7 порад для експертів SEO

Основна мета маркетологів — відповісти на питання пошукового ядра. Вони не можуть читати веб-сторінки так ж, як люди, тому ми повинні вести їх, немов хлібними крихтами для того, щоб вони досягли мети.

В цьому пості ми розповімо про різних техніках, які допоможуть поліпшити розпізнавання пошуковими роботами ваших сторінок. В то час, як Google не розкриває деталі своїх алгоритмів, за роки існування його пошуку, зібралося величезне кількість інтерв'ю, дослідженню і патентів, які дозволяє маркетологам проникати усе глибше в суть пошукової машини.

Використання ключових слів

В початку були тільки слова.

Концепція полягає в наступного: якщо ваша сторінка сфокусована на якому-або предметі, пошукові роботи будуть досліджувати її на наявність ключових слів по цього предмету. В исследуемые області входять Заголовок сторінки, заголовки постів, альти зображень і текст. SEO дозволяє поставити усi ці слова в потрібні місця.

Більшість SEO інструментів до сих пір ставлять ключові слова в певні місця. В то час, як це по-як і раніше дієво, вам потрібно додавати більше «человечности» в роботу програм самостійно.

TF-IDF

TF-IDF — статистична міра, використовувана для оцінки важливості слова в контексті документа.  Ця міра не визначає, як часто з'являється слово, але вона показує його важливість в контексті. Якщо ми порівняємо слова «корзина» і «гравець в баскетбол», то побачимо, що «гравець в баскетбол» зустрічається рідше, ніж «корзина». Потрібно розподіляти слова в залежно від частоти використання і частіше вживати ті, TF-IDF яких менше.

Для SEO цілей TF-IDF — не основна величина і її потрібно використовувати лише як окрему частина загального процесу.

Синоніми і близькі по значенням слова

Google обробляє більше 6 мільярдів запитів кожен день. Саме по цієї причини він знає, що користувачі дійсно мають в увазі, вводячи то або інше слово в пошукову рядок. Багато дослідження показують важливість використання синонімів при такому кількості інформації, якої володіє Google.
До наприклад, фраза «фотографії собак». Ось скільки синонімів і близьких по значенням фраз до ній можна придумати:
«Фотографії собак» — «фото собак» — «картинки собак» —  «Фото псов».

З точки зору SEO це означає то, що вам потрібно використовувати більше природного мови і варіацій фраз, замість того, щоб вставляти одні і ті ж слова кожен раз.

Використовуючи синоніми і близькі по значенням слова, ви також додаєте на сторінку велику семантическую глибину, що позитивно позначається на ранжировании  в алгоритмах пошукових роботів.

Сегментація сторінки

Де ви маєте в своєму розпорядженні слова часто так ж важливо, як і які слова ви використовуєте.
Кожна сторінка має кілька частин — Заголовок, нижній колонтитул, бічну панель і так далі. Пошукові роботи ранжируют їх по важливості. Контент, що міститься в тілі сайту вважається самим важливим.
Ще важливіше це на мобільних девайсах, де видна лише мала частина сторінки.



Семантическое відстань

Кажучи про оптимізації веб-сторінки, не можна забувати про семантическом відстані між різними словами і фразами. Вона визначає дистанцію між словами, термінами, пропозиціями, абзацами і іншими елементами.

Елементи HTML можуть скоротити це відстань, звівши їх разом. До наприклад, елементи списку знаходяться на однаковому відстані один від друга, а Заголовок документа знаходиться однаково близько до кожному терміну в документі.
Для того, щоб дізнатися більше про семантическом відстані, можна відвідати сайт Schema.org.

Индексирование фраз

До цього моменту ми дивилися лише на індивідуальні слова і відносини між ними. Пошукові алгоритми також индексируют цілі фрази і ранжируют сторінки в залежно від них.
Використовуючи термін «збіг событий», ми можемо передбачати то, як пошукові роботи аналізують зв'язку між фразами. Якщо тема вашої сторінки «Гітарні принадлежности», то фрази, які можуть аналізуватися пошуком «відомі гитаристы», «Гітара Fender» і інші. Сторінка, яка буде містити ці фрази, буде ранжироваться вище, ніж та, яка буде містити лише фразу «Гітарні принадлежности».

Значення слів

В майбутньому пошукові алгоритми зможуть визначати не тільки слова і зв'язку між ними, але і їх значення. Один з патентів Google як раз це показує. Патент називається «Entity Salience» і перекладається, як «сущностная значимость».
Згідно патенту, ніж важливіше значення слова, тим воно буде вище ранжироваться.

Практичні поради

Ось кілька рад, які допоможуть вам оптимізувати сторінки:

• Досліджуйте самі значущі слова по вашої темі. Навіть незважаючи на то, що окремі слова вже не так важливі при ранжировании сторінки в пошуку, вони ще можуть послужити хорошу службу. Ваша задача — з'єднати контент з ключовими словами, якими люди пояснюють і шукають подібні сайти в інтернеті.

• Досліджуйте прилеглі теми. Знайдіть додаткові слова, які відносяться до кожному з ключових. Коли люди кажуть про тематиці вашого сайту, які слова вони використовують, щоб описати його?

• Створюючи контент, відповідайте на максимальне кількість питань. Хороший контент повинен відповідати на питання користувача. Створюючи контент, будьте впевнені, що він заслуговує того, щоб знаходиться в топі і відповідає на питання, які може задати користувач.

• Використовуйте людський мова. Знайдіть слова, щоб описати тему свого сайту так, як її могли б описати звичайні люди.

• Поставте самий важливий контент в самі важливі частини сайту. Уникайте нижніх колонтитулів і бічних панелей і розподіліть важливий контент в тілі сайту.

• Правильно структурируйте контент. Заголовки, абзаци, списки і таблиці дозволяють правильно структурировать контент, щоб пошукові алгоритми знаходили ваш сайт і правильно визначали його тему. Чітка сторінка з правильaомпьютеры, щоб розуміти, як і чому створювати і правильно розподіляти контент. Робіть сайти для людей і пошукові роботи це оцінять.
  (via)