Контекстна реклама. Чому клацання не збігаються з візитами?

Грамотне ведення контекстної рекламної кампанії (PPC) гарантовано принесе результат бізнесу. Проте не варто забувати, що вартість реклами в інтернеті для кожного конкретного товару і послуги в різний момент буде відрізнятися, оскільки показ оголошення Виготовляється по принципом аукціону, в якому приймає участь ваше оголошення і його конкуренти. Цей факт варто враховувати в розрахунку рекламного бюджету.

Формуючи бюджет, необхідно орієнтуватися на чітку мета, якої ви хочете досягти. Перевага інтернет реклами і її складність полягає в тому, що вона вимагає регулярного уваги. Аналіз поточних результатів дозволяє, змінюючи настройки кампанії, оптимізувати її для досягнення більше високих показників ефективності при прийнятною вартості переходу. Проте іноді процес аналізу утруднюється з-за що виникають розбіжностей між числом кліків (переходів) і безпосередньо відвідинами сайту або сторінки рекламодавця.

Як ви розумієте, можливі кілька варіантів розбіжності, а саме:

• Число відвідувань менше або більше числа переходів.
• Числа відвідувань і переходів практично збігаються.

Практика показує, що в випадку, якщо відсоток втрат даних перевищує значення в 10-15%, необхідно проводити додаткові перевірки. Важливо помітити, що самі майданчики не беру участь в перевірках втрат, тому цю роботу PPC-фахівці ведуть самостійно.

Перерахуємо основні чинники, впливають на правильність обліку:

• Установка лічильників-тегів систем аналітики (особливості розташування і спрацьовування лічильників, важливість їх розміщення на абсолютно всіх посадочних сторінках ресурсу).

• Розмітка і її прочитання системою (правильність розмітки, в зокрема, наявність основних UTM параметрів, фільтри в поданні, Модель атрибуции і інше).

• Особливості веб-ресурсу (загальна швидкість завантаження сайту і його окремих сторінок, редиректы, некорректная обробка URL і інші особливості, стосуються технічної боку).

• Особливості рекламної кампанії (частка заходів з мобільних пристроїв) і зацікавленість аудиторії. 

• Принципи обліку майданчиками повторних, безкоштовних і недействительных кліків. 

• Вплив браузерів (наявність розширень-блокувань і обмеження даних).

Важливо розуміти, що неточність даних не дозволить якісно проаналізувати ефективність рекламної кампанії, більше того, наявність технічних помилок сайту, швидше всього, відбитися на точності даних про відвідинах користувачів з інших каналів.

Фахівці Turboseo мають досвідом ведення рекламних кампаній для проектів різного напрямку. Якщо вас цікавить вартість реклами вашого бізнесу в інтернеті, то ви можете зв'язатися нашими менеджерами, щоб отримати необхідну консультацію. Залиште заявку і ми зв'яжемося з вами в течія 15 хвилин.