Короткий контрольний список для ефективного рейтингу у 2018 році

Щоб побачити свій сайт на першій сторінці в пошукової видачу Google, SEO-команді доведеться дружно і старанно попрацювати. Оптимізація повинна торкнутися безлічі параметрів: назви, контенту, семантики, сниппетов, безпеки, ссылочной маси, взаємодії з соціальними мережами і деяких інших аспектів. Постараємося ємко, але лаконічно розглянути найбільш важливі пункти, робота над якими дозволить максимально втримати сайт в поле зору цільової аудиторії в цьому році.

Людям, не дуже добре знайомим з SEO, буде важко засвоїти багатосторінкові пояснення про достатку факторів, впливають на ранжирование сайту по тим або іншим запитам. Тому ми склали стислий огляд з дев'яти рекомендацій, яким варто приділити увага в 2018 році при роботі над ресурсом. Поїхали.

1. Доступний для сканування URL, котрий без праці знаходять краулеры Google.

Наша задача складається в тому, щоб пошукові роботи Google не просто зайшли на сайт, але і могли проаналізувати вміст сторінки, ідентифікувати картинки або інші графічні елементи, вбудовані компоненти, відео-файли і усе інше, ніж наповнена сторінка. Важливо, щоб абсолютно усi значущі елементи: візуальні, графічні, текстові, були проиндексированы краулерами. Тільки після того, як ви переконайтеся, що цей пункт виконується, елементи сторінки потрапляють в пошуковий індекс, має сенс рухатися до наступним пунктам цього чек-листа.

2. Аналіз ключових фраз.

Вам необхідно з'ясувати, по яким словами і фразам аудиторія шукає відповіді на цікавлять їх питання. Передбачається, що це як раз ті завдання, які вирішує ваше підприємство або теми, які розглядає ваш ресурс і його контент. Спочатку треба визначити головний ключ, а потім підібрати вторинні родинні ключові слова, демонструють пошукову мета людини. Одне і то ж намір може бути виражено різними пошуковими запитами, але ваш контент повинен задовольняти конкретну мета користувача. Дослідивши запити, ви створите базовий набір ключових фраз, по яким буде проводитися оптимізація.

3. Аналіз SERP з метою виявлення контенту, котрий по думку Google є релевантным певним запитам.

Хто не в курсі, SERP розшифровується як Search Engine Results Page, і представляє собою ту саму сторінку видачі результатів по введеному в рядок браузера поисковому запитом. Сторінка складається з декількох елементів, але нас в даному випадку цікавить основна її частина - органічна видача. Це перелік посилань на веб-сторінки, проиндексированных поисковиком і виданих відвідувачеві на основі алгоритму ранжирования. Кожна сторінка в списку представляється в вигляді заголовка (тег Title) і сниппета (найбільш відповідний запитом короткий уривок з тексту сторінки).

Періодичним аналізом SERP не слід нехтувати як новачкам, так і SEO-фахівцям. Впишіть заданий ключовий запит в рядок пошуку і проаналізуйте, що видасть Google в відповідь. Оцінюючи отриманий перелік релевантных сторінок, ви зрозумієте, яке зміст Google вважає відповідним запитом.

Спробуйте визначити який вид контенту релевантен конкретному наміру користувача, і ви складіть свій пазл. Якщо вам вдасться виявити поки не зайняті ніким ніші, а ви впевнені, що аудиторія потребує в певному інформаційному матеріалі, ви зможете зайняти їх, тим самим випередивши суперників.

4. Залучення впливового людини або професійної команди, які будуть готувати контент, здатний задовольнити потреби відвідувача більше якісно, ніж у сусідів по пошукової видачу.

Реалізуючи даний пункт, потрібно враховувати два основних моменту. Перший: потрібна реально авторитетна особистість, або колектив, які створять затребуваний контент. Чому це так важливо? Тому що таким чином ми підсилюємо позиції, впроваджуємо линкбилдинг, збільшуємо ймовірність поширення посилань на наш матеріал в соцмережах, а значить наш контент в очах людей, а потім і Google набуває статус надійного, цінного.

Друге: нам потрібно максимально повноцінно дати відповіді на поставлені людиною питання, вирішити його проблему краще, ніж хто-то ще на топовой сторінці. Якщо ваш контент не буде задовольняти потреби користувачів, рано або пізно Google зробить висновок, що відвідувачі не задоволені інформацією, отриманої на ваше сторінці, т.до. на сторінках інших ресурсів вони затримуються довше, листают сайт, переходять по внутрішнім посиланнях і т.п. Відповідно, Гугл підніме ці ресурси вище в видачу, а ваш опустить на більше низькі позиції, навіть якщо ви будете старанно опрацьовувати інші параметри оптимізації.

5. Придумуємо привабливий Заголовок і опис: Title&Description.

Google поки не змінює своїм традиціям і часто користується метаданими, такими як тег Title і метаописание. Часом Google урезает URL, але завжди включає його в пошуковий сниппет нарівні з іншими складовими. Сниппет відіграє найбільш серйозну роль в SEO-просуванні. Саме ця міні-витримка візуально представляє ваш веб-сайт в пошукової видачу. Сниппеты користувач вперше бачить в списку результатів пошуку. Який ресурс він вибере, оцінивши сниппет візуально і по змісту, ваш або конкурента?

Правильно складений сниппет – шанс показати, що саме на вашому ресурсі відвідувач знайде то, що шукав по цікавить темі. Ви зможете випередити суперників при умови, що ваш сниппет буде оптимізований не тільки по ключовому слову, але і по релевантності розміщеного матеріалу.

6. Раціональний підхід до використанню relevant keywords.

Ступінь відповідності вашого сайту очікуванням користувача - це і є показник релевантності. Щоб текстові блоки сторінки були сприйняті Google як відповідні заданому запитом, крім основних ключових слів, вони повинні містити пов'язані по глузду вираження, а також синоніми ключових слів. Relevant keywords – це такі слова в тексті, які близькі по семантическим параметрам до головним ключам. Їх наявність значно підвищує ймовірність, що Google визнає контент релевантным запитом юзера.

Усi вищесказане стосується перш всього текстового змісту. Розміщення цих слів на відео, диаграммах, графиках, може бути проигнорировано пошукової системою.

7. Микроразметка: ніж більше, тим краще.

Елементи микроразметки дають можливість розширити снипппет, тим самим покращуючи видимість ресурсу в пошукової видачу. Збільшений сниппет займає більше місця в SERP. Сміливо застосовуйте формати розмітки, відповідні предмету вашого сайту, в тому числі вертикальні елементи (блоки рецептів, рад, рейтингів і т.п.). Головне, щоб застосування їх виглядало доречним.

8. Оптимізація інтерфейсу і швидкості завантаження сайту.

User eXperience вашого ресурсу повинен бути на висоті, щоб відвідувачеві було максимально зручно і безпечно користуватися інтерфейсом сайту для досягнення мети відвідування. Людина повинен отримати приємний досвід роботи зі сторінкою, пересування по ній, пошуку потрібної інформації. Як і в попередні роки, в 2018 році Google продовжує надавати велике значення безпеки, заснованої на HTTPS, тому приділіть увага захищеності сторінки.

9. Посилення позицій по посиланнях на інших ресурсах

Подумайте, які люди, публікації на яких ресурсах будуть корисними для посилення ваших позицій в мережі, і складіть перелік. Працюйте з ним, отримуйте вагомі посилання, стимулируйте участь користувачів в обговореннях в соцмережах, ніж більше вас будуть згадувати як джерело інформації, тим краще. Тоді і люди, і роботи будуть оцінювати ваш контент як високо якісний і релевантный.

Дотримуючись зазначених рад, ви значно підвищите рівень ранжирования свого сайту в 2018 році.