частина пошукової оптимізації. Навіть людям з поверхневим розумінням основ базового seo-просування відомо про значною ролі зовнішніх посилань, проте не менш важливим моментом є робота з внутрішніми посиланнями сайту. В даної статті ми розглянемо саме поняття внутрішньої перелинковки, чому це необхідно робити, як ділиться перелинковка по типам, з яких сторінок робити перелинковку і які запити використовувати.

Що собою предствляет перелинковка сторінок

По суті, внутрішня перелинковка представляє собою систему зв'язків між сторінками сайту при допомоги посилань, т.е. який-то елемент контенту, меню або навігації однією сторінки є посиланням на іншу сторінку, яка, можливо, також посилається на певну сторінку. В будь-який роботі потрібна система, тому і внутрішня перелинковка повинна вибудовуватися не бездумно, а з урахуванням пріоритетних для проекту задач. Перерахуємо найбільш важливі моменти, на які можна вплинути, грамотно розміщуючи внутрішні посилання на сайті:

• Посилання дозволяють передати статичний вага сторінок продвигаемому розділу, підкресливши його важливість.

• З допомогою внутрішніх посилань можна підвищити релевантність сторінок.

• Наявність посилань дозволяє позитивно вплинути на швидкість індексації сторінок з високим рівнем вложенности.

• Посилання дозволяють затримати користувача на сайті, зацікавивши його нової інформацією, що дозволить збільшити такі показники, як тривалість перебування користувача на сайті і кількість переглядів сторінок користувачем.

Важливо розуміти, що в довідці для веб-майстрів від Google зафіксовано, що, ніж більше внутрішніх посилань ведуть на конкретну сторінку, тим вона важливіше.

Типи і схеми перелинковки

Якщо говорити про різновидах внутрішньої перелинковки, то, що по місцях розміщення посилань виділяють перелинковку в контентной частини (в зокрема, посилання в тексті), а також розміщення посилань в блоках (наприклад, в блоках товарів) в меню і навігації (наприклад, “хлібні крошки”).

Що стосується схем внутрішньої перелинковки, то виділяють три класичних варіанти: кругова, звездообразная і ієрархічна. Розглянемо особливості кожного з них:

• Кругова. Згідно даної схемою, усi сторінки сайту посилаються на продвигаемый розділ і один на друга. Такий варіант, як правило, використовується для просування високочастотних запитів.

• Звездообразная. Дана схема грунтується на тому, що усi сторінки сайту посилаються один на друга.

• Ієрархічна. Суть такого рішення зводиться до тому, що при перелинковке дотримується чітка ієрархія сторінок сайту - головна посилається на розділи, розділи - на сторінки контенту, сторінки контенту - на головну.

Існують і більше складні варіанти. Вибирати схему здійснення перелинковки слід, спираючись на стратегію пошукового просування сайту.

Здійснити грамотну роботу з внутрішніми посиланнями вам допоможуть спеціальні інструменти. Цілком досить даних з Google Search Console і можливостей таких сервісів, як Keycollector і Serpstat.

“Звіт про внутрішніх ссылках” Google Search Console дозволяє отримати дані по поточної ситуації і проаналізувати їх, а “Аналіз пошукових запросов” надає дані про запитах, які можна використовувати в як анкоров для внутрішніх посилань.

Keycollector - це інструмент, функціональні можливості якого дозволяють зібрати семантическое ядро, а також отримати рекомендації по перелинковке, основывающиеся на дані видачі Яндекса.

Serpstat - широкофункциональный інструмент для аналізу сайту. Він може бути корисний тим, що надає інформацію про запитах по яким сайт знаходиться на другий сторінці видачі.

Запити і сторінки для перелинковки

Як ви розумієте, використання випадкових запитів для організації перелинковки малоефективно, тому від самого початку слід отримати інформацію про запитах, з допомогою котрий користувачі приходять на сайт. Таку інформацію можна отримати з Google Search Console і Яндекс Метрики. Після цього потрібно визначити частотності цих запитів, щоб відмовитися від ключових фраз з запрашиваемостью, яка близька до нулю. Далі слід обробити отриманий масив запитів з метою отримання інформації про займаних ними позиціях. Фахівці рекомендують брати в роботу запити, що знаходяться на другий сторінці видачі.

Що стосується сторінок, то слід визначити сторінки сайту, які пошукова система вважає найбільш релевантными конкретному запит. Для цього можна використовувати усi той ж Keycollector або провести цю роботу по кожному з запитів вручну через пошукову систему, скориставшись оператором site: “site:mysite.com цікавить запрос”.

Існує ряд правил, яких варто дотримуватися, працюючи з внутрішніми посиланнями сайту:

• Обмежуватися однією посиланням зі сторінки А на сторінку Б.

• Відмовитися від анкоров в вигляді нескладних “спамных” формулювань.

• Розміщувати посилання там, де це зручно користувачу.

• Стежити за битими посиланнями і відкритістю сторінок для індексування.

Грамотна внутрішня перелинковка дозволить вам без особливих зусиль підтягнути в ТОП-10 запити зі другий сторінки видачі, проте це лише один з безлічі аспектів, на які слід звертати увага, працюючи з оптимізацією сайту під вимоги пошукових систем.