LSI-копіризація: що це? Принципи створення вмісту LSI

Пройшов вже майже рік з зміни алгоритму ранжирования по контенту в системі Google і в системі Яндекс були поновлення відповідного фільтра (його найменування — «Баден-Баден» — натякає на багаторазове повторення слів в статтях), змінив основні правила в сфері маркетингу. Пошукові системи тепер куди більше «чутко» реагують на перенасиченість тексту ключовими фразами, що робить класичне SEO-просування, колишнє актуальним раніше, відверто неефективним. На перший план виходить інформативність — в противагу старим і вже звичним «канонам». 

LSI-копірайтинг: Вступ

Латентно-семантичний копірайтинг — радикальна реакція на SEO-оптимізовані (хочеться додати приставку «пере») статті, орієнтовані на «голое» просування при ігноруванні змісту. LSI будується по іншим принципам: ключові слова тут — вторинний інструмент оптимізації. Акцент зміщується на слова і вираження, які пов'язані з конкретної теми; і багаторазово повторювати їх не потрібно.

Важливий момент: при орієнтації на сверхсовременное индексирование, учитывающее семасиологические особливості текстів, бажано мінімізувати число складних і рідко використовуваних в повсякденному мови слів з лексичного складу текстів. Одно як і надмірно громіздких пропозицій начебто минулого. Методики, використовувані для аналізу пошуковими системами, не назвеш досконалими; по крайньої міру, поки що.

Методология 

Основний принцип, по якому відбувається ранжирование в 2020-ом, — високе якість наданої інформації. Користувач, якого цікавить товар/услуга/тема, після переходу по засланні повинен отримати відповіді на усi наявні в його голові питання. Бажано, щоб останніх не виникло і після прочитання тексту: потрібно передбачати приблизний вектор думки. Для маркетологів «старої закалки» подібне — справжній шок, — адже відмінності від SEO досить серйозні:

• Раніше ефективність просування визначалася найпростішим чином — по ключовим словами, які копірайтерів змушували буквально «запихивать» куди ні попадя — в заголовки, контент, теги. В LSI «ключи» не йдуть зовсім — пошукові системи усi ще звертають на них увага, — але перестають грати головну роль.
• В SEO передбачався суворий контроль щільності ключових фраз (аналіз проводився по відповідним сервісів; наприклад, Advego). Тепер важливо використовувати максимальне кількість додаткових слів, відповідних статті по тематиці.
• Акцент йде не на технічне досконалість тексту, яке перевіряється з допомогою «мертвых» сервісів, а на реальну корисність і реальну смислове унікальність.

Найпростіший приклад: тепер добре оптимізований текст може вийти в топ навіть при відсутності в ньому ключових фраз в прямих вхождениях.

Як діяти автору 

Резюмируем вищесказане: смислове наповнення превалює над технологією по важливості. Якщо копірайтер впроваджує «ключевики», вони повинні бути дійсно доречні — і логічно, і стилістично. Фразу не можна вставляти просто так: її функція — підведення користувача до темі, яка буде розкрита в тексті. Інакше краще утриматися від її використання.

Не можна обмежуватися ключовими фразами: потрібно розширювати семантичні ядро додатковими словами, які доречні в тексті відповідної орієнтації. Природно, підбираються вони не інтуїтивно: тут потрібно використовувати підказки пошукових систем, статистику спеціальних сервісів (наприклад, Яндекс.Вордстат, Планувальник ключових слів Google).

Необхідність в використанні додаткових слів накладає певну відповідальність: якщо ви включаєте певну слово, воно має бути доречно: необхідно відповісти на питання користувача. Якщо з просуванням виникли проблеми, значить, з вмістом статті що-то не так — потрібно доповнити текст графіками, картинками, висновками експертів, таблицями або відеороликами.

Пара заключних слів

Проте не потрібно бути надмірним ідеалістом: як б ні була хороша нова система ранжирования Баден-Баден, вона аж ніяк не ідеальна. Звичайно, тепер звичайним технічним аналізом, де для просування було досить домогтися певного відсотка, обійтися не вийде. Відстеження повторень ключових слів усi ще важливо, але не першочергово — доведеться діяти «тоньше». Копірайтер повинен зібрати всю можливу корисну інформацію, доповнити її своїм думкою і узгодити отриманий текст з існуючими нормами. Для спрощення останнього вже були створені певні сервіси (приклад — «Тургенев»), поступово набирають популярність.

І ще один момент, котрий не можна упускати: послуги LSI-копирайтинга стоять істотно дорожче, ніж написання текстів в відповідно з SEO-шаблонами. Нарікати тут не варто: до виконавцю і його роботі пред'являються серйозні вимоги, для відповідності яким йому доведеться витрачати більше часу і сил. Більше того, збільшується і середній Об `єм тексту: тепер інформаційні статті в пару тисяч символів практично не розглядаються пошуковими системами.