Результати року в пошукових системах 2020

Коли завершується рік, прийнято підводити підсумки роботи. По традиції не обійшли увагою і статистику запитів в пошукових системах. Тим більше завершується 2020 рік надав істотне вплив на IT-індустрію, на процеси по просуванню інтернет-магазинів. Адже поширення пандемії змусило піти в Глобальну Мережа будь-які форми бізнесу, які до цього не погано працювали в offline-режимі. В першу чергу підвищився рівень конкуренції. Правила гри змінилися. В цієї публікації розберемо підсумки року для Яндекс і Google.

Просування інтернет-магазинів в Гугл

В минулому році головний IT-гігант тричі оновлював основний алгоритм ранжирования:

• В січні усi ще виглядало по-старому: то оновлення виявилося самим м'яким.
• В травні переможно почали своє хід веб-ресурси, які враховували два фактор А: був створений сильний контрольний профіль і наповнення сайту максимально корисним контентом.
• До кінця року (в грудні) вийшло саме сильне оновлення за останні кілька років. Фахівці відзначали сильне вплив поновлення алгоритму на таке подія, як висновок сайту в ТОП-10. Особливо це помітно на тлі травневої просадки позиції сайтів по років.

В квітні (розпал пандемії в світі) відзначалися аномальні скачки в трафіку. Вже в травні компанією Google представляється нова зв'язка факторів ранжирования Core Web Vitals. Важливі зміни були внесені і в інструкцію по оцінці якості веб-ресурсу. В документі з'явився розділ, в якому оцінювався контент словників і енциклопедій. Нововведення особливо вплинули на роботу веб-майстрів і оптимізаторів, продвигающих сторінки з пізнавальної тематикою.

Не залишилася без уваги Гугл і проблема ранжирования контенту з оригінальної і скопійованої інформацією. Так вийшло, що «плагиат» часом цінується вище першоджерела. Заковика з'являється завдяки введенню поняття доданої цінності. Вихідна інформація на нової веб-сторінці зазвичай розбавляється корисними даними, що робить її більше релевантной. Це веде до тому, що копія стане займати більше високі позиції в пошукової видачу.

Оновлення в ранжировании по фрагментами сторінок було випущено в жовтні. Він дозволяв визначити відповідність вмісту сайту на конкретний пошуковий запит. Наслідки зміни в ранжировании більше всього відчули сайти з об'ємним контентом. Тепер на таких сторінках користувачу легше знайти відповідь на цікавить питання.

Ніж похвастает Яндекс?

2020 рік став для пошукової системи Яндекс не такий насиченою по порівнянню з Гугл. Найбільш вагоме оновлення було запущено в липні. Зміни стосувалися роботи веб-майстрів: стала доступна інформація про стані сайту і змінах за останню тиждень. В зведення потрапляла наступна інформація:

• Критичні проблеми по сайту;
• Динаміка кліпів;
• Сторінки з максимальним CTR.

Мінімальне число оновлень компанія Яндекс спробувала скрасити випуском инсайта про роботі пошуку, в зокрема:

• На ранжирование сайту здійснюють вплив внутрішні і зовнішні чинники. Для цього Яндекс випустив деякі інструменти і метрики, які стежать за інтерфейсом і ведуть оцінку бізнесу.
• Компанія строго стежить за накрутками ПФ. Антифрод не враховує накручені кліки і переходи, то є вони тепер ніяк не зможуть вплинути на позитивну динаміку трафіку і поліпшити позицію веб-ресурсу в пошукової видачу.
• Яндекс називає своєї головною завданням – забезпечити максимальний комфорт роботи для користувачів. Напрямок трафіку не важливо. У главу ставиться задача допомогти користувачу досягти поставленої мети в найкоротші терміни при мінімальних зусиллях.
• Система тепер прагне не видавати в списку схожі комерційні сайти.
• Пошуковик може видавати потрібний відповідь на запит не тільки з власного сервісу, але і використовувати дані сайтів.

Значуще подія для Яндекса відбулося в листопаді: з'явилася нова технологія Yati. Вона обробляє текст в пошуку. Фахівці з області IT, вважають це зміна самим прорывным в пошуку Яндекса за останнє десятиліття.

Рік пандемії і карантину став більше продуктивним для Google, ніж для Яндекса. Проте кожен юзер вирішує сам, звідки йому отримувати трафік.