Корпоративна ідентичність і чому це так важливо

У кожного з нас є улюблений бренд. Згадайте його колір, логотип і емоції, які він у вас викликає. Фірмовий стиль є не менш важливим, ніж продукт компанії. Часто він розповідає про минулого компанії або відображає плани по розвитку в майбутньому. Розкрутка сайту в Києві також має на увазі наявність певної фірмової стилістики.

Редизайн – задача не з легких, іноді на її реалізацію може піти кілька місяців часу, узгодження роботи відразу по кільком проектам і підбору відповідних матеріалів. Значно прискорити процес допомагають спеціальні платформи. Таке додаток значно спрощує процес узгодження і робить роботу команди швидше і ефективніше.

Оновлення стилю – процес виснажливий і досить витратний. Але він сильно впливає на просування сайту в Києві, тому гра варто свічок.

Усi про важливості фірмового стилю ви дізнаєтеся з даної статті

Що таке фірмовий стиль і чому він потрібен

Фірмовий стиль (корпоративна ідентичність) – інструмент, з допомогою якого компанія може розповісти свою історію.

Головними елементами тут є візуальні об'єкти: логотип, графіка, шрифтовое і колірне оформлення, слогани. Не менш важливі складові, пов'язані з автентичністю – цінності компанії, позиціонування бренду і обов'язки перед клієнтами.

Тут є безліч нюансів. Вибір між двома шрифтами, які на перший погляд практично ні ніж не відрізняються, з однією боку – це маніфест вашої компанії по приводу її головною місії з інший.

Для справжніх гуру маркетингу ребрендинг – це формування правильних вражень у клієнта компанії і користувачів їх продуктів.

Головна мета корпоративної ідентичності – провести позитивне враження на клієнта і переконати їх в надійності вашої компанії.

Бренд повинен бути зручним для сприйняття і спрощувати пошук і споживання інформації. Тому поєднання логотипу, шрифтів і колірної гами має викликати у людини потрібні нам почуття і емоції.

Дані численних досліджень показують, що формування емоцій з допомогою елементів дизайну сильно впливає на успішність бренду. Клієнту досить всього лише декількох секунд, щоб сформувати своє думка про вашому логотипі, а значить і про компанії в цілому.

Невдало обраний дизайн може не узгоджуватися з вашими бізнес-цілями. І ефект «першого впечатления» буде безнадійно упущений.

«Три кита» правильного фірмового стилю

Одного разу консультант по фирменному стилю Марті Ньюмейер з світовим ім'ям сказав: «брендирование — це висновок успішного союзу між стратегією і искусством».

Даний Союз дозволить вам коротко і найбільш повно висловити свою індивідуальність і основну концепцію роботи. Але такий підхід вимагає ретельно продуманої роботи і тривалого підбору елементів.

1. Позиціонування компанії і її місія. Простіше кажучи, у що ви вірите і як своєї роботою збираєтеся приносити користь людям. 
2. Візуалізація елементів і застосування логотипу. А ви знали, що, правильне використання корпоративних квітів здатне підвищити узнаваемость компанії на 80%. Оновлений веб-сайт і графічний дизайн допоможуть висловити індивідуальність вашого бренду. З допомогою спеціальних додатків можна обмінюватися коментарями з урахуванням контексту, тому розробники завжди будуть точно знати в який елемент необхідно внести корективи.
3. Узнаваемость і голос бренду. Голос бренду, всеосяжне поняття, яке охоплює усi: від тони до стилю написання букв і слогана. Він повинен налаштовувати на продуктивну роботу, формувати позитивне відношення і піднімати настрій.

Чому компанії необхідний ребрендинг

Зважитися на такий крок може безліч причин. Самі відомі в історії поновлення брендів (Apple, Coca-Cola і інші) привели до цілому стрибка в розвитку і переосмислення бренду в цілому.

Часто це стає необхідним, якщо у компанії сталася переоцінка цінностей, і помінялися стратегії. Інші поширені причини включають в себе:

• еволюцію бренду;
• фірмовий стиль і логотип безнадійно застаріли;
• злиття корпорацій, освіта холдингов;
• необхідність ідентифікувати себе серед компаній з схожими образами і логотипами.

Корпоративну ідентичність важко міняти, да і не повинна вона змінюватися часто. Але ринкові умови можуть швидко змінюватися, змінюючи і становище компанії. А нові мети і завдання можуть вимагати ребрендингу.

Надання нових послуг, розширення товарного асортименту часто призводять до тому, що компанія попросту «виростає з штанишек» свого бренду. Адже для споживача набагато цікавіше справжня історія, а не ваше минуле.

Що вас чекає після ребрендингу

Перший, що змінюється, це візуальні образи і сприйняття. Оновлені дизайн, логотип, корпоративні кольори, призначений для користувача інтерфейс і веб-сайт. Це тільки верхівка айсберга. Змінюється відчуття і настрій, дух компанії в цілому.

Управління проектом по ребрендингу вимагає тісного співпраці декількох команд: відділів дизайну, маркетингових операцій і розробки контенту. Щоб процес відбувався максимально гладко, кожен співробітник повинен знати терміни виконання своїх задач і пріоритети в роботі.

До клієнта також важливо донести, що незважаючи на зміна фірмового стилю, відданість вашому справі залишилася колишньої і на вас, як і раніше, можна покластися.