Як ви можете швидко та ефективно збільшити CTR свого сайту в Google?

1. Ніж вище місце в органічної пошукової видачу, тим більше CTR сайту
2. Проводимо роботи з Title і Description сайту, для того щоб підвищити його CTR в Гугл
3. Для підвищення кликабельности сниппета размещаем в ньому заклик до дії
4. Розповідаємо про акціях і робимо спеціалізовані пропозиції
5. Застосовуємо эмодзи при залишення Description
6. Впроваджуємо микроразметку на сайті
7. Використання «хлібних крошек»
8. Розміщення в сниппете інформації про рейтингу і вартості
9. Як підвищити CTR сайту при допомоги розділу FAQ?
10. Формування сниппетов з прив'язаними до ним зображеннями
11. Швидкі посилання
12. «Нульова выдача»
13. Як можна потрапити в «нульову выдачу» Гугла?
14. Кілька корисних рад для тих, хто вирішив потрапити в «нульову выдачу»
15. В як послесловия

Багато початківці веб-майстра, вирішили почати продаж товарів в світової павутині або виконувати просування сайтів, задаються питанням: яким чином можна підняти CTR сторінки сайту в пошукової системі Гугл? Як показує практика, один з найбільш простих і ефективних способів підвищити CTR сторінки сайту – це сформувати для неї найбільш корисний, цікавий і привабливий сниппет.

По своєї суті, сниппет представляє собою невелику, унікальну аннотацию про сторінці або сайті, яка відображається пошукової системою в результатах органічної видачі. Головною метою цієї мінімальної анотації є надання корисної інформації про документі, на яку веде посилання, присутня в пошукової видачу. Після знайомства з інформацією, присутньої в сниппете, користувач приймає рішення про переході на сайт.

Таким чином, стає зрозумілим, що ніж більше цікавим, цепляющим і інформативним для користувача буде невелике опис сторінки, тим більше ймовірність, що користувач перейде на сайт для знайомства з присутньої там інформацією. І якщо показник кликабельности сниппета буде високий, то у сторінки також збільшаться шанси підвищити власний CTR, отже, з'явиться реальна можливість просунутися в топ пошукової видачі.

При цьому займаючись формуванням сниппетов для показу в пошукової видачу, веб-майстер повинен чітко розуміти, що основним призначенням цієї невеликий анотації є формування у інтернет-користувачів розуміння про тому, яка саме інформація очікує його на сторінці сайту. Тому, перш всього, цю аннотацию необхідно писати так, щоб вона була цікава цільової аудиторії сайту, а не пошуковим роботам. Наявність такого підходу дозволить ефективно виділити власний сайт в очах потенційних відвідувачів, підвищить рівень кликабельности, а значить, позитивно позначиться і на підвищенні CTR сторінки.

Ніж вище місце в органічної пошукової видачу, тим більше CTR сайту

На перший погляд, ця інформація здається банальної, проте не слід забувати про цьому дуже важливому критерії, адже ніж більше високе місце сайт займає в органічної пошукової видачу Гугл, тим більше кількість переходів і відвідувачів він отримує. Таким чином, для того, щоб ресурс піднімався вгору в пошукової видачу і мав велике кількість відвідувачів, його власник або SEO-фахівець, якому довірена розкрутка сайту, повинен систематично і відповідально проводити роботи, спрямовані на підвищення CTR сторінок.

Проводимо роботи з Title і Description сайту, для того щоб підвищити його CTR в Гугл

Тег Title, присутній на кожної сторінці сайту, виступає в як її заголовка і використовується пошуковими роботами в пошукової видачу в вигляді заголовки сниппета. Тому виконуючи складання цього тега, дуже важливо щоб в ньому були присутні не тільки ключові слова, по яким буде просуватися сторінка в пошукової видачу, але і інформація, привертає потенційних відвідувачів, мотивуючи їх перейти на сайт. Зробити Title сторінки привабливим можна дотримуючись при його складанні наступного алгоритму дій:

1. Формувати цей мета-тег в вигляді цікавого, кидається в очі, читабельного пропозиції, де присутній основне ключове слово, по якому просувається ця сторінка в органічної пошукової видачу.
2. Мета-тег Title в обов'язковому порядку повинен по своєї смисловий навантаженні і увазі відрізнятися від першого подзаголовка сторінки, для позначення якого використовується тег Н1.
3. Формуючи Title сторінки, необхідно відмовитися від використання спаму, наприклад, в вигляді двох або трьох ключових слів, мають пряме входження.
4. Для зручності прочитання користувачами і підвищення рівня кликабельности Title повинен бути написаний максимально простим, доступним і цікавим мовою.
5. На кожної сторінці ресурсу повинен бути присутнім власний унікальний мета-тег Title.
6. Дуже важливо щоб цей мета-тег передавав користувачам основну інформацію про сторінці сайту.

Мета-тег Description теж часто використовується пошуковими системами в процесі створення сниппета в пошукової видачу, в зв'язку з ніж відсутність у сторінки даного тега сприймається пошуковими роботами як наявність зі боку власника сайту мінімального уваги на зручність його проекту для інтернет-користувачів. При цьому багато сайти, не мають Description, знижуються пошуковими системами в видачу як ресурси, не володіють високим рівнем зручності для відвідувачів.

Для підвищення кликабельности сниппета размещаем в ньому заклик до дії

Цікавлячись як збільшити показник CTR, перший, що необхідно зробити власнику сайту – це розмістити в формируемых їм Title і Description інформацію, яка буде закликати користувача перейти на сайт. При цьому, вирішивши створити закликають до дії користувачів Title і Description, власнику ресурсу необхідно врахувати наступні важливі параметри:

• потреби користувачів, які повинен допомогти вирішити перехід на сайт;
• які саме цільові дії повинен виконати користувач, для того щоб підвищити конверсию і кликабельность сниппета.

Після того, як власник ресурсу визначився з цими найважливішими параметрами, йому в обов'язковому порядку необхідно використовувати їх при складанні мета-тега Title. Так, наприклад, при складанні Title для сторінок інтернет-магазина і карток товарів в цьому мета-тезі обов'язково повинні бути присутнім такі слова, як «заказать», «купить» або «недорого».

Для того щоб було простіше проводити складання пошукового сниппета, необхідно уявити, що він є рекламним оголошенням. І для додання цього оголошенню більше високого рівня конверсії необхідно зробити його найбільш інформативним. Так, наприклад, в сниппетах торгових майданчиків або онлайн-магазинів дуже доречним буде використання цінової політики на товари, а також географії обслуговування торгового установи. В тому випадку, якщо необхідно сформувати сниппет для інформаційної статті, то тоді в Title обов'язково повинна бути присутнім вигода інтернет-користувача від знайомства з цим матеріалом.

Розповідаємо про акціях і робимо спеціалізовані пропозиції

Не секрет, що більшість споживачів дуже люблять різні знижки і акції, в зв'язку з ніж наявність в заглавии пошукових сниппетов таких слів, як «акция», «скидки», «спеціальне предложение», «вигідна цена», «распродажа», не тільки миттєво привертає увага інтернет-користувача, але і мотивує його зробити клік, для того щоб перейти на веб-сайт. Необхідно відзначити, що сниппеты з акціями і знижками далеко не завжди доречно використовувати, проте вони однозначно підвищують рівень кликабельности, а також дають серйозний наплив відвідувачів на ресурс.

Застосовуємо эмодзи при залишення Description

Використання эмодзи або спеціальних символів при складанні тексту для Description не тільки дозволяє зробити інформацію більше привабливою для користувачів, але і дає можливість виділити його серед однотипних і непримітних текстів, присутніх в пошукової видачу. Адже очей користувача при перегляді органічної пошукової видачі автоматично зверне увага на нестандартний текст, що містить в собі тематичні смайли.

Впроваджуємо микроразметку на сайті

Використовуючи цей інструмент на сайті, власник отримує можливість провести візуалізацію найважливіших показників кожної сторінки ресурсу. Адже завдяки наявності микроразметки в пошуковий сниппет може додатися наступна важлива і привертає увага інформація:

• рейтинг статті або товару, виставлений відвідувачами;
• вартість товару або послуги;
• наявність на складі організації необхідного клієнту товару;
• час роботи компанії;
• контактний номер телефону або електронна пошта.

Далі в цієї статті ми розповімо читачам, бажаючим дізнатися, як підняти CTR сайту, про найбільш популярних різновидах микроразметки, використовуваних при формуванні сниппетов, надають позитивне вплив на зріст CTR сторінки.

Приклад микроразметки в кілька рядків навігації:

Використання «хлібних крошек»

Під словосполученням «хлібні крошки» маються на увазі спеціалізовані навігаційні компоненти, розміщуються на кожної сторінці сайту, використовуючи які користувачі можуть швидко переміщатися по його сторінках і знайомитися зі структурою. Крім того, наявність на сторінках сайту «хлібних крошек» підвищує швидкість їх попадання в органічну пошукову видачу, так як вони швидше посещаются і перевіряються пошуковими роботами. Потрібно відзначити, що з допомогою микроразметки з «хлібних крошек» виконується формування навігаційної ланцюжка сторінки в пошукової видачу. До важливим переваг «хлібних крошек» можна віднести створення цікавого і привабливого для відвідувача сниппета, наявність зручного переміщення по різним сторінках ресурсу, а також можливість повернутися на попередню сторінку, зробивши при цьому всього одне натискання мишею. На сьогоднішній день розмістити на сайті «хлібні крошки» можна з допомогою двох найбільш популярних технологій:

• микроразметки schema.org;
• використовуючи микроформаты.

Розміщення в сниппете інформації про рейтингу і вартості

Пошуковий сниппет товару, дозволяє користувачу отримати детальну і найбільш цікаву йому інформацію, привертає максимум уваги, а також підвищує ймовірність виконання їм переходу на сайт. Використовуючи микроразметку товарів, власник ресурсу або онлайн-магазина отримує можливість додавати в сниппет додаткову, важливу для клієнтів інформацію. Так, наприклад, завдяки роботі микроразметки користувач ще до моменту переходу на сайт буде знати реальну вартість товару, його кількість на складі, а також в якому саме місті розташовується магазин.

Крім цього, функціонал, присутній у микроразметки, дозволяє власникам сайтів залучати увага потенційних відвідувачів до сниппетам шляхом демонстрації в них реальних відгуків покупців. При цьому варто сказати, що додаванні в сниппет рейтингової інформації буде цікавим рішенням як для сторінок з товарами, так і інформаційних текстових матеріалів.

Як підвищити CTR сайту при допомоги розділу FAQ?

Мироразметка дозволяє формувати максимально привабливий і цікавий користувачам сниппет для сторінок, що представляють собою рубрику «Питання-Ответ», яка по своєї суті є відповіддю на найбільш часто задаються клієнтами питання. При цьому, вирішивши просунути таку сторінку в пошукової видачу і створюючи для неї привабливий сниппет з допомогою микроразметки, власник сайту повинен розуміти, що пошукові системи висувають до такому контенту ряд особливих вимог:

1. Сторінка дійсно повинна представляти собою рубрику FAQ, в якої повинні бути присутнім найбільш популярні питання користувачів, а також відповіді на них, дані адміністрацією сайту або інтернет-магазина.
2. Контент не повинен виступати в як засоби реклами.
3. В процесі створення цієї сторінки не можна використовувати питання і відповіді, містять в собі які-або непристойні вираження, заборонену законодавством інформацію, а також заклики до здійсненню незаконних або протиправних дій.
4. Контент, має розмітку в вигляді FAQ, повинен бути доступний інтернет-користувачам саме на тієї сторінці, куди веде перехід зі сниппета.

Необхідно відзначити, що на сьогоднішній день використання сниппетов з FAQ є потужним інструментом просування сайту і застосовується не тільки різними інформаційними ресурсами, але і більшістю успішних онлайн-магазинів і інших масштабних комерційних інтернет-проектів.

Використовуючи микроразметку цього типу для створення сниппетов для товарів і комерційних категорій, необхідно враховувати ряд найважливіших нюансів:

• Використання смайлів. Эмодзи, размещённый на початку тексту, дозволяє користувачу швидше звернути на нього увага, а також істотно спрощує сприйняття читається інформації.
• Наявність відсилань на суміжні категорії. Присутність в відповідях відсилань на суміжні категорії товарів дає можливість не тільки приводити споживачів на інші розділи сайту, але і створювати на ньому просту, ефективну і зручну систему перелинковки, яка також благотворно впливає на підвищення ваги сайту і його CTR.
• Питання до товарам. Використовувати рубрикатор FAQ варто в тому випадку, якщо вам необхідно в терміновому порядку розпродати товар. Зробити це можна, створивши окрему сторінку на сайті в стилі «які товари найбільш затребувані в цієї категории» і додати в неї в як відповіді певні товари.

Формування сниппетов з прив'язаними до ним зображеннями

Пошуковими системами, в тому числі і Гугл, власникам сайту надається можливість використовувати спеціалізовані розширені сниппеты, які будуть враховувати тематичность сайту. Для того щоб сформувати такий розширений сниппет, необхідно виконати впровадження в сайт мироразметки Schema.org. Після впровадження микроразметки користувачам, знакомящимся з пошукової видачею, стають доступні сниппеты сайту, до яким прив'язуються картинки. Наявність картинок робить інформацію більше привабливою, а також провокує потенційного відвідувача натиснути на посилання.

Швидкі посилання

Досить часто, переглядаючи пошукову видачу в Гугл, можна побачити розширені снипетты, в яких присутні посилання, провідні на основні і найбільш важливі розділи ресурсу. Варто сказати, що такі розширені сниппеты дозволяють користувачам, не витрачаючи багато свого вільного часу, оперативно перейти на потрібний розділ або сторінку сайту. Якщо говорити про власників сайтів, то наявність в пошукової видачу у їх сайту швидких посилань дозволяє виділитися перед конкурентами і залучити увага клієнтів за рахунок нестандартного сниппета, має великий розмір.

«Нульова выдача»

Для власників сайтів, бажаючих дізнатися, як підвищити CTR сайту, необхідно враховувати, що для зручності користувачів, бажаючих швидко отримати відповідь на заданий пошукової системі питання, Гугл ввів «нульову выдачу». По своєї суті, така видача представляє собою докладний відповідь на заданий користувачем питання і розташована вона над усіма пошуковими результатами. Варто відзначити, що Featured snippets, надається Гуглом в як головного відповіді на питання, може володіти самим різним форматом або розміром. А по інформації самої «корпорації добра», Вступ «нульовий выдачи» використовується для залучення уваги користувачів до пошукової видачу і оперативного надання їм найбільш докладної і достовірної інформації. Варто відзначити, що завдяки дуже вигідному розміщення, «нульовий выдаче» дістається велика частина переглядів і переходів.

Як можна потрапити в «нульову выдачу» Гугла?

Без сумніву, багато власники сайтів, дізнавшись про тому, що «нульова выдача» дає більше всього переходів на сайт, задумалися над тим, яким чином просунути в неї власний ресурс. Необхідно відзначити, що по останньої інформації, потрапити в «нульову выдачу» може та сторінка сайту, яка знаходиться в топ-3 пошукової видачі Гугла по одному з продвигаемых запитів. Крім цього, пріоритет віддається тим сторінках, на яких крім основний інформації присутній блок FAQ. Також в процесі визначення сторінки, виступаючої в як «нульового запроса» по певного ключу, Гугл враховує і наступну важливу інформацію:

• середнє час, яке користувачі проводять на цієї сторінці;
• інформативність і корисність присутнього на ній контенту;
• швидкість завантаження ресурсу;
• наявність у сайту адаптації до перегляду з мобільних пристроїв або планшетів;
• читабельність текстів;
• присутність мультимедіа;
• наявність в текстовому контенте ключових словосполучень.

Кілька корисних рад для тих, хто вирішив потрапити в «нульову выдачу»

По дослідженням, проведеним поруч SEO-фахівців і маркетологів, частіше всього поява «нульовий выдачи» в пошукової системі Гугл відбувається в тому випадку, якщо користувач набрав запит зі словами: де, як, коли, чому. Відбувається це тому, що Гугл намагається дати максимально швидкий і доступний відповідь на питання, використовуючи при цьому інформацію, присутствующую на сайтах, знаходяться в пошукової видачу. Тому просування сайту по інформаційним ключовим словосполученням, наприклад таким, як «де найбільш вигідна ціна просування сайта», є реальної можливістю попадання ресурсу в пошукову видачу.

Частіше всього для «нульового запроса» Гугл знаходить на одному з ресурсів невеликий текстовий фрагмент, котрий не перевищує п'ятдесяти слів і дозволяє дати найбільш точний і докладний відповідь на поставлений користувачем питання. Таким чином, для того щоб підвищити шанс свого ресурсу потрапити в «нульову выдачу», необхідно писати інформативні і короткі відповіді.

Ще одним способом підвищення можливості попадання сайту в «нульову выдачу» є розміщення на ньому даних, володіють взаимосвязью, наприклад товар і вартість, які оформлені на сторінки в вигляді таблиці. Адже з допомогою такий таблиці відвідувач швидше і простіше може отримати всю необхідну йому інформацію.

В як послесловия

На даний момент поліпшення сниппетов – це важливий процес, котрий дозволить не тільки підвищити CTR ресурсу, але і просунути його в органічної пошукової видачу Гугл. Крім цього, при правильному використанні сниппетов власник сайту отримує можливість отримати більше високий рівень кликабельности заголовків, впливати на позиції свого ресурсу в пошукової видачу, а також зробити його структуру більше информативной і зручною не тільки для користувачів, але і пошукових роботів. Таким чином, можна з упевненістю сказати, що роботи по поліпшенню сниппетов – це вигідна ціна просування сайту, так як, не витрачаючи грошові засоби на складні інструменти просування, власник сайту зможе оперативно просувати його в топ пошукових систем і отримати прибуток.