Як зробити переробку та переміщення сайту без втрати позицій та трафіку

Дуже часто при редизайне або переїзді сайту Ви очікуєте побачити зріст трафіку і поліпшення позицій сайту, але на практиці це, на жаль, не так.

Редизайн - це не просто зміна однією візуальної оболонки на іншу, він також включає в себе і інші зміни на сайті, які можуть негативно позначитися на SEO: зміна доменного імені або системи управління контентом (CMS), додавання нового функціоналу, зміна або розширення структури сайту і ін.

Переїзд сайту - перенос ресурсу з однією платформи на більше сучасну, з повним перенесенням наявної структури сайту. Сама поширена причина переїзду на нову CMS - неможливість впроваджувати різні доопрацювання по оптимізації сайту. 

Усi ці вагомі зміни сайту пов'язані з великими ризиками. Безумовно, в повної міру виключити зниження відвідуваності і позицій або спрогнозувати відношення пошукових систем до новому сайту неможливо, а ось мінімізувати ризики постаратися можна.

 

В як прикладу наведемо два сайту з абсолютно різними показниками після переїзду і редизайна.

В травні 2017 г. сайт нашого клієнта _stendzp.com переїжджав з Simpla на OpenCart. Переїзд сайту для даного сайту пройшов “безболезненно”.

Скрін кількості органічного трафіку нижче:

Зовсім інакший ефект отримав інший сайт після редизайна. Новий сайт був оновлений 10 березня 2019 року з урахуванням нової адміністративної панелі і зовсім іншого дизайну. Також замість окремої мобільного версії сайту був реалізований адаптивний дизайн.

На скрині представлено кількість органічного трафіку:

Бачимо, що після 10 березня кількість пошукового трафіку стало менше. Причиною такого явища стало велике кількість помилок, які з'явилися після редизайна і зміни CMS і над якими необхідно активно працювати, щоб ситуація покращилася (по нашим підрахунками для даного сайту це близько 3 місяців).

 

В нашій статті ми дамо рекомендації, як можливо уникнути негативного досвіду після переїзду або редизайна сайту.

Визначити трафикогенерирующие сторінки сайту

Дуже важливо розуміти ще до розробки які ж сторінки сайту приносять трафік. Це необхідно для розуміння, де на сайті можна вносити зміни, а що краще не чіпати, щоб не втратити проработанное і досягнуте раніше.

Для прикладу беремо сайт, котрий в травні 2017 г. переїжджав з Simpla на OpenCart, - _stendzp.com.

Щоб дізнатися які сторінки даного сайту є трафикогенерирующими, використовуємо Google Analytics.

Відкрийте Google Analytics звіт "Поведінка"/Контент сайту. Вибираємо сегмент - Безкоштовний трафік.

Далі вибираємо Аналіз відвідуваності сторінок (відвідуваність розділів)

 

або Усi сторінки (відвідуваність сторінок).

Якщо у сайту не маленька частка користувачів з інших каналів (переходи по посиланнях, платна реклама, соціальні мережі і т.п.), то такі сторінки теж необхідно врахувати при аналізі.

Основні причини негативного впливу на ранжирование і відвідуваність сайт

Структура сайту

Нова структура сайту - це перший, що точно вплине на позиції сайту в ПС не найкращим чином. Наприклад, постійні користувачі або клієнти часто зберігають певні сторінки сайту в закладках. Якщо ми міняємо адреси таких сторінок, то при кожному новому заході на них користувачі отримають замість очікуваної сторінки 404-помилку. Тому налаштовуємо коректно 301 (постійний) редирект на змінені url. Це дозволить зберегти позиції в пошуковику.

❢ Навіть такі незначні зміни, як нижнє підкреслення замість дефіса, інший регістр букв, слеш в наприкінці, є зміною адреси сторінки.

Тому акуратно зі сторінками з високим пріоритетом - url краще залишити без змін.

Важливо: Коли робимо зміни в урлах сторінок, то не забуваємо про заміну і внутрішніх посилань. Це робиться для того, щоб вони переводили користувача на правильні робочі сторінки.

Щоб пошукові боти як можна швидше проиндексировали зміни, потрібно додати усi зміни в sitemap.xml і завантажити в інструмент Google Search Console.

Метадані

Оптимізатори прописують усi метатеги на основі ретельно проробленої семантики. Необхідно перенести Title, Description, H1 в цілісності і збереження. Перенесення стосується абсолютно кожної сторінки сайту, а не тільки самих відвідуваних. То ж саме відноситься і до Title і Alt картинок - обов'язково переносимо.

Контент

Багато сприймають перенос контенту як просто копіювання тексту, але крім тексту є і інші важливі складові.

Текст. Тут необхідно не просто скопіювати текст, а переносити його з повним збереженням форматування (маркированные/нумерованные списки, h2-h6, графіки, таблиці, картинки і інше).

Структура. Бажано місцерозташування різних блоків сторінок залишати незмінним. Особливо це стосується таких важливих блоків, як ціна, оплата, доставка, Характеристики.

Сторінки лістингу. Обов'язково враховуємо, що на листингах має показуватися приблизно таке ж кількість товарів, як і на старої версії ресурсу. Також враховуємо то, що і логіка відображення (сортування) товарів не повинна відрізнятися.

Шаблон сторінок. Зараз безліч онлайн-магазинів, для зручності роботи з ними, впроваджують додаткові блоки з типами выборок - різні фільтрації, сортування продукції, блоки з похожими/сопутствующими товарами і ін. В такому випадку необхідно, щоб усi ці блоки зберігалися і на новому сайті.

Контакти. Частіше всього усi контактні дані компанії розміщують в хедере сайту. Тут потрібно проконтролювати, щоб ця область ресурсу не втратила свою інформативність.

Коментарі покупців і відгуки користувачів. Ні в жодному випадку не можна забувати про перенесення коментарів, які були залишені вашими покупцями і відгуків, які залишили користувачі на Вашому сайті.

Важливо: Для значущих сторінок, які займають хороші позиції в пошуковику, рекомендуємо більше строго дотримуватися всім вищевказаним правилами. Для не особливо значущих - можна відхилятися від правил.

Залишаємо входять посилання

Якщо Ви запланували на новому сайті змінити структуру або прибрати яке-то кількість сторінок, то автоматично з'являється великий ризик того, що може відвалитися частина що входять посилань. Потрібно постаратися не допускати таку ситуацію. Для цього потрібно сформувати повний перелік сторінок Вашого старого сайту, на які посилаються інші зовнішні ресурси.

Формуємо перелік сторінок декількома способами:

• Заходимо в Google Search Console - Пошуковий трафик/Ссылки на ваш сайт. Робимо вивантаження даних.
• Використовуємо сервіс _ahrefs.com - Кращі страницы/По посиланнях - Зовнішні посилання. Робимо вивантаження даних.

 

Перевіряємо коректно чи ми перенесли дані

Тут можна скористатися Screaming Frog (скануємо обидва сайту). Отримуємо два файлу. Нам знадобляться колонки з такими даними: URL, Title, Description, H1.

Перший, що робимо, це перевіряємо усi чи сторінки перенеслися на тестовую версію. Не можна допускати щоб відвалюється велике кількість сторінок. Тут ретельно сопоставляем два списку з url.

Далі зводимо отриману інформацію двох ресурсів в одну таблицю і порівнюємо стовпці даних між собою (наприклад Title-new і Title-old і т.п).

Зручно використовувати Excel. Там є інструмент, дозволяє виконувати різні комбінації "Умовне форматування" (Правила виділення ячеек/Повторяющиеся значення).

Врахуйте, що для ресурсів з малим кількістю сторінок "ручні методи" перевірки підійдуть, а для великих сайтів краще звернутися за допомогою до програмістам. Вони зможуть створити скрипт, котрий перевірить на відповідність усi цікавлять Вас дані обох версій сайту.

Як тільки ми перевірили метадані, варто також переглянути і контент. Першим справою перевіряємо його на всіх сторінках, які приносять більше кількість трафіку. Далі переходимо до перевірці контенту на декількох сторінках (3-6 штук) різного виду (категорії, картки товару, сторінки блогу і ін).

Проводимо seo-аудит нового сайту

Щоб запустити нову версію, ми повинні переконатися в тому, що він не містить критичних помилок. Для цього ми робимо комплексний seo-аудит по своєму чек-листу. По ходу аналізу так або інакше виявляються які-то помилки.

Самі часто зустрічаються помилки при редизайне/переезде сайту, які необхідно перевірити:

Налаштування редиректов.

Дуже важливо зберегти усi редиректы, які були на старому сайті. Неактуальні сторінки з кодом відповіді 404 можна взагалі видалити або налаштувати 301-редирект, якщо на цих сторінках є вага що входять посилань.

 Часто упускаются такі редиректы:

• з http на захищений протокол https;
• версія сайту без обліку www і з атрибутом www;
• зі сторінки сайту без слеша / в наприкінці.

Швидкість сайту на ПК і мобільних пристроях.

Сьогодні швидкість завантаження - один з важливих факторів ранжирования в ПС. Тому важливо, щоб швидкість завантаження нового сайту не стала гірше, ніж на старої версії.

Рекомендуємо користуватися сервісом Google PageSpeed Insights для перевірки. В Загалом, хороша швидкість завантаження - до двох секунд.

Правильні канонічні url.

Тут прописываем rel="canonical" для всіх сторінок сайту. Канонічні url повинні вести на правильні основні сторінки - перевіряємо, щоб вони не вели на дублі.

Коректна робота скриптів і важливих форм.

Перевіряємо як відпрацьовують важливі елементи сайту - корзина, авторизація, зворотний дзвінок, онлайн консультант.

Robots.txt.

На початку перевіряємо усi директиви в наявними robots, далі аналізуємо актуальність цих директив на новому сайті.

Микроразметка.

Перевіряємо микроразметку з допомогою https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=ru або https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/. Далі переносимо її на новий движок.

Підсумки:

1. Першим справою потрібно проаналізувати потрібен чи Вам редизайн або переїзд сайту. Якщо це усi ж необхідно для Вашого ресурсу, то підберіть підходяще час - краще всього в несезонное час.
2. Далі створюємо бекап, робимо аудит і головне - фіксуємо вихідні дані.
3. Робимо тестовую версію, яку в обов'язковому порядку закриваємо від індексації.
4. Усi дані зі старого сайту поступово і уважно переносимо на нову версію.
5. Формуємо карту редиректов, і створюємо сторінку 404 помилки, бажано привабливого дизайну в стилі сайту.
6. Перевіряємо вся чи інформація була перенесена вірно - метадані, контакти, коментарі і відгуки, важливі блоки, контент і т.д.
7. Обновляем або створюємо нову актуальну карту сайту.
8. Переносимо коди статистики Google Analytics, Яндекс.Метрики і т.п. Перенастраиваем мети і, якщо необхідно, e-commerce.
9. Нову версію сайту відкриваємо до індексації ПС з допомогою robots.txt. Старий сайт не варто видаляти (його закриваємо від індексації) - він зможе знадобиться для порівняння даних і сторінок в випадку виявлення яких-або помилок.
10. Перший час (близько місяці) після редизайна/переезда потрібно ретельно стежити за позиціями, трафіком і усіма повідомленнями про можливих помилках в Search Console.