Новини ринку контекстної реклами у 2016 році

Новий 2016 рік практично відразу порадував фахівців галузі і рекламодавців поруч нововведень на ринку контекстної реклами.

Перерахуємо основні зміни, пов'язані нововведеннями для Яндекс.Директ і Google AdWords.

Яндекс

Майстер звітів 2.0. Була запущена бета-версія Майстра звітів 2.0. Особливості, відрізняють оновлений інструмент, - це досить гнучкі настройки і можливість аналізувати відразу кампанії аккаунта.

Інструмент дозволяє:

• Порівнювати кампанії логіна в різних срезах.

• Створювати набори фільтрів. 

• Зберігати шаблони для звітів.

Усунення помилок в оголошеннях. З лютого в Яндекс.Директ заробила функція автоматичного виправлення найбільш поширених помилок, що, згідно припущенням фахівців, дозволить істотно прискорити модерацію оголошень.

Налаштування показів по додатковим релевантным фразам (ДРФ). З лютого Яндекс.Директ дозволяє оптимізувати покази по ДРФ. Рекламодавець визначає мета, а система з підібраних релевантных фраз вибере для показу ті, які призводять до клікам для досягнення поставленої мети.

Розширений ліміт ключових фраз і мінус-слів. Раніше ліміт на групу оголошень становив 4092 символів для всіх ключів, тепер в групу можна додати до 200 ключових фраз і для кожного з них передбачений Об `єм в 4092 символів.

Анонсирован новий формат для рекламної системи Яндекса. Це смарт-банери, є гібридом медийной і контекстної реклами. Головна особливість даного формату в тому, що контент підлаштовується під аудиторію, враховуючи інтереси користувача.

Google

Google перестає показувати рекламу справа від результатів пошуку. Представники Google підтвердили інформацію про намір припинити відображення рекламних оголошень справа від результатів пошукової видачі. При цьому вгорі сторінки будуть відображатися чотири текстових оголошення, а під результатами видачі будуть транслюватися три оголошення. В цілому кількість оголошень, які можуть з'явитися в пошуку Google, скоротиться до семи.

AdWords додав підтримку формул в призначених для користувача столбцах. Google AdWords розширив можливості призначених для користувача стовпців в таблиці статистики, де тепер рекламодавці можуть додати власні формули.

В AdWords став доступний функціонал для проведення експериментів. Інструмент для проведення експериментів (Campaign drafts and experiments) став доступний в акаунтах Google AdWords на російською мовою. Запустити експеримент на рівні кампаній можна у вкладці «Настройки». З допомогою даної функції у рекламодавців є можливість внести ряд змін в поточну кампанію, але не ризикуючи при цьому її результатами. По суті експеримент є копією працюючої рекламної кампанії. Результати контрольної і експериментальної кампаній будуть доступні в статистикою ефективності.

Структуровані опису переведені на російська мова. Структуровані опису – це представлена в вигляді списку інформація, яка, в відміну від уточнень, дозволяє підкреслити один з аспектів товарів. Тепер цей тип розширень переведений на російська мова.