Приховані перли або 6 звітів AdWords, про які ви не знали
- Дата:26.01.2015
- Автор:Александр Мураховский
У кожного маркетолога є звіти, які він вважає максимально корисними і ефективними. Хто-то одержимий ключовими словами, хто-то статистикою користувачів. Багато роками виробляють перелік самих цікавих і важливих отчётностей в AdWords, щоб максимально ефективно аналізувати дані. Ми хочемо розповісти про шести прихованих звітах, які знадобляться вам в роботі і про яких ви напевно не знали.
Звіт «Demographics On The Display Network»
Перейдіть в Shared Library – Audiences і клікніть на одну з ваших цільових груп.
Цей звіт показує демографическую інформацію про вашої аудиторії. Він допомагає будувати більше точні прогнози про діях аудиторії і показувати її клієнтам.
Також, знаючи вік своєї цільової аудиторії, ви можете правильно з ними спілкуватися і пропонувати їм актуальну рекламу. В нашому прикладі видно, що більшість аудиторії — це жінки від 25 до 34.
Звіт « Топ 10 (і 500) URL» з тегом ремаркетинга
Перейдіть в Shared Library – Audiences і клікніть «Подивитися інформацію про тегах». Ви побачите 10 адрес, які позначені вашим пикселем. Перегорніть вниз і зможете завантажити перелік з 500 адрес.
Цей звіт показує, які сайти містять ваш піксель і генерують переходи на ваш сайт. З його допомогою ви можете керувати одним з самих важливих інструментів в вашому PPC арсеналі.
Звіт «Main Sitelink Feed»
Цей звіт знаходиться в Shared Library — Business Data. Він показує інформацію про линках на ваш сайт. Google ввів даний звіт лише кілька місяців назад.
Звіт «Conversion Actions»
Інструменти — Конверсії. Сюди ви частіше всього ходите для того, щоб додати нове дія для конверсії. Але є і інші причини відвідувати цю вкладку.
Цей звіт дає вам швидку і візуальну інформацію про тому, які типи конверсії переважають. На скріншоті вгорі, до наприклад, показано, що ліди складають 30% від всіх конверсий.
Якщо у вас є лише один тип конверсії, інформація усi одно буде актуальною, так як ви зможете побачити «repeat rate». Це загальне кількість конверсий, разделённое на кількість унікальних конверсий — число раз, яке користувач клікнув на останню рекламу.
Знаючи цей показник, ви зможете вибрати правильні мети CPA.
Звіт «Conversion Web Pages»
Перейдіть в Інструменти — Конверсії, потім клікніть на одне з назв сайтів.
Цей звіт показує сторінки, на які ви встановили піксель конверсії. З його допомогою ви зможете знайти ті сайти, які приносять максимальну користь.
Звіт «Search Funnels Time Lag»
Перейдіть в Інструменти — Конверсії і клікніть на «Пошукові последовательности».
З допомогою цього звіту ви зрозумієте, яка затримка в середньому перед конверсией. До наприклад, ми мали клієнта, 98% конверсий у якого відбуваються в той ж день після кліка і іншого, у якого лише 40% конверсий відбуваються в той ж день.
Продукція другого клієнта була дуже дорога і перед купівлею був довгий період роздумів, коли покупці вирішували, варто чи робити покупку. Крім цієї інформації, в отчёте можна також побачити і інші важливі дані.
Досліджуючи ці звіти, ви зможете дізнатися про нових проблемах або отримати натхнення від нової, раннє неиcследованной інформації.
Джерело тут.