Як створити структуру сайту на основі семантики

Нерідко інформація на сайті розташовується в такому вигляді, котрий знаходить зручним його творець. Але такий підхід часто незручний для користувачів, оскільки не відповідає їх познаниям і розумінню специфіки товарів. Тому спосіб організації інформації на подібних ресурсах не відповідає знаходженню бажаної інформації і навіть перешкоджає цього.

Структура, розрахована на користувача, в чималому міру підвищує ймовірність швидкого знаходження користувачем на сайті необхідної йому інформації або товару. В даної статті розповімо, як правильно створити структуру ресурсу при допомоги семантики.

Структура сайту представляє собою логічно вибудувану розмітку інформації. Вона потрібна для додання інтерфейсу максимального зручності, відповідності вимогам відвідувачів.

Семантическое ядро - надійна основа для створення структури веб-ресурсу. Саме семантическое ядро дозволяє створити сайт, в максимальної міру задовольняє вимогам кожної пошукової системи і виводить сайт в ТОП-10 в результатах видачі пошуковиків.

Розглянемо варіанти збору семантичного ядра з метою створення структури онлайн-магазина, продає тюлі.

ШАГ №1

Підбір семантики

1. Вибір базових слів при допомоги Планувальника ключових слів в Google Реклама і Яндекс.Вордстат

Слід продумати, якими саме ключевиками можна описувати Ваш сайт, які саме товари на ньому пропонуються і які саме послуги надаються. Вашої метою є збір основного "скелета" фраз, щоб відштовхуватися від нього у час створення семантичного ядра.

Для складання його підходять інструменти Google AdWords і Яндекс.Вордстат.

До того, як починати збір семантичного ядра з допомогою Яндекс.Вордстат, бажано для полегшення роботи встановити Wordstat Helper. Встановивши це розширення, слід зробити наступні кроки:

1. В рядку пошуку набрати слово «плитка».
2. В отриманому переліку вибрати фрази, які підходять в найбільшою ступеня, і додати в вищезгадане розширення.
3. Скопіювати в буфер результати.

При допомоги Планувальника ключових слів Google Реклама слова підбирають подібним способом:

1. Набирається в рядку пошуку потрібне слово.
2. Виділяються фрази, які підходять більше всього.
3. Викачуються відповідні ключевики.

2. Вибір слів при допомоги Serpstat

Неможливо не звернути увага на підбір семантичного ядра в Serpstat. На початку слід ввести в рядку пошуку запит «тюль», потім вибрати пошуковик «Google Украина», зробити перехід по вкладці «Ключові фразы» (або ж в меню «Аналіз ключових фраз» → «SEO-анализ» → «Підбір фраз»).

Отримані результати містять фрази, не відповідні для семантичного ядра. До наприклад, фраза «як прати тюль» - явно невідповідна, тому що спеціалізація мого сайту - це саме продажу, але не надання послуг прання.

Також мені не цікаві фрази, містять топонимы, і фрази, написані неправильно, або містять слова з помилками. Для виключення їх з переліку слід провести настройку фільтрів.

Потрібно впорядкувати отримані результати по ознакою частотності таким чином, щоб в верхньої частини переліку знаходилися виключно высокочастотные запити. Щоб досягти цього, необхідно натиснути на що знаходиться з лівої боку стрілку.

З цього моменту я абсолютно задоволений вийшов результатом. Виконую експорт таблиці, потім її збереження в Google Docs з метою подальшого використання.

Основна мета на даної стадії роботи - збір як можна більше повного ядра. Але не буду детально описувати процес збору.

ШАГ №2

Розгляд структури конкуруючих сайтів

Вивчення конкурентів необхідно перш всього для розширення власної семантики, а також тоді, коли Ви мають намір створити власний сайт - в цьому випадку вивчення семантики конкурентів і їх структури в тієї ніші, яку Ви вибрали, допоможе домогтися економії часу і миттєво визначитися щодо того, як необхідно скласти структуру свого інтернет-ресурсу. Розглянемо два варіанти більше детально.

Варіант №1

Пошук конкурентів повністю з нуля

Коли тільки планується створення сайту і хочеться вивчити можливих конкурентів, провести аналіз структури їх сайтів, потрібно виконати наступні дії:

1. Ввести ключевик, по якому буде відбуватися ранжировка майбутнього сайту. Наприклад, «купити тюль».
2. Вибрати регіон (до наприклад, Google Україна).
3. Перейти по «SEO-анализ» → «Конкуренты».
4. В випадку необхідності ввести в перелік який-або інший домен і натиснути «Применить».

Вийде перелік ймовірних конкуруючих сайтів, відповідний для збереження і експорту (буде потрібно трохи пізніше).

З цього моменту конкуренти стають відомі і можна провести огляд і аналіз їх каталогів, а також складання структури власного сайту. Потім можна її доповнити при допомоги Serpstat, проте краще на початку проаналізувати провідні конкуруючі сайти для економії часу.

Враховуючи структуру вищеописаних сайтів, можна сформулювати приблизні найменування власних фільтрів.

Варіант №2

Пошук конкурентів певного ресурсу

Даний варіант підходить для бажаючих підвищити позиції власного сайту, проте не знаючих, з чого б почати. Щоб визначити конкурентів певного сайту, слід виконати такі кроки:

1. Перейти в «Аналіз доменов» → «SEO-анализ» → «Порівняння доменов».
2. В рядку пошуку ввести домен свого сайту.
3. Вибрати пошуковик (Google Україна).
4. В запропонованому списку вибрати 2 домену конкуруючих сайтів. Натиснути «Сравнить».

В підсумку вийшов графік, дозволяє переглядати число як загальних, так і унікальних ключевиков. Для свого сайту буде корисної інформація, яку містить стовпець «унікальні ключові фразы».

ШАГ №3

Угруповання і кластеризация запитів

Таким чином, база відповідних ключових фраз і слів вже отримана. Serpstat містить один важливий інструмент, котрий називається «Кластеризация» і дає можливість здійснювати групування фраз по їх змісту. Слід їм скористатися. З цієї метою в меню з лівої боку вибирають «Инструменты» → «Кластеризация».

Потім завантажується база знайдених ключевиков в даний інструмент. З цього моменту можна переглядати ті кластеры, по яким відбулося формування ключевиков. В меню у час створення кластера вказують силу зв'язку «Strong», а також вид кластеризации «Hard», забезпечує гранично можливу однорідність кластеров. Накопичена інформація використовується у час формування «скелета» структури власного ресурсу.

Сформований звіт показав мені, що в Serpstat виділені кілька категорій ключевиков, містять слово «тюль». Дані кластеры дозволять сформулювати головні показники тюлей, цікавлять мою цільову аудиторію.

Потім я починаю створення «остова» структури свого сайту. Группирую запити по їх змісту в окрему таблицю. Кожна група повинна містити унікальні словосполучення, які подібні один з другом в плані змісту. Це необхідно для розуміння основи інтересів по певного словосполученню і для того, щоб потім була можливість чітко прописувати назви фільтрів.

Я маю загальним переліком запитів, пов'язаних з ключовим словом «тюль», і фразами, які найбільш часто шукають разом з ним. Дані фрази стануть основою ідеї про тому, як назвати категорії свого сайту.

ШАГ №4

Створення структури

На основі даних з вже зібраних кластеров, а також зібраної семантичної бази і розділених на групи запитів, можна в точності прописати, що саме цікавить мою цільову аудиторію:

• локація, де необхідний тюль;
• його матеріал;
• колір;
• малюнок;
• розпродаж.

Для знаходження користувачами необхідного товару на сайті потрібно створювати фільтри. При цьому загальні запити переносяться в головну категорію товарів - розділ на сайті «тюль», інші фрази вмещаются в фільтри.

Доповнюються і формулируются їх назви з метою додання логічної завершённости структурі сайту. Також категорії додаються по результатами аналізу конкуруючих сайтів.

Усе готово!

Висновок

Для складання структури сайту потрібно:

1. Виконати збір семантики по ключевику.
2. Розділити зібрані словосполучення на групи при допомоги «Кластеризации».
3. Розділити на групи зібрані запити з урахуванням їх змісту в таблиці.
4. Написати найменування фільтрів, виконати оформлення остаточної структури підкатегорій.