Як використовувати тенденції Google для пошуку та аналізу ключових слів: 7 ефективних способів

Я впевнена, що якщо ви коли-або проводили аналіз ключових слів, ви використовували Google Trends, щоб перевірити інтерес до даному ключовому слову. Але багато оптимізатори ніколи не використовують весь потенціал цього фантастичного інструменту.

Ось чому ми вирішили написати статтю про Google Trends.

В цьому пості ми розглянемо кілька цікавих способів використання Google Trends, щоб допомогти в пошуку ключових слів і стратегії контент-маркетингу.

Але спочатку давайте подивимося, що таке Google Trends (і ніж він не є). 

Ось усi, що вам потрібно знати про даних Google Trends і про тому, як це працює

Коли я початку писати цю статтю, я зрозумів, що в Інтернеті існує деяка плутанина по приводу даних Google Trends.

Багато вважають, що крива тренда є прямим відображенням обсягу запитів з плином часу (наприклад, того, котрий ви можете побачити в інструменті планування ключових слів Google).

Це не зовсім так.

Дозвольте мені показати графіки тенденцій для ключового слова «цветы» в Google Trends і в Завдання за розкладом ключових слів:

Примітка.

Ви більше не можете бачити такі графіки в Завдання за розкладом ключових слів Google, якщо ви не витрачаєте певну суму на рекламу в AdWords.

 

Як ви бачите, вони виглядають дуже схожими, але вони не ідентичні.

В то час як Google Keyword Planner показує абсолютні дані обсягу пошуку, Google Trends показує відносну популярність пошукового запиту.

Ось пояснення з Довідкового центру Google Trends:

«Тренди коректують дані пошуку, щоб спростити порівняння між періодами. Кожна одиниця даних ділиться на загальний Об `єм пошуку в географічної зоні і тимчасовому діапазоні, які вона представляє, для порівняння відносної популярности».

Іншими словами, відносна популярність - це відношення обсягу запитів до сумі обсягів пошуку всіх можливих запитів, введених в Гугл.

«Отримані числа потім масштабируются в діапазоні від 0 до 100 на основі пропорційного відносини даної теми до всім запросам».

Тренди не враховують повторні пошуки від одного і того ж людини за короткий період, щоб дати вам кращу картину. І важливо відзначити, що Google Trends показує тільки дані для популярних запитів (низький Об `єм відображається як 0).

Ось графік Google Trends для запиту «Facebook» за останні 12 місяців (в США):

 Щоб продемонструвати, як Google Trends будує графік «Інтерес у времени», давайте представимо, що у мене є ті ж дані, що і у Google. (До жаль, в дійсності у мене їх немає).

Числа, які я буду використовувати нижче, аж ніяк не точні. Це всього лише припущення, щоб продемонструвати, як усi працює.

Допущення 1: загальне щомісячне кількість всіх пошукових запитів Google в США становить близько 10 мільярдів.

Припущення 2: Об `єм пошуку для запиту «Facebook» в США становить 83 мільйона (по версії Ahrefs Keywords Explorer)

Ось таблиця, яку я зробила для цього моделювання:

Щоб побудувати графік як в Google Trends, вам необхідно зробити наступні кроки:

1. Розрахуйте відносну популярність як відношення обсягу пошуку цікавить вас запиту до загальному кількості пошуків.
2. Масштабируйте ці значення пропорційно, щоб максимальне значення було одно 100.
3. Помістіть точки на графік.

 

Цей приклад дає нам два важливих виведення:

1. Популярність пошукового запиту змінюється при зміні обсягу пошуку в запиті (см. травень 2017 г. - червень 2017 г.). Це цілком очевидно, не так чи?
2. Популярність пошукового запиту також зміниться, якщо загальне кількість пошукових запитів зміниться, навіть якщо Об `єм пошуку по заданої запитом буде постійним (см. червень 2017 року - Липень 2017 року в моєму прикладі вище).

Тепер ви бачите, що популярність, використовувана в Google Trends, не завжди коррелирует з об'ємом пошуку по запитом. Але в більшості випадків кореляція є.

Наприклад, якщо ви візьмете ключове слово «Зіркові войны», ви помітите, що один і той ж сплеск (грудень 2015 року) з'являється в Google Trends і Ahrefs Keywords Explorer.

Це незважаючи на то, що Keywords Explorer показує тренд обсягу пошуку, тоді як Google Trends показує тренд «популярности» (як вказано вище).

Тепер дозвольте мені показати вам, як ви можете (і повинні) використовувати Google Trends в своїх онлайн-маркетингових заходах,  в зокрема, і в Під час дослідження ключових слів.

 

1. Визначте сезонні тенденції, потім створіть (і продвигайте) контент в ПРАВИЛЬНОЕ час!

Ймовірно, ви розумієте, що Об `єм пошуку для деяких ключових слів залежить від сезонності.

Наприклад, подивіться дані Google Trends для ключового слова «зонтик» в США.

І ось той ж тренд в Австралії:

Ви можете бачити, що запит «зонтик» є самим популярним в США в червні, а в Австралії пік доводиться на грудень. Це місяці, коли в цих країнах починається сезон дощів, і люди розуміють, що не хочуть промокнути.

Тому, якщо ваш бізнес залежить від сезону, ви можете швидко оцінити його піки і спади, проаналізувавши відповідні пошукові запити в Google Trends.

Потім ви можете використовувати ці дані двома способами:

1. Створіть відповідний контент у час піку: наприклад, якщо ви живете в Австралії і продаєте парасольки, може бути доцільно зібрати «керівництво по підготовці до сезону» і опублікувати його в грудні. В наприкінці решт, саме тоді ваші потенційні клієнти, швидше всього, будуть Шукати таку інформацію.
2. Почніть оптимізацію існуючих релевантных сторінок до піку: припустимо, що у вас вже є «керівництво по підготовці до сезону» або, можливо, навіть сторінка, продающая парасольки. Було б доцільно поставити в пріоритет оптимізації таких сторінок за пару місяців до того, як відбудеться пік (т. е. за 2-3 місяці до грудня, якщо ви перебуваєте в Австралії). Наприклад, ви можете почати кампанію по закупівлю посилань в жовтні - це, швидше всього, приведе до невеликому підйому в ранжировании в період підйому попиту.

 

2. ИЗБЕГАЙТЕ «золотих ключових слов», перевіряючи зміни даних тренда, спади і піки популярності

Якщо ви намагаєтеся визначити хорошу тему для свого наступного фрагмента контенту, не пишіть ні слова, поки ви не перевірите цю тему в Google Trends.

Ви ж не хочете витрачати час на створення контенту для падаючих тим.

Наприклад, згідно аналізу ключових слів Ahrefs, термін «fidget spinner» має середній щомісячний Об `єм пошуку 900K +.

Але термін «yoyo» в середньому становить тільки 47 тис. пошукових запитів в місяць.

Враховуючи, що складність просування (KD) для обох цих ключових слів схожа, було б набагато розумніше створювати контент для запиту «fidget spinner», правильно?

НЕТ.

Ось порівняння обох запитів в Google Trends.

Ви можете бачити, що в травні 2017 року була популярна формулювання «fidget spinner».

Але з тих пір інтерес вже встиг масово схлинуть — зараз він майже дорівнює нулю.

З інший боку, інтерес до yoyo's (я кохаю yoyos) залишається незмінним.

Фактично, якщо ви подивіться уважно, ви побачите, що «yoyo» тепер більше популярний запит, ніж «fidget spinner».

3. Знайдіть відповідні теми, які мають тенденцію до популярності ПРЯМО СЕЙЧАС... потім заробляйте на них.

Використовуючи Trending Searches, ви можете знайти пошукові запити, для яких за останні 24 години спостерігалося значне підвищення популярності (в будь-якому місці).

Але навіщо вам це робити?

Припустимо, ви запустили блог про знаменитостях.

Ви перевіряєте Trending Searches 4 березня 2018 року і бачите наступне:

Схоже, що Оскари мають хороший тренд!

Але хіба факт, що ця тема є трендом, не означає, що ви звернули на неї увага занадто пізно?

Не обов'язково.

Ось графік тенденцій пошуку для слова «Оскар» в течія семи днів з 2 березня по 9 березня:

Ви можете бачити, що 4 березня - день, коли тема розвивалася в Google Trends - на самому справі не пік; пік був 5 березня.

Потім, 6 березня, він впав.

Тому, хоча діапазон можливостей тут може бути невеликим, ви можете бачити, що можливість усi ще є.

Хоча це не завжди так.

Іноді Google Trends виділяє тему трендів в той день, коли вона досягає максимуму.

Наприклад, термін «день матери» не був пошуковим трендом до 11 березня.

Але оскільки 11 березня був День матері (по крайньої міру, в Великобритании), інтерес відразу ж впав на наступного день.

В цьому випадку, якщо ви не заздалегідь підготували контент, присвячений дню матері — ви запізнилися.

Але як визначити, досяг чи тренд піку?

Ну, якщо це запит, котрий, ймовірно, вистрілює в одне і то ж час кожен рік, подивіться, коли був пік в минулого році.

Наприклад, «День матери» впав 23 березня в 2017 році. Ще раз, це час, коли стався пік.

Подивившись на ці історичні дані, ви можете передбачити, може чи інтерес до темі підвищуватися або падати.

4. Використовуйте дані Google Trends, щоб допомогти спланувати календар контенту.

Давайте більше детально розглянемо дані Google Trends по запитом «Оскар».

Якщо ми розглянемо цей запит за 5-річний період, ми побачимо, що пік відбувається приблизно в одне і то ж час кожен рік; в початку березня.

Це пов'язане з тим, що Оскар проводиться кожен рік в березні.

Тому, якщо ви запустіть веб-сайт про життя знаменитостей, ви повинні відзначити це в своєму календарі контенту.

Потім ви можете стежити за випуском контенту на цю тему в березні кожен рік.

(Я знаю, про ніж ви думаєте... це досить очевидний приклад, вірно? Я маю в увазі, якщо ви ведете веб-сайт про знаменитостях, швидше всього, це вже охоплено.)

Ось менш очевидний приклад:

Тут ви бачите пік, що відбувається приблизно раз в місяць.

Можете чи ви здогадатися, що це за пошуковий запит?  "Повний місяць."

Але як б ви налаштували свій календар контенту для обліку цього? Звичайно, було б безглуздо публікувати нове повідомлення про повні кожен місяць, вірно?

Да, але ви можете створити ОДИН пост, а потім оновлювати його свіжої інформацією кожен місяць.

Це то, що сайт _Space.com робить зі своїм місячним календарем.

Усi, що їм потрібно зробити, це оновити кілька фактів і цифр кожен місяць.

Це, ймовірно, не вимагає великих зусиль, але воно зберігає контент свіжим і фіксує оновлення сторінки.

Хочете побачити ще менш очевидний приклад?

Перевірте дані Google Trends для запиту «страхітливий наряд».

В жовтні його популярність зростає кожен рік, т. до. усi святкують Хеллоуїн.

Яка моя рекомендація для цього?

Публікуйте статтю «ТОП-20 самих страшних костюмів на Хеллоуїн за 20XX» кожен рік в середині жовтня. (Або оновлюйте існуючу запис з попереднього року.)

Простий, але ефективний спосіб.

5. Використовуйте «пов'язані запросы», щоб знайти нові ідеї ключових слів (і навіть вкрасти ідеї про бізнес-напрямках у ваших конкурентів)

Google Trends може показувати запити, які люди шукають, коли вони шукають ваш запит.

Наприклад, люди, шукають «кроссовки», також схильні Шукати «Nike» і «Adidas».

Примітка.

В Google Trends є дві опції для пов'язаних запитів: «Лидеры» і «В тренде». Якщо вам цікаво дізнатися про відмінностях між цими двома параметрами, натисніть значок питання поруч з заголовком «Схожі запросы» в інтерфейсі Google Trends (підказка: погляньте на скріншот вище, щоб подивитися, де це).

 

Це не тільки дає відмінну можливість знайти більше ключових слів (в тому числі ті, про яких ви, можливо, і не думали), це також допоможе вам краще зрозуміти потреби ваших потенційних клієнтів і їх «пошукові маршруты».

Ви також можете зробити ще один крок, знайшовши пов'язані запити для пов'язаних пошуків.

Наприклад, ось пов'язані пошуки «кросівки Nike» (т. е. один з пов'язаних пошуків з нашого попереднього пошуку).

Але не зупиняйтеся на цьому.

Ви також можете використовувати запити, пропоновані Google Trends, і використовувати їх в як базових ключових слів в Keywords Explorer. Це дасть вам ще більше ідей для ключових слів.

Там ви можете застосувати фільтри пошуку для обсягу пошуку (Search Volume) і складності ключових слів (KD), щоб знайти справжні «самородки» серед потенційних запитів.

Порада. Використовуйте пов'язані запити, щоб знайти конкурентів, потім створіть зіставлення типу «ви проти конкурента», щоб скопіювати їх бізнес

Ймовірно, люди схильні Шукати ваш бренд.

Але кого з ваших конкурентів вони шукають?

Ось як дізнатися:

Введіть свій бренд в Google Trends, а потім перегляньте пов'язані запити.

Ось пов'язані запити для запиту «Ahrefs».

Схоже, що люди також шукають трьох наших конкурентів.

Ці люди, швидше всього, потенційні клієнти Ahrefs, які усi ще вивчають свої можливості.

Тому є сенс просвіщати цих людей, показуючи, як Ahrefs вигідно відрізняється від конкурентів.

Хлопці из Ahrefs могли б зробити це, створивши кілька повідомлень типу «Ahrefs vs. competitor» (наприклад, «Ahrefs vs. Moz»).

Фактично, такі сторінки будуть створені в майбутньому. На даний момент вони просто зайняті іншими, більше важливими речами.

Ось приклад такий сторінки для бренду «Асана».

 

6. Дізнайтеся ТОЧНО, в яких містах і субрегионах НУЖНЫ ваші продукти або послуги (а потім старгетируйте вашу стратегію SEO)

Google Trends дозволяє дізнатися, де (наприклад, країна, Місто, субрегион або метро) пошуковий запит є найбільш популярним.

Це допоможе відповісти на фундаментальний питання: де ваші продукти або послуги більше всього потрібні?

Подивимося, де в США широко використовуються обігрівачі приміщень.

Північні штати. Що цілковито очевидно.

Як щодо розбивки на рівні міста? Google Trends може це зробити.

Але як ви можете використовувати ці дані?

Ось лише кілька ідей:

1. Виставляйте ці регіони в PPC (т. е. AdWords) кампаніях. Не витрачайте гроші на таргетинг по всій країні в Google AdWords. Просто запустіть рекламу для міст або субрегионов, де проживають ваші потенційні клієнти.
2. Створіть корисний контент, спеціально призначений для людей в цих областях - наприклад, «Живете в Сіетлі? Ось як заощадити гроші на вашому лічильнику опалення цієї зимой».

 

Google Trends також дозволяє порівняти, як інтерес для конкретного пошукового запиту відрізняється в різних місцях.

Щоб зробити це, натисніть «больше» в правою частини одного з полів пошуку і застосуєте відповідні фільтри:

 

На скріншоті нижче ви можете побачити прекрасний приклад концепції «популярности» в Google Trends:

Об `єм пошуку запитів «Зіркових войн» явно вище в США, ніж в Великобритании. Але графіки майже ідентичні. Це означає, що «Зіркові войны» однаково популярні в обох регіонах.

Порада. Використовуйте цю тактику, щоб виявити місцеві можливості SEO.

Уявіть, що ви бухгалтер з Флориди.

Звідки ви дізнаєтеся, де ваші послуги більше всього потрібні?

Просто. Знайдіть «бухгалтера» в Google Trends, отфильтруйте по штату, потім перевірте розбивку «інтерес по метро».

(Ви також можете подивитися «інтерес по городу» для більше детального перегляду.)

Тепер, коли ви знаєте, де ваші послуги більше всього потрібні, ви можете використовувати ці дані, щоб визначити пріоритети для ваших зусиль в пошукової оптимізації. Наприклад, ви можете вирішити створити цільові сторінки, явно призначені для жителів Києва або Житомира.

Ви навіть можете використовувати ці дані для складання планів розширення для свого бізнесу.

7. Уточніть свою стратегію SEO аналізуючи, ЧТО люди шукають на YouTube

Google володіє YouTube, але це не означає, що популярність конкретного пошукового запиту однакова для обох пошукових систем. Це не так.

Щоб проілюструвати це, ось дані веб-пошуку Google Trends для «Підручник по HTML» з 2008 року.

Ви ясно бачите, що популярність цього запиту падала цілком послідовно.

Але ось графік тенденцій для YouTube.

(Да, Google Trends дозволяє фільтрувати тенденції YouTube - просто натисніть «Пошук YouTube» в випадаючому списку)

Цікаво: ми бачимо, що популярність на YouTube росте.

Схоже, що люди усi частіше звертаються до YouTube, ніж до учебникам, і саме там шукають HTML-курси.

Тому було б не погано створити відео на YouTube, щоб спробувати зайнятися цим запитом.

Використовуйте Ahrefs Keywords Explorer, щоб перевірити це в надалі.

Можна припустити, що люди будуть Шукати такі запити, як «HTML-учебник» на YouTube через Google.

Але в деяких випадках ви можете сумніватися в достовірності цих даних.

Щоб перевірити, дійсно чи люди віддають перевагу відео по письмовою контенту, введіть свій запит в «Оглядач ключових слов» Ahrefs. Потім перевірте огляд SERP.

Якщо ви бачите рейтинг відео в Google, можливо, Google визначив, що користувачі хочуть переглянути видеоконтент по цієї темі.

Таким чином, ви можете бути впевнені, що для цього запиту є гідний Об `єм пошуку на YouTube.

 

Підсумки

Інструмент Google Trends  не був спеціально розроблений для маркетологів і оптимізаторів контенту. Але, як ми бачимо, це може бути дуже корисно для дослідження ключових слів і при просуванні сайтів. (І інших маркетингових задач.)

Немає іншого інструменту, котрий дасть вам самі свіжі дані про тому, що відбувається в пошуку прямо зараз.

Використовуєте чи ви Google Trends в своєї маркетингової роботі? Я з нетерпінням чекаю ваших рад і власних відкриттів.