Нові фільтри в Google.adwords та їх використання

Ніяким кількістю експериментів не можна довести теорію; але досить одного експерименту, щоб її спростувати.
Альберт Ейнштейн

У час оптимізації рекламної кампанії часто виникають проблеми, коли потрібно порівняти значення ключових показників ефективності (KPI — Key Performance Indicators) за два різних періоду (наприклад, за поточну тиждень і попередню; за поточний місяць і попередній). Також в процесі роботи з'являється необхідність звітувати перед замовником або начальством про досягнутих результатах.

Якщо ви хороший фахівець по інтернет-маркетингу, то вам завжди потрібно бути в курсі того, що, де і чому змінилося в рекламної кампанії за певний проміжок часу. При цьому велике значення має час, яке ви витратите на вивчення всього цього. Наприклад, вам потрібно оперативно дізнатися, як останній тест відбився на кількості кліків. Як це зробити? В цьому вам допоможуть нові фільтри в Google.Adwords. 

Спочатку виберемо в акаунті Google.Adwords потрібний проміжок часу. Для цього:
- Заходимо в віконце вибору дати (знаходиться в правом верхньому розі);
- Вибираємо потрібну нам дату, яку будемо порівнювати (наприклад: 1/08/13-7/08/13);
- В віконці вибору дати знаходимо кнопку «Порівняння дат» і переключаем її в стан «Вкл.» 

- Вибираємо один з трьох варіантів:
1) Попередній період. Дуже зручна функція, що дозволяє вибрати для порівняння точно такий ж проміжок часу, як поточний. До наприклад, якщо вас цікавлять результати за тиждень, функція вибере тиждень, попередню вашої.
2) Аналогічний період минулого року. Даний варіант підходить для тих кампаній, які працюють давно.
3) Період, обраний користувачем. З запропонованих варіантів вибираємо більше відповідний і натискаємо на кнопку «Перейти». Після всіх цих дії біля кожного коефіцієнта ефективності з'явиться знак (+). Якщо натиснути на нього, то ми побачимо, як усi коефіцієнти разложатся по періодам часу і процентним змінам.

Тепер необхідно визначити кампанії, які за цікаву для нас тиждень недополучили кліки. В цьому нам допоможуть нові фільтри, використовують процентные зміни (%):
- Натискаємо на выпадающую колонку «Фильтр» - «Створити Фильтр»;
- Вибираємо «Эффективность»;
- Потім тиснемо на «Клики»;
- Вибираємо зміна параметра «Кліки %»;
- Встановлюємо дані для фільтрації, наприклад, (Зміна Кліків % < -20%).

Після цього стане видно, в яких кампаніях за останню тиждень кількість кліків впало більше ніж на 20%. 

Таким чином, вся потрібна інформація стає доступною. Дізнавшись, які зміни відбулися в рекламної кампанії за обраний проміжок часу, можна набагато швидше зробити її аналіз.

Кількість кліків — не єдине, що можна визначити з допомогою нових фільтрів в Google.Adwords. Є ряд і інших можливостей. В цієї статті описаний всього лише один з безлічі варіантів використання нових фільтрів. Продовжуйте експериментувати і діліться своїм досвідом їх застосування в коментарі.

Дякуємо за увага!