Інтерв'ю з Леонідом Гроховського

Леонід талановитий і досвідчений оптимізатор, він занимается SEO з 2005 року, його профессиональный досвід – свыше 300 продвинутых сайтів. Професійна сфера діяльності Леоніда: автоматизація, аналітика, проведення досліджень. Он є руководителем проекту ТопЭксперт.РФ, автором ряду публікацій в професійних виданнях, постійним доповідачем на тематических конференціях, автором программ сайтрепорт, cplx, topexpert. Леонид реподает SEO в Академії Інтернет Реклами і в навчальному центрі «Фахівець» при МГТУ їм. Н.Е. Баумана и является  автором семінарів "Оптимізація сайту: задействуем внутрішні чинники" і "Просування порталів і великих інтернет-магазинів". 

Дякуємо, що погодилися дати нам інтерв'ю. Отже, перший питання.

Леонід, розкажіть, будь ласка, как Ви потрапили в SEO?

В 2005 році я займався розробкою сайтів і почав просувати портфоліо. Вийшло набагато краще, ніж я очікував. І вже через 6 місяців я працював в seo-компанії.

Т.е. за 6 місяців Ви получили достатній досвід для цього. А розробку сайтів залишили?

Разработкой я займався ще близько року, робив сайти для продажу реклами і посилань. Вообще досить складно було залишити це напрямок, так як в розробці сайтов головним напрямком був веб-дизайн – дуже цікава творча робота. Но інтерес до SEO і успіх, у чому продиктований банальним везінням, определили мою долю, і я занурився в пошукові технології.

Для того щоб домогтися высоких результатів, скільки доводилося (і, може, доводиться навіть зараз) працювати?

Последние 3 року я працюю 6-7 днів в тиждень, нерідко доводиться працювати по 12 і более годин в день. Я отримую задоволення від того, ніж займаюся,  і це дуже важливо.  Я не поділяю час на "робота" и "хобі" і намагаюся поєднувати інтенсивну роботу з не менш интенсивным відпочинком. В цьому році вже 3 рази літав на про.Бали, в грудні з дружиною собираемся туди ще раз.

До речі про відпочинку. Я просматривала Вашу сторінку на фейсбуці нещодавно. Увидела  пост про тому, що, будучи в відпустці, Ви працювали по 10 годин в день. Існувала така гостра необхідність?

Да, з-за великий завантаженості, в цей раз довелося попрацювати на Бали :) В наступного раз навіть ноутбук з собою брати не буду, відпочивати потрібно, не думаючи о роботі.

 А як Вам вдається поєднувати особисту життя и такі обсяги роботи?

Иногда буває складно :) Але ми разом працюємо над одними цілями, і це допомагає нам більше часу проводити разом і розуміти, що робота іноді займає чересчур багато часу.

Дякуємо:) У мене питання касательного Ваших майстер-класів. Скажіть, на своїх майстер-класах Ви охоче делитесь ідеями і методиками?  Часто "палите тему"?)

Я не боюся ділитися своїм досвідом, навпаки, я боюся, що він залишиться без застосування, адже, як б я не намагався, моє час обмежена, а значить, применить свої знання я зможу всього на декількох проектах. Якщо я поділюся ними на семінарі, то область застосування, а значить, і користь від них, зросте. Да, мне здається, викладач повинен розповідати саме ті речі, які сегодня дійсно актуальні: з запалі, з спеку. Готовність ділитися знаннями – это якість визначає викладача.

А Ви не боїтеся, що сами "зрощує" собі конкурентів? :)

Вместе з тим я взращиваю собі співробітників і партнерів. Що стосується конкуренції в цілому, я не ставлю своєї завданням просування всіх сайтів в інтернеті :) Мой сегмент – великі портали, для просування яких потрібна ціла команда фахівців. Наприклад, в проектної команді над одним клієнтом у нас трудилися 22 людини. Тут дуже складно зростити собі конкурента :) Проблема в другом: невозможно знайти співробітників, здатних просувати подібні проекти.

Неможливо або дуже складно? Де Вы їх знаходите?

 Людей, мають таку компетенцію, можно перерахувати по пальцях. По пальцях однією руки =)

Назвіть пару таких людина, дійсно класних фахівців!

Алексей Чекушин, Михайло Сливинский, Станислав Ставский

Дякуємо! А що допомагає Вам триматися в курсі постійно змінюються умов і технологій SEO?

Дослідження, експерименти і обмін досвідом з колегами. Як раз зараз ми проводим дослідження "CMS для SEO" в рамках проекту ТопЭксперт.РФ. До конца року ми плануємо провести ще "Юзабіліті і SEO", "Відбір доноров для покупки посилань" і "Комерція в SEO".

Як, по-Вашому, без чого не может бути хорошого оптимізатора?

Аналитический склад розуму, досвід, здатність і бажання працювати якісно.

А який порада Ви можете дать початківцям молодим оптимизаторам?

Начинающие оптимізатори повинні займатися своїм освітою. Сьогодні работа SEO-фахівця має на увазі знання в таких областях, як PR, веб-аналітика, юзабіліті, маркетинг, SMM. Але не менш важливими залишаються і знання языков програмування, протоколу і розуміння логіки роботи CMS-систем.

Як Ви вважаєте, seo-оптимізатор и інтернет-маркетолог може бути в одному особі, або ж це два різних фахівця?

Должность оптимізатора сьогодні розділилася на 2 позиції. Це інтернет-маркетолог и SEO-аналітик. Маркетолог має спеціалізацію – SEO, але повинен розбиратися во всіх інших напрямках інтернет-маркетингу. Він буде займатися продвижением сайту, швидше всього, тільки цим. SEO-аналітик – це вчений-технолог, фахівець, котрий займається технологією, ставить експерименти, проводит дослідження, становить стратегію просування. Восени ми будемо проводить SEO-курс, слухачі якого дізнаються особливості обох професій і виберуть, якого напрямку себе посвітити.

А де можна буде послухати этот курс?               

Курс розрахований на початківців інтернет-маркетологів, з його допомогою я сподіваюся допомогти в рішенні проблеми пошуку хороших кадрів. Проходити курс буде в Москві, на базе навчального центру ТопЭксперт.РФ. Для тих, хто не зможе приїхати, будет організована вебінар-трансляція. Це буде самий тривалий і повний курс інтернет-маркетингу, 64 години, по підсумками – сертифікація. Програма курсу будет складена спільно з керівниками провідних SEO-компаній, а вести його будут кращі фахівці, мають великий практичний досвід. Резюме успешных випускників потрапить на стіл HR-директорам і більшість влаштується працювати в хороші компанії.

Дуже цікаво. Я думаю, що это буде мегаполезный курс!

Як Ви вважаєте, сильно чи усложнится просування по брендам в Яндексе з урахуванням введеного «Рейк'явіка»?

Для російськомовних сайтів, можливо, да, але для англомовних сайтів навпаки, спроститься.

А як Ви думаєте, існує ли фільтр «ти останній», адже багато фахівці відкидають його існування?

Мне здається, правильніше розглядати це не як фільтр, а як понижающее действие відсутності визначених факторів, наприклад, таких як неуникальный контент.

Дякуємо! Я ще хотіла б задать питання про Ваших виступах. Ви завжди дуже добре працюєте з аудиторією в залі. Ви де-то вивчали ораторське майстерність або це вроджений талант?:)

Хорошо виступають Костянтин Шуригін, Миколай Хиврин і Констанин Леонович :) Працювати с аудиторією я ще тільки вчуся.

 Але усе ж на конференції 8P Ваша робота с залом була на висоті! :)

По приводу планів на майбутнє. Ви збираєтеся прийняти участь в ежегодной конференції «Пошукова оптимізація і просування сайтів в мережі інтернет», яка буде проходити в Україна?

Планую!

Відмінно! Обов'язково придём послухати!

Дякуємо Вам велике за интересное інтерв'ю! Ми бажаємо Вам творчих і профессиональных успіхів, вдячних клієнтів і слухачів, і натхнення!