Як ми відвідали оптимізацію 2012
- Дата:30.10.2012
- Автор:Владимир Литвин
26 і 27 жовтня в київському БЦ «Вітрило» пройшла конференція Optimization 2012.
Треба сказати, що це перша Optimization, яку організатори провели в Києві, і яку тим не менш відвідало велике кількість харьковчан. В Твіттері і при особистому спілкуванні вони просили повернути конференцію в Харків. Втім, і усi ті учасники конференції, з якими вдалося поспілкуватися в кулуарах, теж зовсім не проти, щоб Optimization залишалася в Харкові. До тому ж, деяким київським оптимизаторам, розпещеним конференціями і майстер-класами, навіть цікаво раз в рік проїхатися в Харків, щоб відволіктися від Києва.
В цьому році конференцію відвідало близько 300 учасників, організація була на хорошому рівні: комфортне місцерозташування, хороший зал для доповідей, сильні доповідачі, багато неформального спілкування, смачний обід. Взагалі, усi дрібниці, з яких будується хороший івент, були враховані і продумані. Перед коротким описом доповідей відразу хочу відзначити, що для людей, які щодня працюють в сфері інтернет-маркетингу, конференція не несе чого-то сверхнового. Вона, швидше, дає нові ідеї для реалізації в бізнесі або освіжає старі. Також хочу відзначити, що контингент учасників конференції на 95% складався з оптимізаторів і інтернет-маркетологів.
Про тому, що більше всього запам'яталося на конференції В першому доповіді Глеб Вышлинский розповів про динаміці зростання користувачів в Уанете. Доповідач привів конкретні цифри і графіки того, як росте кількість абонентів з України. Глеб розповів, і про тому, що у нас, нарешті-то, почали активно рости дрібні міста і села в як інтернет-користувачів.
Спікер повідав також про демографії і розподілі вікової аудиторії по містам. Трохи несподіваним став той факт, що більше 50% інтернет-аудиторії — люди до 29 років. Глеб привів цікаві цифри і факти щодо розвитку українського інтернету, переказувати які немає сенсу: ви можете знайти їх в презентації Гліба (в наприкінці звіту).
Олег Щеголев з Semrush розповів про тому, як змінився Google за останнє час, і яка динаміка зростання пошукового гіганта в Україна. Олег зазначив, що частка Google початку і продовжує падати (не пройшли даремно рекламні кампанії Яндекса). Він також зазначив той факт, що Об `єм видеоконтента в видачу стрімко збільшується, і висвітлив деякі цікаві моменти, наприклад той, що більше всього результатів з видачі видаляють консервативні німці. Олег також повідомив про динаміці зростання Адвордса, поділився іншими цікавими статистическими даними.
Наступним виступав один з моїх улюблених доповідачів — Олександр Садовський. Доповіді Олександра завжди мають досить глибоким сенсом, усвідомлення якого приходить деякий час через. В цей раз Олександр розповів про тому, як влаштований дизайн самої популярної пошукової системи в Росії. Він поділився інформацією про тому, що філософія Яндекса змінюється. Якщо раніше вона могла просто дати відповідь на питання користувача, то тепер вона вже здатна вирішити його задачу. Олександр розповів про а/б тестированиях Яндекса і тому, що у них перегруженная головна сторінка, але вони її спрощують
.
Роман Доброновский з Promodo в своєму доповіді розповів, як просувати сайт без зовнішніх посилань і як за рахунок правильної структури і перелинковки заводити НЧ запити в ТОП. Свій розповідь Роман підкріпив прикладами з власної практики. Також Роман озвучив стратегії того, як убезпечити себе від попадання під фільтри, зазначив важливість хорошого контенту.
До речі, червоною ниткою через всю конференцію проходила інформація про тому, що контент став дуже-дуже важливим для хорошого ранжирования. Раджу оптимизаторам (навіть під Google) приділяти серйозне увага контенту. Роман Доброновский розповів також про важливості коментарів для товарів, так як вони формують унікальний контент. Він порадив не видаляти старі картки товарів. Як варіант, можна запропонувати яку-то альтернативу устаревшему товару. Також для просування локальних запитів Роман порадив використовувати поддомены.
Далі був доповідь Антона Воронюка з Web-promo. Доповідач розповідав про антиспам-алгоритми. В своєму доповіді Антон виголосив фразу, яка стала трендом всій конференції:
- Батько, ніж ти займаєшся?
- Синок, я обманюю Google.
Вельми цікаво Антон говорив про найбільш гострих проблемах сучасного SEO: більшість сайтів постраждало від Панди, а не від Пінгвіна, контент — це король і т.д. По даними Антона, близько 17% сайтів постраждали від Панди і Пінгвіна в google.com. По русскоязычному сегменту Антон привів цифру 5,5% – це сайти, вилетіли з видачі. Тільки деякі з них відновилася на своїх доменах. Також Антон підтвердив припущення багатьох фахівців про тому, що Google ходить по редиректам. Таким чином, можна зробити висновок: 301 редиректы всередині сайту більше не працюють для відновлення позицій. Також Антон поділився особистим досвідом: в випадку проблем з сайтом необхідно писати на спеціальну пошту Google (ось тільки пошту Антон не вказав). Вельми забавно виглядали можливі подальші фільтри від Гугла по думку Антона: це Косатка, Зебра або Єнот.
Після доповіді нас чекав смачний обід і корисні доповіді у другий частини першого дня.
Петро Савинов з Sape в своєму доповіді, складеному на основі дослідження, привів цифри, які підтверджують: ефективніше всього працюють посилання, оточені текстом з обох сторін. Також Петро порекомендував закуповувати посилання з PR 0, так як більшість успішних проектів мають до 40% посилань з цим показником і надають ссылочному профілем більшої природності. По думку Петра, зняття всіх посилань при попаданні під фільтр може не дати потрібного ефекту. Краще міняти анкоры посилань (хоча, виходячи з нашій практики, таке рішення не завжди саме оптимальне). В своєму доповіді Петро порекомендував практично відмовитися від точних анкоров і використовувати виключно розбавлені посилання, а також намагатися купувати посилання з трафіком. Також Петро озвучив ряд фактів, пояснюють, чому зручніше працювати з тимчасовими посиланнями, ніж з постійними, і сказав, що одна з основних проблем «Сапи» — це втрата до 20% куплених посилань.
Наступним був доповідь від Роману Пинковского з Fresh IT. Роман озвучив цікаві речі про комплексний підхід до просуванню в b2b сегменті. Он розповів, як працювати з ремаркетингом і користувачами, які відвідували певні розділи сайту. Роман порекомендував вести компаніям блог, так як це вигідно і для бренду, і для можливого збору трафіку по НЧ запитам.
Далі виступав Михайло Сливинский з як завжди сильною аналитической презентацією. Михайло розповів про тому, що запити з «купити» набагато краще конвертируются, ніж зі словом «ціна». Михайло пояснив, що конверсія — це не єдине, що має цікавити веб-майстра. Фахівець також повинен постійно працювати і збільшувати середній чек. Також Михайло нагадав, що половина запитів до Яндексу є низкочастотными (запрашиваемость — менш 30 раз), то є можна збирати величезні ядра для просування без використання конкурентых слів. В кулуарах нам вдалося поговорити з Михаилом про тому, як перевіряти запрашиваемость слів, які спарсены з підказок. По словами Михаила, в Викимарте роблять це при допомоги програми Нейрон (яку ми зараз тестим) і пишуть власний скрипт, котрий буде парсить сервіс Яндекса, демонструє призначені для користувача звернення до Яндексу в живому вигляді. Також Михайло порадив більше орієнтуватися на математику і аналітику в роботі над проектами і обов'язково порадив використовувати e-commerce на сайтах, де це можна коректно відпрацьовувати.
Закінчив перший день конференції годинний майстер-клас від Алексея Іванова з компанії ISEE Marketing. На конкретних прикладах по кільком сайтам Олексій показав прорахунки в юзабіліті: чому і як саме потрібно діяти в певної ситуації. В своєму майстер-класі Олексій показав, як працювати з веб-Візор і як можна спрощувати і експериментувати з формами на сайті. Олексій привів також приклад того, як кросспродажи в кошику приводили до догляду користувача і в підсумку — до відмови від покупки на цьому сайті. Олексій аргументовано пояснив, чому на етапі заповнення форми користувачем краще прибрати усi зайве.
В кулуарах ми досить довго спілкувалися з Алексеем по приводу форм і юзабіліті. Олексій дав дуже цікаві поради для майбутніх експериментів. В принципі, усi виступ Алексея було присвячене тому, що потрібно намагатися усi спрощувати і постійно займатися тестуванням. По словами Алексея, він ще не бачив ні однією компанії, яка б занадто багато експериментувала зі своїм сайтом. Також Олексій підкреслив важливість швидкості завантаження сторінки, так як цей фактор може істотно впливати на конверсию. Як написав Станислав Матюшенко в Твіттері: «Олексій Иванов: старі пісні про головному. Нічого нового, але усi актуально на сьогоднішній день. Доповідь хороший, Дякуємо».
Круглий стіл знову перетік в обговорення фінансових гарантій, тому описувати, про ніж там говорили, особливого сенсу немає. Другу частина доповіді по другого дню конференції і коментарі ще декількох експертів ви зможете знайти завтра в нашому блозі.
Учасники про Optimization 2012Станислав Матюшенко:
«З організаційної точки зору конференція сподобалася. Але вона перестала бути профільної, сеошной. По темі SEO було всього кілька доповідей, і це засмутило
. Також я не в захваті від перенесення конференції в Київ. В Харкові і зал краще, і зонування, і відчуття. Адже конференція це не тільки доповіді, це і спілкування, і поїздка, і багато інше. Хотілося того, старого Оптимизейшена, коли Садовского півгодини не відпускали, коли навколо Людкевича усi час вилася купа молодих сеошников і т.д. В цілому, конференція вдалася, за що Дякуємо організаторам».
Олександр Плетньов:
«Конференція Optimization.com.ua 2012 пройшла дуже активно. Була маса корисних доповідей як для тих, хто займається пошукової оптимізацією, так і для клієнтів. Серед всіх доповідей для себе я б виділив такі:
Презентації Глеб Вышлинский, зам. директора в компанії GfK Ukraine.
Олександр Садовський, керівник відділу веб-пошуку в «Яндекс».
Дмитрий Скрипченко, сооснователь/руководитель nezabarom.ua і bookit.com.ua.
Хочемо висловити подяку хлопцям з Promodo за круті фото. Продовження слід. І слід воно завтра.
Треба сказати, що це перша Optimization, яку організатори провели в Києві, і яку тим не менш відвідало велике кількість харьковчан. В Твіттері і при особистому спілкуванні вони просили повернути конференцію в Харків. Втім, і усi ті учасники конференції, з якими вдалося поспілкуватися в кулуарах, теж зовсім не проти, щоб Optimization залишалася в Харкові. До тому ж, деяким київським оптимизаторам, розпещеним конференціями і майстер-класами, навіть цікаво раз в рік проїхатися в Харків, щоб відволіктися від Києва.
В цьому році конференцію відвідало близько 300 учасників, організація була на хорошому рівні: комфортне місцерозташування, хороший зал для доповідей, сильні доповідачі, багато неформального спілкування, смачний обід. Взагалі, усi дрібниці, з яких будується хороший івент, були враховані і продумані. Перед коротким описом доповідей відразу хочу відзначити, що для людей, які щодня працюють в сфері інтернет-маркетингу, конференція не несе чого-то сверхнового. Вона, швидше, дає нові ідеї для реалізації в бізнесі або освіжає старі. Також хочу відзначити, що контингент учасників конференції на 95% складався з оптимізаторів і інтернет-маркетологів.
Про тому, що більше всього запам'яталося на конференції В першому доповіді Глеб Вышлинский розповів про динаміці зростання користувачів в Уанете. Доповідач привів конкретні цифри і графіки того, як росте кількість абонентів з України. Глеб розповів, і про тому, що у нас, нарешті-то, почали активно рости дрібні міста і села в як інтернет-користувачів.
Спікер повідав також про демографії і розподілі вікової аудиторії по містам. Трохи несподіваним став той факт, що більше 50% інтернет-аудиторії — люди до 29 років. Глеб привів цікаві цифри і факти щодо розвитку українського інтернету, переказувати які немає сенсу: ви можете знайти їх в презентації Гліба (в наприкінці звіту).
Олег Щеголев з Semrush розповів про тому, як змінився Google за останнє час, і яка динаміка зростання пошукового гіганта в Україна. Олег зазначив, що частка Google початку і продовжує падати (не пройшли даремно рекламні кампанії Яндекса). Він також зазначив той факт, що Об `єм видеоконтента в видачу стрімко збільшується, і висвітлив деякі цікаві моменти, наприклад той, що більше всього результатів з видачі видаляють консервативні німці. Олег також повідомив про динаміці зростання Адвордса, поділився іншими цікавими статистическими даними.
Наступним виступав один з моїх улюблених доповідачів — Олександр Садовський. Доповіді Олександра завжди мають досить глибоким сенсом, усвідомлення якого приходить деякий час через. В цей раз Олександр розповів про тому, як влаштований дизайн самої популярної пошукової системи в Росії. Він поділився інформацією про тому, що філософія Яндекса змінюється. Якщо раніше вона могла просто дати відповідь на питання користувача, то тепер вона вже здатна вирішити його задачу. Олександр розповів про а/б тестированиях Яндекса і тому, що у них перегруженная головна сторінка, але вони її спрощують
.Роман Доброновский з Promodo в своєму доповіді розповів, як просувати сайт без зовнішніх посилань і як за рахунок правильної структури і перелинковки заводити НЧ запити в ТОП. Свій розповідь Роман підкріпив прикладами з власної практики. Також Роман озвучив стратегії того, як убезпечити себе від попадання під фільтри, зазначив важливість хорошого контенту.
До речі, червоною ниткою через всю конференцію проходила інформація про тому, що контент став дуже-дуже важливим для хорошого ранжирования. Раджу оптимизаторам (навіть під Google) приділяти серйозне увага контенту. Роман Доброновский розповів також про важливості коментарів для товарів, так як вони формують унікальний контент. Він порадив не видаляти старі картки товарів. Як варіант, можна запропонувати яку-то альтернативу устаревшему товару. Також для просування локальних запитів Роман порадив використовувати поддомены.
Далі був доповідь Антона Воронюка з Web-promo. Доповідач розповідав про антиспам-алгоритми. В своєму доповіді Антон виголосив фразу, яка стала трендом всій конференції:
- Батько, ніж ти займаєшся?
- Синок, я обманюю Google.
Вельми цікаво Антон говорив про найбільш гострих проблемах сучасного SEO: більшість сайтів постраждало від Панди, а не від Пінгвіна, контент — це король і т.д. По даними Антона, близько 17% сайтів постраждали від Панди і Пінгвіна в google.com. По русскоязычному сегменту Антон привів цифру 5,5% – це сайти, вилетіли з видачі. Тільки деякі з них відновилася на своїх доменах. Також Антон підтвердив припущення багатьох фахівців про тому, що Google ходить по редиректам. Таким чином, можна зробити висновок: 301 редиректы всередині сайту більше не працюють для відновлення позицій. Також Антон поділився особистим досвідом: в випадку проблем з сайтом необхідно писати на спеціальну пошту Google (ось тільки пошту Антон не вказав
). Вельми забавно виглядали можливі подальші фільтри від Гугла по думку Антона: це Косатка, Зебра або Єнот.
Після доповіді нас чекав смачний обід і корисні доповіді у другий частини першого дня.
Петро Савинов з Sape в своєму доповіді, складеному на основі дослідження, привів цифри, які підтверджують: ефективніше всього працюють посилання, оточені текстом з обох сторін. Також Петро порекомендував закуповувати посилання з PR 0, так як більшість успішних проектів мають до 40% посилань з цим показником і надають ссылочному профілем більшої природності. По думку Петра, зняття всіх посилань при попаданні під фільтр може не дати потрібного ефекту. Краще міняти анкоры посилань (хоча, виходячи з нашій практики, таке рішення не завжди саме оптимальне). В своєму доповіді Петро порекомендував практично відмовитися від точних анкоров і використовувати виключно розбавлені посилання, а також намагатися купувати посилання з трафіком. Також Петро озвучив ряд фактів, пояснюють, чому зручніше працювати з тимчасовими посиланнями, ніж з постійними, і сказав, що одна з основних проблем «Сапи» — це втрата до 20% куплених посилань.
Наступним був доповідь від Роману Пинковского з Fresh IT. Роман озвучив цікаві речі про комплексний підхід до просуванню в b2b сегменті. Он розповів, як працювати з ремаркетингом і користувачами, які відвідували певні розділи сайту. Роман порекомендував вести компаніям блог, так як це вигідно і для бренду, і для можливого збору трафіку по НЧ запитам.
Далі виступав Михайло Сливинский з як завжди сильною аналитической презентацією. Михайло розповів про тому, що запити з «купити» набагато краще конвертируются, ніж зі словом «ціна». Михайло пояснив, що конверсія — це не єдине, що має цікавити веб-майстра. Фахівець також повинен постійно працювати і збільшувати середній чек. Також Михайло нагадав, що половина запитів до Яндексу є низкочастотными (запрашиваемость — менш 30 раз), то є можна збирати величезні ядра для просування без використання конкурентых слів. В кулуарах нам вдалося поговорити з Михаилом про тому, як перевіряти запрашиваемость слів, які спарсены з підказок. По словами Михаила, в Викимарте роблять це при допомоги програми Нейрон (яку ми зараз тестим) і пишуть власний скрипт, котрий буде парсить сервіс Яндекса, демонструє призначені для користувача звернення до Яндексу в живому вигляді. Також Михайло порадив більше орієнтуватися на математику і аналітику в роботі над проектами і обов'язково порадив використовувати e-commerce на сайтах, де це можна коректно відпрацьовувати.
Закінчив перший день конференції годинний майстер-клас від Алексея Іванова з компанії ISEE Marketing. На конкретних прикладах по кільком сайтам Олексій показав прорахунки в юзабіліті: чому і як саме потрібно діяти в певної ситуації. В своєму майстер-класі Олексій показав, як працювати з веб-Візор і як можна спрощувати і експериментувати з формами на сайті. Олексій привів також приклад того, як кросспродажи в кошику приводили до догляду користувача і в підсумку — до відмови від покупки на цьому сайті. Олексій аргументовано пояснив, чому на етапі заповнення форми користувачем краще прибрати усi зайве.
В кулуарах ми досить довго спілкувалися з Алексеем по приводу форм і юзабіліті. Олексій дав дуже цікаві поради для майбутніх експериментів. В принципі, усi виступ Алексея було присвячене тому, що потрібно намагатися усi спрощувати і постійно займатися тестуванням. По словами Алексея, він ще не бачив ні однією компанії, яка б занадто багато експериментувала зі своїм сайтом. Також Олексій підкреслив важливість швидкості завантаження сторінки, так як цей фактор може істотно впливати на конверсию. Як написав Станислав Матюшенко в Твіттері: «Олексій Иванов: старі пісні про головному. Нічого нового, але усi актуально на сьогоднішній день. Доповідь хороший, Дякуємо».
Круглий стіл знову перетік в обговорення фінансових гарантій, тому описувати, про ніж там говорили, особливого сенсу немає. Другу частина доповіді по другого дню конференції і коментарі ще декількох експертів ви зможете знайти завтра в нашому блозі.
Учасники про Optimization 2012Станислав Матюшенко:
«З організаційної точки зору конференція сподобалася. Але вона перестала бути профільної, сеошной. По темі SEO було всього кілька доповідей, і це засмутило
. Також я не в захваті від перенесення конференції в Київ. В Харкові і зал краще, і зонування, і відчуття. Адже конференція це не тільки доповіді, це і спілкування, і поїздка, і багато інше. Хотілося того, старого Оптимизейшена, коли Садовского півгодини не відпускали, коли навколо Людкевича усi час вилася купа молодих сеошников і т.д. В цілому, конференція вдалася, за що Дякуємо організаторам».
Олександр Плетньов:
«Конференція Optimization.com.ua 2012 пройшла дуже активно. Була маса корисних доповідей як для тих, хто займається пошукової оптимізацією, так і для клієнтів. Серед всіх доповідей для себе я б виділив такі:
- Доповідь Дмитра Сатину, присвячений юзабіліті, котрий зібрав практично всіх присутніх на конференції і викликав бурхливі овації після завершення.
- Доповідь Саши Карепиной. В ньому містилася цікава інформація про правилах копирайтинга і написання текстів для сайтів.
- Упевнений, що доповідь Антона Ермоленко про тонкощах рекламної кампанії за допомогою електронної розсилки дав ґрунт для роздуми багатьом кампаниям про тому, що можна робити, а що робити не можна.
Презентації Глеб Вышлинский, зам. директора в компанії GfK Ukraine.
Олександр Садовський, керівник відділу веб-пошуку в «Яндекс».
Дмитрий Скрипченко, сооснователь/руководитель nezabarom.ua і bookit.com.ua.
Хочемо висловити подяку хлопцям з Promodo за круті фото. Продовження слід. І слід воно завтра
.