Звіт "Електронна комерція" на yandex.metrica. Що він дає і як користуватися?

Статистика важлива для кожного сайту. В особливості це стосується ресурсів, чия робота спрямована на здійснення продажів. Точність статистичних даних дозволяє власникам бізнесу приймати максимально ефективні рішення.

Сервіс Яндекс.Метрика допомагає аналізувати продажу інтернет-магазина, відслідковувати прибутковість різних джерел трафіку, проводити роботи з товарами. Грунтуючись на отриманих даних, власники бізнесу можуть ефективно моніторити поточну ситуацію і вносити необхідні зміни маркетингову політику компанії.

Не так давно Яндекс.Метрика розширила свої можливості за рахунок звіту “Електронна коммерция”. Грамотна налаштування звіту дозволить знайти відповіді на безліч найважливіших для підприємця питань:

• Що купують користувачі?

• Які категорії і бренди є найбільш популярними?

• Яку інформацію користувачі переглядають частіше?

• Які джерела є основними для отримання доходу?

• Як працює система промокодов?

Першочерговим етапом в роботі з “Електронної коммерцией” є налаштування передачі даних. Для цього необхідно поставити позначку в настройках лічильника “Відправляти в Метрику дані електронної коммерции”. Після додавання додаткової рядки в лічильнику Метрики, його необхідно буде перевстановити для кожної сторінки сайту.

Наступного етап - передача подій з товарами. Для цього необхідно в коді сайту задати масив даних, куди буде передаватися інформація. Можна передавати самі різні події про товарах, але найбільшу цінність будуть мати, звичайно ж, дані про переглядах картки товару, його додаванні або видаленні з кошика, а також покупки.

Після настройки в сервісі статистики Яндекса будуть доступні 7 звітів. Вони будуть мати стандартний вид, але  їх можна адаптувати під запити бізнесу.

Наприклад, звіт “Дохід всіх джерел трафика” дозволяє визначити який канал є найбільш прибутковим, а грунтуючись на звіті «Категорії, бренди і товары» ви зможете проаналізувати воронку продажів.

Після того, як звіти налаштовані, ви зможете визначити тип сегментації даних. Наприклад, можна проводити аналітику по популярності, сезонності і регіонах.

В цілому, звіт “Електронна коммерция” є прекрасної базою для власників інтернет-магазинів, що дозволяє оцінити ефективність бізнесу, проаналізувати конверсії і аудиторію і, спираючись на отримані дані, оптимізувати настройки рекламних кампаній.