Інтерв'ю з Ольгою Ларіною.

Перш всього, хочу подякувати Вас за то, що Ви погодилися дати нам інтерв'ю. Отже, приступимо.
І Вам Дякуємо за запрошення.

Почну, можливо, з неабияк набридлого для Вас питання. Але мені дійсно цікаво: як усi починалося? Невже в 12 років Ви вже точно визначили для себе, що хочете створювати тексти? У мене Мамо філолог по утворенню, журналіст і редактор по покликанням. Тому усi тонкощі редакційної кухні я початку пізнавати дуже рано. Коли було прийнято рішення випускати підліткове додаток до дорослої газеті, сумнівів, хто туди буде писати, не залишалося. Втім, у нас було усi по-дорослому: ми самі вибирали теми, самі створювали матеріали, дорослі тільки вычитывали перед публікацією, але особливо нічого не міняли, щоб зберегти наш погляд на речі. І гроші теж платили по дорослої ставкою. У нас навіть прес-конференція була в честь відкриття.

Дякуємо за змістовний відповідь. Наскільки мені відомо, Ви закінчили химфак? Чому? Ніж не догодив журфак?
Я дуже хотіла на журфак. Будинки були моторошні скандали, тому що моя Мамо, як справжній філолог з червоним дипломом і людина з неслабим досвідом роботи в журналістиці – в вітчизняний журфак не вірила. А я не вірила їй. Рівно до тих пір, поки вона не попросила своїх знайомих, яких я поважаю, розповісти мені про журфак (частина там вчилася, частина викладала). Я уважно вислухала і зрозуміла, що це не для мене. Плюс я не хотіла в принципі витрачати 5 років на інститут. Тому поступила в хіміко-фармацевтичний коледж і отримала червоний диплом по унікальної для нашій країни спеціальності «Аналітичний контроль якості хімічних і лікарських средств». Пізніше продовжила навчання на химфаке, звідки перевелася на эколога. Хімія мене завжди приваблювала, чесно кажучи, сама не знаю, як це у мені уживається.

Цікавий поворот подій) Мене чому-то теж залучали формули і експерименти на уроках хімії) Скажіть, Ольга, я правильно розумію: копірайтинг червоною ниткою проходить через всю Вашу діяльність? Посвящаете чи Ви цього питання окремі семінари або навчальні курси?
Я неправильний копірайтер. Я не кохаю цього вчитися і тим більше вчити. Хоча пропонували не одноразово. У мене є колеги, яких я дуже поважаю. В зв'язку з тим, що останні кілька років я в пиаре набагато більше активна, ніж в копирайтинге – мені необхідно правильно переадресовувати замовлення, які я регулярно отримую. Ось тут мої колеги дуже до речі. Мені пощастило: я можу сама вибирати собі клієнтів. Тому пишу для тих, хто дуже цікавий. Або для тих, хто дуже наполягає. Таке теж трапляється.

Мабуть, це нині задоволення – займатися тим, що просто по душі :)
Це точно. Я довго до цього йшла. Знаєте, я, коли-то сформулювала одне дуже просте правило: «Щастя – це йти туди, куди ти хочеш, тієї дорогий, яка подобається, поруч з тими, хто тебе понимает».

Як Ви думаєте, на ніж тримається сучасний копірайтинг? Як виглядають його «киты»?
Щодо китів дуже добре сказав Дмитрий Кіт: «Якщо текст не продає – це сміття. Якщо це Вродливий текст – це Вродливий мусор». Я з ним згодна. Не обов'язково це повинні бути продажу з сьогодні на сьогодні, але якщо ви не монетизируете свої відносини з споживачем – у вас проблеми з комунікаціями. Чого дуже не вистачає сучасному копирайтингу – це образности. Убогий набір слів, банальні прийоми – в Загалом, погляду зачепитися не за що. Але ринок динамічний, а конкуренція висока – тому усi одно залишаться кращі.

Згодна. Кращі завжди були, є і будуть) На Ваш погляд, які зміни грядуть в копирайтинге? Яким буде текст майбутнього? І взагалі, є чи майбутнє у копирайтинга, або йому на зміну прийде що-то інше?
Текст майбутнього напишуть самі споживачі. Тому що головний тренд Маркетингу 3.0 говорить про тому, що саме «людяний маркетинг» буде правити бал. А значить, саме споживачі усi більше і більше вирішують що саме, у кого і як вони хочуть придбати. Іноді вони просять, іноді підказують, іноді вимагають. Справа бізнесу – всьому цього слухати.

Що потрібно, щоб стати крутим копірайтером? Досить чи бути талантом, або усi ж знадобиться «бубен» :), регулярний працю і самовдосконалення?
Правильно кажуть: «Успіх – це 10% таланту + 90% труда». Потрібно удосконалюватися і розширювати свій кругозір (що теж дуже досить важливо, бо незріла особистість, яка намагається в ніж-то переконати інших, виглядає смішно). І потрібно бути на хвилі. Як я кажу: сьогодні потрібно вчитися вирішувати завтрашні проблеми, тому що у споживачів і без вас вистачає інструментів для рішення сьогоднішніх проблем.

У мене немає конкурентів, у мене є партнери. Так склалося, що в копирайтинге, як і у багатьох інших сферах, є ТОП і усi інші. Пам'ятається, у час чергового холівара на твіттері дуже розбушувалися в мій адреса нікому не відомі діячі пера. І я запитала в обличчя: «Друзі, хто з вас бере більше 50 євро за 1000 знаків?» А в відповідь – тиша.

Ось саме. Думаю, справжні професіонали будуть доводити свою правоту справою, результатами, а не словами-пустушками. Що, по Вашому думку, допомогло Вам стати успішним і разом з тим дорогим копірайтером?
Стиль роботи. Є компетенції, є нишевость, є унікальні конкурентні переваги. А є стиль. І ось він є як раз не у всіх.

Як українському копирайтеру розвиватися? Відомо, що без самоосвіти – ніяк. Які книги Ви б порадили почитати? Ваші улюблені автори, книги, Фільми.
Знаєте, я завжди рекомендую читати класику. Як світову: Гюго, Драйзер, Ґете, так і російську: Товстої, Пастернак, Гумільов. Класика прекрасна, це невичерпне джерело натхнення. Щодо фільмів я дуже рекомендую пробувати різні жанри: знову-так і – заради розширення кордонів свідомості. Наприклад, я – великий шанувальник артхауса. Лінч, Трієр, Ким Ки Дук – це моє.

Дякуємо за відповідь. Я тільки нещодавно відкрила для себе Трієра. Дуже сподобалася його «Меланхолия».
Про, да)

Порадьте, як уникнути суєти, хаосу в роботі, як зробити усi правильно, по порядку?
Пріоритетність – наше усе. Потрібно мислити глобально. Задати собі питання: ким я себе бачу рівно через рік? Зафіксувати мета + рівень доходу і, починаючи від бажаного результату, помісячно розписати активності аж до сьогоднішнього дня. А далі відповідати наміченому планом, плюс при непередбачених обставинах питати себе: цей крок наблизить мене до мети? Да-да, немає-немає. Усе просто.

А тепер трохи некопирайтерский питання). В SMM Group у Вас багато помічників? Ви берете участь в підборі персоналу? Як Ви підбираєте персонал? Яким повинен бути «Ваш» співробітник?
З SMM GROUP я вже давно не сотрудничаю:) Що стосується підбору людей – мені доводилося керувати великим кількістю людей і особисто підбирати співробітників. Головне – це мотивація, причому вона повинна бути по замовчуванням. Якщо людини потрібно додатково на що-то мотивувати – це не мій людина. Якщо людина знає, чого він хоче від життя і від себе, знає як до цього прийти і готовий певне час своєї життя присвячувати нашому загальному справі, щоб скоротити собі шлях до мети, – ми спрацьовуватимемо.

Зрозуміла :) Ольга, що Вам допомагає триматися в курсі постійно змінюються напрямків розвитку SMM?
Мої клієнти і мої партнери. Запити перших і рекомендації друге дозволяють бути в курсі всього необхідного. Плюс слухачі моїх майстер-класів. Вони іноді задають абсолютно прекрасні по своєї непередбачуваності питання

Є такий питання, котрий запал в душу, запам'ятався на всю життя або просто приємно здивував?
Такі питання зазвичай непрофессионального характеру, наприклад: «Ольга, Ваш чоловік, мабуть, старше Вас років на 15 і возить Вас на білому мерседесі?» І це всерйоз, до речі. Завжди цікаво зрозуміти, звідки у людей з'являється такий асоціативний ряд.

Да вже, їх хлібом не годуй)
Це да))

Озираючись назад, в минуле, можете чи Ви сказати, що змушувало Вас тоді рухатися вперед?
Відчайдушний бажання самореализоваться. І стати кращої. Ще точно не знаючи, в ніж саме, це бажання змушувало рухатися вперед і пробувати, пробувати, помилятися, розчаровуватися, знову пробувати і знову рухатися вперед.

Залишилося чи у Вас це бажання самореализоваться?
Звичайно:) Попереду ще стільки цікавого!

Згодна) Розкажіть, будь ласка, трохи про проект «Eco-Stream».
Це був дуже цікавий еко-проект. Таких в Україна ще ніхто не робив. І як показала практика, бізнес ще не готовий підтримувати подібні починання в потрібному обсязі. Втім, це був відмінний досвід, котрий крім всього іншого подарував масу нових корисних контактів.

Плануєте чи Ви продовжувати працювати в подібному напрямку? Може, з'явилися ще які-то цікаві теми для розвитку?
В добі всього 24 години, до жаль. Втім, певні напрацювання є, і я не сумніваюся, що вони втіляться в життя.

А як щодо конкурсу Богині IT? Що Вам дало участь в ньому? Або це просто для душі?
Це для душі. Я ж в своє час півтора року присвятила подіуму. Так що по-як і раніше з задоволенням приймаю пропозиції взяти участь в цікавих мені проектах. Не так давно, до речі, брала участь в зйомці двох моїх хороших знайомих – одна фотограф, а друга робить карколомні капелюшки. З нетерпінням чекаю виставку.

Було б цікаво подивитися) Ольга, як відомо, Ви і Ваш чоловік – публічні люди. Як Вам вдається поєднувати особисту життя з роботою? Залишається чи час для сім'ї, враховуючи Вашу завантаження і постійну зайнятість? Як ви любите проводити вільне час?
А ми її і не поділяємо:) А якщо серйозно – нам обом дуже пощастило бути саме такими, які ми є. Ми не тільки підтримуємо і вдохновляем один друга, але і консультируем з експертної точки зору. А це дорогого варто. Краще вільне час – час, проведене на відпочинку. Кілька років назад я дала собі обіцянку відпочивати не рідше 4 раз в рік. Поки тримаю. 

Дуже рекомендую)

Знайоме чи Вам почуття втоми від всіх і від всього? Як і кожен творчий людина, прагнете чи Ви до самоти, релаксації, можливо, медитації?
Да, буває. Тут допомагають прості жіночі радості: аромаванна, шоппинг і зустрічі зі старими друзями. Я регулярно пробую що-то нове: танці, кундаліні-йога, більярд – є маса способів переключитися.

Таке враження, що в Ваших добі більше 24 годин)
Я мало сплю:)

Але адже здоровий сон – заставу відмінною працездатності. Або не так?
Так, звичайно, просто кожному потрібно своє час, щоб виспатися. Я з жахом згадую часи, коли мені треба було вставати в 7 ранку, щоб встигнути в офіс.

Скажіть, а як працювати, якщо музи немає, або просто не виспався? Варто чи змушувати себе що-то творити?
Змушувати точно не варто. Я завжди рекомендую перемикатися: хороший фільм, книга, музика або просто вийти прогулятися. Найчастіше саме у час таких перепочинків і приходить розуміння рішення проблеми.

Ольга, мабуть, на цієї оптимістичною ноті ми завершимо нашу сьогоднішню бесіду:) Велике Вам Дякуємо за то, що зуміли знайти для нас час. Мені було дуже приємно поспілкуватися з розумної, впевненою в собі і успішної дівчиною. Бажаємо Вам успіхів в будь-яких починаннях!
І Вам Дякуємо, Тетяна, за Ваші питання. Мені було цікаво. Успіхів Вам!