Багаторегіональна акція. Чи все можливо відразу?

Кожен бізнес має свій таргетинг, а значить, і географію, на якої він може надавати свої послуги. Внаслідок його масштабування усi частіше виникає питання про просуванні сайту компанії в різних регіонах, країнах або навіть – на різних континентах.
Саме тому при спілкуванні з Замовником на питання про пріоритетному регіоні просування чуєш приблизно наступного відповідь:

«Я хочу просувати свій сайт в Україна, Росії, Германии, Франції. А! І ще в Китаї».

Зараз я постараюся як можна детальніше пояснити усi тонкощі просування сайту в різних регіонах (країнах), або ж так званого – мультирегионального просування.

Мультирегиональный веб-сайт орієнтований на користувачів різних країн і переслідує мета – високе ранжирование в відповідних регіонах по необхідним бізнесу запитам.

У-перших, ви, як власник сайту, повинні зрозуміти, що вам необхідно буде розробити мовні версії сайту. Мовні версії повинні відповідати тим мовам, які є домінуючими в країнах, в яких необхідно просування.

Важливо пам'ятати, що Google при визначенні мови використовує тільки видимий контент сторінок, т.е. ніяка інформація на рівні коду не використовується. Уникайте паралельних перекладів, використовуючи на сторінках поточної мовної версії тільки один мова. Нехтуючи цим, ви запутываете пошукову систему і робите ваш сайт менш зручним для користувачів.

Також НЕ застосовуйте системи автоматичного перекладу. Пошукові системи використовують найскладніші алгоритми роботи з семантикою і морфологией. Саме тому з великий часткою ймовірності ваш текст в цьому випадку буде визначений як спамный. В підсумку ваші шанси зайняти хороші позиції, не кажучи вже про лідируючих, будуть рівні нулю.
Так що головне при мультирегиональном просуванні – підготувати корисний і грамотний контент.

У-друге,  потрібно правильно вибрати URL, вказавши країну, на яку здійснюється таргетинг. Іншими словами, потрібно «прив'язати» URL до необхідного регіону.

В Google існує кілька варіантів визначення таргетинга змісту сайту на певну країну:

1. Національні домени верхнього рівня (ccTLD).
Приклад: name.ua – Україна; name.ru – Росія; name.de – Німеччина; name.fr – Франція; name.cn – Китай.

В цьому випадку ви автоматично отримуєте прив'язку до конкретним країнам і даєте потужний сигнал як користувачам, так і пошуковим системам. Т.е. якщо ви є власником домену .ua, то не маєте можливості прив'язати його до будь-який інший країні, крім України. Місце розташування сервера не відіграє ролі.

Варто відзначити, що при виборі даної стратегії можуть виникнути певні складності. До наприклад, щоб зареєструвати домен name.ua, вам знадобиться зареєструвати торгову марку, і тільки після цього ви зможете зареєструвати даний домен. До тому ж, вартість такого домену буде на порядок вище.

2. Загальні домени верхнього рівня (gTLD).
Приклад: name.сom, name.net і ін. Нижче представлений повний перелік доменів верхнього рівня.

Важливо пам'ятати, что регіональні домени верхнього рівня (rTLD) .eu, .asia прийнято вважати загальними доменами верхнього рівня, незважаючи на то, що вони пов'язані з певними географічними регіонами.

Крім того, існують загальні національні домени верхнього рівня (gccTLD):


Це, по суті, домени типу ccTLD, але т.до. веб-майстра часто вважають такі домени загальними, Google розглядає їх як домени типу gTLD (домени, не пов'язані з який-або країною). В випадку з доменами, які не пов'язані ні з однією країною (gTLD), вам обов'язково доведеться прив'язати домен через веб-майстер до необхідної вам країні.

При необхідності прив'язка до іншим країнам відбувається по наступним схемами:

2.1. Субдомены.
Цей варіант роботи по просуванню з мультирегиональностью має на увазі створення субдоменов для кожної з країн, під яку планується просувати сайт. Кожен поддомен буде прив'язуватися до відповідної країні.
Приклад: ua.name.com  прив'язуємо до Україна; ru.name.com – до Росії; de.name.com – до Германии.

2.2. Підкаталоги.
В цьому випадку створюються підкаталоги для кожної з країн, до якої буде прив'язуватися кожен відповідний підкаталог через веб-майстер.
Приклад: name.com/ua (Україна), name.com/ru (Росія), name.com/de (Німеччина).

2.3. Параметри URL.
Цей спосіб вкрай не бажаний і не рекомендується Google в як рішення питань мультирегиональности. Але в крайньому випадку, якщо ні один з перерахованих раніше способів вам не підходить, використовуйте поділ мов за допомогою, до наприклад, наступного параметра: name.com?loc=de (для Германии). І відповідно, змінюючи параметр de на ua і на ru, ви досягнете поділу мовних версій. Але в цьому випадку можливості прив'язки через веб-майстер у вас не буде, а просування для декількох регіонів одночасно виявиться вельми скрутним.

Резюмуючи усi вищесказане, можу сказати: для успішного мультирегионального продвижения  я б рекомендувала реєструвати національні домени верхнього рівня, або ж реєструвати субдомены для кожної з країн при існування загального домену верхнього рівня.

А тепер давайте розберемо кілька класичних ситуацій при мультирегиональном просуванні.

Варіант 1.

Задача:
Замовник є власником домену name.com.ua. Замовнику необхідно просування сайту по Україна, Росії, Германии.

Рішення:
На обличчя належність домену по замовчуванням до конкретної країні – Україна. Внаслідок того що домен не є доменом міжнародної доменної зони, створювати ні субдомены, ні підкатегорії для просування в інших країнах не вийде. Ми можемо зареєструвати домен в міжнародної доменної зоні (до наприклад, в .com) і прив'язати його до однією з країн (або до Росії, або до Германии), а для що залишилася країни – зареєструвати субдомен (до наприклад, de.name.com для Германии, якщо name.com для Росії; або ж ru.name.com для Росії, якщо name.com для Германии). Ще варіант: для кожної з країни (по аналогії з Україна) створити національні домени для кожної з країн – name.ru і name.de відповідно.

Варіант 2.

Задача:
Замовник є власником домену name.com. Замовнику необхідно просування сайту по Україна, Росії, Германии.

Рішення:
1. Реєструємо і прив'язуємо субдомены для кожної з країн відповідно.
2. Створюємо підкаталоги по принципом name.com/ua (Україна), name.com/ru (Росія), name.com/de(Німеччина). Для однією з країн можемо не створювати підкаталог, прив'язавши до ній name.com.

Є ще варіант просування міжнародних доменних зон під кілька регіонів одночасно. В цьому випадку при роботі зі зовнішньої ссылочной масою закупівля Виготовляється безпосередньо з донорів необхідних геотаргетинговых зон. Т.е. якщо ви продвигаете сайт name.com по Україна і Росії, вам необхідно забезпечувати приплив ссылочной маси з сайтів-донорів, одні з яких мають прив'язку до Україна, інші – до Росії. До тому ж, рівень конкуренції в кожної країні потрібно враховувати окремо.

При виборі стратегії слід пам'ятати, що кожен проект унікальний і особливий. Для його максимально успішного мультирегионального просування потрібно враховувати комплекс факторів, вибравши максимально ефективний.

А у вас були цікаві або складні ситуації з мультирегиональностью при просуванні? Поділіться досвідом.