Не соромтеся - виділитися! Або кольорові закони реклами.

Увага, питання: Ferrari, лабутены, Coca-Cola – що тут загального? Правильно, визнання споживачів и… червоний колір. Його синоніми: пристрасть, бажання, розкіш, заклик до дії. А хіба не це головне, коли мова йде про успішної рекламної кампанії і підвищенні продажів? Акцент на червоний зроблений не випадково. Усi справа в сприйнятті людиною цього кольори.
Численні дослідження показують: точно так ж, як і запах, на емоції людини впливає колір. Це обставина дає привід маркетологам постійно трудитися над створенням такий реклами, яка була б не просто ефективної. Сучасна рекламна продукція повинна здолати наповал, підкорювати і створювати стійку позитивну асоціацію з брендом, його традиціями.

Колір – справа тонке. І ніж глибше пізнати силу його впливу на людську психіку, тим простіше керувати настроєм покупців. Ті з рекламистов, які ігнорують колірне рішення продукції, свідомо програють. Людина по своєї природі емоційний і навіть серйозну покупку буде здійснювати під впливом внутрішніх спонукань, а не тільки, керуючись логікою.

Цікаво, що один і той ж колір сприймається представниками різних країн і національностей по-різному. Проте є між цими асоціаціями і досить схожості.

Колір vs логіка

Червоний
Його можна часто спостерігати в інтер'єрі ресторанів. Усi справа в здатності червоного кольори стимулювати апетит. Кажуть також, що під його впливом можна «загубитися у времени» і, отже, забути про проблемах, термінових справах. Мабуть, не даремно цей ефект знаходить застосування в дизайні кафе і нічних клубів. А ось, наприклад, в лікарнях червоний колір не зустрінеш: тут зайва експресія ні до чому.

Взагалі, червоний колір – найбільш популярний в рекламі:
Він моментально звертає на себе увага. Навіть проти волі людини. Він символізує силу, необузданность бажань, а часто – агресію, роздратованість, спонтанність дій. З ним слід бути обережним. Червоний актуальний, якщо потрібно викликати емоційний сплеск, заразити покупця гострим бажанням купити товар негайно. Сфера використання червоного вельми обширна.

В косметиці він асоціюється зі пристрастю, бажанням, в гігієнічних засобах – з важливістю, необхідністю роздобути продукцію тут і зараз, в автоиндустрии – з шаленою швидкістю і незалежністю. В червоному є усi: сексуальність, сила, міць, свобода. Але він доречний не всюди і не завжди. Так, допустимо, у покупців похилого віку червоний не викликає належного захвату. Отже, основна цільова аудиторія «червоною рекламы» – молодь. А точніше – імпульсивні, емоційні, активні, життєрадісні люди.

Зелений
Повна протилежність червоному. Зелений здатний створювати заспокійливу атмосферу. Його віддають перевагу емоційно стримані, врівноважені люди. Прийнято вважати, що зелений символізує життя, родючість, свіжість, новизну. У чому це пов'язане з зеленим кольором більшості рослин. Зелений колір володіє здатністю заспокоювати і концентрувати увага, загострювати зір і розслабляти. Мабуть, не даремно в інтер'єрі спальних кімнат і робочих кабінетів переважають відтінки зеленого. Причому кожен відтінок сильний по-своєму. Так, темно-зелений символізує силу, мужність, прохолоду. Зелений з ефектом изумрудности – яскравість, талант, безсмертя. Оливковий відтінок – умиротворення, спокій.

В рекламі зелений колір не на багато відстає від червоного. Він розцінюється як що дозволяє сигнал, його синонім – «go!», ніж гріх не скористатися в рекламних цілях:  
Не будемо забувати і про негативних асоціаціях: «позеленів від злости», «зелений, як лягушка», «виглядаєш зеленым» (з-за поганого самопочуття).

Синій
Асоціюється з уравновешенностью, відданістю, щирістю. Це самий відповідний колір для реклами:
Він допомагає сконцентруватися на головному і заспокоїтися, вселяє впевненість. Синій символізує божественність, тягу до самопізнання, зв'язок з вічністю, прохолоду. Але: передозування синім викликає відчуття холоду і віддаленості. Як рекламний цей колір универсален. Хіба що цілковито неприйнятний для реклами продуктів живлення і ресторанів. Усi справа в тому, що синій асоціюється з зіпсованої їжею, ніж геть відбиває апетит.

Чорний
Він як б вище всіх інших. Символізує незалежність і вишуканість. Їм не радять захоплюватися в як основного рекламного кольори. Але це не заважає брендам класу «люкс» створювати сміливу рекламу в чорних тонах:
  Прийнято вважати, що чорний – це символ жалоби, смутку, злості, самотності. Але в то ж час він символізує витривалість, незалежність, силу, эксклюзивность.
Чорний – це стримано, глибоко, прямо. Правильне використання чорного допомагає підкреслити основні переваги рекламного пропозиції і виділитися таким чином на тлі конкурентів.
Чорний – це офіціоз, класика, традиції. Згадайте ті ж чорні лімузини, кадилаки, смокінги. Вони завжди викликали захоплення і повага у численної публіки.

Білий
Колір стерильності, бездоганності і чистоти:
Символізує невинність, легкість, в який-то ступеня наївність. Його використання в рекламі говорить про відкритості, бажанні викликати довіру, повага. Часто інформаційне послання білого зведено до поразительному мінімуму. Щоб посилити ефект, краще всього поєднувати білий з синім, зеленим, червоним. Незважаючи на маловиразними білого, він просто незамінний, коли потрібно підготувати поле для реалізації інших фарб.
Основна сфера використання: реклама коштів гігієни, молочних продуктів.

Коричневий
Створює стійку асоціацію з комфортом, затишком. Символізує стабільність, вірність ідеалам і принципам. Як правило, коричневий – вибір консерваторів, людей, не звикли до змін. Цей колір відмінно підходить для реклами кава, міцних солідних напоїв, меблів:
Коричневий колір, як і синій, вселяє впевненість в завтрашньому дні. Їх добре використовувати для реклами послуг страхування.
Сприяючи формуванню стабільно-позитивної атмосфери, коричневий може також нашкодити рекламної кампанії: викликає відчуття ветхости, старості.

Фіолетовий
Сильний, привертає до собі увага кожного:
Вважається кольором эксклюзивности, розкоші, обраності. Дуже яскравий і виразний, з-за чого не використовується на великих площах і по можливості поєднується з іншими квітами (зелений, чорний). Фіолетовий колір актуальний в рекламі, орієнтованої на творчих людей. Він дозволяє абстрагуватися від навколишнього світу, стимулює більше ефективне занурення в себе і, як наслідок, підвищення продуктивності. Проте в великому кількості фіолетовий може спровокувати відчуття фальшивості, так як це – неприродний колір.

Пізнавальні спостереження:

• в рекламі молочних продуктів переважають білий, жовтий, блакитний кольори;
• дитячих товарів – блакитний і рожевий, пастельні тони;
• дорогого парфуму – золотий, коричневий, чорно-білий, фіолетовий;
• автомобілів – сірий колір, приглушені відтінки коричневого і зеленого.