Справа Seopub: Як провести круту подію з мінімальним бюджетом

Всім вітання!

Ви, напевно, пам'ятайте як ми ділилися секретами проведення однією з самих масштабних конференцій по інтернет-маркетингу Face2Face.
Сьогодні ми розповімо як ми організували круту, неформальную тусовку фахівців по онлайн-маркетингу, яка вже в течение декількох років збирає повні зали фахівців і аматорів як мінімум 4 рази в рік!) Ім'я для нього народилося ще багато років назад - Seopub!



Дане захід покликане створити невимушений професійний энвайромент для обговорення найбільш сложных/наболевших/волнующих питань сьогоднішніх реалій в розрізі ИМ.

Так як дана зустріч була жорстко прив'язана в географії (захід проводиться в Харкові) наша маркетингова стратегія була побудована на 2 основних особливості: акцент на потрібної ЦА і таргетинговые обмеження.

Цільової аудиторією в даному випадку були практикуючі інтернет-маркетологи, хлопці які тільки почали вивчати ИМ, а так ж представники бізнесу, які хотіли більше детально розібратися в інструментарії і стратегіях онлайн реклами.

Отже, усi інструменти, які використовувалися для залучення, повинні: жорстко таргетироваться, впливати саме на ЦА і бути ОЧЕНЬ бюджетними, т.до. захід не було комерційним і наші бажання зібрати всіх разом і допомогти були самими альтруистическими.

Отже, наші інструменти і кроки:

Крок 1

Ми створили самий звичайний сайт з декількох сторінок, де розмістили саму необхідну інформацію про заході: місце, час проведення, тема обговорення, імена спікерів з доповідями по зазначеної темі і, звичайно, можливість записатися за зустріч. Виглядав сайт ось так:



Ну а тепер відкриємо вам секрет, ми трохи оновили сайт і на наступної сеопаб ви побачите його вже трохи в іншому амплуа:

Крок 2

Ми дуже активно ведемо наш корпоративний блог, тому не скористатися їм як ефективним і безкоштовним рекламним каналом, було б злочин. Ми завжди розміщували анонси наших заходів і публікували фотоотчеты з основними тезисами зустрічі, які ви можете знайти в нашому корпоративном блозі. Виглядало це так:

 

Крок 3

Як ж без ефективного e-mail маркетингу!) Регулярно ми розширювали базу наших передплатників за рахунок активної стратегії по контент-маркетингу компанії, поэтому ми готували розсилки, в яких інформували наших передплатників про майбутній заході, а так ж кратенький звіт постфактум. Ось кілька прикладів розсилок, які були відправлені:

Крок 4

Соціальні мережі також стали досить ефективним каналом для нашого проекту.
Формула успіху в цьому випадку виглядала так:

Реклама ( Facebook + Vk ) * 1 міс ($50) = 20-35 нових заявок на участь! =)

Ось, до наприклад, статистика по Fb-каналу:



Ось як виглядає графік відвідувань для сайту Seopub, нагадаємо, що захід проходить 4 рази в рік, а максимальне кількість учасників, яке може вмістити зал - 100-120 людина:



Хочемо поділитися радісною новиною: наступного Seopub пройде в останню п'ятницю лютого. Усi деталі будуть вже скоро відомі, так що підписуйтесь на поновлення і ми Вам першим усi розповімо!