Інтерв'ю з Максом Бертсева

Макс, вітання!  Розкажи, як утворилося Arriba, з чого ви починали?

- Вітання! На самому справі до створення Arriba я прийшов не відразу. В 2002 році (якщо я не помиляюся) я працював dj в одному з харьковских клубів. Зі часом почав стає питання про зміні професії. Як раз тоді починала входити в моду професія дизайнера, в якої я і вирішив себе спробувати. Влаштувався в рекламне агентство «Саксония», пропрацював в ньому трохи менше року. Потім мене переманив один з клієнтів агентства, і я пішов працювати на сторону замовника. Там я відпрацював трохи більше 3-х місяців, подивився на рекламу навколо, зрозумів, що можу робити краще, і вирішив з другом робити що-то своє.

Звідки з'явилося назва Arriba?

- У час п'янки. Ми обговорювали, як будемо називатися, а тут по радіо як раз грала пісня зі словами «Aririba, arriba». «А ось і названьіце!» – подумали ми. Ну, а то, що в перекладі з іспанського це означає «вперёд», ми дізналися набагато пізніше.

Який ти бачиш Аррибу через кілька років?

- Я бачу її тим ж креативним агентством, тільки з трохи більше розширеними можливостями і, відповідно, з трохи великим штатом. Але не 300 і не 100. Для мене оптимальний штат співробітників агентства – до 50 людина. Якщо в агентстві працює більше людина, починаються проблеми з якістю, агентство потихеньку перетворюється в конвеєр. Керувати «великий машиной» без втрати якості неможливо.

Скільки зараз аррибовцев?

- Сьогодні стало 14.

Я особисто знаю компанії, яким ви відмовили в роботі. Розкажи, з-за чого це виходить?

- Від самого початку в основі Аррибы лежали якість і термін реалізації проекту. За 6 років нічого не змінилося. Ми не женемося за великим кількістю клієнтів, у нас не варто задача кожен день оновлювати портфоліо на сайті. Для нас важливо в першу чергу якість продукту, котрий виходить з нашого агентства. Тому іноді ми відмовляємося від роботи з деякими замовниками, тому що робити навмисно погано або під диктовку клієнта ми просто не вміємо і не вважаємо правильним.

Ходили чутки, що у вас були проблеми з настанням кризи. Розкажи, як ви їх пережили?

- Криза вкрав у нас наших найбільших замовників: будівельні компанії, производственников і казино. Це саме ті галузі, по яким криза вдарив болючіше всього. І яке-то час нам дійсно було дуже складно. Але за час кризи ми не звільнили ні єдиного співробітника, а складності нас ще більше згуртували. Через деякий час ми знову впевнено стояли на ногах.

Не думав про залученні інвестора?

- Немає, ні в жодному випадку. Ми хочемо залишатися незалежними, а не працювати під диктовку інвестора.

Яка рекламна кампанія запам'яталася більше всього?

- Переломная для агентства кампанія була проведена для будівельної корпорації «Авантаж» під назвою «Небеса стають ближе». Ми отримали за неї кілька нагород, в тому числі і срібло фестивалю Golden Hummer (Клуня), завдяки чому вийшли за межі Харькова.

А кого з агентств українського ринку ти выделяешь?

- Ти знаєш, дуже мало компаній, які стабільно роблять проекти високого рівня. Мабуть, я б виділив тільки Кокошко з його «Кинографом».

Розкажи про гучному проект «Багаж», як народилася ідея створення подібного проекту?

- Від самого початку місією нашого агентства я вважав підвищення рівня реклами і дизайну в Харкові і Україна. А для цього необхідно навчати людей. Ось так в один прекрасний день і з'явилася ідея створення подібного проекту. В рамках проекту ми почали запрошувати монстрів реклами і дизайну з Москви, Пітера і Києва для того, щоб вони поділилися зі слухачами своїм досвідом, провели майстер-классы  і прочитали лекції. Зараз ми вже працюємо над створенням двох- і трехмесячных курсів, які в підсумку перерастут в повноцінну школу реклами.

Як відбувалося розширення проекту? Я знаю, ви стартували в Харкові, потім розширили проведення семінарів в Києві і Одесі?

- Ми провели в Харкові кілька семінарів, які викликали досить високий інтерес. А потім подумали, чому б нам не розширити небокрай і провести кілька семінарів і в Києві? Так Багаж з'явився в Києві і Одесі. В Одесі ми співпрацюємо з дизайн студією 4press, вони є нашими партнерами в організації Багажу в даному регіоні.

А як утворилася школа реклами «Икра»?

- До нам в Багаж двічі приїжджали хлопці з «Redkeds», з якими ми добре здружилися.

У них вже був досвід запуску подібного проекту в Росії, а у нас – досвід проведення освітніх проектів в Україна.

Редкедс круті?

- В digital вони просто монстри!

Ринок реклами і дизайну в Україна розвинений ще дуже погано, крім Києва справи в регіонах йдуть також не дуже добре. Що можеш порадити тим, хто починає свій шлях?

- Не можна, роблячи одне і то ж з року в рік, розраховувати на інші результати. Дуже важливо вчитися і бути в постійному розвитку, без цього дуже складно буде утримуватися на рекламному ринку.