Правильна структура комерційного сайту для просування в пошукових системах

Цікавилися чи Ви, як саме здійснюється взаємодія користувачів інтернету з сайтами? Яким чином відвідувачеві сайту вдається знайти ті дані, які він приходить Шукати? Розглянемо, як створити структуру сайту правильно, які можливі при цьому помилки, як вони исправляются.

Що таке структура сайту, як вона впливає на SEO

Ця структура є взаимосвязью різних елементів сайту між собою (його сторінок). Оптимальний варіант для комерційного сайту, перш всього онлайн-магазина - структура, основою якої є ієрархія (з дотриманням принципу "від більшого до меншому": розділи → категорії → підкатегорії → товари).

Пошуковики багато раз робили натяки щодо того, що структура веб-сайту має значення і для користувача, і для самої пошукової системи.

Структура сайту - це важливий показник, від якого варто відштовхуватися в першу чергу при складанні плану по seo. Можна сказати, що структура - це і є seo на первинних етапах створення сайту.

Зручна структура тягне за собою зручність навігації, переміщення по сайту. Товар в такому інтернет-магазині знаходиться за лічені секунди.

Причини важливості структури сайту

Значення для юзабіліті

Веб-структура надає вплив на досвід користувачів. Сайт повинен мати інтуїтивно зрозумілі структуру і навігацію. Від просто ти досягнення користувачем необхідної мети безпосередньо залежать його шанси що-або купити з допомогою сайту.

Значення для SEO

1. Сьогодні дуже велика роль поведінкових факторів при ранжировании. Проведене користувачем на ресурсі час і глибина вчиненого їм перегляду є показниками, поліпшення яких можливо завдяки правильному продумыванию структури. При цьому не пропонується ховати від відвідувачів ті сторінки, які їм потрібні. Найбільш ймовірно, що даний спосіб приведе до підвищенню кількості відмов замість збільшення глибини перегляду.
2. Індексація сторінок - простота і логічність структури підвищує шанси на то, що сторінка буде помічена пошуковим роботом.
3. Розуміння веб-сайту пошуковими системами: завдяки структурированию ресурсу можна з'ясувати, де саме слід Шукати контент, представляє найбільшу цінність. За допомогою структури можливо визначити, зуміє чи пошуковик зрозуміти, яке зміст сайту і що саме продають на ньому.
4. Завдяки продуманості структури вдається запобігти помилки, які мають значення для ранжирования (такі як смислові дублі і повні дублі).
5. Відображення в результатах видачі пошуку: з допомогою правильного структурування вдається забезпечити збільшене кількість посилань, які йдуть з Вашого ресурсу при видачу.

Стадії створення структури сайту

Розглянемо кожен етап створення структури сайту, в як прикладу взявши онлайн-магазин.

1. Мозкової штурм

Необхідно зібрати усi дані про тих товарах, які будуть пропонуватися на цьому сайті.

До наприклад, в випадку, коли на сайті продаються кріпильні елементи:

• Види кріпильних деталей по застосуванню: для вікон і дверей, для кровельных робіт і т.д.
• По типам виробів: болти, гвинти, стрижні, гайки і т.д.
• Є чи в асортименті посудные вироби з DIN?
• Які види товарів є в як додаткових: такелаж, піни, клеї, герметики, сонячні системи

Створення повного переліку товарів і розподіл даного списку по групам дозволяють не упустити категорії товару, мають важливе значення.

2. Аналіз лідерів в нішах

Аналізувати необхідно саме лідерів, але чому не своїх безпосередніх конкурентів? Нерідко подібні сайти мають більше обширний асортимент, тому і більше детальну структуру.

Найбільшого уваги вимагають фільтри, застосовувані на лідируючих сайтах.

На даної стадії створення структури вдається отримати нові веб-сторінки для категорій, іншу угруповання товарів, наявних на сайті, і фільтри для їх подальшої реалізації на ресурсі.

3. Збір семантичного ядра, кластеризация ключевиков

Це сама важлива стадія розробки структури.

На цьому етапі досягаються наступні мети:

• визначення втрачених категорій і підкатегорій;
• визначення сторінок, які планується реалізувати для відвідувачів сайту і для його просування;
• кластеризация ключових слів і словосполучень з метою оптимізувати посадочні сторінки.

1) Виявлення втрачених категорій

Зібравши семантическое ядро, вдається отримати ясне бачення всього забутого у час мозкового штурму і не реализованного лідерами даної тематики.

Попередні стадії робіт дозволяють отримати попередньо маркерні запити, використовувані для збору хмари запитів.

Це можливо виконати і вручну, з використанням Яндекс.Вордстат, Планувальника ключових слів і з допомогою KeyCollector.

2) Визначення сторінок для пошуковиків і користувачів

Зібравши семантическое ядро і частоти ключових запитів, можна зіткнутися з ситуацією, коли відсутні такі запити для запланованих веб-сторінок (які були виділені на 1-м і 2-м етапах). До наприклад, Ви маєте «болт з шестигранной головкой» різного сортамента.

Враховуючи зібрану семантику, можна побачити, що з метою просування створюються сторінки для посадки, призначені для болтів різного діаметра, матеріалу і класу міцності.

Що ж робити, коли на сайті є такі вироби ще інших параметрів? Потрібно створювати посадочні сторінки.

Є 2 варіанти їх реалізації:

1. Залишити усе в поточному стані, після чого відбувається індексація цих сторінок (хоча вони не дають трафік з органіки).
2. Закрити веб-сторінки від індексації (це найбільш актуально для великих веб-сайтів, оскільки дозволяє зберегти краулинговый бюджет).

3) Кластеризация ключевиков

З допомогою группирования ключевиков в ТОПе є можливість виключити проблеми, які може створити неправильна оптимізація сторінок для посадки в майбутньому.

Пошукові запити можуть кластеризироваться при допомоги сервісу Just-Magic (він є платним, проте надає додаткові опції) або Coolakov (це безкоштовний сервіс).

Значення кластеризации:

1. Дозволяє уникнути створення сторінок одного сайту, конкуруючих один з другом в результатах пошукової видачі. До наприклад, враховуючи угруповання, однотипні запити можуть просуватися на єдиної сторінці.

Більше логічним є поділ їх на одноразові веб-сторінки для посадки, проте поисковику видніше.

Також не потрібно створювати одну веб-сторінку для «крепежей з металла», чекаючи, що буде відбуватися її ранжирование і вона буде давати трафік по кожному запитом, в котрий входить «металл».

2. Дає можливість отримати сторінки для посадки, призначені для тегів, а також фільтрів.

Після завершення кластеризации з застосуванням інструментів, а також добивання вручну, іноді залишаються групи, включають один-два запиту. В цьому випадку частота подібних запитів мінімальна. Недопустима недооцінка значення низькочастотних запитів. Щоб залучити трафік з органіки, використовуючи дані запити, можуть створюватися теги, а також нові фільтри.

Не можна надавати 100%-е значення кластеризатору. В випадку, коли кластеризатор по який-або причини виконав поділ однотипних запитів, необхідно виконати:

• аналіз поведінки інструменту ручним способом (перегляд документів, що входять в ТОП-10);
• при відсутності очевидних відмінностей - уникнути створення двох сторінок з однаковим вмістом.

4. Промальовування структури і налаштування навігації

1. Ієрархічна взаємозв'язок веб-сторінок

Попередні етапи припускають формування деякої ієрархії елементів сайту.

Є істотні моменти, які необхідно враховувати:

1. Потрібно, щоб ієрархія була логічною, інтуїтивно зрозумілою як користувачам, так і пошуковикам. Потрібно, щоб будь-яка головна категорія була оригінальної, а будь-яка подкатегория як-або ставилася до тієї головною категорії, де вона розташована.
2. Не можна перестаратися з числом категорій, їх має бути від 5 до 9.
3. Рекомендується (хоча це не завжди здійснимо), щоб число підкатегорій у всіх категоріях було однаковим.

2. Перелинковка

У уникнути труднощів, викликаються дублюванням веб-сторінок, і для прискорення індексації сайту, слід візуалізувати взаємозв'язок елементів веб-структури.

Важливо упевнитися в наявності посилання на кожну з сторінок сайту, в іншому випадку поисковику не вдасться виявити і проиндексировать їх.

3. Структура URL

Адреси URL повинні мати структуру, відповідну ієрархії сайту, починаючи розділами, закінчуючи категоріями.

Необхідно дозволити користувачам повернутися до більше высокоуровневой категорії після видалення останньої частини URL.

4. Фільтри і теги

В випадку, коли категорії сайту досить об'ємні і в них об'єднується безліч карток товарів, дроблення можливо з застосуванням фільтрів або тегів.

Для тегів можуть застосовуватися веб-сторінки, які були створені для низькочастотних запитів. Аналогічним чином йдуть справи при одночасному виборі двох і більше фільтрів.

5. HTML-Sitemap

Ефективним є розміщення посилань на веб-сторінки розділів HTML-карти веб-сайту. В цьому випадку слід створити візуальну демонстрацію приладдя всіх елементів на сайті один до одному, що буде корисно і для SEO, і для відвідувачів сайту.

Досить зручний приклад представлений на сайті дошки оголошень:

Часто зустрічаються помилки - як їх усунути

Частина таких помилок побіжно була згадана раніше. Зараз необхідно Детальніше розглянути помилки, нерідко допускаються на веб-сайтах, і шляху їх виправлення.

1. Дублювання веб-сторінок

Його причини:

• надмірні надії на кластеризатор;
• різні шляху до веб-сторінці.

Способи усунення:

1. Аналіз трафіку сторінок-дублікатів (для визначення сторінки, выигрывающей в ранжировании).
2. Налаштування 301-редиректу з найгіршою в плані трафіку веб-сторінки на найкращу.
3. Після склеювання сторінок пошукової системи - заміна в структурі тих посилань, на які було налаштоване перенаправлення, на інші посилання, актуальні.

2. Недогляд сторінок підкатегорій

Причиною є неповне семантическое ядро (з втратою додаткових точок збільшення трафіку).

Способи усунення:

1. Збір семантичного ядра з використанням наступних інструментів:
• Яндекс.Метрика;
• Google Search Console;
• Я.Вебмастер;
• Яндекс.Вордстат.
2. Очищення від сміття, кластеризация.
3. Аналіз релевантності сторінок, які ранжируются (порівняння ранжируемой сторінки і тієї, що в логічному відношенні є підходящої для запиту).
4. Виділення сторінок, створення яких необхідно.

3. Розташування посилання на веб-сторінку виключно в Sitemap

В випадку доступності сторінки виключно за допомогою XML-Sitemap є основи думати, що ця сторінка була створена виключно для пошукових систем, але не для відвідувачів сайту. Переважно причиною такий проблеми стає звичайна неуважність.

Способи усунення:

1. Сканування сайту з допомогою парсера (не враховуючи карту сайту).
2. Експорт сторінок в індексі з допомогою Яндекс.Вебмастера.
3. Викачування XML-Sitemap.
4. Залишення виключно сторінок категорій (видалення карток товару, службових карток) і порівняння трьох списків.
5. Виняток сторінок, що входять в 3 переліку.
6. Аналіз залишилися сторінок.
7. Впровадження посилань на веб-сторінки в веб-структуру.

4. Навігація за допомогою скриптів

Нерідко реалізація фільтрів на інтернет-сайтах відбувається за допомогою Ajax або інших скриптів. В силу того, що фізичні посилання відсутні, пошуковикам не вдається потрапляти на веб-сторінки, тому останні просто не индексируются.

Спосіб усунення: впровадження в фільтри посилань HTML замість того, щоб довантажувати сторінку з допомогою скрипта.

5. Відсутність хлібних крихт

Цю помилку не можна назвати серйозної. Хлібні крихти являють собою додаткову навігацію на сайті. Вони корисні і для відвідувача сайту, дозволяючи йому бачити ієрархічну ланцюг і повертатися на більше високу категорію, і для пошуковиків.

І пам'ятайте - завжди простіше і швидше усунути помилки в самому початку роботи сайту, ніж допрацьовувати і виправляти вже працюючий існуючий сайт.

Структура сайту - це важливий показник, від якого варто відштовхуватися в першу чергу при складанні плану по seo. Можна сказати, що структура - це і є seo на первинних етапах створення сайту.

Зручна структура тягне за собою зручність навігації, переміщення по сайту. Товар в такому інтернет-магазині знаходиться за лічені секунди.