Справа: Збільшення відвідуваності ресурсу новин на 3,5 рази за 6 місяців

Озброївшись величезним кількістю натхнення, часу і надії, ми взялися переглядати весь контрольний профіль сайту.

Тепер ми могли активно приступити до наступного етапу роботи, до внутрішньої оптимизации проекту.

Другий етап (2-4 місяць)

Етап внутрішньої оптимізації ми почали з технічного аудиту сайту, при якому були виявлені наступні недоліки, які повинні були бути усунуті в обов'язковому порядку і для сайту даного типу були критичными:

• величезне кількість вихідних посилань зі сторінок сайту;
  
  
• дублювання сторінок з закінченням "/" (слеш) і без нього;
  
  
• при пагинации дублировалось опис категорій і ніяк не змінювалися мета дані сторінок;
  
  
• час віддачі даних на сторінки значно перевищувало допустимий з-за надлишку інформації на сторінках і наявності в коді величезного кількості не потрібних стилів;
  
  
• алгоритм формування title на сторінках був порушений, а часом повністю був відсутній;
  
  
• мета тег name="description" на всіх сторінках пустував;
  
  
• була відсутня микроразметка хлібних крихт і статей на сайті;
  
  
• підвищене використання заголовків h2,h3 на сторінці не по призначенням.

Мета дані

В підсумку отримали перелік проблемних моментів на сайті, вебмастер якого ніколи не замислювався про тому, що таке SEO і як отримувати відчутний трафік з органічного пошуку.

Першим вирішувалося питання генерації мета даних, а саме Title і Description. Для цього ми зв'язалися з програмістами на стороні клієнта, які займалися супроводом даного проекту. Як виявилося, админпанель не мала можливості навіть мануально вказувати унікальні мета-дані. І це в незалежності від того, що сайт був побудований на досить популярної CMS, але з-за безлічі кастомных доробок даний функціонал був загублений. Після детальной постановки техзавдання, програмісти реалізували можливість роботи з мета-даними, а клієнт отримав цінні рекомендації, по їх подальшого використанню при створенні нового матеріалу.

Для вже існуючого матеріалу було прийнято рішення виводити в мета тег Description перший абзац кожної з публікацій. Таке рішення було прийнято після аналізу більшості ресурсів і обліку стилістики написання, де саме перший абзац мав відповідне кількість символів і містив максимально корисну інформацію про всій новини в цілому.

Вихідні посилання

Тут начебто бы усi просто «Видалити, не можна помиловать» (з). Але виявилося усi з точністю да навпаки «Видалити не можна, помиловать».

Ресурс наш новинний, а значит яка-то частина матеріалів успадковується з інших сайтів, в кращому випадку проходячи невеликий рерайт. З метою збереження авторського права необхідно вказувати посилання на ресурс-джерело.

Є інший варіант проставити посиланнях - тег rel="nofollow" або закрити їх в тег rel="noindex". Але тут є як завжди свої но… Google враховує теги і усi одно передає який то вага через подібні посилання, а за закриті вихідні посилання можна отримати пессимизацию за «Клоакинг» (як пам'ятайте раніше, наш новинний ресурс мав величезне кількість вихідних посилань). Точно не підраховували, але близько 5-7% від всіх сторінок сайту мають мінімум по однією засланні зі сторінки.

По цього єдиним вірним для нас способом вирішити даний питання, стало перетворення всіх вихідних посилань у внутрішні.

Усi наші посилання придбали наступні вид: http://domen.com/url/...?http://link.com і тепер вважаються як внутрішні посилання.

Микроразметка

Тут не виявилося нічого складного! Як згадувалося раніше, сайт побудований на популярної CMS і для реалізації микроразметки і «хлібних крошек» не потрібно винаходити велосипед, а досить зайти на перевірений сайт від туди вилити готовий файл відповідальний за висновок і структуру в вже размеченном варіанті, і залити файл до собі на сервер по засобам FTP клієнта.

Програмні роботи

Інші технічні роботи:

• склейка дублів;
  
  
• зменшення коду;    
  
  
• перенос javascriptов в окремі файли.
  
  

Були виконані нашими розробниками разом зі фахівцями клієнта і по цього вдаватися в подробиці немає сенсу. =)

Результати:

Вище ми розглянули найбільш значущі речі. В течение цього терміну ми також проводили досить дрібні і повсякденні завдання:

• аналізували видачі сайту в пошукових системах;
  
  
• відстежували нові посилання на сайт;
  
  
• переписали для всіх разделов/категорий/подкатегорий/колонок редакторів унікальні і заинтересовывающие мета дані і короткі опису;
  
  
• зробили легкі косметичні зауваження по Usability сайту;
  
  
• інші SEO-завдання по оптимізації внутрішнього контенту на сайті.

Третій етап (4-6 місяць)

Усi основні настройки ми закінчили, використовували прийоми залучення трафіку саме з пошукових систем. Пора подивитися звідки ми ще його можемо залучити при мінімальних зусиллях, а головне як його втримати на сайті.

Новинні стрічки:

Одним з найважливіших факторів отримання трафіку з пошукових систем є новинні стрічки цих самих пошукових систем.

Самі значущі це:

• Яндекс.Новини

Технічні вимоги: http://partner.news.yandex.ru/tech.pdf

• Google.Новини

Технічні вимоги: http://support.google.com/news/publisher/bin/answer.py?hl=ru&answer=40787&rd=1

Відмінно, новини прийняли, як ж тепер вивести новина в топ серед інших видань?

По досвіду відомо, які саме чинники використовуються при ранжировании, поділимося і з вами:

• траст сайту і авторитетність видання;
  
  
• цитируемость в інших СМИ цієї новини;
  
  
• відгуки в соціальних мережах: якість і кількість;
  
  
• повнота інформації;
  
  
• давність публікації.

Чинники зрозумілі і відомі, але один усi ж хотілося уточнити, а саме: «Авторитетність издания». Що саме на нього впливає?

• цитируемость в інших СМИ;
  
  
• цитируемость в інших СМИ;
  
  
• цитируемость в інших СМИ;
  
  
• «Ньюсмейкерство»

Як бачимо, ніж більше вас цитують, тим вище авторитет. Що-то нагадує, не так чи? Звичайно, це початкова основополагающая, на якої замислювався принцип ранжирования Google на етапі створення і проектирования пошукової системи.

Після того як ваш сайт візьмуть, на вашої стрічці RSS буде "жити быстробот" і ваша стрічка буде парсится пошуковими системами приблизно кожні 5 хвилин.

Підбиваючи підсумки, наш план роботи був таким:

• 1-2 міс. - написання якісних новин з максимальної інформацією;
  
  
• 1-4 міс. - репостинг новин з великих новинних порталів;
  
  
• 4-6 міс. - подача заявок в агрегаторы новин;
  
  
• 6+ міс. - закупівля посилань на значущі новини і розділи.

Так ж ми використовували наступні стрічки:

• Mail.ru — http://news.mail.ru/feedback.html
  
  
• LiveInternet — http://news.liveinternet.ru/?sources
  
  
• Новотека — http://novoteka.ru/txt/partnership
  
  
• Rambler — http://help.rambler.ru/news/novosti-partneram/3/
  
  
• Ukr.net - https://www.ukr.net/add_to_feed/

До речі, самий великий трафік, виключаючи пошукові системи, був саме з Ukr.net:



Як бачимо з графіка, трафік з таких стрічок досить не стабільний, але були і піки до 60 тис. уников за добу. Що в середньому приносило 20-25 тысяч унікальних читачів в добу.

Поведінкові чинники:

Ми залучили досить користувачів, немає звичайно, ми жартуємо. Досить не буває =). Як ж тепер втримати користувачів на сайті?

Усi стандартні реалізації по утриманню користувача з серії: підписка на новини і інше вже були вирішені. І ми стали ламати голову, над тим як затримати користувача на сайті і збільшити кількість прочтённых їм новин.

Усi знають досить популярну річ як «Схожі новости», тільки дуже багато використовують її в самому наприкінці статті. Тут она також була, но предлагалась користувачам не тільки в наприкінці, але и в початку статті. Сами блоки були не привабливими і мало кто по ним переходив (по даними вебвизора).

Так як метою будь-який компанії є не тільки привести користувача на сайт, но і тим самим дати клієнту заробити, ми зробили цікавий хід конем.

Ми розмістили і трохи поліпшили блок «Статті по теме», додавши зображення. В підсумку у нас вийшло:



А блок рекламу ми перенесли туди, де люди звикли бачити інші схожі новини в наприкінці новини.

В внаслідок ми отримали:

• Користувач довше залишається на сайті, читаючи різні новини.
  
  
• І саме тоді, коли його не зацікавили новини з верхнього блоку, він потрапляє на рекламу внизу статті. Для клієнта це додатковий заробіток, а для нас бюджет проекту =)

Також на цьому этапе клиенту були запропоновані ідеї по поліпшенню:

• отображения розділів;
  
  
• зовнішнього виду email розсилки для передплатників;
  
  
• дані рекомендації по ведення груп в соц. мережах;
  
  
• створення спрощеної версії сайту для зручності читання з мобільних телефонів;
  
  
• і багато інших.

Так як ці завдання не стосувалися нашій основний мети, ми давали по ним виключно рекомендації і решили не рассматривать их в даному кейсі.

Результати:

По після 6-ти місяців работы ми, в першу чергу, зробили сайт таким, яким його полюблять пошукові системи, а як наслідок забезпечать гарне ранжирование. Впровадили множество розробок для внутрішньої складовою новинного ресурсу.

Втім, аналітика говорить сама за себе:



Тим самим ми збільшили середню відвідуваність пользователей з пошуку:

з 609 421 відвідування до 2 189 902 відвідувань (без обліку трафіку з новинних стрічок).

Даний показник продовжує свій зріст, так як усi основні наші зауваження враховані, і публікація нового контенту здійснюється з урахуванням всіх наших рекомендацій.