Цільова сторінка

 Зріст продажів - це основна задача, на яку розрахована робота інтернет-ресурсу. Усi хочуть, щоб обсяги замовлень росли, але даний процес залежить від безлічі факторів і деталей. Є необхідні елементи, без яких продажу зі сторінки не можуть здійснюватися, а є другорядні, але позитивно впливають на рівень довіри до вашому сайту.

Чек-лист по складання Landing Page представляє собою детальну інструкцію для створення макета лендинга з урахуванням основних елементів і позицій сторінки.

Перевірте ваш сайт по наведеним нижче чек-листу. Не усi елементи необхідно додати на ваш ресурс, інакше він буде здаватися новорічної ялинкою і користувач загубиться у безлічі “полезных” доповнень, але, можливо, ви знайдете для себе що-то цікаве, і ваша сторінка стане працювати більше продуктивно.

Структура лендинга має наступного вид:

• Шапка сайту

• Перший екран

• Товар-послуга

• Головні блоки

• Інші блоки

• Тригери

1. Шапка. Включає логотип, дескриптор, меню і розділ “Контакты”.

Логотип компанії.

Рекомендації:

• Професійний дизайн.

• Якщо логотип Відсутнє, то рекомендується використовувати написи “Назва компанії (сайту)”.

• Логотип повинен відображати специфіку діяльності організації.

Дескриптор. Це стисла характеристика спеціалізації роботи компанії.

Рекомендації:

• Що продається або яка послуга виявляється.

• Географія діяльності.

Меню. Перелік посилань на головні підрозділи Landing Page.

Контакти. Перелік контактних даних для зацікавлених клієнтів.Телефонний номер зазвичай стає самим великим об'єктом на сторінці.

Рекомендації:

Залежно від дизайну в даному блоці бажано розміщувати:

• Телефон.

• Адреса електронної пошти.

• Адреса магазина або офісу.

• Режим роботи.

• Інструмент для замовлення зворотного зв'язку.

2. Перший екран

Оффер - першочергове пропозиція продукту-послуги для клієнтів.

Рекомендації:

• Чітка формулювання пропозиції.

• Унікальне пропозиція, відрізняє компанію від конкурентів.

• Повинен містити фактичну інформацію.

• Об `єм знижки (в грошовому вираженні).

• Інформація повинна стосуватися болю потенційного клієнта.

• Відповідність рекламі, яка привела відвідувача.

• Максимально стислий пропозиції, доступне для швидкого розуміння.

• Фокусування клієнтських вигоди.

Подзаголовоки. Дані елементи не є обов'язковими і використовуються в випадку, якщо необхідні додаткові роз'яснення.

Рекомендації:

• Максимальна стислість (до трьох пропозицій).

• Повинні містити факти і числа.

• Числа повинні бути візуально виділені.

Переваги. Головні переваги продуктів-послуг компанії. Близько п'яти переваг в форматі “Изображение” + “Преимущество”.

Рекомендації:

• Переваги з фактическими даними і числами.

• Лаконічність чіткість інформації.

• Кожне перевага має бути розкрито в одному пропозиції.

Заклик до дії (CTA). CTA є другим по приоритету елементом на першому екрані. Основний завданням є мотивація для клієнта. Основна конструкція CTA: “Подайте заявку” + “Отримаєте …”.

Рекомендації:

• Безкоштовне пропозиція.

• Пропозиція знижки.

• Наказовий схиляння дієслів (“Позвоните”, “Заполните” і інші).

Форма захоплення. Форма для внесення клієнтських контактних даних.

Рекомендації:

• Тим менше число полів для заповнення, тим вище конверсія, тому їх число необхідно звести до мінімуму.

• Поля повинні бути підписані з використанням “міні-CTA” (“Введіть имя”, “Введіть телефон”) і інше.

• Кнопка відправки. Текст кнопки повинен перегукуватися з CTA, її колір і розмір повинні виділятися. Кнопка повинна бути “живой” (реагувати при наведенні курсора мишки і кліці).

• Під кнопкою може бути наведено текст про нерозголошення клієнтських конфіденційних даних.

Фонове зображення. Має відображати всю суть пропозиції. Якщо компанія пропонує продукт, то необхідна його високоякісна Світлина. Якщо послуга – то можна відобразити робочий процес.

Рекомендації:

• Бажано використовувати виключно унікальні фото продукту або процесу надання послуги.

• Відсутність на фото позначення копирайта.

• Приглушена яскравість зображення.

3. Товар або послуга. Докладний розкриття вашого пропозиції. Якщо об'єктом пропозиції служить один товар або послуга, то вона повинна бути максимально повно описана і визуализирована. Якщо кілька, то повинні бути обрані основні. Стандартна конструкція передбачає схему: “Название” + “Изображение” + “Описание” + кнопки: “Подробнее” і “Купить”.

Рекомендації:

• При вказівці вартість рекомендується використовувати приставку “от…”.

• Вказівка мінімального рівня цін з особливих випадках (знижки і т.п.).

• Якісні текст і фотографії.

4. Головні блоки

Портфоліо. Повинні бути запропоновані до розгляду реальні приклади робіт.

Рекомендації:

• Реалістичність фото.

• Короткі опису по проекту.

• Вказівка вартості і термінів для реалізації проектів.

• В випадку публікації кейса він повинен мати наступного формат: задача, процес роботи, результат, досвід, відгук замовника.

Про компанії. Розділ з важливими даними про компанії.

Структура:

• Опис: до тисячі знаків, має бути засноване на фактах.

• Зображення офісу, магазина або місця виробництва.

• Інформація про співробітниках.

• Основні документи, свідчать про високому рівні роботи компанії.

Схема співпраці. Даний розділ повинен роз'яснити основні етапи замовлення товарів або послуг. Зазвичай представляється в форматі блок-схеми.

Рекомендації:

• В основу схеми повинні бути покладені тільки основні елементи.

• Відсутність частини про передоплаті і оплаті.

• Завершальний етап – вказівка позитивного досвіду клієнта.

Клієнти-партнери. Розділ з інфо-логотипами компаній, які є клієнтами, партнерами і постачальниками.

Рекомендації:

• Повинні бути вказані реальні авторитетні компанії.

• Некликабельные зображення.

Відгуки. Відгуки клієнтів є одним з самих важливих елементів. Основний формат конструкції: “Изображение” + “Имя” + “Текст отзыва”.

Рекомендації:

• Ніж більше відгуків, тим краще.

• Реальні відгуки з реальними фото, а також можливість відео- і аудіо-відгуків.

Питання-Відповідь. Даний блок передбачає розміщення роз'яснень на цікавлять користувачів теми.

Рекомендації:

• Від п'яти до двадцяти питань і відповідей.

• Питання на основі збору реальної інформації, цікавить клієнтів.

• Відповіді повинні бути по максимуму інформативними.

Контакти. Як правило це останній блок на сайті.

Рекомендації:

• Інтерактивна карта з зазначенням місце розташування організації.

• Частина з контактами.

• Частина з формою відправки онлайн-листи.

5. Інші блоки

SEO-блок. Якщо сегмент ринку, на якому працює компанія, з невисокою конкуренцією, то можна зробити блок, оптимізований під запити пошукових систем для додаткового залучення трафіку.

Рекомендації:

• Тексти від тисячі знаків.

• Використання подзаголовков і списків.

• Текст розташовується під “хайдом” і відкривається при натисканні на посилання.

• Даний блок розташовується ближче до початку Landing Page.

Географія робіт. Завданням даного блоку, є позиціонування компанії, як одного з лідерів і експертів в вашої відрости.

Блок закриття. Даний блок містить спеціальні пропозиції для клієнтів або перераховуються переваги компанії.

Політика конфіденційності. Стандартний текст юридичної характеру для проходження модерації.

6. Тригери. Це допоміжні елементи сторінці для підвищення довіри і підштовхування клієнта до здійсненню цільового дії.

Таймер. Розміщується на першому екрані і є одним з інструментів, прізвищах до дії.

Рекомендації:

• Тип: час пропозиції або обмежений Об `єм товару.

• Цикличная робота таймера.

• Час таймера має бути прив'язане до дійсному, а не терміну присутності відвідувача на ресурсі.

Віджети соцмереж. “Like”, “мені нравится” і інше.

Рекомендації:

• Стабільно зростаюче число “Like”.

• Справжні віджети.

Він-лайн консультант. Для зв'язку з клієнтом.

Керуючись даної інструкцією, в якої враховано абсолютне більшість категорій лендинга, можна створити ефективну продающую сторінку або внести правки, якщо така сторінка існує. Не завжди ефективним є використання всіх елементів структури, тому важливо враховувати специфіку роботи вашої компанії і клієнтську аудиторію. Для цього краще довіритися досвідченим професіоналам, які знають, що потрібно для того, щоб ваш бізнес став розвиватися в інтернеті.