Інтерв'ю з Олексій Мас: про український Інтернет та нові проекти.

- Вітаються, Олексій! Дякуємо, що погодилися на інтерв'ю. Отже, почнемо!

Розкажіть, яким був інтернет в 90х? При яких обставинах народилася «Українська банерна сеть»?

В то час я працював в НацБанке і хотілося власного бізнесу, ми з партнером (Руслан Дмитракович) думали, що б таке створити на базі провайдера, в якому працював Руслан (Lucky.net), і того досвіду побудови сайтів, котрий був у мене. На той момент у мене був один з самих відвідуваних літературних сайтів по фантастиці.

Від самого початку була ідея робити пошуковик або банерну мережа. Вирішили, що банерна мережа ближче до грошей, тому зробили її.

- Які зміни відбулися з інтернет-бізнесом в Україна з тих пір?

Зріст аудиторії з того моменту був просто катастрофічний. Першого конкурента серед баннерных мереж ми перемогли на позначці 300.000 показів в добу, вийшовши на перший місце. Тепер боремося за 45-50 мільйонів показів в добу з подросшими конкурентами. І ми по-як і раніше перші.

Інтернет став річчю повсякденному, але при цьому не втратив динаміки розвитку. Саме тому мені цікаво залишатися в цьому бізнесі.

- Які підводні камені існують на сучасному ринку інтернет-реклами, і як Ви рекомендуєте їх долати?

На самому справі криза змусив бізнеси рекламуватися короткими бюджетами, і у них перестало вистачати грошей на формування брендів. Але затишшя проходить, і медийная реклама повертається.

Ми ж зі своєї боку підсилюємо інструменти таргетинга, в зокрема поведінковий, ретаргетинг. У нас з'явився і тизерный формат, котрий дозволяє сайтам швидше готувати рекламні матеріали, то є, замість повноцінного банера, досить тексту і фото.

- Яким Ви бачите розвиток ринку інтернет-реклами України в майбутньому?

Я думаю, що в Україна навчаться вважати рекламні бюджети (це напрямок номер раз) і будувати рекламу брендів (це напрямок номер два) тому, що зараз сайти часто витягають картоплю з землі тому, що дуже їсти хочеться. Польстившись на короткочасність результатів, не формують довготривалі переваги, бренди і відношення до ним.

Йде тенденція синергии, коли медийка підсилює контекст, а медийка йде многоходовая. З'єднувати разом кілька рекламних інструментів – то, чому ще доведеться навчитися. Саме тому (намагаючись вплинути на зростаючу галузь) ми читаємо лекції і готуємо книгу по інтернет-рекламі. До речі, якщо хто-то з инсайдеров ринку інтернет-реклами хоче стати потенційним автором, він може написати мені на mas@mail.ua, і я введу його в курс справи і видам тему на розвиток. Це гарячий зараз проект.

- Як Ви вважаєте, ніж обумовлена популярність соціальних мереж як рекламного інструменту?

У-перших, загальної модою на соціальні мережі. Є аудиторія, потрібно підгортати, це логічно.

У-друге, можливостями таргетинга, в соціальних мережах ви знаєте про користувача більше, ніж в цілому по інтернету.

В-третє, розвиненою зворотного зв'язком. Реклама в соціальних мережах – це реклама на взаємодії, а це цінно.

- Реклама в соціальних мережах буде видозмінюватися? І коли варто очікувати піку її популярності в Україна?

Думаю, що зараз вона злегка перегрета, тому до піку буде ще якийсь відтік рекламодавців. Сам же пік буде залежати від динаміки соціальних мереж в світі. Наприклад, аудиторія Facebook в Америці знаходиться на оттоке, отже, якщо це глобальна тенденція, то на пік ми вийдемо року через два. Якщо ж буде новий виток розвитку соціальних мереж, то і пік буде далі. Але повторюся, локальний пік – через два року, такий мій прогноз.

- Інтенсивна і плідна робота, безумовно, вимагає багато енергії. Як Ви її восполняете?

П'ю чай (кохаю справжній китайський у друзів в Чайному клубі cha.com.ua), кохаю красивих жінок і архітектуру, малювати, спілкуватися з людьми і займатися улюбленої роботою.

- Про ніж Ви мріяли в дитинстві? Втілили чи в реальність яку-то свою дитячу мрію, будучи вже дорослим?

Багато речей втілив :)).

Мріяв малювати, писати, радувати людей і об'єднувати їх. Мріяв робити фантастику вже сьогодні. В принципі, інтернет цим завданням і служить.

То є мрія була – робити дійсність. Робимо, але віртуальну :)

- Який проект став для Вас самим яскравим, самим запам'ятовується, і взагалі – є чи такий?

Звичайно, мене знають в основному завдяки проекту Infostore.org і, мабуть, я дійсно його дуже кохаю і вважаю знаковим. Хоча він зараз – швидше вже як застигла легенда :).

З поточних дуже душевний book.ua, де розумні люди знайомляться через книги

Українська банерна (bannerka.ua), сама, мабуть, соціальна і интернетообразующая, через неї познайомився со багатьма розумними людьми, да і приємно, коли формуємо бренди, і потім вони живуть. В цьому її місія.

- І саме цікаве: плануєте чи Ви в найближчому майбутньому запуск нових великих проектів всеукраинского масштабу?

Хотілося б світового :)

На старті є система побудови сайтів, націлена на ринок дуже недосвідчених користувачів (ринки Росія і Україна) prostoweb.org

І на старті є система, пов'язана з фотоблогингом. Там домени зареєстровані по всьому світу, а вдасться чи з'їсти весь цей шматок – подивимося.

Дякуємо величезне за цікавий діалог. Ми бажаємо Вам цікавих проектов і творчого натхнення!