Як привести сайт до топ-10 у 2020 році: 20 важливих моментів

Просування сайтів в 2020 році стало одним з ключових умов розвитку бізнесу. Усi прагнуть вивести сайт в ТОП 10 Google, щоб їх помітили. Що впливає на просування? Як організувати роботу так, щоб обійти конкурентів? Розглянемо такі інструменти як посилання, Е-А-Т контент. Наскільки вони актуальні на сьогоднішній день і варто чи в це вкладатися? Також поговоримо про нових алгоритмах Гугла. Наскільки вони зручні і як впливають на просування?

Посилання: потрібні або немає

Агентство StoneTemple провело дослідження про вплив посилань на просування сайтів в 2020 році. Виявилося, що Google враховує їх при оцінці рейтингу сторінки. В Під час аналізу було перевірено 27 тисяч запитів. В внаслідок було встановлено, що позиція сайту безпосередньо пов'язана з кількістю посилань на неї. Цікаво, що тематично різні сайти ранжируются по-різному. Посилання більше цінуються на інформаційних ресурсах. Рейтинг комерційних проектів менш залежний від ссылочной маси.

Алгоритми Google для оцінки посилань

Для оцінки посилань Гугл розробив систему PageRank. Усi згадки сайту на просторах Інтернету раніше расценивались однаково. Система засчитывала одну посилання за один голос і формувала рейтинг ресурсу. Це було актуально раніше, коли нові сайти створювалися тільки в особливих випадках. Зараз, коли нові сторінки штампуются кожну хвилину, потрібні нові механізми оцінки.

Пропонуємо 20 принципів, якими користується Google для роботи зі ссылочной масою. Це не строгі правила, для кожного ресурсу є свої особливості. Проте, враховуйте їх при роботі. Оптимізація сайту з урахуванням цих принципів піде набагато швидше.

• Ніж популярнішими сторінка, тим цінніше її посилання. Цей принцип був покладено в основу оригінальної системи ранжирования PageRank. Алгоритм працює по наступної схемою: ніж більше голосів-посилань, тим вище рейтинг. А ніж вище рейтинг, тим авторитетнее думка порталу і відповідно весомее його посилання для інших ресурсів.
• Краще ранжируются посилання, розміщені всередині унікального контенту. Згадки в сайдбарах, футере в інших подібних фрагментах залишаються непоміченими і практично не впливають на рейтинг. Пошуковик оцінює унікальність контенту і на підставі аналізу розраховує, наскільки сторінка актуальна і наскільки важливий її голос.
• Веб-посилання з раскрываемых таблиць мають менший профіт, ніж видимі.
• Більше релевантной вважається посилання, розміщена ближче до початку тексту. Вона більше впливає на рейтинг і просування сайтів. Це пов'язане зі статистикою відвідувань: люди частіше кликают по веб-засланні, розташованої в початку.
• Важливо робити перелинковку релевантную основному тексту. Ніж краще анкор співвідноситься з основним текстом, тим більший вага він має. Незв'язані з тематикою статті ключі, Гугл ігнорує або гірше того, оцінює негативно і знижує рейтинг. В як анкоров краще використовувати слова, пов'язані з основний темою статті. При цьому переадресація на іншу сторінку через слова тут і тут, не так ефективна як виконана з допомогою ключів.
• Пошуковик оцінює унікальність доменів, які залишають посилання на сторінку. По даними досліджень виходить, що краще мати трохи згадок з різних доменів, ніж багато з одного.
• Зовнішня посилальна маса цінується більше внутрішньої. Ніж більше на вас посилаються з сторонніх ресурсів, тим успішніше йде оптимізація сайту. Внутрішня перелинковка безусловна важлива. Ніж краще і грамотніше налаштована навігація по сайту, тим легше користувачу на ньому орієнтуватися. Архітектуру пошуковик теж враховує. Проте пріоритет пошукова система віддає зовнішнім посиланнях. Ніж більше на вас посилаються сторонні ресурси з аналогічної тематикою, тим вище рейтинг вашої сторінки.
• При оцінці посилань враховується рейтинг ресурсу, що робить цю посилання. Ніж він актуальніше, тим вище профіт для вас. Враховується історія ресурсу, оцінка користувачами. Якщо люди вважають сторінку авторитетної, то і пошуковик теж.

• Враховується тематическая ідентичність ресурсів. Якщо на вас посилається компанія по виробництву сходів, а ви при цьому пишіть про розведення собак, то таке згадка практично не відіб'ється на вашому рейтингу. Метрика заточена на оцінку релевантності і доречності інтернет-посилання на сторінках різної тематичної спрямованості. Розвивайтеся в своєї сфері і притягивайте ссылочную масу зі подібних порталів.
•  Сайт високо оцінюється, коли на нього ведуть посилання з нових або постійно обновляющихся документів. При цьому стан порталу акцептора теж оцінюється. Якщо на цьому ресурсі інформація актуальна, то голос зараховується. Застарілими вважаються сторінки, якщо контент на них давно не оновлювався і втратив актуальність, скоротилося кількість посилань на ресурс, а користувачі втратили до нього інтерес.
•  Уникайте спаму і неякісної ссылочной маси. Пошуковик виявляє природну переадресацію і сприяє просуванню якісних ресурсів. Більшість веб-посилань в мережі не враховується і не приносить ніякий користі. В кращому випадку, Гугл їх ігнорує. Неякісні анкоры можуть і нашкодити — пошукова система може знизити рейтинг з-за спамности.
•  Враховуються навіть віддалені посилання. Вплив зберігається в течія декількох місяців. У час роботи з такими лінками, пошуковик переобходит і продовжує індексувати сторінку, куди вони ведуть. Це актуально для сайтів з хорошою репутацією. Недостовірні ресурси після видалення основний ссылочной маси різко здають позиції і витісняються на периферію.
•  На рейтинг впливають не тільки сторінки, які роблять на вас посилання, але і якість ресурсів на які посилаєтеся ви. Компанія Гугл заперечує, що це актуально для індексації, але на справі виявляється по-іншому. Ніж авторитетнее сторінка, яку ви згадуєте, тим краще йде ваше просування. Згадка неблагонадійних джерел, навпаки, знижує вас в внаслідок видачі.
•  Спамные посилання знецінюють інші. Якщо у вас є три веб-посилання, де дві — спам, то враховуватися не будуть усi три.
•  Nofollow-посилання мають незначний вага. Ці згадки заявлені як невидимки, проте в Під час досліджень було встановлено, що вони усi ж враховуються при оцінці веб-сайту.
•  JavaScript-посилання впливають на рейтинг, якщо можуть бути розшифровані. Система справляється тільки з чистими і доступними кодами. Щоб веб-посилання була читабельной, обов'язковим умовою є наявність атрибутів href.
•  При згадуванні одного джерела, враховується перший анкор. Тому якщо в документі передбачено кілька інтернет-посилань, то краще розмістити саму важливу в початку тексту. Також це вигідно з точки зору кликабельности — користувачі частіше переходять по першій засланні. Так ви забезпечите собі високу позицію в видачу Гугл і збільшите кількість лидов.
•  Robots.txt і мета-тег robots впливають на процес сканування і аналізу веб-посилань. Вони закривають доступ до сторінці на другом наприкінці посилання. Тому аналитическая метрика не може з'ясувати, що там знаходиться. Пошуковик индексирует такі закриті сторінки. Проте особливого ваги голосу не мають.
•  Якщо веб-посилання відхилена, то вона втрачає вага.
•  Метрика розпізнає не тільки посилання, але і бессылочные згадки бренду. Якщо на сторонніх ресурсах фігурує назва вашої компанії, опис унікальної послуги або продукту, то це буде розцінюватися аналогічно голосу.

E-A-T контент: в ніж переваги

Під терміном E-A-T розуміється контент, відповідальний трьом основним принципам: экспертность, авторитетність, надійність. Цими характеристиками повинен володіти контент сайту, претендующего на високі позиції в видачу. По даними статистики ці принципи в 2020 році актуальні як ніколи. Ніж якісніше ваш контент, тим вище рейтинг.

Ці принципи актуальні для всіх інтернет-сторінок, проте, важливіше всього це для YMYL-ресурсів. Така політика пов'язана з підвищеним рівнем відповідальності у цих сайтів. До цієї категорії відносять сторінки, на яких: 

• Потрібно вказати персональні дані. Користувач вводить особисту інформацію і повинен бути упевнений, що це не шахрайство.
• Виконуються фінансові операції. Усi грошові транзакції повинні шифруватися. Платіжні реквізити користувача не повинні бути видно компанії або стороннім особам.
• Розміщують інформацію, яка може вплинути на здоров'я і самопочуття людини. Це стосується медичних і околомедицинских порталів.
• Розміщують інформацію здатну істотно вплинути на життя людини. Сюди відносяться ресурси про вихованні дітей, придбанні об'єктів нерухомості і т.д.
• Публікується інформація на юридичні і фінансові теми. Ці відомості впливають на психічний здоров'я людини, а також зачіпають його гроші.

Як створити E-A-T контент

Щоб вийти в ТОП 10, потрібно задовольняти трьом критеріям. Як ж цього домогтися?

Экспертность

Щоб пройти по цього пункту, наповнення вашого інтернет-сайту має задовольняти наступним вимогам:

• Основний унікальний контент повинен бути високого якості. Стежте за його информативностью. Перевіряйте через актуальні сервіси перевірки. Також важливо, щоб інформація регулярно обновлялась. Стежте за тим, щоб відомості не устаревали.
• Інформація повинна бути перевірена. Користувач заходить на сайт, бачить інструкцію і розуміє що потрібно робити: просто і зрозуміло, а головне актуально. Ніяких застарілих скроневої Windows 95, якої вже ніхто не користується. Важливо, щоб матеріал не ніс негативних наслідків для самого читача і його близьких.
• Автор, працюючий над тієї або інакший темою, повинен добре в ній розбиратися. Так ви уникнете логічних і смислових помилок, які можуть привести до недопониманию або неправильної трактуванні написаного.
• Экспертность повинна бути підтверджена. Коли публікуєте матеріали, публікуйте інформацію про автора. Покажіть, що він реально розбирається в темі, має багаторічний досвід і розуміє, про ніж говорить. Це оцінить не тільки Google, але і читачі.
• Прикладіть додаткові посилання, вкажіть джерела, де користувач зможе ознайомитися з темою Детальніше.

Авторитетність

Цінний, актуальний контент неодмінно веде до тому, що на вас починають посилатися. В очах пошукової системи ви починаєте здаватися авторитетним джерелом. Як показати Google, що ви дійсно є авторитетом?

• На вас посилаються інші лідери напрямку.
• Про вас кажуть в СМИ, на інших авторитетних порталах. Причому враховується навіть просте згадка, без веб-посилання.
• Ваші статті цитують, ними діляться в соціальних мережах. Число переглядів постійно росте.
• Люди часто гуглят про вас і вашої фірмі. Частота пошукових запитів збільшується.
• Про вас пише енциклопедія Вікіпедія.

Надійність

Надійність оцінюється по тому, можна чи довіряти вам і інформації на вашому сайті. Щоб створити репутацію надійного порталу, потрібно:

• Прописати дані про компанії: вказати адреса фірми і графік роботи, докласти фото офісу, сфотографувати співробітників, додати позначку на Google Maps.
• Докласти контакти: номера телефонів, адреса електронної пошти. Користувач повинен мати кілька способів для зв'язку.
• Описати усi можливості сайту і як з ним працювати. Якщо ви приносите товари у усi регіони Росії, то повинні бути прописані умови доставки, також вкажіть умови повернення грошових коштів і т.д.
• Використовуйте HTTPS-протокол. Надійний сайт формує довіру користувачів і підвищує безпеку при обробці персональної інформації. Особливо це актуально для сторінок, де передбачено проведення фінансових операцій.
• Прикладіть документ про політиці використання персональних даних.
• Якщо у вас інтернет-магазин, то створіть вичерпні опису для всіх категорій і різновидів товару. Прикладіть поради по вибору і іншу корисну інформацію.
• Налаштуйте внутрішню архітектуру сайту, щоб користувачу було зручно орієнтуватися на порталі. В статтях робіть посилання тільки на авторитетні джерела.

Як часто змінюються алгоритми оцінки

За 2018-2019 року компанія Google впровадила 3 тисячі оновлень. Якщо порівняти з інформацією за інші роки, ця цифра просто величезна. При цьому змінюється не тільки кількість нововведень, але і самі принципи формування видачі.

Тренди 2020

Поновлення поточного року торкнулися систему ранжирования порталів наступним чином:

• Пріоритет отримали веб-сайти з короткими і структурированными матеріалами. Це пов'язане з тим, що відвідувач часто шукає прямий і конкретний відповідь на свій питання. Така система швидких відповідей, передбачає однозначність і лаконічність. Відповідь складається всього з декількох пропозицій.

• Голосової пошук здає позиції. В незабаром часу він стане повністю марний для оптимізації сайту.
• Адаптивність для різних пристроїв вже не є перевагою. Багато сторінки налаштовані на коректну роботу з комп'ютера, планшета і телефону. Проте, тим, хто ще не провів такий апгрейд, варто підтягнутися. В іншому випадку надолужити згаяне буде проблематично.
• Органіка поступово втрачає пріоритет. Впроваджуються нові функціональні можливості, які перевершують її по значущості.
• Розвивається інтерактивна видача. Разом з відповіддю на один питання, Google планує виводити відповіді на ряд суміжних питань.
• Сервіс Мій бізнес буде формувати більше достовірне уявлення про ситуації в компанії. Розшириться перелік питань, аж до чистоти приміщення і оцінки мікроклімату в колективі.
• Локальний пошук по-як і раніше буде оцінювати близькість об'єкта до користувачу, а не якість ресурсу. Сектор чекає монетизація в картах.
• Для успішного просування сайтів буде потрібно аналізувати всю видачу цілком, а не тільки дані про рейтингу конкретного інтернет-сайту. Це пов'язане з впровадженням великого кількості інтерактивних елементів.
• Блок про додаткових питаннях, демонструє важливість теми в цілому, а не просто показує пошукові запити.

• Локальні запити часто пов'язані з оцінкою діяльності компанії. Щоб вийти в ТОП, потрібно працювати з відгуками. Оцінювати їх достовірність, відповідати на питання, вести живої діалог з клієнтами.