Google AdWords: Мудрість навчання

Про ефективності контекстної реклами сьогодні вже чимало сказано. Ще більше доведено і показано. Якщо є бізнес в Інтернеті, є і рекламна кампанія на просторах мережі. Але, хто ж они — творці контекстної реклами? А головний питання — яка магія необхідна для того, щоб поповнити їх ряди?

Природно, такого фахівця, в першу чергу, відрізняє знання, чітке бачення і розуміння специфіки і принципів ведення рекламної кампанії. Найбільший інструмент для роботи з контекстної рекламой — Google AdWords. З його допомогою рекламна кампанія створюється, проходить моніторинг і реализовывает головну функцию — рекламує необхідний продукт. Весь цей процес курирує фахівець по контекстної рекламі. Є бажання вивчити специфіку AdWords? Вам в допомога не тільки маса інформації онлайн, але і підготовчі оффлайновые курси, семінари, майстер-класи.

Для знайомства з сервісом і регулярного повторення матеріалу завжди в допомога Довідка Google, де описана основна термінологія AdWords. Розділ Довідки включає в себе кілька ключових підрозділів:

• Основи.
• Управління оголошеннями.
• Вимір результатів.
• Оптимізація.
• Оплата.

З розділу Довідки користувач без особливого праці може перейти в Центр правил AdWords, в якому представлена інформація правового характеру: специфіка особистої безпеки і конфіденційності, критерії якості і достовірності реклами, правила згадки товарних знаків, існуючі обмеження в відношенні деяких товаров/услуг, додаткові вимоги системи Google. Варто мати в виду — експерти Спільноти AdWords завжди раді допомогти тим, у кого у час знайомства з розділом Довідки виникли додаткові питання. Відповіді завжди можна знайти або на форумі, або, звернувшись безпосередньо в службу підтримки AdWords (контакти вказані в відповідному розділі).

Для тих, хто знайшов відповіді на виникли питання і пройшов поетапне навчання, існує можливість підтвердити придбані знання здачею іспиту по Програмі сертифікації фахівців по Google AdWords. Весь необхідний матеріал для підготовки до экзаменационной здачі дбайливо зібраний в навчальному Центрі для підготовки до іспитів. Даний курс абсолютно безкоштовний і доступний всім, хто жадає нових знань.

Інформація розбита по тематичним розділах, завдяки чому учень може легко переходити з одного розділу в наступного. При цьому зручна навігація сприяє последовательному засвоєнню матеріалу.

Курс складається з 15 уроків:
1. Вступ в AdWords.
2. Основи роботи з аккаунтом і кампаніями AdWords.
3. Формати оголошень AdWords.
4. Таргетинг і місця розміщення в AdWords.
5. Ставки і бюджет в AdWords.
6. Правила і рекомендації, пов'язані з якістю оголошень.
7. Розрахунки і платежі в AdWords.
8. Медийная реклама в контекстно-медийной мережі Google.
9. Медийная реклама на YouTube.
10. Інструменти AdWords.
11. Відстеження ефективності і конверсий.
12. Google Analytics.
13. Оптимізація ефективності.
14. Управління декількома акаунтами.
15. Просування і продаж AdWords.

В свою чергу, загальний масив інформації можна розбити по категоріям: «Основні положення», «Пошук», «Медийное», «Звітність». Відповідно, кожна категорія допоможе в підготовці до іспиту по певної тематиці. Їх до здачі запропоновано кілька:

• Іспит по основам реклами в Google.
• Іспит по рекламі в пошукової мережі для просунутого рівня.
• Іспит по медийной рекламі для просунутого рівня.
• Іспит по звітності і аналізу для просунутого рівня

Власне, сам іспит також має кілька рівнів складності (по основам AdWords, або ж на углубленные знання інструменту). Решта іспиту по основам реклами в Google відбувається на платній основі і оцінюється в $50. Для отримання сертифіката фахівця необхідно пройти ще один іспит, в цей раз — поглибленого рівня, також вартістю в $50.

Ще один корисний ресурс від компанії Google — спеціалізований блог, де зібрані корисні статті і підказки користувачам. Плюс до всьому, блог містить актуальну інформацію про навчальних курсах і розділ про инновациях з оглядом нововведень сервісу. Там ж є і розділ, в якому відбувається спілкування і обговорення насущних питань між користувачами. Є в блозі і розділ з підказками, дозволяє знаходити шляху дозволу проблемних ситуацій. Одним з спеціалізованих навчальних курсів, що проводяться Google, є Google Університет. Він запущений порівняно нещодавно (в 2012 році) і містить як текстову інформацію по темі, так і відео уроки, розкривають особливості просування бізнесу в Інтернеті.

Крім всього іншого, популярної практикою стає проведення занять в так званої Онлайн-школі Google. Курс складається з ряду уроків, кожен з яких присвячений певної тематиці системи Google. Слухачі не тільки набувають тут нові знання, але і мають можливість отримати профессиональною консультацію, або ж поспілкуватися з учасниками семінарів. Заняття тривають 3 місяці. Попередні заняття фінішували в грудні 2012 року.

З питанням «Як ефективно вивчити Google AdWords?» ми звернулися до експертам Інтернет-маркетинга — людям, які стали на цей шлях вже давно, і сьогодні їх накопичений досвід буде корисний кожному любознательному новачкові.

Евгений Шевченко. Компанія UaMaster 1. Як б банально це ні звучало, рекомендую почати з прочитання довідки AdWords. Інформації там багато, детально описаний процес запуску рекламної кампанії.

2. Обов'язково варто заглянути на эту сторінку і цю. Тут зібрана добірка корисних відео для рекламодавців, використовують AdWords.

3. Пошукайте інші корисні відеоролики на Youtube і Яндекс.Відео. Наприклад, там можна знайти пояснення того, що таке «показник якості» (Quality Score) і як він впливає на вартість кліка. Також на видеохостингах викладено багато фрагментів різних семінарів і майстер-класів по контекстної рекламі. Звертайте увага на «свіжість» інформації. Запис семінару 2008 року вже немає сенсу дивитися, т.до. з тих пір дуже багато помінялося.

4. Якщо віддаєте перевагу читати, рекомендую книгу «Контекстна реклама», написану трьома авторами: Бабаев, Евдокимов, Иванов.

5. Після того як розібралися з основами, переходите до фишкам. Але про них вже в інший раз.

6. Почніть вивчати Google Analitycs. І ніж раніше, тим краще.

7. Пам'ятайте, що контекстну кампанію не можна «зробити один раз». Оптимізація контекстної реклами — це постійний процес. Детальніше про цьому тут.

Олег Демчик. Компанія Trinetix Solutions Якщо в двох словах — треба зареєструватися в Google AdWords і зробити свою першу рекламну кампанію. Для цього необхідно закинути на рахунок нехай навіть невелику суму і тренуватися створювати рекламні оголошення, підбирати ключові слова. Намагайтеся заводити відвідувачів не на головну сторінку, а на внутрішні, які максимально відповідають поисковому запитом користувача. Це дозволить мінімізувати вартість кліка.

Підвищуйте ефективність своїх рекламних оголошень. Шукайте допомога в самому Google AdWords — там багато інформації, і добре прописані усi нюанси. Коли почнете практичне ведення рекламних кампаній, співробітники Google AdWords будуть запрошувати вас на безкоштовні вэбинары, де будуть вчити вас премудростям майстерності.

Ось, власне, то, з чого треба починати.

Игорь Яковец. Компанія Веб-Промо Я починав вивчення Google AdWords «на кішках», що називається. Будучи фахівцем по продажу SEO-послуг і контексту, доводилося вникати в суть питання, знайомитися з аналитикой, розбиратися в тому, що і як працює. Дуже часто клієнти задавали мені питання: «А чому так?» або «Чому це не працює?». І я, замість того, щоб просто ретранслювати питання на аналітика або контекстника, сідав з ними і розбирав питання, або сам заривався в статті і довідку. Цікаво ж зрозуміти, що і як працює: і в наступного раз можна швидше вирішити подібний питання, і свій професійний рівень підвищується. А саме круте, що раз, інший, третій, а потім вже інші люди до тобі звертаються за радою. І, як виявляється, ти багато чого вже знаєш, а ще більше — не знаєш. І ти знову сідаєш і шукаєш відповіді. Головне — не лінуватися самостійно Шукати відповідь, гуглити, використовувати довідку. Мені здається, що це перший крок, котрий бояться зробити люди, зіштовхуються з проблемою.

AdWords — це просто інструмент. Там немає нічого надскладного (не ядерна ж це фізика, в наприкінці решт ). Розуміти принципи роботи цієї системи повинні усi, хто працює в сфері інтернет-маркетингу. Ну, а якщо є бажання стати фахівцем-маркетологом, то вміння самостійно Шукати відповідь на питання — це взагалі обов'язкове вимога. Не даремно ще в університеті розповідали (напевно і зараз розповідають), що навчання на 80% складається з самостійної роботи з джерелами.

Другий обов'язковий пункт — це практика. Поки самому не спробувати зробити усi «від і до», не буде необхідних навичок. Для продажника може бути досить розуміння принципів, але як фахівцеві вам потрібно пірнути глибше. Саме на практиці ви будете набивати шишки і отримувати досвід. Легко сказати, що для підвищення ефективності кампанії треба оптимізувати перелік ключових слів. А з чого почати?

І ось до тих пір, поки ви самі не спробуєте пройти цей шлях, у вас не буде вибудувана схема, не буде чіткого розуміння, як потрібно цей аналіз проводити. Я, чесно кажучи, прихильник навчання в процесі рішення проблем. Читати розумні книги потрібно обов'язково. Але, до тих пір, поки не буде чіткої зв'язку між теорією і практикою, ця теорія в більшості своєму буде для вас мертвим вантажем. Так що, «подрастающая маркетингова молодь», не лінуйтеся самостійно Шукати відповіді на питання і не бійтеся пробувати це на практиці. Усi у вас вийде.

Ірина Бахмут. Компанія TurboSeo Спираючись на свій досвід, я можу сказати, що краще всього починати вивчення Adwords при підтримки більше досвідченого фахівця. Він направить на потрібний шлях, підкаже, з чого краще почати, навчить базовим прийомам і поняттям, поділиться власним досвідом. Добре, коли він спостерігає за твоїми починаннями, тому що відразу помітить твої помилки і промахи, що дасть можливість негайно приступити до їх виправлення і избежанию в майбутньому. Звичайно ж, по всім виникають в в ході навчання питань треба звертатися в хелп-центр. Тут зібрані досить докладні рекомендації.

Вважаю, що тільки ледачий не знайде відповідь на свій питання. Усi отримані знання треба обов'язково застосовувати, експериментувати з ними, бути захопленим і постоянно «битися» за CTR. Тоді з'явиться перший результат, котрий вдохновит на нові звершення.

Згадуючи свій перший досвід здачі іспитів, можу дати такий порада тим, хто тільки збирається цим зайнятися:
1. Важлива кожна дрібниця!
2. Навіть якщо здається, що вона не важлива, см. Пункт 1. Контекстна реклама — це цікаво! Дерзайте!


P.S. Від себе особисто хотілося б сказати оптимістичні слова напуття. Хотілося б, але не буду, так як простий шлях не завжди самий вірний. То, що купується з легкістю, менш цінно, ніж придбане з працею. Бажаю успіхів в навчанні і подальшої реалізації усвоенных знань.