Нові рекламні можливості у Facebook. Розділення тестування

Поступово соціальні мережі стають усi більше “влиятельными” каналами інтернет-маркетингу, впевнено просуваючись до лідируючим позиціях в напрямку залучення потенційних клієнтів. Тепер розміщення реклами в інтернеті включає не тільки контекстну рекламу і оголошення контекстно-медийной мережі, але і таргетированные оголошення на майданчиках соціальних мереж.

В зв'язку з цим продовжуємо говорити про нових можливостях роботи з рекламою в Facebook, в зокрема, про спліт-тестуванні.

Тепер у рекламодавців, працюючих в соціальної мережі, з'явилася можливість тестувати такі змінні, як цільова аудиторія, оптимізація показу і види плейсмента. Функція спліт-тестування допоможе рекламодавцям визначити, які настройки рекламної кампанії будуть працювати найбільш ефективно.

Тестування може проводитися в форматі A/B-тесту або A/B/C-тесту, т.е. в рамках однією кампанії можуть порівнюватися дві або три групи оголошень. Настройки дозволяють змінювати тільки одну змінну. Такий формат обумовлюється необхідністю отримати максимально точний результат для порівняльного дослідження. В як змінних можуть виступати:

• Аудиторії. Важливою особливістю є то, що в форматі спліт-тестування можуть порівнюватися лише збережені аудиторії, якщо їх немає, то необхідно створити  збережені аудиторії, використовуючи можливості Ads Manager.

• Оптимізація показу. Варіанти оптимізації (конверсії, кліки по засланні, покази) дозволяють визначити на ніж робити акцент при доставці реклами користувачу соціальної мережі, до наприклад, потрібно чи показувати рекламу як можна частіше або ж здійснювати покази для тих, хто з найбільшою ступенем ймовірності перейде по засланні, зазначеної в оголошенні.

• Плейсменты. Можна порівнювати між собою настройки рекламодавця або автоматичні плейсменты. Саме такий варіант порівняння рекомендує довідковий центр Facebook Business, проте варіант порівняння між собою індивідуально налаштованих плейсментов не виключається.  

Після закінчення тестування рекламодавець отримає відповідне повідомлення з результатами.

Слід відзначити, що, оскільки в процесі спліт-тестування оголошення рівномірно розподіляється між аудиторією, цей процес займає досить тривалий час (не менш трьох днів, але не довше двох тижнів), тому, якщо вам необхідно максимально швидко запустити рекламну кампанію, то поки що від спліт-тестування краще відмовитися.

Проаналізувавши отримані результати, ви зможете використовувати їх для нових рекламних кампаній і розробки ефективної стратегії просування вашого проекту в соціальних мережах.

Дізнайтеся, як це буде працювати для вашого бізнесу! Зв'яжіться з нашими фахівцями і замовте прорахунок вартості SMM-кампанії для вашого проекту.

Наша електронна пошта: info@turboseo.ua.