Як знайти та виправити проблеми канібалізації ключового слова за кілька секунд

Якщо ви працюєте на своєму веб-сайті кілька років, у вас, ймовірно, буде кілька сторінок / заміток, призначених для однією і тієї ж теми або ключового слова. Це погано. Або немає?

Наприклад, Google фраза «Просування сайта»

Є кілька різних сторінок в видачу:

Це пов'язане з тим, що сторінка таргетирована і ранжируется по одним і тим ж ключовим словами в пошукової видачу.

Але більше сторінок в видачу з одного сайту це ж має бути добре, вірно?

Так чому ж це здається потенційної проблемою?

Відповідь полягає в трьох словах: каннабализация ключового слова.

 

Що таке каннибализация ключового слова і чому це є проблемою?

Каннибализация ключових слів – це коли один веб-сайт (наприклад, www.turboseo.com.ua) ненавмисно націлений на одне і то ж ключове слово для декількох заміток або сторінок.

Багато оптимізатори вважають, що це «смущает» Google.

Іншими словами, вони вважають, що для Google стає важко розшифровувати, яка сторінка (якщо така є) повинна оцінюватися для певного ключового слова. В внаслідок, найчастіше, ні одна сторінка не буде ранжироваться по цільовим ключовому слову.

Зазвичай це невірно.

Що говорить про цьому Патрик Стокс, оглядач і автор сайту Search Engine Land:

Я чув аргументи, коли люди кажуть, що наявність декількох сторінок для одного і того ж запиту яким-то чином плутає пошукові системи. Вся ця ідея безглузда. Пошукові системи знають, що знаходиться на окремих сторінках сайту. Інші люди думають, що Google показує неправильну сторінку тимчасово і потім усi-так і може показати тільки одну сторінку, але це неправильно. То, що ви вважаєте своєї кращої, найбільш релевантной сторінкою для запиту, може бути не тим, що пошукові системи вважають найбільш релевантным. Мета пошуку тут важлива. Якщо ваша сторінка не має відповідної інформації або оточена інформаційними статтями, написаними на тему «как» або «что» або сторінками з Вікіпедії, існує висока ймовірність того, що ваші сторінки не будуть відображатися.

Як говорить Патрик, Google розумний. Він майже завжди розуміє, про ніж йде мова, і відповідає чи пошукова видача конкретному запитом.

Ось чому ви не можете змусити сторінки продуктів або картки товарів просуватися по інформаційним запитам.

Наприклад, погляньте на пошукову видачу для запиту «кращі ідеї для дизайна». Кожен результат в першій десятці - це повідомлення в блозі в стилі інформаційних статей. Немає сторінок з товарами.

Це зводиться до мети пошуку: люди, які шукають цей термін, не хочуть бачити сторінки товарів.

Але це не означає, що каннибализация ключового слова не є проблемою.

Ось дві причини, чому це так:

1. Це може привести до тому, що НЕЖЕЛАТЕЛЬНАЯ сторінка буде ранжироваться вище ЖЕЛАЕМОЙ сторінки (то є тієї, яку ви б хотіли бачити на перших місцях в пошуку)

Google фраза «просування сайтов».

Ви побачите, що ці два посади займають позиції # 6 і # 7:

Google вважає, що обидва з них є релевантными результатами для цього конкретного пошукового запиту. І вони, схоже, рацію.

Проблема в тому, що результат для більше високою позиції був опубліковано раніше, ніж другий результат.

Наприклад, по деяким суміжним запитам ми б хотіли, щоб друга сторінка показувалася більше і частіше або ще краще – залишилася тільки вона одна. В іншому випадку ми поглинаємо, або каннибализируем наш власний трафік даними сторінками.

Якщо б сторінки на більше високою позиції не існувало, то сторінка на більше низької позиції могла б зайняти її місце. І це не просто проблема з застарілим контентом.

Ось кілька причин, які можуть вплинути на ваше думка по оцінці релевантності сторінок в пошукової видачу:

1). Більше високий коефіцієнт конверсії: у вас є дві запису в блозі по схожим темам (наприклад, «Як похудеть» і «10 рад по зниження ваги для мужчин»). В однією з статей блогу є спеціальний лід-магніт, котрий видає конверсії одна за інший, як божевільний. Інша стаття такого результату не приносить. Так яку сторінку ви б хотіли залишити для показів в пошукової системі по запитом «як похудеть»? Ймовірно ту, яка перетворює відвідувачів в потенційних клієнтів, вірно?

2). Більше висока норма прибутку: на вашому сайті є два схожих продукту. Наприклад, що-то повсякденне і нудне, як шкарпетки. Обидва продукту коштували споживачеві приблизно однакову ціну - 10 гривень. Але одним з продуктів є ваш бренд, а інший продається третьої стороною (на вашому сайті). Яку сторінку ви б хотіли бачити в пошукової видачу на високих місцях по запитом «купити шкарпетки за 10 гривень»? Очевидно, що власний брендовый продукт, тому що це дає вам більше грошей (з-за більше високою прибутку).

 

Але є ще одна, більше важлива причина уникнути каннибализации ключового слова ...

2. Вона може знизити ефективність рейтингу вашого сайту для обох сторінок.

В наведеному вище прикладі у нас є дві схожі сторінки на позиціях один і два.

Але чому ні одна з цих сторінок не займає позицію №1 в пошуку Google?

Ймовірно, є кілька причин.

НО ... це може бути пов'язане з размыванием посилань (і контенту).

Давайте я поясню.

Кількість і якість зворотних посилань, вказують на сторінку, є значним «фактором ранжирования».

Що я маю в увазі? Просто подивіться на будь-яку сторінку з рейтингу ТОП-10 пошукової системи для будь-якого ключового слова з певним показником зокрема в ПС. Майже завжди буде велике кількість що входять посилань, посилаються на сторінку.

Як це перевірити? Я рекомендую використовувати сервіс Ahrefs.

Порада. Використовуйте огляд пошукової видачі в розділі «Аналіз ключових слов», щоб перевірити кількість посилань на домени з ТОПа пошукової видачі.

Перейдіть в пункт меню «Аналіз ключових слов», введіть будь ключове слово і перейдіть вниз до «Огляд пошукової выдачи».

В таблиці розташовуються сторінки рейтингу топ-10 в Google для цього запиту. І він також показує кількість ссылочных доменів, вказують на кожну сторінку.

Ви можете бачити, що кожна з ТОП-10 сторінок пошуку Google, якщо ми проведемо невеликий аналіз ссылочной маси, має досить багато зворотних посилань.

Це означає, що нам, ймовірно, знадобиться стільки ж, якщо не більше зворотних посилань, провідних на нашу сторінку, щоб перевершити ці показники в результатах пошуку.

Як ми бачимо, у деяких сайтів є понад 2000 зворотних посилань.

Система ж нам рекомендує наростити хоча б 30 посилань для початку:

Але якщо у вас є дві однакові сторінки, будь-які входять посилання ефективно поділяються між цими двома сторінками.

Наприклад, ось профіль зворотного посилання для статті-дослідження SSL на блозі Ahrefs:

І ось профіль зворотного посилання для сторінки по HTTP і HTTPS для керівництва SEO:

Обидві ці сторінки відносяться до категорії «SSL-SEO». Перший сторінка знаходиться на 9 позиції в видачу, а остання на позиції № 10.

Так в ніж проблема?

Ну, уявіть, що якщо об'єднане кількість ссылочных доменів (164 + 129 = 293) веде на одну сторінку, ця сторінка майже напевно буде вище, ніж позиція № 9 або № 10. Це може навіть допомогти вийти в ТОП-3.

І це не єдиний питання.

Розмиття контенту також може бути проблемою.

Наприклад, ми знайшли кілька статей в блозі по темі «Побудова переліку непрацюючих ссылок».

Кожна з цих статей містить певну цінну інформацію. Але ні одна з них не є провідною і мега-топовым ресурсом в своєї галузі.

По суті, одна потенційно відмінна публікація була розділена на три посередні статті.

І з-за цього ні одна з цих публікацій не привертає багато зворотних посилань.

Проте, незважаючи на негативні моменти, одна з статей так і вийшла в топ, причому в ТОП-3 по запитом  «broken link building».

Безперечно, це дуже непоганий результат, але якщо б автори об'єднали усi ці хороші поради по всім трьом статей в одну епічну публікацію, це, швидше всього, принесло б набагато більше посилань,  ніж будь-яка з трьох нинішніх статей блогу.

І якщо б більше людей посилалися на цю одну статтю, ймовірно, вона була б вище в видачу, можливо, навіть на першому місці.

 

Виняток з правил: коли каннибализация ключових слів не є проблемою.

Якщо ви займаєте позиції №1 і №2 для одного і того ж ключового слова, і ви тримайте ці позиції в довгостроковій перспективі, вам не потрібно турбуватися про каннибализации ключових слів.

Приклад:

В нині час Bodybuilding.com займає 1 і 2 місце по запитом «тренування для спини і бицепса/ back and bicep workout».

Дані позиції тримаються ось вже більше 6 місяців.

Так чому ж вони хочуть «решить» цю проблему?

Вони не хочуть і не будуть.

Фактично, вони не тільки займають позиції в видачу на двох самих високих місцях і з самим високим CTR, але при цьому вони також ефективно знижують кількість кліків на конкуруючі сайти.

Вони хотіли б «исправить» цю проблему в одному випадку, якщо ранжирование сторінки на позиції № 1 було ніж-то гірше, ніж результат сторінки на другий позиції. Наприклад, якщо коефіцієнт конверсії на сторінці, що знаходиться на першому місці був нижче, ніж на другий сторінці, або якщо показник відмов був б незвично високим по який-або причини для сторінки з першого місця.

Але оскільки Google враховує сигнали взаємодії користувача (наприклад, показник відмов, час очікування і т. д.) у час ранжирования сторінок, швидше всього, вищеописаної ситуації на самому справі не буде.

 

Як визначити проблеми каннибализации ключового слова за лічені секунди.

Ось хороші новини:

Ми спростили і автоматизировали процес визначення проблем каннибализации ключових слів в Google Таблицях. (Нижче буде посилання на такий шаблон.)

Але спочатку давайте подивимося на виснажливий і трудомісткий процес, котрий доведеться здійснити, щоб зібрати дані для виявлення каннибализованных сторінок:

1. Введіть назва свого анализируемого сайту в «Site Explorer/Сайт Эксплорер»;
2. Перейдіть до звіту «Organic Keywords report/Органические ключові слова»;
3. Экспортируйте усi ключові слова в файл CSV (зверніть увага: це також полегшить вам життя, якщо ви видаліть непотрібні або нерелевантные данные/столбцы);
4. Відкрийте CSV в Excel (або в Google Таблицях). Потім отсортируйте ключові слова від А до Я;
5. Вручну пройдіться по файлу і виділіть усi повторювані ключові слова;

Це остання частина процесу, яка є найбільш трудомісткою.

Звичайно, процес піде швидше, це ваш сайт ранжируется по кільком десяткам ключових слів, но  якщо він містить тисячі ключових слів, то перебір файлу може зайняти кілька годин.

Тому, якщо ви хочете автоматизувати цей процес, зробіть копію цього листа Google: завантажте його тут.

https://docs.google.com/spreadsheets/d/15-7JcMtLrAUwfu12aByzt0r0c7Nd6U0f9M6gRJn8NQs/edit#gid=0

ВАЖНО: зробіть копію таблиці Google - не запитуйте доступ до оригіналу!

Для цього натисніть Файл => Створити копію ...

Дайте шаблоном ім'я, Виберіть, де ви хочете його зберегти (на своєму Диску), потім натисніть ОК.

Тепер у вас буде повністю редактируемая копія файлу на вашому Google Диску.

Будь ласка, не запитуйте прав доступу до вихідного документу. Ми не можемо надати це Дозвіл, оскільки воно знищить початковий шаблон для всіх інших.

Крім того, він відправляє мені дратівливі повідомлення по електронної поштою. Тому, будь ласка, не роби цього!

Нижче представлено письмове покрокове керівництво:

1. Експорт органічних ключових слів з інструменту Ahrefs «Сайт Эксплорер»

У-перших, вам потрібно експортувати усi ключові слова, які ваш сайт використовує для ранжирования з допомогою інструменту від Ahrefs «Сайт Эксплорер»

Ви можете зробити це, використовуючи звіт «Органічні ключові слова».

Потім натисніть кнопку завантаження, щоб зберегти CSV на свій комп'ютер.

2. Импортируйте дані (з завантаженого CSV) в інструмент Finder Cannibalization Keyword

Відкрийте копію таблиці Google. Потім перейдіть до листу під назвою «1. Ahrefs KW Export» (ви, ймовірно, побуваєте на цьому аркуші по замовчуванням, але варто двічі перевірити).

Переконайтеся, що обрана комірка A1 - просто клацніть її один раз з допомогою курсора.

Перейдіть в меню Файл => Імпорт.

Потім завантажте экспортированный файл CSV з звітом «Органічні ключові слова».

Потім ви повинні побачити спливаюче вікно, переконайтеся, що вибрали опцію «замінити дані в обраної ячейке». Залиште усi інші параметри по своєму розсуд.

Натисніть «Імпортувати данные».

3. Готово!

Ось і усi - просто перейдіть на вкладку «Результаты», щоб побачити результати.

Ви повинні побачити що-то начебто цього:

Як ви можете бачити, він тільки витягує запити з більше ніж однією сторінкою в результатах пошуку (т. е. потенційні проблеми каннибализации ключових слів).

Примітка.

Це досить точний спосіб, проте не 100% надійний. Даний інструмент покаже каннибализацию однією і тієї ж сторінки, але при різних типах протоколу (наприклад, HTTP і HTTP-версія сторінки). Тому даний фактор завжди слід мати в увазі і враховувати при опрацюванні таблиці.

Він повідомляє вам ключове слово (стовпець 1), поточну позицію в пошукової видачу (стовпець 2), Об `єм пошуку (стовпець 3) і URL-адреси (стовпець 4).

Не потрібно витрачати годинник, просіюючи тисячі URL-адрес - усi автоматизовано!

Але тепер, коли ви визначили проблеми каннибализации, як їх виправити?

 

Як виправити проблеми каннибализации контенту (підказка: ви не завжди повинні це робити)

Як вже було сказано вище, не завжди потрібно «исправлять» проблеми каннибализации ключових слів.

Ви повинні використовувати наведені вище рекомендації і судити про необхідності «исправления» в кожному конкретному випадку.

Але коли потрібно «вирішити проблему», як ж це зробити?

Варіанти рішення проблеми:

Варіант 1. Деоптимизация

Це кращий варіант, коли у вас сторінка ранжируется по безлічі ключових слів (і, таким чином, отримує велике кількість пошукового трафіку). Але ви вважали за краще б, щоб дана сторінці не ранжировалась, по крайньої міру, по одному певного ключовому слову, тому що це «каннибализирует» іншу сторінку.

Ви не хочете видаляти сторінку, тому що вона по-як і раніше приносить багато пошукового трафіку по іншим ключовим словами.

І ви не хочете перенаправляти її з помозью 301-редиректу, тому що сторінка по-як і раніше цінна.

Таким чином, кращий варіант тут – спробувати деоптимизировать цю сторінку для цього конкретного ключового слова.

Ось як це зробити:

1). Скасуйте оптимізацію вмісту самостійно. Перегляньте вміст і видаліть будь згадка цього небажаного ключового слова. Це зазвичай не має великого значення (в наприкінці решт, це не 100% показник релевантності сторінки для Google), але це точно не зашкодить.

2). Змініть будь-які внутрішні посилання (особливо ті, у яких є ключові слова в анкорах). Якщо у вас є внутрішні посилання, вказують на небажану сторінку, можливо, варто або замінити урл даних посилань на посилання потрібної сторінки, як варіант, поставити її в nofollow,  або видалити ці посилання повністю. Посилання з анкорами є пріоритетними і дуже важливими, оскільки будь-які посилання, містять небажане ключове слово в самому тексті посилання, можуть допомогти небажаної сторінці ранжироваться під це ключове слово, тому необхідно змінити анкоры і посилання на інші урлы або слова.

3). Поміняти анкоры у всіх зовнішніх посиланнях під обрані ключові слова (робота з зовнішніми сайтами): Поряд з внутрішніми посиланнями, варто перевірити, вказують чи які-або зовнішні входять посилання на цю конкретну сторінку з використанням небажаних ключових слів. Ви можете використовувати звіт Anchors в «Сайт Эксплорер» від Ahrefs, щоб знайти їх. Примітка. Заміну анкоров може досить складно организовать  в деяких випадках, так як вам потрібно буде зв'язатися з сайтами, де розміщені ці посилання і попросити адміністраторів поміняти посилання. Деякі сайти цього не зроблять (або вони просто назовсім видалять вашу посилання).

Варіант 2. Злиття

Це кращий варіант, коли у вас є дві дуже схожі сторінки, які вже ранжируются по одному і тому ж ключовому слову.

Приклад:

В блозі Ahrefs є дві статті, які відносяться до терміну «SEO freelancing».

Ось цей:

І цей:

Обидва містять хороші поради по однією темі. Тому автори не хочуть видаляти їх.

У них також є кілька що входять посилань, які цінні.

Таким чином, найкращим варіантом тут було б об'єднати два ресурсу в один «главный» ресурс.

Потім зробити 301-редирект на іншу сторінку, або обидві перенаправити на сторінку з новим урлом.

Це дозволить зберегти вага посилань. І оскільки усi посилання тепер фактично вказують на одну сторінку (а не на дві), це допоможе навіть підвищити рейтинг для «SEO freelancing» і інших пов'язаних запитів.

Варіант 3. Видалити

Це кращий спосіб просунутися вперед, коли:

1. У вас є сторінка низького якості, потенційно «каннибализирующая», т. е. крадущая трафік, з аналогічної, але кращої сторінки;
2. Ця сторінка не представляє ніякий цінності для ваших відвідувачів.

Але перш ніж натискати кнопку «Удалить», завжди перевіряйте, є чи на сторінці які-або входять посилання.

Використовуйте оглядач сайтів Ahrefs для перевірки що входять посилань перед видаленням сторінки

Перейдіть в Site Explorer, введіть URL-адреса і перевірте кількість що входять посилань.

Ви можете бачити, що на наведеної вище сторінці є 17 зворотних посилань з 16 посилаються доменів, наприклад.

Якщо це так, ви можете усi одно видалити її. Але ви завжди повинні додати 301 переадресацію з цієї сторінки на аналогічну (або на домашню сторінку, якщо це має сенс).

Якщо зовнішніх посилань немає, ви можете просто, не турбуючись, видалити їх.

Варіант 4. Noindex

Це краще всього підходить для сторінок, які корисні для ваших відвідувачів (тому ви хочете їх зберегти). Але ви хочете упевнитися, що вони не займають місце в пошукових системах і потенційно не каннибализируют інші сторінки.

Сторінки категорій блогу зазвичай потрапляють під цю вибірку.

Приклад:

В блозі Ahrefs одна з категорій блогу - це «линкбилдинг».

Ви усi ще можете отримати доступ до цієї сторінці з розділу блогу. Але вона не індексується ... тому вона не буде відображатися в результатах пошуку.

Це було зроблено по двом причин:

1. Щоб уникнути потенційних проблем з каннибализацией: на сайті є величезне керівництво по побудови ссылочной маси. Суть в тому, щоб дане керівництво було релевантно запитом «линкбилдинг». Автори не хочуть, щоб сторінка категорії блогу ранжировалась по таким ключовим словами. (Да, шанси на це дуже малі, але зовсім списувати зі рахунків таку можливість не варто).
2. Щоб люди не потрапляли на цю сторінку: сторінки категорії блогу корисні для навігації по веб-сайту. Але вони не так корисні, як цільові сторінки безпосередньо з SERP. Фактично, якщо ви шукали «линкбилдинг», а результат №1 - це посилання на сторінку категорії блогу, ви, швидше всього, натиснете кнопку «Назад».

Дані дві причини пояснюють нам, чому не варто індексувати усi сторінки блогу. Безліч вебмайстрів в своїх блогах роблять то ж саме.

Варіант 5. Канонізація

Канонічний тег («rel canonical») - це спосіб повідомити пошуковим системам, що конкретний URL-адреса представляє собою головну копію сторінки. Використання канонічного тега запобігає проблеми, викликані ідентичним або «повторяющимся» контентом, отображаемым на декількох URL-адресах. В суті, канонічний тег повідомляє пошуковим системам, яку версію URL-адреси ви хочете відображати в результатах пошуку.

Це кращий варіант для використання при оптимізації сайту, коли у вас є дві схожі сторінки, які вам потрібно зберегти (тому що вони корисні для ваших відвідувачів), але ви хочете, щоб пошукові системи оцінювали одну з цих сторінок важливіше інший.

Ось як виглядає канонічний тег:

<link rel="canonical" href="_https://ahrefs.com/blog/sept-2017/” />

 

Як уникнути проблем з каннибализацией в майбутньому.

Спроба вирішити усi питання з каннибализацией великого сайту може обернутися головний болем, так як велике кількість сторінок і пов'язаних з ними ключових слів доведеться сегментировать досить довго, тому що збільшення сайту проводилось в течія тривалого часу.

Ось чому найкращим варіантом є спробувати відразу уникнути каннибализации контенту, ще в момент написання контент-плану і складання семантичного ядра.

До щастя, робити це не так вже складно. Вам просто потрібно більше уважно стежити за цим процесом, коли ви плануєте публікувати нову сторінку або повідомлення в блозі:

Спочатку перейдіть в Google і виконайте «site: необхідний домен + ваше ключове слово».

Наприклад, якщо ви плануєте публікувати повідомлення в блозі про «линкбилдинг», то ваша рядок пошуку буде виглядати так:

Потім перевірте результати.

Якщо ви виявите страницу/статью, які вже націлені на це ключове слово, вам може знадобитися переосмислити або пересобрать цільове ключове слово для нової страницы/статьи.

Або ж продовжуйте і оптимізуйте сторінку під цей ключовий запит.

 

Останні думки

Каннибализация ключових слів є однією з самих гарячих тим в світі SEO.

Деякі оптимізатори вважають, що це велика проблема, в то час як інші не вважають це проблемою взагалі (з-за того, що Google дуже добре справляється з розумінням намірів шукача).

Але ми думаємо, що це може бути проблемою. І ми вважаємо, що вам слід стежити за однаковими ключовими словами і виправляти проблеми по міру їх виникнення.

І з допомогою інструменту пошуку каннибализованных ключових слів (в Google Таблицях) має бути простіше і швидше, ніж коли-або, знаходити і діагностувати проблеми каннибализации.

Повідомте нам свої думки про проблеми каннибализации ключових слів в коментарі.