Чому новий алгоритм Humbir від Google був чудовою новиною для письменників вмісту?

3 жовтня 2013 року Google представив всьому світу новий пошуковий алгоритм під назвою Колібрі.



Означає чи це, що ваш бізнес в небезпеки? Невже пошук по ключовим словами пішов в минуле? І вам слід перебудувати повністю контент стратегію?
Безперечно, алгоритм Колібрі говорить тільки про старті змін в пошукової оптимізації, але просунуті копирайтеры повинні бути готові до цим нововведень і її особливостям в майбутньому.
Цей алгоритм, по суті, платформа, яка дозволила Google краще обробляти «разговорные» пошукові запити.
Яскраво демонструє специфіку наступного приклад. Порівняйте наступні два запиту:

• «golden gate pictures» (golden gate картинки)
• «give me some pictures of the golden gate bridge» (покажи мне картинки моста golden gate).

Перший запит веден звичайним користувачем з допомогою клавіатури. З тих пір як з'явився Інтернет, цей формулювання стала загальноприйнятою. Клавіатура – це не природне пристрій, і навіть для швидкої машинистки це не зовсім практичний девайс. Тому розпізнавання таких ось запитів для пошукової системи - це звичайне справа. До тому ж, розвиток мобільних девайсів «бросило» нові виклики.

Ера мобільного клавіатури



Незважаючи на то, що багато продовжують друкувати на клавіатурах телефонів і планшетів, вони усi ж залишаються такими ж не практичними.

Але зі часом, люди більше будуть схилятися до голосовому пошуку особливо там, де він доречний. Наприклад, суспільне місце, де розмова по телефону не буде знаком «поганого тона».

Другий приклад нашого запиту – «give me some pictures of the golden gate bridge» природного мовного запиту – ідеально підходить для голосового пошуку.

Тому можна зробити висновок, що Google хоче також контролювати пошук і в мобільних пристроях.

Google прагне обробляти природні розмовні моделі

Розробивши алгоритм Колібрі, котрий є важливою частиною в процесі обробки природною мови, Google дав старт тривалого процесу. Подумайте про алгоритмі Колібрі, як про двох літньому дитині. До сих пір в ньому закладено всього кілька концепцій.

Ці поняття є фундаментом, тепер можна вивчати їх, навіть якщо ці концепції вдосконалять. Це стало можливим, оскільки більшість цих досліджень пішли від масиву інформації, які надає сам Google по всім пошуковим запитам в Інтернеті, в тому числі і послідовним. Наприклад, порівняйте наступні пошукові запити, які починаються з питання користувача «give me pictures of the Transamerica building» (покажи мені картинки Transamerica).



Користувач ознайомився з результатами і задає наступного питання - «який висоти оно».



Зауважте, що наступного запит розпізнає слово «оно» і приписує його до Transamerica, яке відноситься першого запитом. Це частина відповідає природному языковому запитом.
Інший приклад - порівняльні запити. Порівняйте «pomegranate vs cranberry juice» (сік з граната і журавлини).



Мережа знань

Ці приклади включають Мережа знань Google, оскільки переваги природного мовного пошуку з можливістю надавати реальні відповіді, які «понимают» певний контекст запиту. Зверніть увага, що Мережа знань поки допускає деякі форми розмовних запитів, але значна частина Колібрі розвивається для залишився пошуку Google.

Я зустрічав людей, які міркували про тому, є чи Колібрі кінцевої інтерпретацією пошукових запитів, або це усi-так і розуміння більше складних типів призначених для користувача запитів. Практичні приклади, які ми зараз отримуємо, більше нагадують шаблони. Але не сумнівайтеся, Google докладає усi зусилля, щоб зробити усi як можна ефективніше.



Алгоритм читання думок

Google хоче зрозуміти, що у вас на розумі, навіть до того, як у вас з'явиться сама думка в голові.
Подумайте зараз про Google, як про досконалої частини цього механізму. Уявіть, що Google дає вам відповіді на наступні запити:

• Де я можу знайти людини, котрий зможе встановити колонки?
• В якому році Сокс програв гру в плейоф?
• Який прогноз вартості газу в наступного році?
• В якому годині мій обід в Четвер ввечері, де він пройде, і як я можу туди дістатися?

Немає, ці запити не працюють прямо зараз, але ці приклади дають вам деякі уявлення до чому це усi приведе.

Представлені запити вимагають семантичного аналізу, заодно і залучення додаткової інформації, включаючи ваш персональний контекст.

Четвертий питання наочно демонструє наступні: Google, швидше всього, не враховує, відбувається чи пошук по веб-сайтах, в вашої адресному книзі, або відразу в обох. Але це усi не тільки Колібрі, по фактом, це частина глобального проекту. Щоб мати хоч яке-то уявлення скільки часу займе цей процес, компанія Google в особі Амит Сигналу впервые подав заявку на патент під назвою Пошукові запити, вдосконалені на основі запитів семантичної інформації в березні 2003 року. Коротко, розробка цієї технології займе багато часу, і це великий працю.



Результати алгоритму Колібрі

Важливо пам'ятати, що цей прорив Google називає нової платформою.
Як і версія Кофеїн, яку Google анонсував в червні 2010, повна віддача ще попереду. Google зможе продемонструвати набагато більше розробок в майбутньому. Результати цього алгоритму пошуку мають великий потенціал.

Для вас як для видавця, наслідки очевидні. Ось деякі з них:

• Ключові слова пішли на другий план?

Не зовсім так. Мова, котрий ви використовуєте, ключова частина семантичного аналізу вашого контенту.
Сподіваємося, ви кинете ідею постійно використовувати однакові фрази, як це було раніше. Як і перш, важливо, щоб ваш Заголовок демонстрував вміст вашої сторінки в цілому.
В пункті 3 ви отримаєте докладний пояснення цього фактор А.

• Дійсно чи Google прибрав «longtail» пошук?

Не зовсім так. Деякі чинники, які викликають «longtail» результати пошуку, на самому справі, мають більше значення для Google, ніж включені в запит. Або ж вони можуть бути в самому запиті користувача. Деякі «longtail» запити користувачів також можуть спрощені до звичайного терміна. В цьому питанні однозначно очікуються зміни, але точний прогноз складно передбачити. На впродовж тривалого часу «longtail» буде трактуватися, як бажання і потреби людини, але ніяк не ключова ланцюжок.

Мова, котрий ви використовуєте, не втратив своєї важливості, тому що він дозволяє вам спілкуватися з користувачами і Google.

• Вам необхідно зрозуміти можливі дії ваших потенційних клієнтів.

Це саме то, що намагається зробити Google. Він намагається зрозуміти людські потреби, і надати людині то, що йому необхідно.

Зі часом, користувачів навчать «избегать» коротких простих ключових запитів і вони будуть говорити так, як захочуть. Зауважте, що ця еволюція не буде такий вже швидкої, адже Google доведеться ще багато зробити!
Як видавець, вам слід фокусувати більше уваги на створення сторінок для кожної «нише» вашого продукту або послуги, які відповідали б потребам і бажанням ваших потенційних клієнтів. Починайте складати стратегію, використовуйте cases, дизайн в архітектурі сайту, контенте, і застосовуйте мова, щоб звертатися до ним.

Іншими словами, дізнайтеся свою аудиторію. Це дійсно допомагає, але це спрацює тільки в тому випадку, якщо ви дізнаєтеся ваших потенційних клієнтів або покупців, відповісте на питання, чому вони повинні купувати, що ви пропонуєте, і зможете визначити чинники, які вони хочуть почути, перш всього.

• Семантическая значимість новий король.

Ми звикли стверджувати, що контент «править балом», і це в деякому сенсі правда, але зараз це отримало більше складну трактування.

В наше час вам необхідно подумати про контент, котрий дійсно направлений на характерні потреби і потреби. А твій контент відповідає важливості певним потребам і потреб?
До тому ж, вам необхідно переглянути свій авторитет в изучаемой сфері. Ваш товар відповідає потребам клієнтів більше, ніж який-небудь інший?

Поки більшість побаченого, яке можна віднести до авторитетности, включає інші методи такі як лінки, і можливо навіть в деяких випадках репости і коментарі. Крім того не втрачає своєї важливості «правильный» контент, котрий відповідає потребам і потреб клієнтів.

Ви надаєте вичерпну інформацію по порівнянню з іншими? Якщо хто-то може сказати про особливості вашого товару або послуги, ваш контент на сайті демонструє ці Характеристики? Ваш контент неповторний?



Що це означає для вас?

Варто лише відзначити, що це буде пригодою для нас всіх.

Поки кінцеву мета Google легко уявити (подумайте про бортовому комп'ютері Старий Трек), Колібрі лише тільки натяк на прийдешні зміни, а подальші кроки важко передбачити. Зміни будуть залежати від специфіки розробок.

Для вас, як автора, блогера, видавця, шлях зрозумілий як ніколи. Сфокусуйтеся на досягнення авторитету і довіри в вашої області.
http://www.copyblogger.com/google-hummingbird/